化妆品化妆品点评网站：发展路在何方

化妆品点评网站发展路在何方

【摘要】现代网络的复制能力极强淘宝在中国也能超越亚马逊。而化妆品点评行业潜力巨大所以原因显然不仅限于此。在对化妆品点评网站市场进行分析并对网站的潜在用户进行走访后笔者发现当前各化妆品点评网站的确还存在一些制约其进一步发展的问题。

【关键词】化妆品点评网

一、化妆品点评搜索引擎优化S EO不足

以用户的实际搜索操作为例。当用户想要简单了解一下关于某个餐厅的信息时如果在搜索引擎的相应位置输入餐厅名字会发现搜索结果的前几条往往是各种餐饮点评网对该餐厅的点评内容。而据调查显示有将近87%的网民会利用搜索引擎查找自己需要的信息而这之中又会有近70%的搜索者会直接在搜索结果自然排名的第一页上查找自己所需要的信息。因此在很多时候人们了解一个餐厅的首要途径就是餐饮点评网而并不是通过餐厅的官方网站或者饮食类节目。这可以堪称是餐饮点评S EO的成功案例。而当用户在搜索框内键入某个化妆品品牌或者产品的时候搜索结果却满是各种诸如乐蜂网、聚美优品、一号店等的零售网站在首页很难看到化妆品点评网的身影。故从自然流量的角度来看众化妆品点评网站很难”天然”地捕捉到太多用户也就错失了不少被点击、被关注的机会。

当然网站模式虽然容易复制却也不能生搬硬套。化妆品行业毕竟不同于餐饮服务业化妆品销售电商斥资做好S EO的结果便是使自己能够登上搜索结果的最佳位置各化妆品点评网也只好退居其后了。

二、用户体验尚待提升

时下各种类型的化妆品点评网站视觉效果做得都不尽如人意主要存在主题不明确、界面不干净、 内容杂乱、广告宣传痕记明显、搜索导航不清晰等问题。在相关的走访调查当中笔者发现对于“你认为化妆品点评网站尚存的不足有哪些”这个问题有约75%的被调查者回答是“用户体验”。

事实上作为化妆品点评类网站如果其外观毫无美感是不会赢得潜在用户青睐的。而且很多产品信息不全、或者没有及时更新、导航不清晰会令用户感觉是敷衍了事网站档次低用户体验也大打折扣。除此以外各种广告的“大行其道”无疑也削弱了用户体验。笔者认为对于点评性质的网站前期应主要依托高质量的用户体验来吸引和留住用户当积累了足够量的忠实、活跃用户后再转变发展重点兼顾盈利。

三、评论质量有待提高