旅游智慧旅游可行性分析报告

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战略发展部—分析报告

智慧旅游可行性分析报告战略发展部

2014.10.20

战略发展部—分析报告

1.智慧旅游简介. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1.1背景. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1.2智慧旅游的特点. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

1.3发展动向与趋势. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

1.4智慧景区系统. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

1.4.1旅游服务的智慧. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

1.4.2旅游管理的智慧. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.4.3旅游营销的智慧. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.4.4系统实施方案. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

2.现实中的应用. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

2.1已经实现智慧旅游表现形式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

2.1.1游客服务. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

2.1.2景区管理. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

2.1.3市场营销. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

2.2案例探讨. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

3.省内景区、溶洞旅游会员单位智慧旅游现状. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17

4.建议及对策. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

4.1对客服务方面. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

4.2内部管理智能化. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18

4.3电子营销系统. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19

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智慧旅游可行性分析报告

1.智慧旅游简介

1.1背景

2013年11月份 国家旅游局发布了《关于印发2014中国旅游主题年宣传主题及宣传口号的通知》将2014年旅游宣传的主题确定为“美丽中国之旅——2014智慧旅游年”。该通知指出各地要结合旅游业发展方向 以智慧旅游为主题 引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设 同时要求全国各旅游部门围绕“智慧旅游”来展开一系列的旅游推广宣传和旅游营销活动。智慧旅游是旅游业发展到现阶段出现的一种旅游新形态是旅游业与科技创新融合发展的典范是旅游业未来发展的趋势。智慧旅游发展的直接受益者将是旅游者它将使旅游者享受到更多的智慧旅游服务。比如游客通过手机、 IPAD等工具到网上查询观光信息、网上订票还可以订制私人旅游线路合理安排个人日程最大化地利用旅游时间。

国家旅游局局长邵琪伟在2011年全国旅游工作会议上指出要抓住三网融合快速推进、移动互联网快速发展等机遇推动旅游业广泛运用现代信息技术 以信息化带动旅游业向现代服务业转变。要大力发展旅游电子商务鼓励和支持旅游部门和旅游企业开展网络营销、网上预订、网上支付发展在线旅游业务鼓励各类旅游信息化发展模式创新。选择一批有条件的旅游城市开展“智慧旅游城市”试点大力推进宾馆饭店、景区景点和各类旅游接待单位信息化建设。

目前制约我国旅游发展的因素较多主要体现在不成体系、实用性差信息化建设滞后于旅游业的整体发展需求 同时还存在着重硬件轻软件、旅游信息资源零散且共享性差、旅游信息资源开发程度和服务质量较低、旅游信息技术人才短缺等问题。我们目前的旅游经济还存在很多技术性的缺陷交通、住宿、餐饮、景区等资源的分布利用不均衡旅游城市的基础系统之间互相隔离成为信息孤岛各种配套服务的滞后等等。游客在旅游过程中往往存在着行路难、吃饭难、入园难等问题主管部门也存在着各种管理难题。在当今高度信息化时代依靠传统方式的发展已经遭遇到瓶颈。

最近几年以来 以信息化为代表的科技进步以及现代商业模式的创新将直接推动旅游业转型升级。随着信息技术和知识经济的发展用现代化的新技术、新装备改造和提升旅游业正在成为新时期旅游业发展的新趋势。在这一进程中科学技术不仅创造出大量新的旅游业态和新的旅游需求 引导新的旅游消费还将极大地推动服务方式创新和商业模式创新。今后一段时期信息技术将会更加广泛地运用到旅游业发展的方方面面。特别是正在推行的“三网融合”将促进不同网络之间的信息兼容实现网络资源的共享这将在很大程度上改变传统的旅游消费方式、旅游经营方式和旅游管理方式将推动旅游业向现代服务业的运行模式发展推动旅游业转型升级。

 1全球信息化浪潮促进了旅游产业的信息化进程

2旅游产业的快速发展需要借助信息化手段尤其是旅游业被国务院定位为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”以后加快了旅游业与信息产业融合发展的进程 引导旅游消费、提升旅游产业素质成为旅游工作的当务之急

