Steuerunggoogleadsence

Glossar333Glossar4Cs–BeschreibteinenDefinitionsversuchvonOnlineMarketingMixvomPzumC".
DerDefinitionsversuchstammtvonKolibius.
Erdifferenziertnach:Content–DasPfürProductausdemklassischenMarketingMixwirdzumCfürContentimOnlineMarketingMix.
Commerce/Convenience–DasPfürPriceausdemklassischenMarketingMixwirdzumCfürCommerceimOnlineMarketingMix.
Colocation–ErfolgsfaktorfürdasOnlineMarketingimECommerceistlautKolibuswenigerdasP"fürPlaceausdemklassischenMarketingMixalsvielmehrdasC"fürColocation,dasheitmglichstnahebeimKundensein.
Communication/Community–DasPfürPromotionwirddurchdasCfürCommunicaiton/Communityersetzt.
4Ps–BezeichnetdievierInstrumentariendesklassischenMarketingMix:Price,Product,Placement,Promotion.
.
htaccess–(englischHypertextAccess,deutschHypertextZugriff")istderNameeinerKonfigurationsdatei,mitderderZugriffaufWebserver(z.
B.
Apache)kontrolliertundbeschrnktwerdenkann.
GoogleFalle"–BezeichnetdenSachverhaltderunsachgemenBuchungvonKeywordAnzeigen.
Eswerdenzuviele,diefalschenoderzuteureKeywordseingekauft.
klassisches"Marketing–Marketing,welchessichklassischerKommunikationsmedienundinstrumentarienwiePrint,Radio,RoadshowoderTVbedient.
proprietre"Software–Software,andereinIndividuumodereineFirmadieexklusivenRechtehltundanderendenZugangzumQuelltextverbietetsowiedasRecht,dieSoftwarezukopieren,zuverndernoderzustudieren.
EswirdinderRegellediglichdasNutzungsrechtderSoftwareveruert.
AdImpressions–AnzahlderEinblendungeneinesWerbemittels.
AdControl–SoftwarezureffizientenSteuerungvonOnlineMarketingManahmen.
AdSense–GoogleAdSenseisteinAnbietervonWerbungaufWebseitenundgehrtzumWerbedienstdesUnternehmensGoogleInc.
AdSensestelltinhaltsbezogeneAnzeigenauerhalbdesGoogleNetzwerkeszurVerfügung.
E.
Lammenett,PraxiswissenOnline-Marketing,DOI10.
1007/978-3-8349-3636-3,GablerVerlag|SpringerFachmedienWiesbadenGmbH2012334GlossarAffiliateMarketing–BezeichneteinOnlineMarketingInstrument.
AffiliateMarketingistOnlineHandelsmarketing.
DerPartner(Affiliate)bewirbtProdukteoderDienstleistungenandererUnternehmen(Merchant)aufseinerodereinerganzbestimmtenWebsite.
ErerhltfürjedeTransaktionoderjedenVerkauf,derdurchseineWerbemanahmegeneriertwird,eineProvision.
AffiliateNetzwerk–BezeichneteinUnternehmenodereineInstitution,dieMerchantsundAffiliateszusammenbringt,zumeistaufeinerInternetplattformmitzahlreichenVermittlungsundServiceFunktionen.
AffiliateProgramm–BezeichnetdasvomMerchantentwickelteGesamtangebot.
Affiliate(Partner)–Person,UnternehmungoderInstitution,welcheaufihrerWebsitedieProduktedesMerchantsbewirbt.
Backlink–(deutschRückverweise")sindLinks,dieaufdieeigeneWebseitezeigen.
DieZahlderBacklinksisteinIndizfürdiePopularittoderWichtigkeiteinerWebseite.
Barrierefreiheit–ImKontextdesInternetsbezeichnetBarrierefreiheitzumeisteineFormdesWebdesigns,diebehindertengerechtist.
DiewesentlichenKriterienfüreinbarrierefreiesundsomitauchbehindertengerechtesWebdesignwerdendurchdieBarrierefreieInformationstechnikVerordnung"(BITV)geregelt,dieam24.
Juli2002inKrafttrat.
Blog–EinBlogoderauchWebLogisteinaufeinerWebsitegeführtesunddamitmeistffentlicheinsehbaresTagebuchoderJournal,indemmindestenseinePerson,derWebLogger,kurzBlogger,Aufzeichnungenführt,SachverhalteprotokolliertoderGedankenniederschreibt.
Branding–ImKontextderUnternehmenskommunikationbezeichnetdasBrandingoderCorporateBrandingAktivittenzumAufoderAusbauvonMarkenbzw.
Markenbekanntheit.
CD/CI(CorporateDesign/CorporateIdentity)–DasCorporateDesignbezeichneteinenUnterbereichderCorporateIdentity.
EsregeltdasgesamtevisuelleErscheinungsbildeinesUnternehmensnachauenvomTürschildbiszumFernsehspot.
DieCorporateIdentityhingegenversucht,EinflussaufdiegesamteIdentitt,diePersnlichkeit"einesUnternehmenszunehmen.
HierzuzhlenauchdasAuftretenunddiegesamteDarstellunginderffentlichkeit,alsonichtnurderreinvisuelleAspekt.
ClickThroughRate(CTR)–AnteilderangeklicktenAnzeigeneinerKampagne.
AnzeigenknnenWerbebanneroderTextanzeigensein,aberauchPlatzierungeninNewsletternoderKeywordAds.
ContentManagement–BezeichnetimInternetumfelddieorganisatorischeHandhabungvonInhaltenaufeinerWebseite.
HeutewirddieserProzessmittelsContentManagementSystemen(CMS)unterstützt.
