淘宝淘宝门户

无线淘宝2013年度电子商务数据报告淘宝无线事业部淘宝无线致力于移动电子商务,不断为用户创造新的价值,推动行业发展,同时向移动电子商务生态的不同参与方,开放分享关于移动电子商务的数据发现,仅供参考,保留版权概述2013年度无线淘宝累计访问用户突破4.
5亿,App累计访问用户达2.
9亿无线淘宝累计成功交易的用户达8459万无线淘宝支付宝交易额同比增长率达329%无线淘宝支付宝交易笔数占比大淘宝由年初13%增至年末26%无线淘宝年度支付宝交易日峰值53.
5亿元,当日独立访问用户量1.
27亿Android客户端成功逆袭,流量比例均超过50%2013年12月份多屏用户比例提升到38%苹果及三星用户份额占比超过60%无线淘宝卖家数达到594万,同比增长67%无线成交占比在30%以上的卖家数达到99万,较同年1月增长428%微淘公共账户数达157万Part1:总体2013年无线用户累计访问UV4.
5亿无线淘宝数据显示,2013年度无线累计访问用户超4.
5亿,同时,App就有2.
9亿.
无线4.
5亿App2.
9亿会员用户中,成功交易的会员超一半无线淘宝数据显示,一年来过无线的会员中,成功交易的会员超一半有过成功无线支付52%还没有在无线成功支付过48%2013年无线淘宝完成1420亿交易额无线淘宝数据显示,2013年无线淘宝交易额完成1420亿,环比2012年增长了329%.
020040060080010001200140016002011年2012年2013年年度无线交易额无线订单比例稳步上升0.
0%5.
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0%2013年12月淘宝整体订单中超过1/4的订单来自无线淘宝,该比例环比1月份翻了一番;2013年无线交易笔数占比大淘宝无线淘宝交易额单日峰值突破50亿2013年11月11日,无线淘宝创造了日交易金额的年度峰值:53.
5亿元.
当日的独立访问用户量达到1.
27亿,约每2个淘宝会员在访问PC淘宝的同时,就有一个会员在使用手机淘宝.
无线淘宝双11成交/流量数据53.
5亿1.
27亿充值卡、手机3C数码等品类最易渗透无线淘宝数据显示,12月份实物类目无线成交额渗透率中,"充值卡"占据首席,渗透率达53.
7%,其次是手机3C数码类目以33.
7%位居次席,手表类排名进入前三,渗透率32.
6%.
12月各大类目无线成交笔数渗透率53.
7%33.
7%32.
6%32.
5%31.
7%31.
7%28.
0%27.
7%27.
1%27.
1%Android客户端在下半年用户比例超50%客户端月日均UV比例分布无线淘宝数据显示,2013年度智能操作系统终端访问手机淘宝的份额,Android继续拉大与其他系统终端的差距,12月该占比已经达到56%,iOS系统访问占比为44%,略有下降.
0.
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0%AndroidiOSAndroid客户端交易额份额占比增长最快客户端月日均成交额比例分布2013年度智能操作系统在手机淘宝的成交份额,Android增速最快,12月该占比达到44%,iOS占比为56%0.
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0%AndroidiOSiOS用户的笔单价高于Android客户端月日均笔单价趋势无线淘宝数据显示,iOS用户的每笔消费单价高于Android0102030405060708090100iOS日笔单价Android日笔单价Android用户价值增速高于iOS客户端月日均单UV价值趋势无线淘宝数据显示,iOS用户价值高于Android,不过Android用户价值增长速度是最快的,从年初的7元到年底的15元,足足翻了一番.
0510152025302013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月2013年7月2013年8月2013年9月2013年10月2013年11月2013年12月iOS日单UV价值Android日单UV价值Part2:用户多屏联动的用户比例在快速增长无线淘宝数据显示,用户在PC及无线终端之间来回切换的比例在快速上涨,特别是在购物旺季Q4.
2013年月度多屏登录UV比例趋势0.
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0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月多屏登录UV比例华东江浙沪一带多屏用户比例最高无线淘宝数据显示,分省份看多屏用户比例,一般地,移动互联网越是普及兴盛的地方,用户多屏访问的比例越高;未知的用户一般是淘宝较新用户或还没有进行过成功交易的用户,这些用户要么完全依赖电脑要么完全依赖手机淘宝版权所有.
