网络广告文案如何写好一份网络广告策划书，希望专业人士来回答越详，

网络广告文案具有哪些特征?

我们对网络的认知最大特性就是网络的交互性和多媒体的特性。

进入网络世界， 网络广告文案 内容看到的是由画面、文案、声音共同组合而成的五彩斑斓的世界。

在这一点上，网络广告文案它给广告人提供了无限创意的空间，可以选择一般印刷媒体所采用的文图混编的模式。

　　云南电视台广告 对网络广告文案的重要性做了简单的介绍。

　　(一)多媒体性 互联网的存在是建立在无数台个人电脑连接的基础上的，它能够多方面、多层次地将信息发布整合，创造出了一种新兴的传播媒体形式。

同时，广告投放商可以随时获得用户的反馈信息，建立完整的客户资料。

网民也不再只是被动的接受广告，而可以有选择地接受或对之做出反应。

　　(二)及时性 相对于一般印刷媒体和电视、广播来说，广告发布的及时性是广告投放商最为关注的问题，也直接影响着产品的销售情况。

网络的自由链接的特性，使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的广告发布媒体。

人们可以在第一时间了解产品广告的内容，并做出相应的反馈。

>>>更多网络专题　　(三)广告效果的可预测性 与传统的媒介广告到达率相比较，网络媒体上的广告测算要简单得多.受众对某一条广告的点击率，以及在点击后的实际购买率，包括受众查阅信息的分布范围和时间等，都可以通过网络服务器查找。

实际上，网络广告最为关注的就是点击率，这电正是影响网络广告文案写作的重要因素。

　　(四)无限制性 一般印刷媒体以及广播几乎都受到时问和空间的限制。

比如：上海的读者不能看到北京晚报的报纸广告;电视广告不能在一天24小时都不停地播放。

而在网络上，这些都不成为问题，无论何时何地，打开相同的网页，网络广告都能在受众面前及时出现。

　　以上就是对网络广告文案的具体特征进行的详细介绍，希望对您有所帮助。

网络文案策划工作主要是什么？

网络文案策划，单从这个名字可以分解成2个含义；一是文案，也就是写作；二是策划，也就是活动类或者说如何帮助你所在的企业更好的宣传；两者的关系式紧密相连的。

只有写作的思路不断进步，不断的创新，才可能有机会去做策划，不然就大多时候人只能做到其中的一点。

所以说要2者都能做到的话，要求的是要有灵敏的思维，对市场的分析以及自己对所在行业的了解，再者分析客户需要怎么样的宣传方式，我们就做怎么样的方式。

举个简单的例子来说吧。

这个岗位正好我公司也是有的，而我也是这个职位的上级领导，我来说说我对这个岗位的大致工作过程跟你说下。

我们这边的文案策划叫做策划编辑。

其实意思是一样的。

也就是日常给自己的网站添加新的文章，要求是自己写作的或者是在别人的基础上修改成自己的文章，哪怕文章的意思是一样的，但通过我们的编辑变得味道不一样了，这就是其中成功的一个意思。

再者是当你的写作能力达到一定的水平时（这要求你对你企业的深入了解后为基础。

）再来策划；策划就是帮助企业在网络上得到更多的关注率或者说是曝光率吧。

让更多的人知道你们的网站，知道你们的产品，进而产生交易。

不知道我这样说你是否理解。

还有不理解的可以问我。

这是我的观点，如有不认同的情见谅。

如何策划网络广告

网络广告策划分析 广告的最终目的就是销售或建立品牌资产。

这一点，传统媒体广告和Web广告都是如此。

可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。

如何让你的Web广告更为有效？这可能是广告主和代理商共同关心的问题。

高效的Web广告必须依赖于策略性的事先策划，作到让合适的Web广告展现在合适的对象面前，从而吸引实效受众来点击和浏览，并参与你的广告信息活动。

关键词：Web广告、实效受众、品牌 一、 网络广告攀升 网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。

