广告网站需求分析

广告门项目介绍一、公司介绍.
广告门网站(adquan.
com)由北京第三视观科技有限公司运营,2008年3月正式上线,注册资本100万元人民币,企业性质为民营.
公司股东由劳博、夏桂荣与苗浩组成,其持股比例为40%、40%、20%,劳博为公司法人代表.
二、项目分析.
(一)、广告门网站团队管理水平与专业技术广告门网站的创办人/主编——劳博先生,是一位拥有10年广告行业从业经验的资深广告人,曾在多家国际4A广告公司任职,有出色的带队创作与团队管理经验,在业内具有极好的口碑.
管理班子成员中,邢颖(宣亚传播集团副总裁)、苗浩(宣亚集团创意总监)、王伟等在业内均具有较高的声望与丰富的从业经验.
此外,还有数十位业内顶级广告公司创意人、管理层人士以及行业协会专家为广告门网站的发展建、设提供咨询与指导.
例如:宣亚国际传播集团执行创意总监楚戈先生、中国广告协会贾玉山书记、肖恩来书记、智立方集团创始人杨石头先生、智威汤逊中国区首席创意官朱伟幸女士、睿符品牌传播总裁孙雷、奥美广告创意总监龙杰琦等等.
(二)、项目情况介绍广告门网站是一家深度关注广告行业、传播行业、文化创意产业的专业网站.
上线2年多时间以来,总访问量超过2000万次,日均访问量维持在5万左右,独立IP维持在2万左右.
广告门网站始终坚持"内容为王"的理念,为广告、传播、创意产业提供的服务包括:行业新闻资讯、专业人才招聘、广告人专业技能培训、举办业内论坛沙龙与聚会、国内外大型广告节现场采访报道、顶尖广告人广告公司深度专访、大学校园公益讲座、"广告门实习基地"计划等.
广告门项目下一步主要实施内容包括增加广告门网站服务项目、加强招聘功能建设、网站改版建设.
以此为基础,广告门致力于将广告传播公司、媒体机构、品牌方、专业院校有机结合,打造一个多方交流、互助、协作的创意产业平台.
广告门团队是一只年轻而富有激情的队伍,团队成员以大学毕业1~5年的新生代力量为骨干,他们来自广告、设计、影视、英语等专业院校.
成员们饱含创业激情、踏实肯干,在主编劳博的领导下,通过大家共同的努力,广告门网站的内容新锐、快速,保持了极高的原创性,获得内业的一致认可.
(三)、产品、服务及资金筹措情况北京第三视观科技有限公司的工商证件齐全,其运营的广告门网站|www.
adquan.
com获得了北京市通信管理局批准.
京ICP证080310号.
企业本着为创意产业服务的宗旨,根据广告行业的特点与公司自身情况,我公司制定了一套符合企业持续发展目标的系统的管理制度.
资金筹措方面,第一期项目启动资金人民币100万元已经完全到位,可满足广告门网站运营2~3年时间,公司目前财务状况良好.
(四)、广告门网站需求分析和必要性分析1、项目市场需求分析及项目意义改革开放30年来,随着经济的腾飞,广告行业进入了快速发展时期.
据工商总局统计数据显示,目前中国有广告经营单位18.
58万户,广告从业人员有126.
64万人,2009年中国广告投放为1470亿人民币,广告市场增长极快,排在美、日、英、德之后.
但是在广告门网站上线之前,广告行业仍缺乏一个行业平台型服务网站,作为连结"个人"、"企业"、"行业"的纽带.
广告门网站力图打造一个全新的服务于文化创意产业的产业平台模式.
可以说,广告门网站的出现,填补了广告行业没有平台型服务网站这一空白.
在此基础上,广告门网站以广告、传播、创意人作为目标传播对象,有机的整合了行业实用信息,企业的需求与优势资源,将其有效结合,为文化创意产业服务.
广告门网站2008年6月的调查数据显示,网站的访问者中,65%左右来自北京、上海、广州一线广告城市,尤其以北京为重.
同时,网站访问人群构成以文案、设计、客户、媒介人员为主,占总人数的70%以上,学生比例为20%左右.
来访者国家比较显示,国内与国外来访比例为98%与2%,国外访问者以美国为主.
