互联网发展信息与动态

《互联网发展信息与动态》是中国互联网络信息中心(CNNIC)定期对全球互联网相关信息进行搜索整理所得,供领导、专家参考.
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主办:中国互联网络信息中心(CNNIC)编辑:孟蕊电话:010-58813316邮箱:mengrui@cnnic.
cn目录互联网统计信息.
2一、国内.
2二、国际.
3互联网发展与治理动态.
8一、国内.
8二、国际.
10技术前沿.
12CNNIC研究视点14一、行业研究.
14电商与物流的跨界之争14网购入口之变:搜索的下一个美好时代.
16移动时代的WEB.
19手机互联网发展的另一个侧面—单一手机上网人群的扩张.
.
21手机上网已突破了碎片化时间.
23医药电商之蓝海概况25二、技术研究.
27三问SDN27国际组织动态.
30附录:常用英文缩写注释33互联网发展信息与动态2012年10月总第83期2互联网统计信息一、国内1.
网民数截至2012年10月底,中国网民数量达到5.
55亿,互联网普及率为41.
4%1.
注:此处的网民数是根据CNNIC历次调查数据推算出的数据,仅供内部参考.
如需引用,请注明"据CNNIC测算".
2.
CN域名数截至2012年10月,我国.
cn域名总数为6,393,287个.
.
cn域名类别如图1所示.
图12012年10月.
CN域名的类别分布1根据2010年第六次全国人口普查,全国总人口数为1,339,724,852人.
本数据不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区的人口数.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期3二、国际1.
全球网民数http://www.
internetworldstats.
com/stats.
htm截至2012年6月,全球网民数达24.
06亿人,互联网普及率为34.
3%,如表1所示:表1全球主要地区网民数(2012/6)地区总人口(估算)网民数互联网普及率非洲1,073,380,925167,335,67615.
6%亚洲3,922,066,9871,076,681,05927.
5%欧洲820,918,446518,512,10963.
2%中东223,608,20390,000,45540.
2%北美348,280,154273,785,41378.
6%拉美及加勒比地区593,688,638254,915,74542.
9%大洋洲35,903,56924,287,91967.
6%总计7,017,846,9222,405,518,37634.
3%2.
全球网页服务器(WebServer)统计数据http://news.
netcraft.
com/archives/web_server_survey.
html在2012年10月的调查中,Netcraft在侦测时收到了620,480,777个站点的反馈信息.
如图1所示:互联网发展信息与动态2012年10月总第83期4图1全球网页服务器数(1995/8~2012/10)3.
全球gTLD域名注册数量http://www.
webhosting.
info/domains/截至2012年11月5日,全球gTLD域名注册总量为132,328,338个.
主要国家和地区的通用顶级域名注册量见表1.
表1全球主要国家和地区通用顶级域名注册数(2012/11/05)排名国家/地区gTLD注册数量(个)排名国家/地区gTLD注册数量(个)1美国79,402,8079西班牙1,666,8342德国6,484,89410开曼群岛1,655,5603中国5,519,94011荷兰1,411,6824英国4,795,87112意大利1,345,2225加拿大3,864,75613土耳其1,221,6226法国3,435,24114韩国960,9477日本2,798,33415中国香港796,4318澳大利亚2,334,1704.
全球IPv4地址数http://trace.
twnic.
net.
tw/ipstats/statsipv4.
php互联网发展信息与动态2012年10月总第83期5截至2012年10月30日,中国大陆IPv4地址数量约为3.
30亿个,居全球第二位(表2).
表2全球主要国家或地区IPv4地址数1美国1,560,810,36811澳大利亚47,767,8082中国大陆329,978,36812俄罗斯45,473,5683日本201,955,58413荷兰45,347,8404英国123,969,32814台湾35,391,2325德国119,579,49615印度34,806,0166韩国112,251,39216瑞典29,684,0087法国95,670,54417西班牙28,651,6488加拿大79,763,20018墨西哥26,434,3049意大利53,090,97619南非23,587,84010巴西52,758,01620瑞士21,635,6405.
报告称亚洲网民数量达10.
3亿占全球45%http://tech.
sina.
com.
cn/i/2012-10-10/20367689077.
shtml10月10日消息,全球性社交营销代理机构WeAreSocial10日发布报告称,目前亚洲互联网用户数量达到10.
3亿,占全球互联网用户总数的45%.
报告称,目前亚洲互联网用户数量为10.
3亿,互联网普及率为27%,占全球互联网用户总数的45%.
而截至去年年底,亚洲互联网用户数量为9.
09亿.
在亚洲,韩国互联网普及率最高,为83%.
