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《网络营销》课程设计模板网站诊断、SEO、网络广告、社会化媒体营销、电子邮件e ma il营销

附件1

网络营销课程设计指导书

电子商务专业2010级

管理学院电子商务系

2012.10.20

《网络营销课程设计》指导书

课程设计时间安排

1周

课程类别

专业限选

课程设计要求

本课程设计旨在培养学生实际设计能力要求学生能运用所学网络营销相关知识完成相应实验任务。通过本课程的教学使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解对企业网站诊断、 SEO、网络广告策划、社会化媒体营销专题策划、Ema i l营销策划等相关内容得到较为全面的领会和深刻的认识并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。

每个设计完成后并形成word文档。

课程设计考核

1 •考核与报告每个设计完成后将设计结果发布到坐坐网案例库并形成wo r d文档课程设计报告例如企业网站诊断分析报告等 。

2.报告格式要求见附件。

实验考核

指导教师对每份课程设计报告进行审阅、评分。每个设计占 20分总分100分。

设计一企业网站诊断

【设计目的】

1 .熟悉和掌握营销型企业网站特征和功能

2.从网站技术、基本内容和功能、网页设计、可信度等几方面熟悉和掌握营销型网站建站规范

3.从专业角度对企业网站进行诊断。

【设计内容】

从网站规划、网站结构、网站导航与链接、网站内容、网站可信度、网站服务与功能角度对企业网站进行诊断。分别可从以下几方面进行分析

一、 网站规划分析

1 •网站建设的目标是否明确网站要为用户提供哪些信息和服务

2 •整体规划是否合理各栏目是否有统一规划整个网站是否比较杂乱

3 •网站建设导向是否明确重点是否突出企业形象产品信息服务信息是否

突出

二、 网站结构分析

1 •采用表格、框架还是XHTMLDIV+CSS结构

2.页面有没有针对不同的显示器分辨率做相应的优化能否适应各种主流浏览器

3.主辅菜单是否清晰

4.栏目过多或者过少

5.栏目设置是否有重叠

6.栏目名称意义是否明确是否容易造成混淆或误解

7. 真正用户关心的信息在首页没有体现需要多次点击

8.是否有无用的栏目天气预报、社会新闻、生活服务、免费邮箱

三、 网站导航与链接

1 •网站导航是否合理用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页吗各个栏目之间的链接关系是否正确

2 •通过最多3次点击是否可以通过首页到达任何一个内容页面是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页

3 •是否有一个简单清晰的网站地图

4 •如果内容过多是否有智能导航或搜索引擎

6 •有无无效链接

7 •有无交换连接或外部连接

四、 网站内容分析

1 •首页布局是否合理、是否突出营销型网站的特征

2 •网站内容是否全面是否提供了用户关心和需要的信息

3 •企业基本信息是否完整企业介绍、联系方式电话 Ema i l  、产品介绍

4 •产品名称是否必须规范

5 •是否有与用户产生互动的促销信息网络广告、有奖竞答、有奖征文、下载优惠券免费试用在线调查

6 •网站信息是否有效真实及时详细及时清理无效信息

7. 网站更新是否及时

8. META标签是否有关键字和描述

9.各页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题是否整个网站都用一个网页标题

10.网页文字是否太小颜色是否突出

五、 网站可信度分析

1 •公司的介绍中是否提高用户的信任是否用了相应的证书和认证的实物图片法人资格工商许可、网站备案许可等 是否有相应的媒体报道注重企业的实力和信誉强调专业性联系方式是否给出了具体对外部门的联系方式

2 •是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺

3 •是否尊重用户隐私是否有明确的个人保护声明

4 •是否对用户造成滋扰弹出广告、修改默认主页修改注册表强行加入收藏强行安装插件

5 •联系方式是否使用企业邮箱

6.付款方式是否是企业帐号

7. 网页是否有错别字

8.是否有有助于用户产生信任和购买决策信息专家鉴定用户评价媒体测评选购知识产品比较促销信息售前电话退换货政策

六、 网站功能与服务

1 . 网站是否可以稳定运行访问速度是否过慢可能需要多个地点测试

2.网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本网络营销功能

3. 用户真正关心的信息是否可以在网站的首页直接找到

4. 为用户提供了哪些在线服务手段是否能满足用户需要

5 •用户服务栏目是否能提供相应的价值给用户产品选择和使用常识、产品说明书或相关软件下载常见问题解答在线问答等在线故障检测 销售网络售后服务信息及电话网上定购

6 •有没有让用户反馈的方便的途径和方法

设计二SEO诊断

【设计目的】

1 .熟悉和掌握搜索引擎工作原理

2.了解搜索引擎营销的价值

3 •能够应用所学知识对具体企业网站进行SEO诊断。

【设计内容】

从网站结构优化、页面优化、外部链接建设及其他问题方面对企业网站进行SEO诊断。分别可从以下几方面进行分析

一、 基本情况

1 •网站简介、网站的主要产品或服务是什么主要关键词有哪些 1~3个

2 •网站域名注册日期、服务器IP地址及所在地、首页访问速度

3. 网站总页面数、网站在Baidu、Google 、Yahoo 、Live 、Sogou、Soso Yodao的收录数

4. Alexa数据综合排名、日IP、日PV

5. 网站首页PR值、百度权重

二、 基本分析

1 .网站首页Tit le 、Keyword、Description

2 •网站首页模拟蜘蛛抓取结果

3.主要关键词在百度、Google的排名查询主要关键词在百度、 中的前Google十名网址

三、 网站结构

1 .是否有框架结构、是否采用纯CSS+DIV

2.物理及链接结构包含内链权重分配

3. URL规范性

4.导航是否清晰

四、 页面优化诊断

1 .页面标题

2. Meta标签

3.正文中的关键词

五、 外部链接情况

1 .外链数量及质量

2.友情链接情况

六、 结论及建议