这种攀升是由三个因素造成的。

IT业复兴推动了网络广告业的发展。

IT业经历了1999年的泡沫破灭之后，浮躁奢靡之风渐行渐远，代之以理智务实之气，从低谷中重新崛起也属极为自然之事。

而促成这一转换的外在因素就是伊拉克战争和SARS。

这两件事对于互联网最大的意义在于，让人们认识到了互联网的价值。

这一认识如果仅通过互联网自身的影响力要经历一个相对长的过程，而这两个事件的意外联合，却大大地缩短了这一认识过程。

当前纳斯达克业绩飘红的网络公司越来越多，我国的三大门网户股价也从1美元左右迅速飙升到几十美元。

而这种勃兴，就非常自然就带动了网络广告业务的发展。

二、广告的实效受众 所谓广告的实效受众就是广告主所需要的合适用户，即广告的目标传播对象。

只有让你的合适用户来参与广告信息活动，才能使得广告效果得以最好发挥，并能节省广告者的劳力与费用。

网络媒体的特性决定了Web广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对Web广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。

Web广告的最大特点是授受之间互动性与可选择性。

当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地选择信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。

如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。

决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。

受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。

另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。

这些都是Web广告策划时应考虑的对象。

这应从Web广告的策划流程来策略性思考，这一点与传统媒体广告策划有一定的相似之处。

但因为网络媒体及网络受众具有特定的性质，所以在Web广告的战略策划过程中又必须结合网络的固有特性进行考虑。

总体说来，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个测试方案。

三、如何策划才能让更多广告对象去点击或Web广告 1、 建立资讯平台 笔者认为，第一步要做的便是构建策划的资讯平台，也就是为Web广告最后的创意、表现、制作及网站选择、发布等战略性行为打好一个必要的基础。

Web广告策划活动中要构建的资讯平台主要包括以下几个方面内容： ①、明确的广告目标资讯。

广告目标指引着广告的方向，这一点在Web广告中也同样成立。

随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。

只有明确了这次Web广告活动的总体目标之后，广告策划者才能决定Web广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。

例如，润妍洗发水网络广告广告目标：a提高“润妍”品牌产品的知名度；b通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数；c通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数；d获得受众的直接反馈，这一传播效果也是网络媒体吸引广告主最具诱惑力的因素。

直接反应又分为： Ⅰ 让受众来访问站点，从而让他们知道你的企业、产品在某一个Web站点上。

Ⅱ 让来访问站点的受众认识你的产品。

Ⅲ 填写一份调查表，配合你进行市场调查。

Ⅳ 使消费者购买产品，下购定单。

Ⅴ 让受众知道如何使用产品。

这些明确各异的广告目标是Web广告创意与设计前应该把握好的，因此Web广告的优势在广告效果上就得到了淋漓尽致的体现。

②、准确性的目标对象资讯。

广告的目标对象决定着Web广告的表现形式、广告的内容、具体站点的选择，也就影响着最终的广告效果。

广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。

不同的目标对象都有各自特有的生活习惯，如上网时间、所感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。

③、及时的竞争对手情况。

“知已知彼”是军事谋划的思想精髓，在网络所带来的高度信息化社会里，它同样是广告商战必要的前提考虑。

只有与竞争对手对应起来考虑，在Web广告策划中才会做到有的放矢、策略考虑。

否则，可能会导致广告行为的盲目性，其危害如下： A、重复别人已做过的事情，使得你的Web广告较竞争者广告迟后出现，是别人已经用过的广告形式和创意，失去了广告的吸引力与新鲜感。

B、不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作。

如果你的竞争者已由产品广告向品牌形象广告转变了，或实施了一种新的广告方式，而你对此一无所知，因而没有及时施展对策。

去捕捉最新的竞争对手情况，这一点在技术上是可以达到的（如搜索引擎等）。

所以在策划Web广告时应对你的竞争对手做一个全面浏览，并对之进行研究、做好对策。

④、资金与技术的支持。

资金与技术支持是一个成功的Web广告策划与制作的后勤保障。

脱离这两个基础，一切想法与创意都是空中楼阁。

首先从资金角度来看。

这也是制约与影响Web广告制作、设计、创意的重要因素。

根据广告主对本次广告活动的预算. 第二就技术问题来说，这也制约与影响着Web广告的制作、设计和创意。

Web广告技术问题涉及到制作与设计技术、网络传输技术、终端接受技术。

如果你有一个能制作一条非常精彩的Web广告的idea，但在目前技术上还达不到，这个idea便失去意义。

另外网络传输速度太慢，终端用户接受技术，同样是应该考虑的因素，例如选用索尼显示器的苹果机就不能显示由GIF格式像文件构成的动态广告，如果你制作的动态Web广告是用GIF格式，那么广告再好对一些索尼显示器用户就没有半点用处。

