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1中国网络视听节目服务协会会员通讯(2020年第12期总第164期)中国网络视听节目服务协会编2020年8月5日会员资讯腾讯视频响应政府号召专栏展播"决胜全面小康、决战脱贫攻坚"影像作品优酷:抗战网络电影《奇袭地道战》即将开播爱奇艺AI技术解锁《河神2》中的民俗知识完美世界影视:正能量综艺《未知的餐桌》温暖上线新华社携手虎牙推创意直播助力历史经典传承行业资讯国家网信办:集中整治商业网站和"自媒体"违法违规行为上海电影电视节公布2020年互联网影视精品排行榜2020年中国网络音频行业分析报告专题虚拟偶像发展现状一览2会员资讯腾讯视频响应政府号召专栏展播"决胜全面小康、决战脱贫攻坚"影像作品为响应中宣部宣教局和网信办传播局"社会主义核心价值观主题微电影活动"号召,腾讯视频开辟专栏专辑展播"决胜全面小康、决战脱贫攻坚"主题微电影(微视频),并在腾讯视频小康页卡首页焦点图持续曝光.
此次展播的扶贫主题微电影包括深圳市扶贫办、金融团工委联合出品的《一路有我》,六安市市委组织部、宣传部等联合出品的《转身》以及五指山市人民法院出品的《希望》等.
这些优秀作品透过"小场景""小故事",以质朴的语言、丰满的人物,生动形象地展现出了广大干部群众勇担使命、奋战扶贫一线的感人事迹和致富成果.
优酷:抗战网络电影《奇袭地道战》即将开播优酷网络电影"锦绣合制计划"的优秀代表作之一,《奇袭地道战》即将开播.
影片致敬人民英雄,以现代视角全新演绎民族抗战故事,献礼建党一百周年.
该片已成功入选"北京市2020年优秀网络视听内容种子库".
3爱奇艺AI技术解锁《河神2》中的民俗知识近日,爱奇艺系列自制剧《河神2》正在播出,该剧将戏曲、歇后语、面具、镇水神兽等民俗文化融入探案故事.
该剧附带的"奇观"功能,可一键识别剧中出现的台词知识,让用户更便捷地了解《河神2》中的民俗文化.
"奇观"是爱奇艺推出的AI创新应用产品,支持一键识别视频中出现的演员、背景音乐、商品和台词知识,极大提升用户观剧体验.
完美世界影视:正能量综艺《未知的餐桌》温暖上线由完美世界影视、爱奇艺联合出品的治愈系都市饮食观察节目《未知的餐桌》于6月18日正式上线.
《未知的餐桌》通过艺人随机走访普通人家庭,敲开房门发出吃饭邀约的节目形式,将镜头对准普通人家的"餐桌"和"美食",探查寻常百姓的生活日常.
开播后,该节目荣登猫眼网播综艺、骨朵热度指数排行榜综艺榜TOP1.
节目中两位艺人嘉宾用行动正向引导餐桌礼仪,获光明日报点赞.
同时,光明日报官博与《未知的餐桌》联合发布公筷分餐公益视频,提倡人们使用公筷公勺,养成文明用餐习惯,共同倡导健康生活方式.
4新华社携手虎牙推创意直播助力历史经典传承7月13日,虎牙直播企业社会责任中心与新华社共同推出的"云揭秘《国家相册》系列创意直播节目"如期开播:首期节目"云揭秘国家相册:带你走进隐秘角落里的小人书"在新华社虎牙官方直播间上播出,吸引大量网友关注,观看峰值人气高达2277490.
"云揭秘《国家相册》系列创意直播节目"是基于新华社微纪录片栏目《国家相册》的延展和二度创作,通过邀请多位嘉宾访谈的形式来解读和"揭秘"照片背后的故事、历史,并通过不同思想观念的碰撞,给予年轻观众更多思考.
行业资讯国家网信办:集中整治商业网站和"自媒体"违法违规行为针对社会反映强烈的商业网站平台和"自媒体"扰乱网络传播秩序突出问题,国家网信办决定自2020年7月24日起在全国范围内开展集中整治.