3物联网/泛在网、移动通信/移动互联网、云计算以及人工智能技术的成熟与发展具备了促成智慧旅游建设的技术支撑

4整个社会的信息化水平逐渐提升促进了旅游者的信息手段应用能力使得智能化的变革具有广泛的用户基础

5智能手机、平板电脑等智能移动终端的普及提供了智慧旅游的应用载体

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6最为重要的是随着旅游者增加和对旅游体验的深入需求旅游者对信息服务的需求在逐渐增加尤其旅游是在开放性的、不同空间之间的流动旅游过程具有很大的不确定性和不可预见性实时实地、随时随地获取信息是提高旅游体验质量的重要方式。

智慧旅游是秉承城市旅游资源的可持续性发展以及”以人为本”的理念借助利用视频监控、移动通信、云计算、物联网等新技术整合不同的应用系统开创新型旅游模式。一方面可以大力丰富新型旅游模式主动整合信息并及时发布让人们能够及时了解这些信息及时安排和调整工作与旅游计划从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果通过便利的手段实现更加优质的服务。另一方面大力整合城市管理中与旅游密切相关的基础信息系统对于信息化程度落后的领域加快信息化消灭信息孤岛保障各个环节中信息的无障碍流动通过信息的充分流动将会为景区和主管部门在掌握重要信息、平衡旅游资源、引导游客有序旅游、避免旅游商业的重复无序竞争、快速有力应对突发事件等环节提供了更高的效率和更具说服力的精准度。 “智慧旅游”的推广将提升食、住、行、游、购、娱每个旅游消费环节中的服务质量旅游者在旅游前、旅游中、旅游后都能够轻松地获取资讯、规划出行、预订票务、安排食宿、消费支出等极大改善旅游体验。智慧旅游是基于新一代的信息通信技术ICT将云计算SaaS、 PaaS、 IaaS、物联网RFID技术、传感器等、互联网Web2.0技术、三网融合技术等和个人移动终端3G技术、 PDA等、人工智能等技术集成和综合。智慧旅游是信息通信技术与旅游业融合发展的融合设计。与某种信息技术在旅游业中的应用不同智慧旅游是信息技术在旅游业中的应用创新和集成创新是为满足游客个性化需求提供高品质、高满意度服务而实现旅游资源及社会资源的整合共享与有效利用的系统化、集约化的管理变革。

1.2智慧旅游的特点

 透彻感知

通过建立遍布风景区各处的传感前端实现对景区实况的实时感知实现面向风景区的智能感知和管理 以及面向游客的虚拟旅游。

智能感知与管理风景区利用智能视频监控终端等各种传感设备对景区内的实际情况进行实时感知和智能管理。可测算游客进入景区的人数和实时流量进行景区流量控制可对各种突发安全情况进行监控和应急处理及早采取防范措施确保景区内人、财、物的安全可进行游客结构与旅游的统计分析对旅游资源的深度开发进行决策支持。

虚拟旅游游客可通过景区旅游公共服务门户连接景区内的智能感知终端进行虚拟旅游包括对景点的360°全景浏览和实时实景体验获取身临其境的感觉丰富的景区资讯以及对景区的评价。

 互连互通

通过建立一个“智慧大脑”在实现对景区全面感知的同时还实现多个系统的融合互通将原本独立的各子系统进行整合实现系统互连和数据互通。同时还提供对外接口实现与风景区外第三方系统的互连互通。

智能交互可实现旅游行业管理系统与旅游景区、酒店、旅行社、旅游车船以及餐饮、商场、娱乐场所经营系统各种资讯和商务数据的共享与智能交互与其他政府部门和旅游相关行业的各种资讯和商务数据的共享与智能交互。

 分析预测

通过建设智慧景区利用智能管理平台强大的商业智能功能可以实现对历史数据的智能分析并对预期客流量、车流量等未来数据进行预测。此外部分公开数据还可

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支持游客进行旅游产品选择。

智能分析与决策管理通过管理平台可测算游客进入景区的人数和实时流量便于景区流量的动态控制可对各种安全情况进行潜在风险评估和应急处理提前做好预测防范可进行游客结构与旅游的统计分析进行风景区各旅游季的动态票价规划对旅游资源的深度开发进行决策支持。

智能旅游产品选择游客可在景区旅游公共服务门户上分类搜索查询各种多媒体旅游资讯包括旅游政务信息、旅游企业诚信资讯根据公开数据的趋势分析进行风景区的旅游产品选择预定或订购旅游产品、门票、客房、餐饮、旅游商品等。