同时,韩国的网速也是亚洲最快的,为15.
7Mbps.
日本互联网普及率为79%,位居第二.
中国的互联网普及率为40%,排名第9位.
排在最后的是缅甸,互联网普及率仅为1%.
基于网民数量,中国拥有5.
38亿互联网用户,在亚洲排名首位.
印度互联网用户总数为1.
21亿,排名第二.
今年至今,亚洲新增1.
02亿互联网用户.
该报告的其他主要内容还包括:亚洲网民每月在互联网上花费的时间总长约合170万年.
亚洲网民每月观看视频的次数约450亿次.
至少8.
11亿的互联网用户使用社交媒体.
全球50%的社交媒体用户位于亚洲.
在所跟踪的24个市场,亚洲Facebook用户数量约为2.
29亿.
每月有超过1000万网民成为Facebook用户.
亚洲社交媒体普及率为21%,略低于全球平均水平.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期6亚洲移动注册用户总数为31亿,其中智能手机用户约为8.
4亿.
尽管亚洲已经成为Facebook最大用户来源地,但基于用户数量,Facebook在亚洲仅排名第四.
当前,亚洲企业主要通过社交媒体进行营销,但越来越多的企业利用社交媒体进行客户支持.
80%的亚洲企业表示,移动社交是其整体战略的重要部分.

6.
上半年美国移动广告支出增长95%至12亿美元http://tech.
qq.
com/a/20121012/000015.
htm10月12日消息,据国外媒体报道,互联网广告局当地时间10月11日公布的数据显示,今年上半年美国互联网广告市场规模同比增长14%,达到创记录的170.
3亿美元.
互联网广告局在报告中称,今年上半年美国互联网广告市场14%的增速低于去年同期的23%.
今年上半年,移动广告支出增长95%至12亿美元,是增长最快的细分市场.
移动广告支出高速增长可能与谷歌、雅虎等网络广告巨头采取的改革措施有关,它们一直非常重视移动广告,高管称移动广告最终将主导广告市场.
包括Facebook在内的网络广告巨头被认为是移动广告领域的落后者.
普华永道合伙人大卫·西沃曼(DavidSilverman)在一份声明中说,"过去一年移动广告业务营收的惊人增长表明了地理位置对于广告客户,以及移动性对于消费者的重要性.
"搜索广告业务营收增长19%至81.
3亿美元,在网络广告市场上的占比由去年同期的46%上升至48%;包括移动搜索广告在内的移动广告业务营收在网络广告市场上的占比由去年同期的4%上升至7%.
包括标语广告、视频广告、富媒体广告等在内的显示广告业务营收增长4.
4%至55.
9亿美元,但在网络广告市场上的占比由36%下滑至33%.
7.
GSA报告称全球商用LTE数量已达96个http://tech.
sina.
com.
cn/t/2012-10-10/10597688340.
shtml全球移动设备供应商协会(GSA)最新报告显示,过去一年全球有68家运营商推出了商用LTE服务,全球商用LTE总数达96个.
GSA预计,到2012年互联网发展信息与动态2012年10月总第83期7年底,这一数字将达到152个,并指出104个国家的347家电信运营商已承诺推出LTE.
在当前运行的96个LTE网络中,有11个是基于TD-LTE技术.
英国即将启用第二个LTE商用网络并首先提供零售服务.
英国电信运营商EE于9月11日推出了4G网络服务新品牌"EE",并宣布未来几周之内提供LTE服务.
EE的LTE服务将利用重新规划的1800MHz频谱.
GSA指出,全球三分之一的LTE网络都在使用这些频段,分布在24个国家.
在重新规划频谱上部署LTE的进程在不断加速,1800MHz作为移动宽带服务的主要频谱,具有灵活性,其重要性不断增强.
GSA也一直跟踪LTE-Advanced的进展.
韩国的SK电讯计划于2013年推出LTE-Advanced网络.
同时,日本NTTDoCoMo公司的研发中心,在模拟条件下已实现数据传输下行速率1Gbps和上行速率200Mbps.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期8互联网发展与治理动态一、国内中国拟强化对互联网地图服务监管http://tech.
qq.
com/a/20120925/000153.
htm9月25日消息,国务院法制办公室今日在其官方网站全文公布《中华人民共和国地图管理条例(征求意见稿)》,征求社会各界意见.
意见稿要求,强化对互联网地图服务的监管,加强对地图新增内容的审核校对等要求,对单位和个人上传、标注行为作了禁止性规定,并明确国家实行互联网地图数据备案制度.

意见稿共8章56条,主要内容如下:一是规范地图编制活动.