整治期间,将依法依规严厉查处一批问题严重的网站平台、封禁一批反映强烈的违规账号.
5上海电影电视节公布2020年互联网影视精品排行榜7月20日,上海电影电视节公布2020年互联网影视精品排行榜,其中年度精品网剧入围名单包括《不完美的她》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《极限17:羽你同行》《破冰行动》《庆余年》《全职高手》《热血少年》《三生三世枕上书》《唐人街探案》等20部网剧.
2020年中国网络音频行业分析报告近期,艾瑞咨询发布《2020年中国网络音频行业分析报告》.
报告显示,2019年中国网络音频行业市场规模为175.
8亿元,同比增长55.
1%.
精品内容涌现,用户付费意愿提升,音频互动模式多样,收入来源多元.
网络音频行业商业模式主要以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售为主.
未来音频平台将进一步稳固内容优势,加强平台内容精细化运营模式,拓展多维度内容分发渠道.
专题虚拟偶像发展现状一览7月9日晚,著名演员蔡明以"菜菜子"的虚拟身份亮相B站,首秀成绩喜人:在开播25分钟后直播间人气值突6破了600万,"蔡明菜菜子"的话题也快速登上了B站和微博的热搜榜单.
虚拟偶像是指由人工创造的,在虚拟或现实世界进行偶像活动的虚拟形象.
他们大多以卡通形象出现,通过绘画、动画、CG等形式制作出来.
虚拟偶像的工作活动范畴与真人偶像相似,他们可以发布自己的专辑、MV、写真集、周边产品等,但相比于真人偶像,虚拟偶像与粉丝之间的间离感更少,显得更加"亲民".
由于他们本身没有真正意义上的人格,因此他们的性格塑造更多依赖于与粉丝的互动,粉丝通过借用他们喜爱的虚拟偶像形象进行各种二次创作,来丰富虚拟偶像的内涵,使之更接近一个"有血有肉"的偶像形象.
同时,虚拟偶像的稳定性也是真人偶像难以比拟的,虚拟偶像不会生病、衰老、疲倦,也不会做出有损自己偶像形象的举动,他们可以永远用充满阳光的笑脸面对粉丝.
经过几年发展,虚拟偶像也逐渐按照其不同的主营业务领域分化出三大方向:虚拟歌姬、虚拟主播、虚拟网红.
虚拟歌姬以歌舞作品为主,也是中国网友最为熟悉的一类虚拟偶像,代表偶像有洛天依、初音未来、乐正绫等.
7中国虚拟歌姬洛天依虚拟主播(Vtuber)主要指的是在Youtube、B站等视频平台上活跃的虚拟偶像,他们的活动与真人主播几乎没有什么区别,他们也会录制一些玩游戏、搞笑或关于"日常生活"的视频,代表偶像有绊爱、辉夜月等.
日本虚拟主播绊爱虚拟网红则更多指的是活跃在推特、脸书等社交平台上的虚拟偶像,他们也是会像真人一样用图文分享自己"日常生活"中的细节,一些头部偶像还会像真人偶像一样为时尚大牌代言,代表偶像有LilMiquela、ShuduGram、Imma等.
8美国虚拟网红LilMiquela目前市场上受欢迎的头部虚拟偶像(不管其形象是否仿真),大都以青春、靓丽形象出现,"人设"则是在模拟真人性格特点的基础上进行不同程度的夸张,如虚拟主播辉夜月的性格被强调是自恋又毒舌,她在主播过程中的语调表情动作都十分夸张,虚拟网红LilMiquela的性格则被设定得更接近真人,她不但有自己喜好的食品、衣服、手机品牌和生活方式,甚至对时政要事也有一套"自己"的价值判断和观点.
不管是哪一类虚拟偶像,"人设"和"颜值"都是他们的存在基础,他们也因其"颜值"和"人设"的稳定性,在维持粉丝黏性方面比真人更有优势,其盈利能力也不可小觑.
