通感从认知角度看通感在广告文案中的作用

从认知角度看通感在广告文案中的作用

【摘要】文章以通感在广告文案中的运用为研究对象根据广告文案语言的特征从认知角度阐释通感这一修辞格的运用对广告文案所起的重要作用以说明在广告文案所采用的修辞格中通感是一种极富创新性和意境美的修辞手法。

【关键词】 认知角度通感广告文案作用

1 引言

现代广告发展到了意境阶段广告创作人纷纷将目光投向了广告文案创意。他们希望创造一种消费意境引导消费者进入所营造的意境中获得良好的消费感觉形成消费动机剌激消费。意境阶段的广告文案创作对语言的要求越来越高。多种修辞格的采用增强了广告的冲击力和吸引力更好地达到产品的宣传效果。通感是一种极具表现力的修辞格也是一种极具创新性的思维方式能够营造出丰富的意境美因此越来越受广告文案创作人员的青睐。事实上通感是一种有隐喻属性的认知方式。从认知角度看通感在广告文案中的运用我们会发现它所具有的独特魅力和产生的积极作用。

2通感

2.1通感的定义

通感synaesthes ia又称为”移觉”。 ”移觉”是修辞界原先常用的术语而”通感”是钱钟书先生提出的译名。后者更能反映synaesthes ia的内容也是现今修辞界常用的术语。 Synae sthes ia一词源于希腊语。 ”S yn-”意为”to gether”(一起) ”-aesthesia”意为”sensation”(感觉)。顾名思义通感既是一种生理现象即身体某一部分受到刺激而于其他相应部分所产生的感觉它也是一种心理现象某一感官所受刺激给另一感官带来的主观感受。

2.2通感的隐喻属性

通感现象显然是一种抽象思维。抽象思维总是部分通过隐喻来实现的。隐喻在两个抽象的感觉之间架起了一座桥梁这样一来就为通感中隐喻思维的发生铺设了一条通道。通感把抽象的内容具体体现出来化虚为实以具体的形象来抒发感情、 阐述道理。 因此通感经常被用在文学作品里尤其是诗歌中。如Homer(荷马)在他的Iliad(伊利亚特)中有一句 like unto cicalas that in a forest situpon a tree and pour forth their lily-like voice 像知了坐在森林的一棵树上倾泻下了百合花也似的声音。这是用视觉”百合花”描写听觉”知了的声音”。在通感里五种感官功能间的相互作用可有触觉--听觉型嗅觉--视觉型听觉--视觉型 以及味觉--X型视觉--X型甚至是听觉--X X型等各种类型。这些通感