规定地图编制单位应当取得相应的测绘资质证书,明确编制地图应当执行国家有关标准、符合有关要求和遵守有关规定,规定测绘部门组织编制并公布公益性地图的职责以及有关部门、单位及时提供相关更新资料的义务.
二是确立地图审核制度.
明确出版、展示、登载、进出口地图应当送审,设立地图分级审核制度,明确审核内容、送审主体和审核程序.
此外,还要求利用涉及国家秘密的测绘成果编制地图应当经保密技术处理.
三是规范地图出版活动.
明确地图出版准入制度,提出对地图出版单位的要求,并就地图著作权的保护与有关著作权的法律、行政法规作了衔接.
四是强化对互联网地图服务的监管.
要求有关部门按照职责分工共同做好互联网地图服务的管理工作,规定互联网地图服务单位准入机制,对互联网地图服务单位提出建立地图数据安全管理制度和保障措施、加强对地图新增内容的审核校对等要求,对单位和个人上传、标注行为作了禁止性规定,并明确国家实行互联网地图数据备案制度.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期9五是加强对地图工作的监督管理.
规定监督检查措施,明确建立健全地图监督管理信息系统、地图出版监督管理信息系统,要求有关单位建立健全地图质量责任制度.
此外,意见稿还对违法行为设定了严格的法律责任.
编制涉及中华人民共和国国界的世界地图、全国地图,未完整表示中华人民共和国疆域的,测绘行政主管部门责令改正,没收违法地图或者附着地图图形的产品;有违法所得的,没收违法所得;对违法的地图编制单位给予警告,可以并处10万元以下的罚款,情节严重的,降低测绘资质等级或者吊销测绘资质证书.
中国计算机遭境外攻击数量增加主要来自美国http://tech.
qq.
com/a/20121015/000106.
htm10月15日消息,据国外媒体报道,来自中国国家计算机网络应急技术处理协调中心的数据称,今年1月至6月,国内大约有780万台计算机遭到了来自于其它国家的2.
79万个IP地址的攻击.
这些攻击主要来自于美国.
就在上周一,美国众议院常设特别情报委员会在发布的报告中指出,因为华为和中兴通讯的设备可能被中方用来针对美国民众进行间谍活动,所以当被美国公司采用时,可能会给美国国家安全带来危险.
除警告美国电信运营商不得采用华为和中兴通讯的设备之外,该报告还指责华为存在行贿和违反移民法律的行为.
不过就在美国众议院常设特别情报委员会叫嚣着国家安全受到威胁之时,中国加入了其它一些国家的阵营,高呼互联网已经不再安全.
中国国家计算机网络应急技术处理协调中心的数据显示,海外入侵和攻击中国计算机的数量曾在不断的增加,而且攻击源主要来自于美国.
中国国家计算机网络应急技术处理协调中心的数据显示,在被用于攻击的服务器中,24%来自于美国;来自日本的为17.
2%;来自韩国的为11.
4%.
国家计算机网络应急技术处理协调中心运行部主任周勇林表示,"来自境外对我国的网络攻击数量正在不断增加,形势变得越来越严峻.
"周勇林称,今年以来,受攻击影响的计算机数量已经与2011年全年相当.
周勇林表示,黑客使用海外的IP地址和服务器通过特洛伊木马感染网络并制造僵尸网络.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期10今年4月份,全球黑客组织Anonymous宣布,它计划摧毁5家中国的企业网站.
同月,来自菲律宾的黑客曾攻破了数个中国网站.
二、国际1.
联合国:呼吁加强网络反恐领域的国际合作http://news.
xinhuanet.
com/world/2012-10/22/c_123855756.
htm2012年10月22日,联合国毒品和犯罪问题办公室发表报告呼吁,各国应加强在网络反恐领域的国际合作,以应对国际社会面临的、新的安全挑战.

报告称,由于互联网在全球范围内的普遍应用,过去几年间,一些恐怖分子利用了包括互联网在内的先进通信技术实施恐怖活动,网络在某种程度上降低了实施恐怖活动的成本,并使其影响范围扩大.
报告称,加强国际间协调合作是应对这一新问题的关键所在,各国应在立法和司法层面为网络反恐提供支持,尤其在对恐怖活动的调查与审查方面.
互联网与通信等新技术的发展在不断造福人类的同时,某种程度上也增加了人类社会的脆弱性,很多时候,这些新技术可能成为恐怖分子实施恐怖活动的新工具,对人类社会的安全构成新的威胁,有必要通过更紧密的国际合作来应对它的挑战.
2.
消息称法国欲立法强制搜索引擎为新闻链接付费http://tech.