四、 具体策略 构建了Web广告策划平台之后，接下去就是对创作Web广告的具体策略与战术作规划了。

这一过程包含Web广告媒体选择策略、时段安排策略、广告形式确定策略和广告创意策略。

1、Web广告媒体选择策略。

所谓Web广告媒体选择就是对你所要发布信息的站点的确定，甚至包括具体页面位置的确定。

不同的站点有不同的受众对象，所以媒体的选择对Web广告的最终效果影响很大。

例如，润妍洗发水网络广告媒体选择策略（a）1具有较高的目标受众比例；2具有较高的品牌知名度，形成品牌互补；3广告表现可承载性；4广告效果的可监控性；5合理的媒体采购价格（b）媒体选择范围，1知名综合门户网站的相关频道；2利用综合性网站的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用；3区域性覆盖网站；4利用区域性覆盖网站的地区影响力（所列网站分别覆华东、华南和西南等地区），有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求；5知名女性垂直网站；利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。

2、Web广告时段安排策略。

为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑Web广告的时段安排技巧了。

同时做好时段安排，还有利于费用的节约。

显然，在深夜播放针对小孩的广告是不合适的，只有针对你的特定商业用户在较为固定的时间内做远程广告播放，这才会有效。

例如，上班族习惯工作的时候上网，学生习惯节假日上网且时间不会很晚，大学老师习惯晚上上网，这些都是不同受众的不同生活习惯，他们的不同生活习惯对Web广告的传播效果会产生很大的影响。

在Web广告时段安排时必须要意识到这一点，并根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱等，并参照竞争者的情况来做决定。

Web广告的时段安排形式可分为：持续式、间断式、实时式。

到底该选择哪一种广告形式还得在策划平台的基础上根据具体的情况来决定。

3、广告形式确定策略 Web广告具体形式有新闻组式广告、电子邮件广告、条幅广告、游戏式广告、背景品牌式广告、交流式广告、弹出式广告、旗帜广告等。

每一种形式都有其各自的特点和长处，Web广告策划中选择合适的广告形式是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。

在选择广告形式时，也同样存在一个策略问题。

例如，你的广告目标是品牌推广，想让更多的人知道、了解这个品牌的产品，那么你的Web广告形式就可选择旗帜式或背景品牌式。

还如，你的广告对象是30多岁的成熟女性，那么广告形式就可考虑用交流式的了。

另外竞争者情况、技术难度和费用预算要求也是制约广告形式选择的因素。

竞争者正在用的，你就要防止因为雷同而失去新意与吸引力，预算与技术也决定着广告形式的制作成本。

4、创意策略。

Web广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意了。

无论是广告代理商还是广告主自己在进行Web广告策划，任务都是使你的品牌、广告形式、诉求内容适合目标受众的要求。

在策划的前期部分都已经相当完善的情况下，广告创意就是决定最后广告表现的关键了，它也是吸引受众注意并来浏览广告信息的决定性步骤。

Web广告的创意可分为两种：一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意，二是技术上的创意。

例如润妍洗发水网络广告创意：首先，这是一个适合东方人用的品牌，又有中草药倍黑成份，所以从设计的角度上只用了黑、白、灰、绿这几种色，但以黑、灰为主，这样画面显得很干净，有东方味道。

