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《网络营销中域名的贸易价值及保护策略(1)》
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网络营销中域名的贸易价值及保护策略(1)
内容摘要域名在网络营销中具有重要的贸易价值。如何增强域名的贸易价值和提升其市场竞争力是企业必须要做好的重要工作。同时采取有效措施预防和减少网络营销中域名摩擦和纠纷保护企业的正当权益。
关键字域名贸易价值市场竞争力保护策略
域名的贸易价值
从技术上讲域名只是一个Internet中用于解决地址对应题目的一种方法或是一种代表网站地址的助记符号是一个技术名词但是 由于Internet已经成为全世界的网络域名自然成了一个社会科学名词在激烈的市场竞争中逐渐体现出了极高的贸易价值。
由于域名在Internet上是唯一的一个域名一经注册其他任何机构就不能再注册相同的域名这就使域名实际上与商标、企业标识物有了相类似的意义 因此有人也把域名称为“网络商标” 、 “环球商标” 。企业在Internet上注册域名和设立网址就可以被全球上亿用户随时访问、随时查询从而建立广泛的贸易联系赢得更多的营销贸易机会。域名在贸易竞争中不只是一个网络地址而且还牵涉到至关重要的贸易新机会特别是以著名产品名称为域名的企业往往是这一行业的佼佼者至少在网上会有这个行业的重要信息。麦当劳不惜花费800万美元赎回被别人抢注的域名太阳微电子和苹果电子
公司利用法律手段极力保护自己的商标权和域名权这些都说明域名的重要的贸易价值。
一个网络站点的域名是链接公司和Internet网址的纽带是企业在网络上存在的标志它担负着标示站点和导向公司站点的双重作用。在网络竞争中有两项资源必不可少一是企业的名称域名 二是要出售的产品。域名是最具价值的它造成的影响是在网络经营中很轻易被发现或是完全被忽视。因此一个既易记又爽口的域名在开展网络经营时 即是还没有起步就已经领先竞争对手一步赢在了起跑线上。域名也是网络站点身份的象征。一个好域名能大大增加站点对用户的友好性而且在主页之前用户的第一印象就是域名一个不好的域名轻易给人留下“公司不重视域名建设和网络文化发展及传播”的不良印象。因此企业应加强对域名的宣传力度进步着名度和美誉度。
域名之所以具有重要的价值是由其基本属性决定的。首先域名是一种有限的资源。根据IP地址的编码规则从理论上Internet最多可容纳42亿个域名 因而选择域名的范围很大。而事实上有些域名由于太长、难记、复杂而没有任何实际价值。据统计 目前注册顶级贸易域名、 、 已超过00万有意义的域名差未几已被注册殆尽。其次域名具有专属性和唯一性。这一点和商标的规定是不同的不同的行业、不同的企业可拥有相同的商标而域名则具有专属性和唯一性一个域名不能同时为两家企业所共有。以商标
“GreatWal l” 长城为例在我国有上千家企业都以“长城”作为
商标名或企业名资产上亿的着名企业有长城产业公司、长城计算机公司、长城铝业公司、长城葡萄酒公司等数十家但域名“”为长城计算机公司所拥有其他公司只能用别的域名。
如何使域名更具贸易价值和市场竞争力
域名的重要性是不问可知的如何使域名更具价值和市场竞争力关键是要选择一个好的域名。好域名的衡量标准有两个一是短而顺口便于输进可记忆性好。这是判定域名好坏最重要的一点。一般来说好域名要好记最好过目成诵而且发音清楚避免同音异词这样就不会导致用户拼写错误。如yahoo、 sohu、 s i na等都是经典域名选择。二是域名能符合企业的营销目标。这要求最好以企业的名称、产品名称作为域名使网络营销与非网络营销的目标都趋于一致。具体来说有以下方法可供选择
以公司名的英文或汉语拼音名称注册域名。用这种方式给企业网络站点起域名的效果是比较好的很多企业也是这样做的。如、 、等都是代表。这种做法对进步公司在线品牌着名度大有好处既使公司不作任何宣传其在线站点的域名也很轻易被猜到。假如你不知道Coca—cola的网站地址但也能非常轻松地进进Coca—cola公司的主页原因是企业已在品牌宣传方面投进巨资一般已建立了良好的信誉。对中国企业而言为了识别方便也可以用汉语拼音作为域名地址如等也是不错的选择。转载请注明来源。
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