日本虚拟歌姬初音未来2017年11月在上海举办了第三次中国官方演唱会.
尽管票价最高达到1480元,仍然得到粉丝的热情支持.
中国虚拟歌姬洛天依与肯德基、百雀羚等大品牌都有代言合作,之前网传洛天依进军直播带货,坑位9费高达90万,远超真人头部带货主播.
国内的在线娱乐行业因此也十分看好虚拟偶像,很多头部机构都尝试推出了自家虚拟偶像:腾讯打造"貂蝉"偶像计划,推出《王者荣耀》的四个虚拟偶像;网易推出《阴阳师》"平安京偶像计划",为"大天狗"角色定制了一场虚拟演唱会;爱奇艺推出6人偶像团体RiCHBOOM,参与《青春有你》《中国新说唱》等综艺节目;哔哩哔哩与日本公司共同开展手游业务以及虚拟偶像业务,控股洛天依所属母公司,推出言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像;微博、克拉克拉、奇光影业、超次元等十几家企业联合发起成立虚拟偶像发展基金,据称将投入价值1亿元资金和资源,扶持超过1000个优质内容IP.
尽管头部机构对开发虚拟偶像市场跃跃欲试,但从目前情况来看,虚拟偶像仍是小众狂欢,离"破圈"还比较遥远.
以头部虚拟歌姬洛天依为例,尽管洛天依已多次出现在各大卫视晚会上,但其主要活跃领域仍旧限于B站,其粉丝数量与同平台上其他领域一些真人头部UP主相比也仍有较大差距.
虚拟偶像新秀还在不断出现,但能给大众留下印象者寥寥无几,更多是"昙花一现"后便成为小众文化圈的"自嗨".
虚拟偶像是否因其"虚拟"的本质而难成主流我们挑选了4篇讨论虚拟偶像行业的文章,简要介绍虚10拟偶像在国内外的发展现状.
1、虚拟偶像产业机遇与挑战并存虚拟偶像的核心竞争力在于形象与故事的融合.
迷你剧、音乐专辑、游戏等多形式立体地展示了这些偶像们的魅力,在引起观众共鸣方面更具优势.
其难点就在于作品的打造与运营的发力,专业、复合型的人才是保证团队健康运转的关键,而运营手段则是考验着所有从业者的难题.
虚拟偶像作为凭空创造的产品,在形象、人设、运营等方面都需要更加精细设置,而这也直接关联了一个虚拟偶像的发展前景.
究其根本,内容驱使的IP力量仍是重中之重.
以虚拟偶像为核心的产业链开发正处在初级阶段,国内对于虚拟偶像的版权保护还存在一定的缺失,导致一些虚拟偶像的形象被滥用,非正版产品在国内购物网站横行,这也是虚拟偶像未来进行品牌推广和商业开发时必须跨过的难关.
2、日本虚拟偶像产业发展现状:虚拟偶像疯狂增长,产业链逐渐完善随着虚拟偶像的热潮爆发,日本的大企业、创业公司、个人都以不同的姿态入局,到现在已经形成了完善的产业链,包括平台、输出系统&工具、观看设备、虚拟偶像事务所&制作公司、直播平台、市场推广公司、虚拟偶像培养公11司、投资公司、B2B应用、专门的垂直媒体等.
1)巨额融资不断,资本市场仍在追风日本真正将虚拟偶像作为重要业务的企业仍然以创业公司为主,而10000多名虚拟偶像中,大部分仍然为个人,企业只是小部分.
而企业采取的策略,几乎都是"广撒网".
广撒网策略下,头部效应难撼动从粉丝数量排名来看,虽然很多企业推出了很多虚拟偶像,但广撒网的策略并不奏效.
粉丝排名显示头部效应仍然非常明显,并且增长速度放缓.
2018年8月时,头部偶像绊爱的两个频道粉丝数量已经达到近300万,而截止到2020年4月,粉丝仍然只有410多万,大量虚拟偶像出现抢夺并分散了流量.