2、市场竞争关系分析目前,国内尚无与广告门同类型的平台性服务网站.
曾经较为知名的中国广告网、中华广告网均为门户类网站并以广告业务信息为主,由于业务模式的不同,与广告门网站不存在直接竞争关系.
此外,国内另两个较为知名的广告网站分别是"麦迪逊邦"以及"上路杂志",但二者均是个人性质网站,不属于企业行为.
并且有调查数据显示,广告门网站的访问人数以及访问量,接近于"麦迪逊邦"与"上路杂志"总和的3倍.
广告门网站建站一年时间,在权威的Alexa国际网站统计排名上,全球平均排名从最初的300万名之外,达到目前的月平均7万名左右.
2009年5月,广告门最高排名已经达到全球4万名.
目前在国内网站平均排名为2000名上下.
作为单一行业的专业平台型服务网站,在仅一年的时间里,广告门能达到目前的排名实属不易.
(五)、广告门网站成立以来,为广告行业所提供服务包括:1)免费为超过1000家广告、传播公司提供3000以上的职位的专业人才招聘,此举不仅为企业招聘节省了成本,并且有助于企业迅速、直接招聘广告专业技能人才提供了保证;2)深入大学校园,邀请各大广告公司知名人物,为在校学生进行200人以上公益讲座,超过20场.
其中包括广告行业求职就业指导专场、广告设计创意专场等.
目前广告门已经与几所大学达成合作意向,为学生们提供定期的知名广告人专业讲座指导3)开展"广告门实习基地"计划,与全国各地16家广告公司达成实习合作协议,至今已经为200多位学生推荐、提供实习工作机会.
并且实习合作公司数量正在逐步增加中,解决了部分学生的实习就业问题,为广告公司提供了年轻优秀的广告人才.
4)建立广告门培训班,为渴望进入广告行业的年轻人搭建一座桥梁,培训他们的专业实操技能,并在广告理论知识方面提供全面帮助.
5)在北京3次成功举办200~300人规模的广告、传播人聚会活动,以及一场北京知名广告、传播公司高层人员的沙龙.
几次活动收获了行业良好的反响,不仅提升了北京地区广告创意人活跃度.
同时上海、广州地区的广告行业同仁,也希望广告门能在09年与10年期间在两地举办类似的行业聚会活动.
6)客观深度传递行业新闻资讯.
广告门人员曾亲赴法国报道嘎纳国际广告节、参加在安徽合肥举办的15届中国国际广告节、并数十次专访顶尖广告创意人与广告公司.
不仅促进业内同仁交流,也开阔了国内广告创意人的视野,让大家接触国际最新的创意趋势与潮流,加强广告创意人的国际间沟通.
7)2010年5月29日,与国家大剧院合作举办《艺术的商业梦想》高峰论坛.
超过200名广告行业、传播行业、媒介以及甲方代表等出席了论坛.
8)参与编撰《广告圈》,已经出版到第五卷.
受到各地广告人的热情追捧.
(六)、广告门网站建设目标、主要内容和方案1、项目建设目标北京第三视观科技有限公司,旨在将广告门网站打造成广告行业平台型服务网站——服务于中国及全球品牌传播、广告创意人群的领先在线媒体及产业互动资讯服务平台.
广告门网站团队预期通过4年时间,来实现这一目标.
我们将通过网站全球排名、网站总体建设、网站综合影响力、网站营收4个方面来整体考核项目建设成果.
2、项目建设内容广告门网站建设的主要内容将重点围绕在:行业信息资源传递、行业人才资源输送、企业需求信息发布、行业新人实习就业培养、行业核心人群专业观点交流、创意项目业务服务外包,这六大部分开展.
3、项目建设方案在广告门网站的设计建设与实施上,尊崇web2.
0的网站模式,增强了网站的互动性与亲切性.
广告门网站邀请了专业的广告创意团队来编写网站程序,并且提供了出色的网站设计工作.
目前的广告门网站是一个开放的互动沟通平台,网友们可以在网站上了解最新的业内信息、最好的业内案例,还可以从广告门网站获取新近的业内工作机会等.
同时,广告门网站还能为大家提供机会自由交流观点与想法,关于行业、关于牛人、关于创意、关于甲方乙方等.