Glossar335ConversionRate–BezeichnetdenprozentualenAnteilderalsConversiondefiniertenAktionenanderClickThroughRate,zumBeispielAbverkauf,Lead,Download,Registrierung.
Cookie–(englischfürKeks")–EintragineinekleineDatenbankoderTextdateiaufderFestplattedenNutzers.
DerEintragdientdemAustauschvonInformationenzwischenComputerprogrammen,zumeisteinemBrowser.
SieermglichenunteranderemdieIdentifikationeinesBesucherseinerWebseitebeieinemFolgebesuch.
CPC–CostperClick–BezeichnetdieVergütungdieeinWerbetreibenderfüreinenKlick(Klick=Besucher)zahlt.
DurchVerankerungeinesWerbemittelswelchesdirektoderindirektaufdieWebseitedesWerbetreibendenverlinktist,vermitteltderWerbendebeijedemKlickaufdasWerbemitteleinenBesucherandenWerbetreibenden.
HierfürerhltderWerbendedanneineVergütung.
CPL–CostperLead–VergütungfürdieVermittlungderKontaktdateneinespotenziellenKunden.
ZumeististdiesdieEMailoderdiekompletteAdresse.
DerWerbetreibendezahlteinenfixenBetragprogewonnenerAdresseandenWerbenden.
CPM–CostperThousandImpressions–BezeichnetbeiGoogledieKostenjetausendEinblendungeneinesWerbemittels.
DasCPMPreisfestsetzungssystembedeutet,dassKundenproerhalteneImpressionenbezahlen.
CPO–CostperOrder(KostenjeBestellung)–BezeichneteineKennzahlfürdasMarketingControlling:DieKosteneinerKampagne,einesBausteinsodereinesKeywords,dividiertdurchdieAnzahlderaufdenjeweiligenBausteinoderdiegesamteKampagnezurückzuführendenBestellungen.
CRM–CustomerRelationshipManagement–BezeichnetdenUmgangmitKundenbeziehungen,insbesonderemitHinblickaufKundenanspracheundKundenbindung.
IngroenUnternehmenwirddieseAufgabesoftwareseitigunterstütztdurchCRMSoftwareodersogenannteCRMLsungen.
CrossmediaMarketing–DerBegriffCrossmedia"stammtursprünglichausdemOnlinePublishingUmfeld.
ErbezeichnetimMarketingdiezeitnaheKommunikationübermehrereKanle.
DabeisinddieKanleinhaltlichund/odergestalterischmiteinanderverknüpft.
Mittlerweileistwissenschaftlichnachgewiesen,dassCrossmediaMarketingeinehhereResponseRateerbringtalseinzelneMarketingManahmendienichtaufeinanderabgestimmtsind.
CustomerCarePotenzial–BezeichnetdasPotenzial,welchesdurchKundenbetreuunggeborgenwerdenkann.
DilemmaSEO–BezeichnetdenKonfliktinnerhalbderSuchmaschinenoptimierung,dassnurdieersten20EintrgeeinebetriebswirtschaftlicheRelevanzhabenundamliebstenalleunterdenTop20erscheinenwollen;wasnatürlichnichtmglichist.
336GlossarDIVLayer–DIVLayersindBildschirmbereiche/Blcke,diemitCSSbeliebigpositioniertundformatiertwerdenknnenundsichzumBeispielauchwieeinzelneSeitenverhaltenknnen(ScrollLeistenetc.
)DoubleOptin–BeimDoubleOptin"mussderEintragindieAbonnentenlisteineinemzweitenSchrittbesttigtwerden.
MeistwirddieseTechnikbeiNewsletternverwendet.
HierzuwirdeineEMailNachrichtmitBitteumBesttigungandieeingetrageneKontaktadressegesendet.
Handeltessichumeinechtes,dasheiterwünschtesOptin,bekommtderAbonnenteineBesttigungseinerangegebenenKontaktdaten.
HandeltessichdagegenumeinenmissbruchlicherfolgtenEintrag,kannsichderunfreiwilligeAbonnementKandidatvoreinemEintragindieAbonnementlisteschützen,indemeraufdieBesttigungsanfragenichtreagiert.
EineRegistrierungwirderstdannwirksam,wennsiebesttigtwird.
DoorwayPages–DerBegriffBrückenseiteoderenglischDoorwayPage(auchJumpPage,SatellitenseiteoderSpiegelseitegenannt)bezeichnetfürSuchmaschinenoptimierteInternetseiten,diealsZwischenseitenfungierenundaufdieeigentlicheWebprsenzverweisen.
DieVerwendungvonDoorwayPagesistseitensderSuchmaschinenbetreiberverboten.
EMailClient–ProgrammzumSendenundEmpfangenvonEMails,beispielsweiseOutook,EudoraoderPegasusMail.
EMailResponder–BezeichnetdieAntwortaufeineEMail.
HufigwirdderBegriffAutoResponder"verwendet,derfüreineautomatischgenerierteAntwortaufeineEMailsteht.
EnhancedNewsletter–EinevomAutorentwickelteFormdesEMailMarketings,beidemeinNewsletternichtvoneinemeinzelnenUnternehmen/Institutionbetriebenwird,sondernvonmehreren,diesichdieKostenteilen.
DieseUnternehmensteheninderRegelnichtinKonkurrenzzueinander,bemühensichaberumdiegleicheZielgruppe.
Erfolgsdeterminanten–Parameter,dieüberErfolgoderMisserfolgvonMarketingManahmenbestimmen.
EyeTracking–UntersuchungsmethodeimLabor,beidereineKameraamKopfderProbandenbeobachtetundprotokolliert,aufwelcheStellenamBildschirmdieProbandenzuerstsehenbzw.
wielangesiewohinsehen.