从第7名开始的虚拟偶像,粉丝数量甚至不足50万,第20名之后粉丝数甚至不足20万,这也意味着大量虚拟偶像的粉丝数量实际上寥寥无几.
2)虚拟偶像收入来源虚拟偶像的盈利方式类似主播和娱乐圈艺人.
包括音声产品·手办销售、YouTube(广告、superchat、会员)、活动出演费(直播等)、商业推广(游戏等营销)以及音乐活动(唱歌、CD等).
商演直播活动的收入是重要来源之一,据称为游戏公司直播一场的收入可以达到300万日元左右(约人民币20万元).
对于一些人气不足的虚拟偶像,最直接的收入来源则12只能靠Youtube的广告和用户打赏获取收入.
3)培养1个偶像前期投入1亿日元虚拟偶像真的赚钱吗虽然现在能够以非常低门槛实现虚拟偶像,但如果要达到全身动作流畅,并且能够展现自然的表情,则需要更专业的动作捕捉设备.
培养一个虚拟偶像,前期就需要投入将近1亿日元(约654万元人民币),包括制作内容、购买设备、聘请声优等等,且培养期几乎要半年左右.
但在投入越来越高的同时竞争也在加剧,流量被瓜分,出场费、广告费被不断压低,虚拟偶像的投入产出逐渐失衡.
4)战略差异下的发展差异日本虚拟偶像产业整体仍处于平稳上升阶段,企业也还在投入期.
对于日本虚拟偶像来说,未来最大的收入增长点,一方面是来自IP形成后的B端业务,包括商演、直播广告等;而另一方面则是线上直播以及演唱会等收入,以及海外市场,特别是中国市场带来的提升.
3、中国难复制日本头部虚拟歌姬初音未来的发展模式许多中国公司都希望能够复制初音未来的成功道路,但实际上,由于中国市场的特殊性,初音未来的成功模式不太可能在中国实现.
中国并不缺少UGC方面的内容和人才,但与日本相比,中国的同人音乐创作能力和影响力仍存在较大13差距,不少虚拟偶像的计划都在UGC内容创作环节遇到困难.
海量的UGC内容为虚拟偶像知名度和关注度的提升奠定了一定基础.
不过,初音未来能够实现商业成功的核心原因却是在大众领域引发热点事件,打破次元壁,将其影响力扩张到三次元.
在中国市场上,二次元文化虽逐渐扩张,但还远未成熟.
版权保护的待完善、盗版周边的控制难、核心产业链尚处初级阶段都是在虚拟偶像发展过程中尚待解决的难题.
4、虚拟偶像即使不会"偶像失格"也不代表没有争议虚拟偶像的概念普及之后,关于它的争议随之出现.
有的声音指出,虚拟偶像标志的身材外貌会给普通人造成误解和压力,毕竟,完美的榜样是不存在的.
还有人认为,虚拟偶像模糊了真实和虚假的界限.
当虚拟与现实的界限在价值观层面模糊,尤其是人工团队刻意让虚拟形象迎合现实时,虚拟偶像和幕后的操作者就成为了应当警惕的对象.
在LilMiquela(虚拟偶像)声称自己遭遇性侵时,也产生了类似的争议.
实际上,它本有更好的方式就性侵议题发声并帮助受害者,但制造一个不存在的事件并就此发表议论显然是不明智的.
基于这样的事件,人们甚至有理由怀疑那些LilMiquela式的账号标榜的价值观只是一种营销14手段.
围绕虚拟偶像的争议,关乎于人们如何看待真实与虚拟的真实以及两者的边界.
随着虚拟偶像越来越真实——甚至可能达到真正的AI——它们收获越来越多关注和粉丝的同时,势必也会引发更深层次的争议.
(本文根据网上信息整理而成)(主编:余力)(执行主编:何紫薇)(编辑:韩彥君)报:总局领导国家广播电视总局网络视听节目管理司政策法规司宣传司电视剧司传媒机构管理司媒体融合发展司科技司规划财务司国际合作司机关党委送:协会会长副会长常务理事单位发:各会员单位