163.
com/12/1029/07/8EVGHB4R000915BF.
html10月29日消息,据国外媒体报道,法国《费加罗报》(LeFigaro)周日报道称,法国总统奥朗德赞成立法强制要求谷歌等互联网搜索引擎为显示指向报纸文章的链接付费.
法国和其他欧洲国家的通讯社希望谷歌支付一定的费用以在互联网搜索中显示指向新闻报纸的链接.
但是,谷歌曾威胁停止将来自法国媒体的文章纳入搜索结果的索引.
《费加罗报》表示,将于周一与谷歌董事会主席埃里克·施密特(EricSchmidt)见面的奥朗德向法国地区性媒体的代表称,他将支持最快在1月立法征收搜索税.
法国预算部长卡于萨克(JeromeCahuzac)表示,谷歌等搜索引擎将文章编入搜索结果索引后,获得了文章的部分价值.
当被法国France5电视台问到谷歌是否应互联网发展信息与动态2012年10月总第83期11该因为将新闻编入索引而被征税时,他说:"国际社区还能忍受这种价值蒸发多长时间,不管是法国、德国还是西班牙"互联网发展信息与动态2012年10月总第83期12技术前沿ICANN独家委托CNNIC承担下一代WHOIS系统开源项目2012年5月,ICANN在全球范围内征集下一代WHOIS系统开源项目的承担方,拟对IETF未来制定的下一代WHOIS国际标准进行开源实现,以解决当前WHOIS系统对于国际化以及安全认证等方面支持不足的问题.
ICANN共收到10份来自全球各大机构的申请书,评估小组分别对申请书的各项细节进行了仔细评估,此后又进行了一轮电话会议答辩.
CNNIC最终获得了评估小组专家的最高评价,在全球10位竞标者中脱颖而出,成功中标该项目.
2012年10月26日,ICANN与CNNIC签订合作协议,独家委托CNNIC承担下一代WHOIS系统开源项目.
该项目所开发的下一代WHOIS系统开源软件类似于当前主流的DNS服务器开源软件BIND,将成为全球域名行业的重要基础软件.
CNNIC承担此项目,标志着CNNIC在域名行业的影响力又一次飞跃式提升.
CNNIC完成六项CCSA域名安全管理标准立项随着下一代互联网的不断发展,域名系统越来越成为影响互联网安全和稳定的基础设施和核心系统.
众多注册商、服务提供商纷纷布局,开始在域名系统中支持IPv6、DNSSEC、中文域名等,这给域名系统带来了新的安全问题.
例如,中文域名注册在带来丰富的个性化选择的同时,有时会造成字符混淆,使得一些非法用户可利用字符的相似性来进行网络钓鱼;此外,IPv6、DNSSEC尚未完全成熟的配置和部署,也会影响下一代互联网的正常运行,并引发相关的安全隐患.
对此,我国政府高度重视,国家发改委适时启动了《下一代互联网信息安全专项标准项目》,CNNIC、国家计算机网络与信息安全管理中心等多家单位共同承担了该项目,其中CNNIC负责域名安全管理标准的建设.
2012年10月24日,在中国通信标准化协会(CCSA)网络与信息安全技术工作委员会(TC8)安全管理工作组(WG3)第31次会议上,CNNIC详细介绍互联网发展信息与动态2012年10月总第83期13了域名安全管理标准所涉六个具体标准的研制背景和技术方案,得到与会专家的一致认可,六项标准的立项建议获得一致通过.
《下一代互联网中文域名注册和实现安全防护技术要求》《下一代互联网中文域名注册和实现安全防护检测技术要求》《下一代互联网DNSSEC数据包安全防护技术要求》《下一代互联网DNSSEC数据包安全检测技术要求》《下一代互联网域名服务IPv6配置安全防护技术要求》《下一代互联网域名服务IPv6配置安全防护检测技术要求》这六项标准将为域名注册商、服务提供商等提供一套行之有效的域名安全管理执行标准和检测方法,从而可更有力地支撑和保障下一代互联网的安全运行.

互联网发展信息与动态2012年10月总第83期14CNNIC研究视点一、行业研究电商与物流的跨界之争中国互联网络信息中心分析师刘锋电商与物流,一直被誉为"兄弟行业",毕竟,网络购物的发展是以快递业的发展为前提的,快递完成了货物从卖家到买家的实物流转,甚至还包揽了货款从买家到卖家的货币流动.
物流不仅是体现电商服务质量的重要环节,在整个电商发展过程中的重要作用也是不言而喻的.
同样的,快递业的发展也是得益于电商的快速发展,但是目前的现状是快递行业的发展速度却明显滞后于电商行业,投诉率居高不下,这也导致了电商对快递公司配送的不满意以及不放心.