未经同意,不得抄袭或剪辑,改动本报告内容0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%多屏登录UV比例多屏联动的用户价值更高无线淘宝数据显示,经常在无线和电脑切换的用户,其月度消费力更高,价值更大.
12月用户分屏后客单价1030元410元1434元只用电脑只用手机淘宝多屏无线重点产品功能渗透在50%左右无线淘宝数据显示,每天来访问淘宝的重点产品功能中,有一半左右用户会在无线访问无线端重点产品功能的渗透率51%40%53%42%64%52%0%10%20%30%40%50%60%70%购物车领金币收藏夹搜索我的淘宝物流545万双12有545万用户扫二维码购物无线淘宝数据显示,2013年"双十二"当天通过扫码来手机淘宝购物的用户超过了545万;苹果及三星用户份额占比超过60%无线淘宝数据显示,手机淘宝App的TOP品牌中,苹果仍旧占据第一位,虽然相比1月份份额下跌了7个百分点,紧随其后的是Android第一大品牌三星手机占据近20%的用户份额,WindowsPhone仅占0.
6%12月手机淘宝App的不同品牌用户份额Apple41.
0%Samsung19.
4%6.
7%5.
6%3.
7%3.
2%2.
9%2.
8%2.
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9%1.
1%8.
7%0.
6%AppleSamsungXiaomiHuaweiLenovoOppoHTCvivoCoolpadZTEMeizuOther_AndroidWindowsPhone仅苹果用户消费额占比超过50%无线淘宝数据显示,手机淘宝分品牌看用户成交份额,苹果独占鳌头,坐拥一半的交易额,紧随其后的是Android系统的三星、小米、华为等.
12月手机淘宝App的不同品牌成交额份额Apple52.
5%Samsung22.
4%Xiaomi4.
7%3.
3%2.
4%2.
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8%1.
3%1.
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1%AppleSamsungXiaomiHuaweiHTCOppoLenovovivoCoolpadZTESonyEricssonOther_AndroidWindowsPhoneHTC、苹果及中兴用户份额呈现负增长无线淘宝数据显示,手机淘宝App的TOP品牌中,12月比1月用户份额增长率最快有vivo、Oppo、Coolpad、Xiaomi;而呈现负增长的有HTC、联想及中兴;WindowsPhone有小幅增长.
12月比1月,不同品牌用户份额增长率0%Apple-15%Samsung25%Xiaomi77%Huawei49%Lenovo6%Oppo102%HTC-53%vivo117%Coolpad87%ZTE-14%Meizu43%Other_Android-25%WindowsPhone23%三四线及以上城市用户增长率最高无线淘宝数据显示,不同城市级别的手机淘宝用户增长率不一样,三四线及以上城市最高12月比1月,不同城市级别手机淘宝用户环比增长率540106242155%175%192%203%0%50%100%150%200%250%一线二线三线四线及以上050100150200250300城市数12月环比1月增长率省份购买力排行榜无线淘宝数据显示,全国不同省份,人均年度消费力不一样,上海、北京、浙江等地区人均无线消费力最高,同样注意到经济欠发达的西部省份有3个进入TOP10:贵州、云南、新疆维吾尔自治区2013年不同省份无线用户年度购买力TOP102704城市购买力排行榜无线淘宝数据显示,全国不同城市中,人均年度消费力不一样,香港九龙、舟山、上海等城市人均无线消费力最高2013年不同城市无线用户年度购买力TOP102959九龙舟山市上海市温州市贵阳市宁波市无锡市台州市三亚市北京市一线城市领航2013年度无线成交无线淘宝数据显示,全国城市中,2013年度无线成交额TOP10有上海、北京、广州、深圳等2013年无线TOP10成交城市上海市北京市杭州市广州市成都市深圳市苏州市武汉市南京市重庆市沿海地区省份成交额最高无线淘宝数据显示,全国23个省份中,2013年度无线成交额TOP10有广东、浙江、江苏等2013年无线TOP10成交省份广东省浙江省江苏省上海北京四川省山东省福建省湖北省河南省城市经济越发达,购物消费时长也越短无线淘宝数据显示,城市经济越发达,用户碎片化时间越短,购物消费时长也越短.
不同城市级别用户访问时长一线二线三线四线日均人均时长夜间用户停留时间更长无线淘宝数据显示,用户无线端逛淘宝时,夜间停留时间更长.
