郎咸平小企业如何做品牌
小企业如何做品牌 时间:2021-04-11 阅读:()
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他给出的对策是"产业链条分工向右走#品牌塑造要$有神%$郎旋风%昨日刮到徐州晚报记者对话$温和%郎咸平AlèéêàózA{÷àKzì@AB-我本来就不是锋芒毕露的人#只是从!
""#年开始我批评比较多#尤其是对国企改革批评的比较多&就这个问题进行讨论#大讨论的氛围比较好#当时对立面比较多#在这个时刻呢#就出现了你说的$锋芒毕露%的现象&在国企改革过去之后的这几年#尤其是从!
""$年开始#对立面减少了#市场平和了#我陆续发表了一些个人的观点&发表个人观点#就不需要那么激动么'呵呵&sà&!
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郎咸平的回答是肯定的&郎咸平认为#这种泡沫的存在#并不是像某些经济学家所认为的$流动性过剩%#深层次的原因是地产市场供给面市场化不足#需求面市场化过剩&目前#和基础投资相关的建设(能源(交通等行业比较热#和消费相关的行业则比较冷&在这种情况下#房地产价格的不断上扬#最有冲击力的原因是由于近几年来很多企业家把应该投资的钱打入股市#打入楼市&这笔资金被郎咸平称为$虚拟资金%&这部分资金是很难控制和预计的#形成楼市(股市的泡沫是难以避免的&%&'()*+,直接面对终端消费者的企业#很多面临着技术成熟(属于传统产业难有突破和产品同质性强的问题&如何突围!
郎咸平提出了企业的外在品质"品牌&结合快餐(运动服装和鞋等国内外企业的具体操作方法#郎咸平提出#应突破以往停留在质量(价格(服务等竞争层面#着力思维差异化#着力在企业品牌传播的$精神层面%#通过消费者的$无形体验%#营造消费者的$精神感受%&郎咸平认为#企业不能按部就班地再在产品实物(产品附加功能上竞争#而应该向上走#向产品和服务的情感诉求上走#向企业品牌营造$无形体验(精神感受%的层面上努力&-.
/0/123456789:;:6@ABC:DEFGHIJK&'-OPAígH°hisàjazAüikgslmníopqr)-°s±@AB-今天的股票市场#不仅是简单的泡沫问题&像楼市的泡沫一样#不是$简单的流动性过剩%#看问题不能简单地表面化&根据我们的研究结果表明#股市的泡沫和楼市的泡沫一样#很重要的原因是#是受现在投资环境的影响#一些企业家把本来应该再投资的钱大量地投入到股市(楼市&&'-BD÷üt#u2"vwu2Anx.
y-#z{Y|}~@AB-参与国际化产业链条分工#工业尤其是制造业处于产业链条中利润最低的一个环节&我建议发展工业应该更加注重向产业链条中产品设计(仓储物流(批发零售等环节发展&&'-.
yBD-T#%z{-T#opv6AopZBD@AB-我以前在广东潮州做演讲的时候#曾经谈到过这个问题&潮州的瓷器做得比较好#质量(工艺都不错#仿古也仿得很好&但是#我有一个问题#我为什么一定要买你这个地方的瓷器呢!
就是说#咱们很多中小企业在做产品推广的时候#注重功能诉求#缺乏情感诉求#无法提供给消费者一个精神层面的感受&中小企业做品牌的时候#一定要注意这一点&在演讲中#郎咸平给出了一个制造业价值链和供应链组合的制造业坐标图[^"在整个国际化市场分工的背景下#制造业尤其以%&')代工*为主要业务的制造业面临着严峻的考验&生产制造处于整个产业链条中利润环节的最底端&而这个国际化产业链条的分工#是很难以个体的企业所能调整的&制造业的产业链示意图"原料与生产产品设计各级采购仓储运输订单处理批发销售零售&郎咸平提出"制造业要想守住国内市场#并走进国际市场参与竞争#就要改变以往的以$产业升级%为主导的发展战略#而应该以$产业链分工升级%为发展战略#要想办法在整个制造业国际化分工的产业链条中#向右走&向利润更高的设计(采购(仓储(销售环节走&怎么向右走!
郎咸平通过西班牙的()*)公司(瑞典的企业+,'以及我国的汇源集团等个例#给出了几条具体策略"一是企业要创新经营思路#要改变以往的主要通过降低人力成本(进行设备更新等固有思路#因为那毕竟在整个生产制造环节中所占的比重并不高#而应该努力去做一个市场的快速反应者&二是要树立$大物流%的观念#高度整合(优化生产流程&不要把过多的精力放在扩大生产规模#试图通过扩大生产规模以取得规模效益的想法不是最重要的#$规模未必经济%&这一点#被郎咸平称作$企业的内在本质%#并认为这一理论对大部分企业都适用&.
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