另外,电商眼馋于快递业的巨大利润已不是行业内的秘密,近日来,电商单纯的心动化作了行动,有消息称,京东、凡客等正在申请全国快递牌照,通过以后将有利于其全国业务的发展.
首先,各大主流电商有规模也有实力自建物流,而且电商有足够多的业务来保证快递量,并且通过承接外来服务还可以补贴电商的亏损.
其次,通过自建物流,电商企业能更好的控制整个流程,并进一步提升用户体验,这也是电商企业涉足于物流业的首要目的.
自建物流是最终打造出电商领域的"一站式"服务平台的关键一步,"一站式"服务也势必会衍生出更多的差异化服务模式,这也将是未来电子商务领域的主流服务类型.
与此同时,各大快递企业也纷纷表示要进军电商行业.
顺丰旗下"优选商城"于12年6月1日上线,经营业务囊括3C、时尚、家居、母婴等,俨然一个"百货商店".
申通也在最近上线"爱买网超",经营各类商品.
然而,快递行业跨入电商业的前景却不容乐观.
首先,电商业市场一直以来都是"负利润销售",要在此前提下再与几大实力雄厚的电商企业竞争,有一定的难度.
其次,来源于中国互联网数据平台社区(http://www.
cnidp.
cn/)统计数据显示,2012年上半年按互联网发展信息与动态2012年10月总第83期15照总用户覆盖数将所有网站进行排序,发现网上购物类网站在搜索引擎、资讯门户、网络视频等34类互联网应用中排名第五位.
可见,目前各大电商经过多年的努力,已经拥有了较为扎实的用户基础.
与其对比,快递公司的购物网站的用户基础相对较为薄弱,且快递公司缺少对产业链上游资源的掌握,要在短期内形成规模效应,从而在竞争激烈的电商行业中有一席之地,则是难上加难.
图表12012年上半年主流电商用户覆盖数表格12012年上半年各类互联网应用用户覆盖数(排名前10)应用总覆盖人数(万)总覆盖人数比例数1资讯门户41928.
896.
28%2搜索引擎40411.
492.
80%3弹窗3994991.
74%4网络视频39552.
690.
83%5网上购物35773.
682.
15%6导航网站35085.
980.
57%7博客空间34755.
879.
81%8新闻网站31840.
973.
12%9游戏网站3032769.
64%10微博客30306.
369.
59%从长远角度看,决定电商企业胜负的关键还是物流和服务.
无论电商行业和物流行业跨界的目的为何,对于消费者而言,经过两者的跨界之争,物流行业和电商行业的竞争将更加充分,物流成本将更趋合理水平,最终其将使消费者享受到更优质的快递服务.
而两者之争,孰胜孰负,最终也只能靠市场去评判.

互联网发展信息与动态2012年10月总第83期16网购入口之变:搜索的下一个美好时代中国互联网络信息中心分析师孟凡新搜索,在中国互联网商务化应用时代,一直扮演着重要的角色.
当用户的消费习惯从线下卖场转向线上网店时,搜索构成了"注意——兴趣——搜索——行动——分享"中最关键的一环,是吸引潜在用户访问网站最重要和最有效的手段,因此搜索一直是购物网站导流的重要入口.
从CNNIC的连续调查数据可以看出,随着用户成长,这个入口的使用有着明显的变化.
2009年中国网购用户增长45.
9%,在用户高速增长的背景下,综合搜索成为用户网购最主要的商品查找方式.
2009年网购用户使用最多的商品查找方式是使用通用搜索(27.
1%).
到了2010年,网购用户购物前使用综合搜索增加到30.
8%,而使用购物网站站内搜索的比例则达到了41.
8%.
也就是在那个阶段,淘宝网已经覆盖了近九成的网购用户,站内搜索异军突起.
图用户网购时商品查找方式这与当时中国网购市场一家独大的格局,以及用户使用的成熟化有关.
CNNIC研究发现,随着网购使用年限的增长,用户购物前搜索的方式逐步从通用搜索转变为站内搜索.
新网购用户倾向于使用百度等通用搜索工具搜索,而随着网购年限的增长,更多的用户使用购物网站站内搜索工具搜索.
从这个角度看,购物网站入口之争更多的是对新用户的争夺.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期17图不同网购年限的用户网购商品查找方式当前,网购市场的主力转向B2C平台竞争,站内搜索作为网民获取商品信息的主流方式依然稳固.
据最新发布的《中国网民搜索行为研究报告》搜索报告显示,2012年网民使用电脑上网购物搜索时,在购物网站进行站内搜索的用户比例最高,为62.
