中国移动什么是光纤宽带

15本刊记者舒文琼江西:光纤宽带进楼入户4K高清全民普及三大运营商竞争激烈程度从安福县城可窥一斑,在中国移动这条"鲶鱼"的促动下,有线宽带市场竞争升级、市场格局剧烈变化.
谈起"通信改变生活",记者从新闻报道层面感触最多的就是宽带网络"提速降费":2013年国务院印发"宽带中国"实施方案,提出2015年城市和农村家庭宽带接入能力基本达到20Mbit/s和4Mbit/s、部分发达城市达到100Mbit/s,2020年分别提高到50Mbit/s、12Mbit/s和1Gbit/s.
在"宽带中国"战略出台后不久,国务院又力促三大运营商"提速降费",两大政策叠加,一时间,运营商全光网改造成为宽带市场的关键词.
那么,宽带市场实际情况如何春节期间,记者来到江西省安福县,在欢度新春佳节之余,也走上街头、走进营业厅,打探宽带市场究竟.
宽带广告遍布大街小巷高清、4K全民普及"要想业务做得好,广告必须打得响",对于面向普通用户的业务而言,响当当的业务宣传,是吸引用户、提升竞争力的好办法.
走在安福县街头,随处可见三大运营商的宽带业务广告,尤其是中国移动的有线宽带宣传广告.
记者粗略统计,在安平街上不足100米的范围内,街道两侧出现了4个中国移动的箱体式有线宽带广告,上面"中国移动百兆宽带更快、更省"等标语分外醒目.
深入居民区,记者发现三大运营商对于固定宽带的宣传更为密集.
在金岸广场及周边的商业繁华区,运营商业务宣传主打乡音卡、4G套餐;而在居民区,则清一色、"扫楼式"宣传固定宽带——居民楼外墙体、单元楼入口、楼体的光分纤箱上,随处可见固定宽带的广告.
办理固定宽带业务的用户为家庭住户,深入居民区进行宣传,反映了三大运营商对于目标用户群体的精准覆盖.
分析这些广告,记者得出了如下结论.
用事实说话,宽带提速不是口号看到中国移动满大街的箱体式广告宣传,记者不禁为其广告费用隐隐担忧.
走上前去仔细观察,发现这些广告都贴在中国移动自己的光纤交接箱上,原来中国移动充分利用了自有资源的便利.
从分纤箱拉出的如蛛丝般通往各家各户的光纤,可以看出运营商光网络进楼入户并非口号,而是已经落到了实处.
从具体宣传内容看,中国电信和中国移动均称"千兆宽带已覆盖",三大运营商营业厅办理的宽带业务,也是20Mbit/s起步,表明安福这样一个小县城的宽带网速已经实现了"宽带中国"要求的2015年城市地区20Mbit/s的目标.
4K春风吹,真假亦难辨安福县毗邻井冈山,交通并不方便,从北京到安福县,10多个小时的火车加1个多小时的汽车,然而,就是在这样一个交通并不便利的县城,4K的"春风"已经吹拂.
在一条逼仄的小道上,居民楼体外赫然出现一道"发起4K普及风暴"的广告,尽管已经无从得知广告主是谁,但是从破损不堪的横幅、褪色发白的广告背景,不难看出这条广告已经有些时日,由此可见4K宣传在安福县已不是新鲜事.
三大运营商的宽带网络宣传,更是突出了4K这一关键词.
例如,中国移动的"4K视频"、中国电信的"4K天翼高清电视",中国电信还在繁华闹市区设立了"宽带·电视体验服务中心",中国联通相对低调,只提了高清电视.
三大运营商在办理业务时,也附带赠送4K高清机顶盒.
江西通信改变生活16高清电视也成为了各家各户办理业务的必选项,出色的画面品质、丰富的电视片源,丰富了安福县人民的娱乐生活.
例如,记者4岁的小侄子,最喜欢看的电视就是点播《小猪佩奇》.
20Mbit/s、50Mbit/s甚至100Mbit/s以上的光网络,对于普通用户而言都是抽象概念,要想让用户付费,必须给出一个充足的理由.
三大运营商将宽带与4K紧密结合,打通技术与业务、网络与内容两个环节,让用户付费意愿更强.