(七)、广告门的社会效益:1)对广告、传播行业——广告门网站作为平台型服务网站,将个人、企业、行业有机结合.
广告门网站是广告和市场传播行业最活跃的互动媒体资讯和交流平台.
集聚了国内最核心的、最活跃的文化创意产业人才.
是广告和传播行业有效的、一站式资源的提供者和管理者,一大批行业精英,能快速有效地实现最优化组合,形成传播舰队.
它还是文化创意产业人才的培养"摇篮",是广告和传播行业的培训基地和实习基地.
2)对广告、传播从业人员——广告门网站快速、准确、客观的传递了行业最新消息,让广告人在最短时间内了解行业动态及趋势;广告门免费提供企业招聘信息,为广告、传播专业人才求职就业提供了最便捷的平台;多次组织聚会、沙龙活动,让大家在线下有面对面的交流沟通机会;提供专业的精彩案例及珍贵的学习资料,供从业人员一同分享提高;双向业务外包全新模式,为广告创意人增加了工作机会以及创收的可能性.
3)对广告、传播公司——2年多时间内为有需要的用人单位提供人才招聘信息发布.
为行业搭建了一个专业人才直通招聘企业的桥梁,迄今已帮助超过1000家公司招聘3000个以上职位的优秀人才;采访报道多家广告行业知名公司,促进从业人员对业内公司的认知并展示了企业的价值观;4)对客户(广告主)——帮助企业招聘广告专业人才,同时增强了甲方对广告行业的信任与关注;通过传递广告行业信息,广告门网站成为广告主了解广告、传播公司的全新途径;将企业的广告、创意、设计业务等,通过广告门网站进行外包,以最合理的创意制作成本,为企业带来最优的服务;5)对学生及行业新人——广告门网站为学生及新人提供了展示创意能力的平台,也帮助他们在进入行业之前更好的理解广告行业的发展状况;于此同时,"广告门实习基地"计划、广告门职场新锐校园公益讲座、以及广告门培训班,为在校的大学生与即将步入社会的广告新人,提供了专业技能的培训和实习工作机会,增强了面临就业的学生们的生存能力,也帮助他们明确了个人在行业中的定位,为他们的未来职业发展道路打下良好基础.
6)对广告市场——广告门网站虽然目前仅是广告市场中的一个服务性媒体平台,但网站在多个方面的全新探索:包括打造广告行业交流平台、发掘行业全新的双向业务外包模式、建立实习基地将学生与广告公司联系起来、并且为广告公司免费发布专业人才招聘信息.
这些举措,从某种意义上来讲,也是对广告市场发展链条中不可或缺的润滑剂.
相信在未来的日子里,随着广告门网站的发展,网站将会更多的承载广告市场上的多样化信息、资源,从而为广告行业更好的服务.
7)对文化创意产业——通过多项服务与全面促进,广告门网站,作为一个全新广告行业服务平台,必然会在整个文化创意产业中增添一抹光辉.
因为,广告门网站将多方有机连接,并且作为一扇文化创意产业的标志性窗口,会让更多对文化创意产业的产生兴趣,让大家主动了解并参与进来.
此外,广告门网站与北京的文化创意产业一同发展,在成长的过程中,广告门将会把北京的文化创意产业发展轨迹与成就,展示给全国的朋友.
8)对国际交流——国际的广告创意以及文化创意产业交流,已经成为未来的发展的一个重要趋势.
作为中国目前具有代表性的广告行业媒体平台,广告门将通过英文网站,更多的把国内优秀的广告创意作品、广告人、广告公司、以及我国广告行业和文化创意产业的发展成果,展示给全球的朋友.
同时,广告门也会通过报道、采访等形式,更多的让国内广告创意人了解当今国际文化创意产业发展的趋势.
为国内外广告创意人搭建一个沟通的平台,增进彼此的了解与合作.
我们相信,未来的国际间广告创意业务协作也会大大增强,广告门网站将作为纽带,促进国内外广告创意人的合作.
三、结束语广告门网站目前主要业务增长在企业招聘(包括常规招聘和猎头服务)、深度合作、人才培训(企业培训、个人培训).
广告门网站为广告传播行业,提供专业的业内人才招聘展示平台.