Fanpage–(umgangssprachlichfürFansite)bezeichneteineWebsite,aufdergezielteInformationenübereinePersondesffentlichenLebensodereinbestimmtesHobbybereitgestelltwerden.
ZielderAutorensolcherWebsitesistes,daseigeneInteressemitGleichgesinntenzuteilenoderbeiLeuten,welchesichmitdementsprechendenThemanochnichtauseinandergesetzthaben,Interessedafürzuwecken.
DieindividuellenSeitenvonFacebookMitgliedernwerdenauchFanpagegenannt.
Glossar337FCommerce–BeiFCommercehandeltessichumdiezustzlicheNutzungderFacebookMglichkeiten.
EntwederalsErgnzungoderalsErsatzzurNutzungeigenerTechnologie.
FranchiseProgramme–DerBegriffFranchisingbezeichneteineGeschftsmethode,beidereinFranchiseGebereinemFranchiseNehmerdieNutzungeinesGeschftskonzeptesgegenEntgeltzurVerfügungstellt.
EshandeltsichumeineArtKonzessionsverkauf,derhufigimEinzelhandelzufindenist.
Freelancer–FreiberuflicherMitarbeiter.
FTP–FileTransferProtocolisteinNetzwerkprotokollzurbertragungvonDateien.
GeoTargeting–BezeichnetdieMglichkeit,diegeografischePositioneinesInternetsurferszubestimmenunddieseminAbhngigkeitvonseinerPositionWerbemittelanzuzeigen.
Groupware(Server)–BezeichneteineSoftwareGattungbzw.
einenServer,diedazudieZusammenarbeiteinerGruppeüberzeitlicheundrumlicheDistanzenhinwegfrdernbzw.
erstermglichen.
HTML–DieHypertextMarkupLanguageisteinDokumentenformatzurAuszeichnungvonHypertextimWorldWideWebundwurde1989vonTimBernersLeeamCERNinGenffestgelegt.
HTMLTag–BezeichneteinenHTMLBefehl.
Title–BezeichnetdenTiteleinesHTMLDokumentes.
DieserwirdzumeistimBrowserganzobenimblauenBalkenangezeigt.
DerTitelstehtimmerinnerhalbdesTitleTag(z.
B.
DasistderTitel)MetaKeywords–MetaTagswiedieMetaKeywordssollenvorallemdieDurchsuchbarkeiteinereinzelnenWebprsenzverbessern.
MithilfevonMetaTagslassensichspezielleAnweisungenzurSteuerungderSuchroboterbzw.
Suchmaschinennotieren.
JedochhabenMetaTagsheutekeinehoheBedeutungmehrfürdieSuchmaschinenoptimierung.
MetaDescription–vgl.
MetaKeywords.
H1/H2(berschriften)–BezeichneteinenTagzurhierarchischenStrukturierungvonberschrifen.
IndexSpamming–UnterIndexoderSuchmaschinenspammingwerdenalleHandlungenverstanden,diedazuführen,dassaufdenerstenErgebnisseiteneinerSuchmaschinekeineverwertbarenoderrelevantenVerweisezufindensindoderabernurVerweiseeineseinzigenAnbieters.
338GlossarInternetmarketing–istdieMarketingArbeit,dasheitdiezielgerechteNutzungderInternetdienste(WWW,EMail,Usenet,FTPetc.
)fürdasMarketing.
HauptbestandteildesInternetmarketingMixistinderRegeldieeigeneodereineganzbestimmteInternetseite.
DerInternetmarketingMixistimIdealfallintegralerBestandteileinesGesamtmarketingMix.
IPAdresse–InternetProtocolAdresseisteineZahl,welchedielogischeAdressierungvonNetzwerkdiensteninIPNetzwerkenerlaubt.
EineIPAdresseist,saloppausgedrückt,dieTelefonnummereinerHardwareEinheit(Router,PC),unterderdieseimNetzwerkerreichbarist.
ISP–InternetServiceProvider–AnbietervonInternetdienstleistungen(Gmx.
de,Web.
dealsMailAnbieter)oderAnbietervonInternetverbindungenwieTOnline.
de.
KeywordAds/Advertising–Stichwortbzw.
suchwortbezogeneWerbungimInternet.
DenNutzernwirdinAbhngigkeitvonihremSuchworteineodermehreredazupassendeAnzeige(n)gezeigt.
KMUs–KleineundmittelstndischeUnternehmen.
LandingPage–BezeichnetdieSeite,aufdieeinInternetbenutzerunmittelbarnachdemKlickaufeinWerbemittelgelangt.
Lead–KontaktzueinempotenziellenKunden.
LifetimeProvision–(deutsch:LebenslangeProvision")–DerVermittlererhltaufalleUmstze,dieeinvermittelterKundeimLaufeseinesKundenlebenszyklusttigt,eineProvision.
Link/URL–UniformResourceLocateridentifizierteineRessourceüberihrenprimrenZugriffsmechanismuswiebeispielsweisehttpoderftpunddenOrtderRessourceimNetzwerk.
BeispielfüreineURLzueinerWebseiteisthttp://www.
lammenett.
deLogfileAnalyse–BezeichnetdiegezielteAnalysederLogfiles,dieeinInternetserverschreibt.
ZweckderAnalyseistzumeistdieGewinnungvonErkenntnissenfürdasMarketingbzw.
zurIdentifikationvonallgemeinemVerbesserungspotenzialbezogenaufdieanalysierteWebseite.
Merchant–AnbietereinesAffiliateProgramms,auchPublishergenannt.