7%,在综合搜索网站进行购物搜索的用户比例为34.
3%.
但是在一些新的领域,通用搜索和垂直搜索依然有发展潜力.
一、手机网购快速起步,手机综合搜索依然占据优势.
2012年上半年,手机网上购物用户达3747万人,半年规模增长59.
6%.
对2012年上半年在手机上进行信息搜索使用的网站类型进行调查显示,网民在手机上搜索信息使用最多的网站类型为综合搜索网站,比例为93.
1%;其次为购物网站和社交网站站内搜索,比例分别为40.
4%和40.
2%.
图网民在手机上搜索信息的网站类型互联网发展信息与动态2012年10月总第83期182011年调查也显示,网民使用手机查询商品信息时,有64.
1%的人使用手机搜索商品查看,而直接登录购物网站客户端软件浏览的用户为42.
4%.
图网民使用手机查找商品方式手机端和电脑端呈现完全不同的格局,这主要是由于用户使用手机网购的年限较短,大部分用户还没有形成稳定的网站查询习惯,新增用户较多,随时随地的广泛搜索需求增长,因此通用搜索依然占据很大的流量,其在用户使用手机完成购买决策中依然起着重要作用.
二、电商频繁价格战、用户个性化需求为垂直搜索服务提供空间.
在电脑端,虽然用户对购物网站已经形成了较为稳定的访问习惯,但是频繁的价格战和购物的社会化因素极大化,使得购物垂直搜索有了新的用武之地.
在京东、苏宁和国美大打价格战时,一淘网流量翻番增长.
此外,从中国互联网数据平台也可以看到,2012年上半年一淘网用户覆盖持续增长,抛开春节假期,一淘用户覆盖从3月的3929.
1万增长到6月的4796.
9万,增长22.
1%.
在消费品搜索发展的最初阶段,搜索的服务的关键是帮助不熟悉的用户准确地找到目标产品.
而对于当前阶段,一方面B2C的多强竞争和频繁的市场价格战为站外比价提供了市场,另一方面,由于用户的迅速成长,更多个性化的需求得以激发,因此集价格、评论为一体的综合比较需求将逐步增长,这为垂直搜索的深耕细作提供了空间.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期19移动时代的WEB中国互联网络信息中心分析师刘晓东中国互联网络信息中心(CNNIC)于2012年7月19日发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》统计数据显示,截至2012年6月底,在2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.
88亿[1],相比之下台式电脑为3.
80亿[1],手机成为了我国网民的第一大上网终端.
"移动先行"的理念在很多创业者或开发者心目中根深蒂固,以至于忽略了佛瑞德·威尔逊提出的这个理念的第二部分"网站居次".
在移动时代,传统的WEB应用同样不能小看,在这里我们所说的WEB指的是通过台式机或者笔记本访问的WEB.
2009年以后,苹果AppStore的成功,使得目前的App成为应用的主流.
传统的WEB应用似乎面临着被淘汰的局面.
的确,随着智能手机性能不断提升,成本不断降低,移动设备将会成为很多更广泛群体首选的计算设备,也具有很多Web服务所不具有的优势.
例如,手机实时性,便利性,良好的私密性等;移动设备的位置服务也是个性化的服务的重点;移动设备随着App应用的丰富成为了销售环节的重点,例如使用移动设备在查询影院的信息,附近的影院信息就将呈现在你面前.
在某种意义上,移动设备的体积是个缺点.
但很多电商公司认为移动应用比传统购物网站的转化率要高,他们的观点有限的屏幕提供了较少的商品选择,因此不容易分心,从而增加了单一商品购买转化率;移动智能系统的语音助理功能(如ios系统的Siri)则降低了设备的使用难度.
但移动终端的App应用也存在着众多先天不足.
App的局限性导致互联网服务中的开放性的跳转链接受到了极大的限制.
这一限制为各类营销服务设置了壁垒.
传统的WEB相对于业务推广的最大优势就是超链接,体现在推广手段上就是通过各种链接,包括搜索引擎和各种社会媒体的传播(例如:社会媒体的follow功能).
而App本身对搜索引擎也是封闭的,对社会媒体的支持也是非常有限,不可能像WEB一样通过点击超链接自由的在互联网中遨游,下载和安装则是App不可省略的步骤.
例如:以Instagram、植物大战僵尸和愤怒的小鸟这样的例子来说,仅有App的软件获得了巨大成功.
但事实上,Instagram针对Twitter和Facebook的开放平互联网发展信息与动态2012年10月总第83期20台设计了众多的网页服务体验.
而愤怒的小鸟和植物大战僵尸也在推出了网页版的游戏,传统的电脑为用户提供了更易操作、视觉冲击力更强的体验,并因此更加普及.
