此类微博奥运骗粉抽奖活动背后的猫腻

微博奥运骗粉抽奖活动背后的猫腻

近日 随着奥运比赛不断进入高潮另一暗流突然在微博上涌动那就是打着奥运抽奖活动的幌子所进行的骗粉行径。这一现象不仅引发了业内人士的质疑与批评而且已经引起新浪微博等平台的重视。玩创意可以玩骗术不行

一、多个账号玩奥运“大抽奖”

大千世界无奇不有有人玩创意有人玩抄袭有人真心回馈粉丝有人黑心骗取粉丝。这里说的是奥运期间有企业或个人利用微博进行与奥运相关的抽奖关键是某些抽奖中还故意突出使用了“一人送一份大奖”等字眼。

在这些抽奖中有企业组织的大奖中有抽iPhone4 S的有抽iPhone5的有抽Nexus7的并明目张胆的声称“每个人送一台iPhone4 S.并@5个好友绝对真实 ”及“不玩文字游戏绝对的每个人送一部欢迎截图快叫上你的朋友一起来吧   ”

还有个人也如法炮制有人的声称“如果刘翔得了伦敦奥运会金牌凡转发并关注我的网友”所有人送“最新版的iPhone+iP ad+MacAir”。

还有有个人声称“如果2016年伦敦奥运会结束时 中国代表队能在金牌榜上排名第一我将在新浪微博晒出本人

全裸照”一些网民觉得这个更有猫腻。不过据笔者长期的观察这条微博的真的可能性倒大些 因为过去曾经有过的案例是某男星晒出了自己跃入泳池时的“背面全裸”照片。

一时间微博上尽被此类所谓的人人可获奖的抽奖活动所充斥然后实际情况究竟怎样呢

二、此类抽奖的性质是骗粉

要知道此类活动以前在微博上就曾经出现过被严重质疑过特别是对于那些认证过的组织或个人账号发此类微博早就被稍微明眼的人看穿用含糊其辞的解释来骗取粉丝。

某认证账号就发帖提醒广大网民“ 「单纯的博友不要上当了 」 1、如何如何的一人送一台水果手机可以理解为每一个人送一台水果手机也可以理解为送给一个人一台手机 2、如何如何记得@5个好友可是你们@了5个人并没有@5个好友这个账号 3、每个人送一台水果手机可以理解为他送每个人手机也可以理解为每个人送他手机”。

在此帖后面我转发并评论 “比较老套有点儿江郎才尽、黔驴技穷、创意枯竭的感觉   ”。

实际上此类抽奖活动的本质就是骗粉丝企图在短时间里获得巨大的粉丝增长量。 同时此类微博的共同点都是玩文字游戏企图以不同的解释哄骗用户来关注其账号因为中奖的条件中都包含了关注其账号。

这此活动中所谓的条件中出现的“一人送一台大奖”最好也就是给转发中的某一个人发一个奖绝非所有人都中奖而且还不拔除个别抽奖组织者用删除原帖的办法逃避发奖。

在此次上述投资泛滥的同时已经有个名叫“小米粉丝后援团”未认证的账号发了此类活动帖子后来又删除了活动帖并做了解释与道歉但仍然引起了许多网民的不满。

三、如何处罚成议论之焦点

在上述以骗粉为主要目的的现象不仅引发了业内人士的质疑与批评而且已经引起新浪微博等平台的重视。新浪微博管理员在8月6日中午发帖称 “伦敦奥运以来不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件发布带有欺骗性质的活动以骗取网友关注。为维护网友权益站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后站方将推出关于活动的管理规定治理此类欺骗行为”。

对于上述不具的处罚有网民要求公布受处罚的账号名字并且有部分网民指出仅给于“禁言禁被关注15天”的处罚太轻至少应该将他们骗取的粉丝数都清空甚至应该将他们永久封号 因为他们骗来粉丝后可能给外界造成极大的误导。

对于“永久封号”的处理建议 另一些网民则称处罚可

能过重。还有一些网民称纯粹处于娱乐心态去转发但不得不承认这些账号通过此类“抽奖”活动获得了大量的粉丝而其过程则有重大的骗取粉丝的嫌疑。

其实处罚只是一种手段是为了遏制那些微博上欺骗行为。更重要的是如果将此类玩文字游戏当作微博营销的重点并形成风气则将微博营销引向了歧途。

试想有此类骗粉心理的微博账号如何才能以诚信、规范的方式用心做好微博营销如何才能脚踏实地地在微博进行品牌塑造、提供客户服务等方面下功夫此风不止则中国微博营销整体难上高水平