Magento–MagentoisteineOpenSourceECommercePlattform,welcheseit2008fürFuroreimECommerceMarktsorgt.
IhrFunktionsumfangistausgesprochengroundstelltbisherdageweseneOpenSourceSystemeindenSchatten.
Microsite–wieNanosite,jedochffnetsichdieMicrositeineinemeigenenBrowserfensterundhathufigmehrereSeiten.
Glossar339Multipart(MIME)–BezeichneteinetechnischeFormeinerEMail,beiderimGrundezweiEMailsineinerversendetwerden:einereineTextEMailundeineHTMLMail.
Nanosite–Nanositesbzw.
NanositeBannersindWerbeflchen,diesichdurcheinenhohenGradderInteraktivittauszeichnen.
SieprsentierenbeispielsweiseErgebnisseinAbhngigkeiteinervorherigenEingabeundbietenhierzujeweilsunterschiedlicheLinksan.
NewsletterManagement–BezeichnetdieinhaltlichenundorganisatorischenFestlegungenbezogenaufdieRedaktioneinesNewsletters.
NewsletterSponsorship–Werbeform,beidereinWerbetreibendergegenEntgeltWerbeflchenineinemetabliertenNewslettererhlt.
OffsiteOptimierung–AlsOffsiteOptimierungwerdenManahmenzurSuchmaschinenoptimierungbezeichnet,dieauffremdenWebsitesdurchgeführtoderinitiiertwerden.
OnlineDienst–AlsOnlineDienstoderOnlineServicebezeichnetmaneinenkommerziellenodergemeinnützigenAnbieter,derseinenKundendieEinwahlinein(eigenesoderoffenes)ComputernetzundeigeneInhalteindiesemNetzanbietet.
BeispielewarenCompuserveroderBTX.
OnlinePR/OnlinePublicRelations–BezeichneteineFormderffentlichkeitsarbeit,beiderdasPublikumnichtüberRundfunkundPrintmedienerreichtwird,sondernüberdasInternet.
OnlineMarketing–OberbegrifffürManahmenoderManahmenbündel,diedaraufabzielen,BesucheraufdieeigeneodereineganzbestimmteInternetprsenzzulenken,vonwoausdanndirektGeschftgemachtoderangebahntwerdenkann.
OnlineWerbung–WerbungdurchdieSchaltungverschiedensterWerbemittelaufdrittenWebsites.
WerbemittelknnenverschiedeneBannerfomatesein,aberauchTextnachrichten,PopUpsundvielesmehr.
OnsiteOptimierung–AlsOnsiteOptimierungwerdenalleManahmenderSuchmaschinenoptimierungbezeichnet,dieaufderzuoptimierendenWebsiteselbstdurchgeführtwerden.
DiessindinderRegeleineOptimierungdesTextes,derStrukturunddesProgrammiercodesderWebsite.
ImGegensatzhierzustehtdieOffsiteOptimierung.
OpenSource–BezeichnetSoftware,derenQuelltextoffenliegtundfreizugnglichist.
ZumeistwirddieseSoftwareunterderGNU(GeneralPublicLicencederFreeSoftwareFoundationoderderLGPL(LesserGeneralPublicLicence)herausgegeben.
PageRank–DerPageRankgehtzurückaufLarryPage,einenMitbegründervonGoogle.
com.
DerPageRankbezeichneteinenAlgorithmus,mitdemeinegroeMengeverlinkterWebdokumentebzw.
WebseitenanhandihrerStrukturbewertetbzw.
gewichtetwerdenknnen.
340GlossarPerformanceMarketing–BezeichnetMarketingFormen,beidenendieVergütungfürdieSchaltunginunmittelbarerAbhngigkeitzumErgebnisderWerbebemühungsteht.
NurmessbareReaktionenbzw.
Transaktionenwerdenvergütet.
PermissionMarketing–DerBegriffstammtausdemEMailMarketingundbezeichnetdieerlaubnisbasierteVersendungvonWerbebotschaftenperEMail.
Rechtsvorschriften(UWG,MDStV,TDG,TDDSG,BGB)–Rechtsvorschriften,dieeineRelevanzfürEMailMarketinghaben.
DazugehrendasGesetzgegendenunlauterenWettbewerb(UWG),derMediendiensteStaatsvertrag(MDStV),dasTeledienstegesetz(TDG),dasTeledienstedatenschutzgesetz(TDDSG)unddasBürgerlicheGesetzbuch(BGB).
RichMedia–BezeichnetWerbemittelwieBanner,dieVideo,Audio,oderandereAnimatiossequenzenenthaltenoderaberzurDatenerfassungdienenbzw.
andersgearteteinteraktiveMerkmalehaben.
Robots.
txt–NachderbereinkunftdesRobotsExclusionStandard"ProtokollsliesteinWebcrawlerbzw.
eineSuchmaschine(Robot)beimAuffindeneinerWebseitezuerstdieDateirobots.
txtimStammverzeichnis(Root)einerDomain.
IndieserDateikannfestgelegtwerden,ob–undwennjawie–dieWebseitevoneinemRobotdurchsuchtundindiziertwerdendarf.
ROI/ReturnofInvestment–InderMarketingPraxisundganzbesondersinderamerikanischenLiteraturwirdderROIauchhufigReturnonMarketingInvest"(ROMI)oderReturnonAdvertisingSpendings"(ROAS)genannt.
SEA/SearchEngineAdvertising–BezeichnetdasentgeltlicheSchaltenvonWerbungbeiSuchmaschinen,beispielsweiseAdWordsbeiderSuchmaschineGoogle.