无线端一天分小时用户访问时长趋势01002003004005006000h1h2h3h4h5h6h7h8h9h10h11h12h13h14h15h16h17h18h19h20h21h22h23hPart3:卖家2013年度无线淘宝卖家数达594万2013年度,有成交的无线淘宝卖家数达到594万,同比增长67.
3%.
无线淘宝成交卖家数量同比增长趋势190万355万594万2011年2012年2013年67.
3%无线淘宝卖家数渗透率越来越高2013年12月份,无线成交卖家占比大淘宝为64%,渗透率持续走高.
无线淘宝成交卖家数渗透率趋势图29642%39%42%44%45%46%48%50%53%56%59%64%0.
0%10.
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0%-1002003004001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位:万无线成交占比大淘宝超30%卖家数达99万2013年12月,无线成交占比大淘宝在30%以上的淘宝卖家数达到99万,较同年1月增长428%.
无线成交占比大淘宝在50%以上的淘宝卖家数达到44.
5万,越来越多的卖家体会到了无线交易爆发式增长.
18.
7万99万2013年-1月2013年-12月无线淘宝超30%的卖家数量变化428%福建成无线卖家数增幅最大地区无线淘宝数据显示,2013年度无线淘宝卖家数增幅最大的地区是福建省,同比增长234%.
河北和广东两地列二三位,同比增幅分别为231%和230%.
无线淘宝卖家数量各省份年度增长幅度排名234%231%230%221%218%214%214%213%209%208%福建省河北省广东省山西省西藏自治区云南省宁夏回族自治区新疆维吾尔自治区浙江省内蒙古自治区无线交易额过千万卖家俱乐部:537席无线淘宝数据显示,2013年度支付宝交易额过千万的卖家数达到537家,环比去年涨幅2880%;交易额靠前的千万级卖家中,美容护肤、内衣和数码类目增长速度最快.
无线淘宝年支付宝交易额过千万卖家排行(TOP10)韩都衣舍旗舰店猪哼少优衣库官方旗舰店gainreel歌瑞尔内衣旗舰店朵朵云三际数码官方旗舰店海尔官方旗舰店裂帛服饰旗舰店ochirly官方旗舰店artka官方旗舰店袁圆_apple2013年累计使用一阳指卖家34万家无线淘宝数据显示,2013年度使用过一阳指卖家工具的有34万家,这其中有80%的卖家有使用一阳指装修过店铺首页.
34万线下商家在手机淘宝成交的占比达69%2013年线下商家在手机淘宝有成交的卖家数为119万,占比大淘宝达到69%,高于整体的渗透率.
119万微淘公共账号过百万无线淘宝数据显示,2013年微淘公共账号共开通了157万,其中11月1日公测当天开通了超过50万个;粉丝数过千万的账号共8个;有无线成交的B2C和C2C店铺,开通了微淘比例分别为62.
0%和29.
8%;29.
8%62.
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0%0500000100000015000002000000250000030000003500000C2C店铺B2C店铺有无线成交店铺有无线成交且开通微淘的店铺占比无线店铺开通微淘情况TOP15粉丝账号(除官方账号)无线淘宝数据显示,2013年微淘公共账号共开通了157万,排除官方账号后,达人账号找麻豆位列第一,紧随其后的是卖家,小米、韩都衣舍等.
01000000200000030000004000000御泥坊郑人潮鞋布衣传说淘遍全球美妆涵宇户外茵曼正想家居美容化妆大王歌莉娅GOELIA森马Violet紫罗兰家纺韩都衣舍旗舰店小米官方旗舰店找麻豆微淘活跃粉丝月度留存率高达98%无线淘宝数据显示,2013年使用微淘的用户近9000万,人均关注32.
8个公共账号;月访问10天及以上的微淘活跃粉丝,月度留存率高达98%50.
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此报告由淘宝无线事业部编辑,开放分享移动电子商务用户使用环境和用户特征及行为习惯相关数据,供移动互联网发展的关注者参考.
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淘宝无线事业部数据来源:报告中涉及信息由淘宝无线BI数据系统和淘宝无线数据中心获取原始数据统计分析得出,力求客观的反映移动电子商务的发展态势用户隐私保护:报告中不涉及具体用户的个人信息和交易数据欢迎访问淘宝无线数据中心:wdm.
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