2010年,UnionSquare合伙人FredWilson提出了MobileFirst,WebSecond的理念,在科技创业群体中引起很大的反响,并迅速成为众多移动互联网创业公司的战略方针.
一些非常成功的移动互联网服务,对于WEB和App有着同样的重视程度.
例如Facebook和twitter,而其App的出现正好赶上了智能手机爆发的时机.
很多的互联网服务也是在通过传统的Web积累了多年的经验和数据随着移动终端的成熟推出App版本的服务,让用户在随时可以用移动设备享用各类服务.
对于一些商务服务和金融类服务来说,用户身份的真实性和用户的安全性显得尤其重要,传统的WEB方式则能更好的保证.
但是,就移动设备来说,使用的复杂性等问题必然会让很多用户望而却步.
诸如Evernote之类的服务,App在移动设备端完成记录、拍摄和分享等简单功能.
Web网页版及电脑桌面客户端版,则侧重用户对于数据的编辑、分析、打印等在移动设备不易完成的功能.
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于2012年7月19日发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》统计数据显示,截至2012年6月底,在2012年上半年,通过手机接入互联网的网民数量达到3.
88亿[1],相比之下台式电脑为3.
80亿[1],移动设备的使用人数基本上和传统的台式电脑的使用人数相当来看,几乎使用移动设备访问互联网的人都会使用传统的电脑通过WEB方式访问互联网.
传统Web和移动App在产生内容方面具有各自的特性,例如:以文字为主的应用通过网页建设更有效率,而基于照片的UGC则基本是移动设备所不能比拟的特点.
传统Web对于较复杂的应用有着移动APP不能比拟的优势,例如:传统Web是移动APP的根基和重要补充,重视传统Web应用则可以有效的提升移动APP的应用.
MobileFirst,WebSecond的理念,需要一个正确的解读.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期21手机互联网发展的另一个侧面—单一手机上网人群的扩张中国互联网络信息中心分析师沈珅中国互联网络信息中心(CNNIC)第30次互联网络发展状况调查数据显示,截至2012年6月,在中国5.
38亿网民中,有15.
3%的网民没有通过台式电脑或笔记本电脑接入互联网,这一人群上网只依靠手机终端,也就是单一手机上网人群.
当前手机网民增速较快,并且呈现出赶超PC的势头,而分析移动互联网用户超越传统互联网的趋势,需要观察单一手机上网人群的增长情况.
比较历年数据可以发现,网民中只通过手机上网的比例由2011年6月的11.
1%上升到2012年6月的15.
3%,而只用PC(也就是不用手机上网)的网民比例则快速下降,当这两类人群规模持平时,移动互联网的发展规模开始超越传统互联网.
那么单一手机上网网民究竟是怎样的一类人群,他们的增长空间有多大图12010.
12-2012.
6中国网民只用手机上网网民比例通过分析单一手机上网人群的人口属性可以发现,这一人群只使用手机上网的原因,多为现实条件限制造成:首先,学历越低,只用手机上网的比例越高,学历为小学及以下的网民中,有高达四分之一上网仅使用手机,初中学历网民中这一比例也达到21.
9%.
(图2)互联网发展信息与动态2012年10月总第83期22图2各学历网民中只用手机上网网民比例其次,农村外出务工人员和农民群体中,网民有相当一部分比例只用手机上网,其中农民工网民中有超过四成上网仅通过手机.
(图3)图3不同职业网民中只用手机上网网民比例第三,超过四分之一的农村网民上网只通过手机,而在城镇,这一比例仅为11.
2%.
(图4)互联网发展信息与动态2012年10月总第83期23图4城乡网民中只用手机上网网民比例这一情况显示出,当前手机上网的快速普及并且于2012年6月超越了台式电脑的现象,是互联网向更为广泛人群扩散之后的结果,也就是目前有上网技能、有设备、有接入条件的居民很大一部分已经上网了,而另外一些受现实条件限制的居民则更可能通过手机接入互联网.
随着互联网向这些群体持续渗透,单一手机上网人群的规模还将继续增长.
手机上网已突破了碎片化时间中国互联网络信息中心分析师谭光柱截止到2012年6月底,手机网民已占整体网民的72.
2%,手机成为中国网民第一上网终端.
中国互联网数据平台(http://cnidp.
cn/)调查数据显示,手机使用时间已远远超越碎片化时间,手机成为人们每天接触次数最多、接触时间最长的媒体.
据网络调查(中国互联网数据平台,http://cnidp.
cn/)显示:手机网民中,73.
9%的手机用户在家上网;72.