SEO/SearchEngineOptimization–(deutsch:Suchmaschinenoptimierung)–BezeichnetManahmen,umWebseitenimSuchmaschinenrankingaufbesserenPltzenerscheinenzulassen.
SuchmaschinenoptimierungisteinTeilgebietdesSuchmaschinenmarketings.
SERP/SearchEngineResultPage–DasSuchmaschinenrankingbezeichnetdieReihenfolge,inderdiebeiderBenutzungderSuchmaschineermitteltenErgebnisseaufgeführtwerden.
DieseRangordnungwirddurchdenSuchmaschinenbetreiberfestgelegtundhatdasZiel,demSuchendenSeitenmitgrtmglicherRelevanzzuprsentieren.
DieSeiten,aufdenendieSuchergebnissedargestelltwerden,werdenauchSearchEngineResultPages(kurzSERPs)genannt.
SiteinSite–EineTechnologie,dieeineWebseiteoderbestimmteInhalteeinerWebseiteaufeinerdrittenWebseiteeinblendetoderinstalliert.
SiewurdeAnfang2000vonderFirmaSevanvalAGentwickeltundpatentiert,hatsichjedochniedurchgesetzt.
SmartContent–Bezeichneteinenintelligenten"WerbemittelTypus,derdynamischistundsichselbstaktualisiert.
Glossar341SocialMediaMarketing/SMM–BeschreibtdieNutzungsozialerNetzwerkefürMarketingZwecke.
FallweisewirddieInteraktionbekannterMarkenmitihrenFansundKritikernauchalsNetzwerkoderMitmachMarketingbezeichnet.
SocialNetwork/SozialesNetzwerk–SozialeNetzwerkeimInternetsindNetzgemeinschaftenbzw.
Webanwendungen,dieNetzgemeinschaftenbeherbergen.
HandeltessichumNetzwerke,beidenendieBenutzergemeinsameigeneInhalteerstellen(UserGeneratedContent),bezeichnetmandieseauchalssozialeMedien.
FacebookoderSchülerVZsindtypischeVertreter.
Spam–BezeichnetbeimEMailMarketingunverlangteMassenEMails.
ImKontextderSuchmaschinenwirdderAusdruckSpam"hufigfürIndexoderSuchmaschinenspamminggenutzt.
Suchmaschinenmarketing/SearchEngineMarketing(SEM)–BezeichneteinTeilgebietdesOnlineMarketingsundumfasstalleManahmenzurGewinnungvonBesuchernfüreineWebprsenzüberWebsuchmaschinen.
SuchmaschinenmarketinggliedertsichindieTeildisziplinenSuchmaschinenoptimierung(SearchEngineOptimization,SEO)undKeywordAdvertising(SearchEngineAdvertising,SEA),oftauchSponsorenlink(PaidListing)genannt.
TransmissionControlProtocol/InternetProtocol(TCP/IP)–BezeichneteineFamilievonNetzwerkprotokollenundwirdwegenihrergroenBedeutungfürdasInternetauchalsInternetprotokollfamiliebezeichnet.
Template–Schablone,indieInhalteeingefügtwerdenknnen.
ZumeistarbeitenContentManagementSysteme(CMS)aufBasisvonTemplates.
DerRedakteurtrgtseineInhalteineinFormularein,ohnesichGedankenüberdasAussehenmachenzumüssen.
DasAussehenderSeitewirdvomTemplatebestimmtundautomatischgeneriert.
TKP–TausenderKontaktPreis.
BezeichnetdenPreisfür1.
000SichtkontakteeinesWerbemittels.
TrackingVerfahren/TrackingWerkzeuge–TrackingbezeichnetzumeisteineMethodezurNachverfolgungdesUserverhaltensaufeinerWebseite.
EsgibteineReihetechnischerVerfahren,umeinTrackingzurealisieren.
TYPO3–TYPO3isteinfreiesContentManagementFrameworkfürWebsites,dasursprünglichvonKasperSkrhjentwickeltwurde.
TYPO3basiertaufderSkriptsprachePHP.
UniversalSearch–DieUniversalSearchvonGooglestehtfürdieimmerweitersteigendeDetailausgabevonSuchergebnisseninSuchmaschinen.
InhalteausehemalsseparatenDienstenwerdenaufderSuchergebnisseitevonGoogleeingeblendet.
Usenet–UnixUserNetworkisteinweltweiteselektronischesNetzwerk,welchesausNewsgroupsbesteht.
342GlossarVergütungsmodelle–EntlohnungssystemeimRahmenvonAffiliateMarketingregeln,welcheTransaktionvomMerchantvergütetwird.
PayperSale–DerAffiliateerhlteineBeteiligungamUmsatz,derdurchseineWerbeaktivittenerzieltwordenist.
VergütetwirddieTransaktionUmsatz".
PayperLead–DerAffiliateerhltprovermitteltemLeadeinefixeVergütung.
VergütetwirddieTransaktionVermittlungeinerKontaktbzw.
EMailAdresse".
Pay–perClick–DerAffiliateerhlteinefixeVergütungjeKlick,derdurchseineAktivittenaufdieWebseitedesMerchantsführt.
VergütetwirddieTransaktionKlick".
PayperEMail–UnterformvonPayperLead".
VergütetwirddieVermittlungeinerEMailAdresse.
Videoportal–EinVideoportalisteineWebsite,dieVideoszurAnsichtimInternetviaStreamingund/oderzumHerunterladenbereitstellt.
MansprichtbeidieserMethodeauchvonVideoonDemand,dadieInhaltejederzeitindividuellabrufbar(bottomup")sindundnichtzueinemfestenZeitpunktgesendetwerden(topdown").