然而,4K需要内容、网络、电视端到端的支持,目前虽然网络、电视环节发展较快,但是4K片源严重匮乏,因此这里的4K至多是高清,而记者就此对营业厅工作人员提出疑问时,得到的也是相对模糊的回答.
中国移动气势逼人全面逆袭并非偶然回顾2016年,三大运营商市场格局最大的变化,就是中国移动的有线宽带全面逆袭,在当年10月达到7551万户,超越中国联通的7547万户,跃居市场第二,当然与中国电信的1.
22亿户仍有差距.
中国移动的超越之势从何而来记者借此次回乡进行了深入调查,虽然由于"南电信、北联通",对于联通可能有失公允,但是也能从一定程度上反映宽带市场格局.
中国移动:广告宣传铺天盖地资费套餐颇具吸引力无论是乡间小路,繁华街道,还是居民区、营业厅门口,中国移动的宽带广告都是无处不在,在数量上呈现明显的压倒性优势.
并且其宽带广告设计醒目、整齐统一,总体而言十分抢眼,部分广告旁边还有片区负责人的照片、联系电话等,给用户值得信赖的感觉.
从资费看,中国移动新春期间主打"宽带免费送"的活动,全家1~3人消费话费达88元送30M的宽带,1~5人达128元送60M的宽带,1~5人达188元送100M的宽带,另外赠送机顶盒,用户只需每月缴纳15元的电视收视费.
记者自己家里在春节期间也安装了宽带,记者的母亲主张选择移动的服务,打动她的正是这一活动:"我们一家人都用移动的号,白送的服务为何不用"中国移动这一捆绑服务打动的不仅是记者的母亲.
手握8亿多用户的中国移动祭出"赠送服务"杀手锏,对于用户很有吸引力,对于竞争对手很有杀伤力.
中国电信:技术过硬品质取胜价格优势并不明显除了中国移动的广告,中国电信的宽带广告也较为常见(中国移动与中国电信的广告数量比例大约为5:1).
在南方城市,中国电信的金字招牌深入人心,即使没有大规模的广告宣传,用户也是慕名而来,尤其是年纪较大的用户更加信赖中国电信的百年品质.
从服务内容看,中国电信宽带与4K电视捆绑,并且宽带最低100M起,秒杀中国移动的30M起和中国联通的20M起.
高品质的服务,价格也不便宜,正常情况下,1年费用888元,赠送一些通话分钟或者流量费用,这一费用几乎是联通的两倍.
"一分价格一分货,我们的宽带虽然贵,但是货真价实.
很多用户就是冲着质量选择我们的服务,现在都追求生活品质,你也不差这几百块钱.
"电信营业厅大姐的这番话差点儿让记者动心了.
不过,面对移动的"宽带免费送"杀手锏,中国电信也选择了跟随策略,推出天翼"乐享·家"套餐,一张主卡最多可带4张副卡,共有7G流量,赠送100M光宽带和4K天翼高清.
此外,中国电信还推出了流量、通话、短信互转服务,在三大运营商之中独此一家.
值得一提的是,中国电信设立了"宽带·电视体验服务中心",跳出了简单粗暴PK价格的层面,用优质的业务、贴心的服务打动用户.
百年老店,技术、品质是底气,面对后起者的凌厉攻势,也需要在资费上打动用户.
中国联通:地域劣势明显未来任重路远安福县位于我国长江以南,这里并不是中国联通的传统地盘,因此联通在宽带市场上也仅是个"小兄弟".
在广告宣传上,除了中国联通某营业厅周边的居民楼能看到其光纤宽带的广告外,其他地方基本是悄无声息.
在光纤部署上,虽然一些小区也能看到中国联通的光纤分纤箱,但多数小区只能看到电信和移动的光纤分纤箱.
在资费方面,中国联通的资费相当诱人,正常情况下,900元可以享受两年20M的宽带和高清电视收视.
"不用比较,我们的价格最便宜.
"帅气的联通营业厅小伙子自信满满地表示.
编辑|赵艳薇zhaoyanwei@bjxintong.
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cn记者感悟:"鲶鱼效应"推动竞争百姓从中受益三大运营商竞争激烈程度从安福县城可窥一斑,在中国移动这条"鲶鱼"的促动下,有线宽带市场竞争升级,促进市场格局剧烈变化.
同时,4K和高清电视等概念走进千家万户,带给用户的是更好的网络、更丰富的内容和更便宜的资费.