网站字体有多重要它帮网站提高了38%的流量—UI博客精选http://www.yunyo ub ar.c o m/邮件群发
多年前麻省理工学院的研究人员已经证实字体影响我们的感受差的字体使人无意识的反感好的字体使我们感到高兴。如果字体能够影响我们的情绪那同样会影响用户体验。
几周前我决定探究字体对用户体验的影响究竟有多大。通过一系列的对比测试仅仅在改变字体的情况下我的网站流量提高了38%。
在开始详细讲述我的测试前先解释下为什么字体对用户阅读有如此大的影响。
字体影响读者的情绪
字体通过两种方式影响我们的情绪。
认知偏见
首先我们会自然而然的赋予某些字体及字体形式一定的内涵。好比我们对身边事物的看法经常受到认知偏差和生长文化的影响。例如在美国无衬线字体经常被用在政府书文上而在英国无衬线字体常被用在小报上。
用户感受到的信息经常会因为文章字体的变化而变化。
下面是我公司博客的两张截图 同一篇讲述如何用Wordpres s建站的文章但是用了两种相差较大的字体。
可以注意到 由于使用字体的不同相同的内容传递着不同的信息。
正常字体
滑稽字体
第二张Comic Sans字体看上去远没有第一张可信、专业。这不是字母的线条、间距或字母的其他特性造成的而是Comic Sans字体让人联想到孩子气。
可读性
事实上一些字体本身比其他字体更具可读性。如果阅读一段文字时我们的眼睛和大脑负荷越重那我们对字体的感觉就更糟糕。
衬线字体最早用在印刷上 因为衬线有利于眼睛更快速的区分字母。
电脑刚问世时分辨率还很低衬线字体又必须用矢量创建而矢量在早期的低分辨率屏幕上无法很好的显示。这使得早期的设计师默认使用位图创建的无衬线字体。
在过去的几十年间屏幕分辨率不断的发展。现在近距离也很难看见屏幕上的像素点像Georgia这样的衬线字体也越来越流行。
字体测试
测试开始前我最想知道哪种字体最适合我的网站
我在我的一篇文章上进行了3种字体的对比测试 Georgia、 Arial、 Verdana。
我们通过文章的点击次数结合页面的跳失率和页面停留时间等行为来评估每种
字体的表现。
以下是测试字体的文章片段你可以预测下这3种字体的测试结果。
Georgia
Arial
Verda na
我预测Georgia字体最适合我的网站 因为他可读性很强。 Verdana最不适应我的网站。
和我预测的一样 Georgia确实最适合我的网站但是Verdana字体不是最差的那个。使用Verdana字体时文章的点击量比使用Aria l字体时多29.1%。
同时使用Georgia字体时平均页面停留时间更长这表明用户阅读文章的内容更多。这点已经通过热点图得到证实。
字号测试
在证实了Georgia最适合我们的网页后我们同样想知道几号的字体最适合用户阅读。
我觉得字号越大也具有可读性。 好吧我又预测错了
首先我测试了14px、 15px、 16px这组字号。
在网站上使用上述相同的方法测试结果显示 14px的字体最适合阅读。
PS字号每加大一个像素行距也相应加高了一个像素。
这个结果让我很吃惊我之前阅读过的相关研究告诉我用户阅读文章时更大的字体能够吸引用户的注意力。并且很多可读性很高的网站都使用了20px以上的字号。
为了二次确认我的测试结果我测试了另一组字号 10px、 14px、 18px、21px。
结果再次证明 14px的字体最适合阅读。
这次试验让我知道不论分组测试哪种试验结果都会告诉你对某些人奏效的事情未必对其他人奏效。对我们的博客使用的字体或是发表的文章来说 14px的字体可能是个很好的选择。
字体优化的魅力
根据测试优化字体后我们网站的用户体验有多大的提升
自从我们整个网站使用14px的Georgia字体后我们网站的平均跳失率Bo unce Rate从88.0%下降到80.9% 7.1%的优化。
每个页面的平均访问量从1.21上升到1.43 18.18%的优化页面的平均停留时间提高了10分钟。
所有的这些都由分组测试也叫A/B测试得出的并不是我个人观点。使用类似VWO或Optimize ly这类分组测试工具能够检测出哪种字体最适合你的读者哪种方案更合适。
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