W3C–WorldWideWebConsortiumisteinGremiumzurStandardisierungderimWWWverwandtenTechniken.
WebCrawler–auchSpider,RobotoderBotgenannt,sindComputerprogramme,dieautomatischdasInternetdurchsuchen.
SiewerdenhauptschlichvonSuchmaschinenverwendet,umderenVerzeichnisseaufzubauenbzw.
zuaktualisieren.
Werbemittel–OberbegrifffürverschiedeneFormenderinderOnlineWerbungeingesetztenMedien.
Wiki–EinWikiisteinHypertextSystemfürWebseiten,derenInhaltevondenBenutzernnichtnurgelesen,sondernauchonlinedirektimBrowsergendertwerdenknnen.
DieseEigenschaftwirddurcheinvereinfachtesContentManagementSystem,diesogenannteWikiSoftwareoderWikiEngine,ermglicht.
PopUp/PopUnder–Banner,welchesbeimAufrufeinerWebsiteineinemseparatenBrowsergeffnetwird.
DasPopUnderisteinemodifizierteForm,welchesichbeimAufrufhinterdenaktuellenBrowserlegtunderstsichtbarwird,wenndiesergeschlossenwird.
StickyAd–BezeichneteineAnzeige,diesichbeimScrollennichtausdemSichtbereichbewegt,sondernstetsanderselbenStelleimBrowserfensterbleibt.
Sieschwebt"quasiüberdemimBrowserfensterangezeigtenInhalt.
Glossar343TransactiveBanner–DieserBannertypuserlaubtTransaktionenaufdemBannerselbst,alsoaufdereigentlichenWerbeflche.
FakeBanner–DasFakeBanneristeinerSystemfehlermeldungnachempfundenundalsstatisches,manchmalauchdynamischesBannerrealisiert.
Zielistes,durchdieNachbildungdieKlickratezuerhhen.
FlyingBanner–DasFlyingBannerfliegtquerüberdenBildschirmundsetztsichaneinevordefinierteStelle.
VideoBanner–DasVideoBannerversucht,dieAufmerksamkeitdesBetrachtersdurchbewegteBilderundTonzuerlangen.
EsistimGrundekeineeigeneBannerform,sondernvielmehrderVersuch,einebeliebigeBannerformmittelsVideosequenznochattraktiverzugestalten.
MouseOverBanner–DieseBannerformgibtesinverschiedenenNuancen,dieunterblumigenNamenwieConfettiBanner,ExplosionBanner,BlendBanneroderExpandingBannerfirmieren.
DasPrinzipistimmeridentisch.
GelangtmanmitderMauszuflligoderbeabsichtigtüberdasBanner,soverndertesseineForm.
ZielisteineerhhteAufmerksamkeit.
Web2.
0–Web2.
0isteinSchlagwort,dasfüreineReiheinteraktiverundkollaborativerElementedesInternets,spezielldesWorldWideWebs,verwendetwird.
EsumfassteinerseitsTechniken,andererseitsaberaucheineMitmachbewegungs.
InhaltewerdenvonBenutzern(Usern)generiert.
DurchdietechnischeVernetzungknnensolcheInhalteeineenormeReichweiteerreichen.
WWW/WorldWideWeb–isteinweltweitesHypertextSystembzw.
Netzwerk.
ImallgemeinenSprachgebrauchwirddasWWWoftflschlicherweisedemInternetgleichgesetzt.
TatschlichverfügtdasInternetaberübervieleDienste,dieltersindalsdasWWW,zumBeispielEMailoderFTP.
Abbildungsverzeichnis345AbbildungsverzeichnisAbbildung1.
1OnlineMarketingimGesamtmarketingMix.
24Abbildung1.
2OnlineMarketingDisziplinen.
25Abbildung1.
3JahresumsatzAffiliateMarketinginDeutschland30Abbildung1.
4GooglesweltweiterJahresumsatz.
33Abbildung1.
5JahresumsatzderklassischenOnlineWerbunginDeutschland.
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34Abbildung1.
6VerteilungWerbekuchen2010lt.
OVK.
36Abbildung2.
1CookieVerwaltungimFirefox3.
6.
1644Abbildung2.
2HufigüberdasInternetgekaufteGüter.
47Abbildung2.
3BeispielAffiliateMarketingmitredirectüberNetzwerkTrackingLink49Abbildung2.
4BeispielAffiliateMarketingohneNetzwerkalsVermittler.
50Abbildung2.
5SuchformularalsWerbemittel.
57Abbildung2.
6DiewichtigstenzehnAffiliateNetzwerkeimdeutschenMarkt.
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59Abbildung2.
7Partnerprogrammeaus100Partnerprogramme.
de.
69Abbildung3.
1BeispielfürdenklassischenAufbaueinesEMailings.
76Abbildung3.
2BeispielfürdenAufbaueinesEMailingsmitgroflchigemBild.
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77Abbildung3.
3MassenEMailinginderAnmutungeinernormalen"EMail.
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78Abbildung3.
4DarstellungstestinInxmailPROFESSIONAL4.
89Abbildung3.
5BerichtzurKlickreaktionverschiedenerZielgruppen.
92Abbildung3.
6SchematischeDarstellungzweierGrundschemenfürNewsletterAufbau.
99Abbildung3.
7BeispieleinesBeitragsmitBildausmeinemNeuigkeitenbrief.
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100Abbildung3.
8SchematischeDarstellungderResponseRateinAbhngigkeitvonVersandfrequenzundInhaltsqualitt.
109Abbildung3.
9RegelbasierterAuswahlfilter.
111Abbildung3.
10NewslettermitautomatischintegriertenProdukten.
112Abbildung4.