9%的用户在公共交通上上网;64.
0%的手机用户在等人、等车等等待时间上网.
互联网发展信息与动态2012年10月总第83期24图1手机上网场景分布手机用户上网时间分布中,34.
7%手机用户表示手机上网时长在1小时以上.
图2用户每天使用手机上网时间从用户手机上网使用的场景和时长来看,73.
9%的手机用户在家/宿舍上网,三分之一以上的用户每天上网时间超过1个小时,可以看出手机不仅仅在碎片化时间上网,家中/宿舍已经成为主要的场景.
中国互联网络信息中心分析师谭光柱认为,目前千元智能型手机大量出现,功能越来越强大,移动上网应用不断创新,用户手机上网的时间越来越长,而且智能手机使用户产生了一系列新的行为.
以购物为例,智能手机的应用能将商品的条形码或者根据你拍摄的照片信息进行搜索,并将附近商店或者网店里类似的产品信息呈现出来;同时多途径识别技术受移动电商青睐,扩展移动电子商务在"便捷"优势,智能手机用户更容易限时抢购、秒杀商品等.
当然智能手机对用户生活方式改变远不止上述列举的方面,从餐桌到洗手间,从办公室到卧室,几乎所有场景都被智能手机所占据.
手机使用时间已远远超越碎片化时间,手机将互联网发展信息与动态2012年10月总第83期25成为人们每天接触次数最多、接触时间最长的媒体.
医药电商之蓝海概况中国互联网络信息中心高级分析师张沅自2005年网上药店出现到2010年前后各大网上药店雨后春笋般涌现,医药电商凭借其惊人的增长态势吸引了业内人士的目光.
与此同时,相比国外来看,美国药品在线销售额占整体药品零售规模的30%,而国内占比不到1%,由此可见国内医药电商确实是一片蓝海.
在现如今电商领域红海泛滥、泡沫迭起的局势下显得更加炙手可热.
宏观层面看国内医药电商这片蓝海:首先是行业特殊性,必须经省级食品药品监督管理部门批准,获得《互联网药品交易服务资格证书》等相关资质后才能运营,所以目前国内的网上药店只有68家.
这个数字较之综合品类网销平台及各种细分品类网销平台而言是小巫见大巫,但对于单一的垂直品类而言还是可以的.
其次是发展模式,现有网上药店大致有两种模式:一种是依附于传统渠道,将传统药店搬上网,代表有开心人大药房网上药店、金象网、药房网、人民同泰健康网;另一种是纯电商,代表有京东好药师、1号店1号药网.
总体来看,传统医药行业转型电商的比例远大于纯电商,这也是跟医药行业特殊性,必须取得互联网药品交易资质相关.
再次是地本土性显著.
从68家拥有互联网药品交易资质的网上药店全国地区上看,北京、广东、上海、江西、山西、四川、湖南、山东等省份均有分布.

这与当下整体电商环境存在南北差异,互联网企业多集中在东部、中部大城市等地域性显著的特点是明显不同的,也即医药电商的本土性特征显著.
微观层面看国内医药电商:首先从品类上看,各大网上药店基本覆盖了日常生活会接触到所有非处方药物品类,包括保健品、常用药物、孕婴药品、医疗器械、药妆护理等.
细分来看大致有两种分类方式:一种是按功能分类,比如药房网分类有亚健康、成人保健、家居医疗、美容瘦身、母婴护理、男女健康、心脑互联网发展信息与动态2012年10月总第83期26血管、糖尿病、隐形眼镜、耳鼻喉用药等;另一种是按人群及区域分类,比如健客网分类有妇科、男科、儿科、皮肤、胃肠、肝胆胰、泌尿系统等,至于哪一种分类更方便用户体验还需要调研数据支撑才能判定,同时这也是医药电商优化用户体验的方向之一.
其次从网店内容上看,除了产品之外,大多数网上药店都会有健康知识、用药指南、媒体快报等模块.
除了这些大众内容之外,比较成规模的网上药店都会开发特色模块,比如金象网的"金象一小时"和"按病找药"、药房网的"网络门诊"和"会员俱乐部"、人民同泰健康网的"VIP专享"等.
再次从营销上看,各大网上药店除了广告位和品牌直销之外,并没有大范围的秒杀、大促等促销活动,相比较其它快消品类而言,营销方面相对内敛.
部分网上药店推出团购,比如金象网和药房网.
综上所述,正因为医药电商的行业特殊性,导致其传统药店转型电商的比例远大于纯电商.
同时又由于用户体验的便利性要求,导致其本土性特征较为显著.
除此之外,当下主流的各大网上药店差异化并不十分明显,有待进一步发掘.