智能线路优化游客可在景区旅游公共服务门户上对拟选择的旅游目的地依个人倾向进行定制化的智能线路优化并以地图的方式予以显示。

 主动推送

通过智慧景区建设实现数据的差异化处理将处理后的定制化信息通过智能平台向游客或管理部门进行主动推送。游客可在景区旅游公共服务门户上 自动获得与其年龄、性别、地域、兴趣等相关度高的旅游产品推荐管理部门则能获得诸如人车流量自动提示等主动信息。

自动推送在游客浏览景区旅游公共服务门户时可根据上网地域 自动推送由当地出发的、具有季节性的旅游线路和产品供选择对于注册用户还可根据个人特征(语言、性别、年龄、爱好等)自动进行兴趣话题推荐和界面信息优化。

智能导引可借助景区交通引导和智能视频监控子系统 向自助游游客提供旅游线路信息和附近的人车流量信息 向自驾游游客提供目的地附近停车场位置和空闲车位信息并进行路线导引。

个性化的游客服务可对会员账户主动推送目的地营销资讯、个性化旅游产品信息、实时节庆活动介绍、旅游优惠活动提醒等资讯。

自助导览利用自助导游仪或者智能手机、平板电脑等终端设备下载自助导游客户端软件可实现景区自助导览、目的地线路优化与导航、酒店餐饮购物娱乐等导览消费以及景区景观的信息自动推送和自助语音导游。

基于此背景推出智慧旅游解决方案将极大地帮助景区管理部门打造智慧旅游景区提高景区的信息化服务水平让游客体验更智慧、更高效、更便利、更美好的旅游生活。

1.3发展动向与趋势

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1.4智慧景区系统

1.4. 1旅游服务的智慧

智慧景区从游客出发通过信息技术提升旅游体验和旅游品质。游客在旅游信息获取、旅游计划决策、旅游产品预订支付、享受旅游和回顾评价旅游的整个过程中都能感受到智慧景区带来的全新服务体验。

智慧景区通过科学的信息组织和呈现形式让游客方便快捷的获取旅游信息帮助游客更好的安排旅游计划并形成旅游决策。

智慧景区通过基于物联网、无线技术、定位和监控技术实现信息的传递和实时交换让游客的旅游过程更顺畅提升旅游的舒适度和满意度为游客带来更好的旅游安全保障和旅游品质保障。

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智慧景区还将推动传统的旅游消费方式向现代的旅游消费方式转变并引导游客产生新的旅游习惯创造新的旅游文化。

1.4.2旅游管理的智慧

智慧景区将实现传统旅游管理方式向现代管理方式转变。通过信息技术可以及时准确地掌握游客的旅游活动信息和旅游企业的经营信息实现旅游行业监管从传统的被动处理、事后管理向过程管理和实时管理转变。

智慧景区将通过与公安、交通、工商、卫生、质检等部门形成信息共享和协作联动结合旅游信息数据形成旅游预测预警机制提高应急管理能力保障旅游安全。实现对旅游投诉以及旅游质量问题的有效处理维护旅游市场秩序。

智慧景区依托信息技术主动获取游客信息形成游客数据积累和分析体系全面了解游客的需求变化、意见建议以及旅游企业的相关信息实现科学决策和科学管理。智慧景区还鼓励和支持旅游企业广泛运用信息技术改善经营流程提高管理水平提升产品和服务竞争力增强游客、旅游资源、旅游企业和旅游主管部门之间的互动高效整合旅游资源推动旅游产业整体发展。

旅游管理的智慧特征如下图所示

1.4.3旅游营销的智慧

智慧景区通过旅游舆情监控和数据分析挖掘旅游热点和游客兴趣点引导旅游企业策划对应的旅游产品制定对应的营销主题从而推动旅游行业的产品创新和营销创新。

智慧景区通过量化分析和判断营销渠道筛选效果明显可以长期合作的营销渠道。

智慧景区还充分利用新媒体传播特性吸引游客主动参与旅游的传播和营销并通过积累游客数据和旅游产品消费数据逐步形成自媒体营销平台。

1.4.4系统实施方案

 面向景区的内部办公及综合管理信息系统

_景区视频监控模块

_电子考勤模块

_景区环境检测模块

_协调办公OA模块

_停车场智能管理模块