1WechselwirkungbeiKaufentscheidungdurchdasInternet.
118Abbildung4.
2SERPmitunterschiedlichenInformationsquellen.
119Abbildung4.
3KeywordAdvertisingbeiGoogle.
de.
121Abbildung4.
4IntegrationvonGoogleAnzeigenaufderSeiteeinesdeutschlandweitarbeitendenvirtuellenSchreibundbersetzungsbüros.
126Abbildung4.
5VariableReichweitengestaltungbeiGoogle.
de.
127Abbildung4.
6UmsatzverteilungderTop5Anbieter.
132Abbildung4.
7GooglesKeywordToolundTrafficEstimator.
135Abbildung4.
8KeywordAnzeigenmitdeutlichunterschiedlichemErfolgimBezugaufdieKlickrate.
136Abbildung4.
9WelcheKeywordsbringenUmsatz.
138Abbildung4.
10KampagneneinstellungenbeiGoogle.
de145Abbildung4.
11AnzeigengruppeundAnzeigenerstelleninGoogle.
de.
147Abbildung4.
12bersichtsseiteKampagnenundAnzeigengruppeninGoogle.
de.
.
149346AbbildungsverzeichnisAbbildung4.
13ConversionTrackingCodeausGoogle.
de.
150Abbildung4.
14CollageeinerSERPausverschiedenenQuellen.
156Abbildung4.
15GoldenTriangel–EyeTrackingStudievon2005.
158Abbildung4.
16GoodbyeGoldenTriangel–EyeTrackingStudievon2009.
159Abbildung4.
17KeywordDatenbankRankingCheck.
de.
171Abbildung4.
18LinkStruktureinerWebsite.
175Abbildung4.
19BeispielfüreinnatürlichgewachsenesLinkProfil.
180Abbildung4.
20bersichtweitererSEOTools.
192Abbildung4.
21PressetextalsNewsEinblendungaufderSERP.
194Abbildung4.
22FTPEinrichtungimGoogleMerchantCenter.
198Abbildung4.
23EinblendungausdemGoogleMerchantCenteraufderSERP.
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199Abbildung4.
24GooglesZwischenseite,hnlicheinemPreisvergleichsportal200Abbildung4.
25GoogleMapsEinblendungenaufderSERP201Abbildung4.
26EinblendungaufSERPohneStdtenamenimSuchbegriff.
202Abbildung4.
27AnalysederUmsatzstrkeeinzelnerKeywordsausSEOArbeit.
.
.
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205Abbildung5.
1EntwicklungdesOnlineWerbevolumensinDeutschland218Abbildung5.
2GoogleToolzurErstellungvonDisplayAnzeigen.
222Abbildung5.
3IllustrationderGrenverhltnisseeinigerStandardWerbeformate.
227Abbildung5.
4BeispieleinesBerechnungsmodellsfürdenmaximalenEinkaufspreisvonOnlineWerbung233Abbildung5.
5BeispieleinesBerichtesUmsatznachQuelle"inGoogleAnalytics234Abbildung6.
1DefinitionderZielgruppeinFacebook.
253Abbildung6.
2BeispieleinertypischenAnzeigeinFacebook.
254Abbildung6.
3BeitrgeaufmeinerFanpage257Abbildung6.
4PayvmentShopaufFanpage,in45Minutenerstellt260Abbildung6.
5FacebookShopFahrrad.
de.
261Abbildung8.
1NewsletterBannervonHammerGel.
288Abbildung8.
2KeywordAnzeigenaufGooglebeiderSuchwortkombinationabtippenDoktorarbeit".
294Abbildung8.
3BeispieleinesZielgebudesfüreinenVersicherungsmaklerinDeutschland.
296Abbildung8.
4SuchmaschinenoptimierungundKeywordAdvertising.
298Abbildung8.
5VerschiedeneKeywordAnzeigenbeiGoogle.
de299Abbildung8.
6OnlineMarketingMixvonHammerGel.
301Abbildung8.
7OnlineMarketingMixSekretariat24.
com302Abbildung8.
8TopKeywordsbeiGoogle.
deimerstenQuartal2011.
303Tabellenverzeichnis347TabellenverzeichnisTabelle2.
1DiewesentlichenUnterschiedederbeidenFormendesAffilateMarketings.
48Tabelle3.
1BeispielStandAloneKampagne79Tabelle4.
1KeywordAdvertising:AuswertungverschiedenerKampagnenübersechsMonate.
122Tabelle4.
2KeywordAdvertisingAnbieterundihrePartner.
123Tabelle4.
3OrganicRankingVisibility(showninapercentageofparticipantslookingatalistinginthislocation).
157Tabelle4.
4OnlinePresseportale.
193Tabelle4.
5AnalyseGooglePictures196Tabelle5.
1OnlineVermarkter.
219Tabelle7.
1KostenpflichtigePresseportale.
277Tabelle7.
2KostenfreiePresseportale.
277Tabelle8.
1KennzahlenundihreErluterung305Tabelle9.
1KostenstrukturAffiliateMarketing.
328Tabelle9.
2KostenstrukturEMailMarketing.
329Tabelle9.
3KostenstrukturKeywordAdvertising329Tabelle9.
4KostenstrukturOnlineWerbung.
329Tabelle9.
5KostenstrukturSuchmaschinenoptimierung330Tabelle9.
6bergeordneteKosten.
330Literaturverzeichnis349LiteraturverzeichnisWichtigeAnmerkung:AlleOnlineLiteraturquellenwarenzumZeitpunktderErstellungdiesesBucheserreichbar.
TheoretischbestehtdieMglichkeit,dassdieseQuellenvondenjeweiligenAnbieternausdemNetzgenommenwerdenodersichderLinkndert.
FragenSiebitteinsolchenFllenbeimAnbieterdirektnach.
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DerAutor351DerAutorDr.
ErwinLammenettbeschftigtsichseitüber14JahrenmitOnlineMarketing.
AlsGründereinerInternetagenturdererstenStunde(http://www.
inmedias.
de)sahersichseit1995mitFragenseinerKundenzurVermarktungvonAngebotenüberdasInternetkonfrontiert.
SeineErfahrungenundEmpfehlungensinddaherinhohemMaepraxisorientiertundbasierenaufErkenntnissenausganzunterschiedlichenWirtschaftsundBranchenbereichen.
ParallelbeschftigtersichalsfreiberuflicherBerater(http://www.
lammenett.
de)auchmitanderenThemenstellungendesstrategischenMarketings.
DurchseineeigeneSportkarriere"(http://www.
ironmanmanager.
de)unddieVermarktungvonWeltklasseathletenverfügterüberumfassendesKnowhowausdemBereichSportmarketing.
Dr.
LammenettistMitgliedimBundesverbandDeutscherUnternehmensberatere.
V.
,dessenstrengeMastbealsGütesiegelfürBeratergelten.
VonOktober2000bisEnde2003leiteterdortdenFachverbandEBusiness.
ErstudiertemitSchwerpunktMarketingundInformationstechnologieinDeutschland,England,KanadaundderSlowakischenRepublik.
Von2005bis2007warerLehrbeauftragterderFachhochschuleAachen.
Seit2011isterMitglieddesPraxisbeiratsderFachhochschuleDüsseldorf,FachbereichMedien.
KontakterhaltenSieperEMail:lammenett@lammenett.
deStichwortverzeichnis353Stichwortverzeichnis.
htaccess333AdImpressions.
214,333AdSense126,166AdServer.
.
.
.
.
214,215,216,217,236,289,300AffilateMarketing.
22Affiliate.
.
.
22,23,41,42,43,45,46,49,50,51,52,53,54,55,56,57,58,60,64,65,66,67,68,71,164,166,167,184,214,269,283,284,285,287,289,300,310,321,322,324,325,328,334,338,342,350AffiliateNetzwerke334,350AffiliateProgramm.
.
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.
42,67,184,283,322,334Anreize.
71,95,103ASP.
313,314BacklingSpider.
189Backlinks.
183,187,283,284,286,289,334BannerundButtons.
55Bannerformate22,227barrierefreiesWebDesign176Basissetup.
293BehaviouralTargeting.
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203BGB.
93,340BGH.
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.
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68,84,96,129,133,138,288,289,321,334Browser.
.
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43,44,46,53,176,177,179,228,310,335,337,342BtoB.
108Budgetallokation35,235,282BVDW218,219,349,350CD.
282,334CI282,334ClickFraud.
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.
.
114,120,154,187,189,203,204,213,214,215,217,225,231,232,234,235,303,305,308,309,311,313,314,315,316,323,327,330,331Convenience.
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45,128,129,133,137,139,140,141,143,149,150,151,165,172,216,231,287,306,308,335Cookie.
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.
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.
.
20,22,75,79,80,85,86,87,93,95,96,97,98,101,103,105,107,108,113,114,135,214,286,336EMailResponder80,336EnhancedNewsletter.
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123,128,139,215,216,289,306,307,326,329,335IndexSpamming.
166,337Interaktion.
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.
.
.
.
20,21,23,24,338,349Internetkonomie.
21ISP.
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.
.
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20,21,42,119,120,121,123,125,128,129,133,134,136,137,138,139,140,141,142,144,152,153,161,164,165,170,172,206,214,287,288,290,296,297,298,300,301,321,322,325,327,329Keywords.
.
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58,120,123,129,133,134,135,136,137,139,140,143,148,150,152,170,177,287,300,301,303,304,322,325,327,333,335,337klassischesMarketing.
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.
7,113,203,319,326,331LandingPage.
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45,52,136,137,139,140,150,171,231,234,283,305,307LifetimeProvision43,53LinkPopularityCheck189LinkPopularitt.
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.
.
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.
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.
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.
.
.
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78,79,324,326OfflineWriting84OnlineMarketing.
.
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7,20,21,22,23,24,28,75,104,165,235,281,282,283,293,294,295,296,297,299,300,301,302,303,304,305,307,311,314,315,319,320,321,322,323,325,326,330,331,333,334,339,349,350,351OnlineMedien.
21OnlineWerbung.
.
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20,34,35,123,128,213,214,217,220,224,231,235,236,282,287,288,289,290,300,321,322,324,326,329,339,342,349OnlineWriting.
84OnsiteundOffsiteOptimierung.
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.
.
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169OpenSource.
339PageRank.
.
.
.
182,183,184,187,283,289,339paidplacement120Partnerlinks.
184PayperClick41,52,141,166,342PayperEMail.
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7PDF.
98,103,309performancemarketing.
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.
.
.
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.
.
.
217,227,228,230,287,340ROAS304,340Robots.
txt.
188,189,340ROI.
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85Suchmaschinenoptimierung.
.
.
.
20,21,58,153,161,162,163,164,165,166,168,169,172,173,174,175,176,187,203,204,206,214,283,284,286,287,289,290,297,330,335,337SurfModus.
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.
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42,43,45,55,148,174,178,184,284,302,309,310,338URLTracking.
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22,41,46,54,56,57,64,66,68,71,214,216,225,235,236,282,284,288,289,304,305,306,307,308,310,311,321,322,328,329,335,337,338,339,340,342WWW20,23,338,342,343