广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。

通过flash技术，飘落的树叶（润妍的标志）、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。

五、设计测试方案 在Web广告战略策划中，为本次Web广告设计一个测试方案是至关重要的。

测试的内容主要包括对技术的测试和广告内容的检测。

技术的测试主要是检查你的广告能否在网络传输技术和接受技术上行得通。

有时一则Web广告在设计者的电脑上能很好地显示，但通过传输后，在客户终端却显示不出来。

如果发生这样的情况，你的广告就白做了，所以要对客户终端机的显示效果进行检测。

对技术的测试还包括对服务器的检测，以避免Web广告设计所用的语言、格式在服务器上不能得到正常的处理，以致影响最后的广告效果。

测试网络传输技术就是对网络的传输速度的检测，防止因为你的广告信息存量太大而影响传输广告效果。

对内容的测试是检测你的Web广告内容与站点是否匹配、与法律是否冲突。

如果你的广告内容是关于食品类产品的，但站点却选择了一个机械工程技术类的专业网站，这就是内容与网站的不匹配。

内容的法律问题就是检察你的广告内容是否在法律的规定范围之内，如香烟、色情广告就是违法的。

对内容的测试还包括比较所设计的几个不同Web广告式样，以便选择其中最好的一个。

所以在Web广告策划中，设计一个能全面检测的测试方案对广告最后效果的发挥起到确保作用。

这个策划环节的工作就是要根据本次广告策划中所规划的广告形式、广告内容、广告表现、广告创意及具体网站、受众终端机等方面来设计一个全方位的测试方案。

网络推广方案？

一个网站要推广，打造自己的品牌，首先要做到有比较好的内容，比教好的用户体验。

如果没法做到这些，先别宣传网站，要不等网站做得好点了再宣传，要不转行！以下是我总结的一些网站推广的办法。

1.收集各个新闻网站编辑的邮件地址，给他们递交新闻。

自己多想想人家的新闻为什么能发表，多找些新闻点。

（有条件的最好能有个擅长搞公关的，或者做过记者，擅长写新闻搞的，专门做这个事） 2.发过你的新闻的编辑重点对待。

以后有新闻可以先发给他们，甚至是独加新闻。

3.有一种东西叫黑板报，BLOG，专门记录企业的新闻的，GOOGLE的就是这样的。

那么你可以建立两个栏目，一个是你自己的黑板报，一个是别人的黑板报。

在别人的黑板报帮别人记录新闻，别人也会在他们的黑板报上记录的的新闻或者你的网站介绍。

4.在diglog，抓虾以及网摘等网站推荐你的文章，如果你的文章好，排到前面带来的流量还是挺可观的！ 5.在论坛宣传网站，有用点脑子，别直接发广告。

最好能够发起一个话题，引起大家热烈讨论（没人说不可以自己制造） 6.百度的贴吧，问吧。

找到相关的贴吧，跟论坛一样去宣传。

问吧，里面找到相关的话题，回答完后连接回你的网站） 7.用上RSS推广，向大家介绍RSS，订阅的人多了，回头的几率也会大很多。

8.找跟你相关的论坛合作，不一定要找到每个网站的广告部或者站长，很多事情斑竹就能搞定，还便宜，肥点劲。

比如你是介绍创意家居用品的网站，你就可以找各个网站时尚等相关版快的斑竹，让他们把关于你的网站介绍（别搞得太像广告，要弄得像给大家分享东西的感觉）至顶或设置精华！ 10.跟上时代的步伐，象WEB2.0最火的时候，只要你的网站是WEB2.0，很多blogger就会自发的介绍你了。

就象女性朋友买衣服一样，最近流行什么，他们一定会说，还会说哪家的是这种风格。

11.跟相关的网站合作，资源互补。

合作才有未来。

12.把你的创业史说得象芙蓉姐姐的身体一样，峰回路转，把自己塑造成创业明星，明星总是会有更多人支持，特别是FANS，就是你的免费宣传员。

13.到相关的BLOG留言，记得留下网址。

搞点有深度的评论，别搞成个乞丐一样，上人家讨个流量，直接走了。

14.找你自己喜欢的网站，相关的网站做连接。

这个跟找对象差不多，首先要门当户对（搜索引擎喜欢门当户对），然后要你喜欢，你都不喜欢别人也会有这样的感觉，找个看不上眼的对象，什么后果，你试试。

15.申请登陆网址导航站。

16.病毒式营销。

这不是叫你制造病毒，危害大家。

它是指让网友自发的给你宣传，制造一种象病毒传播一样的效果。

方式有很多，比如给网友提供比较独特的软件，高笑的内容，免费服务等等。

17.活动宣传。

搞一个活动，例如网站评比之类的，然后多联系一些协办网站，你在你的网站上标明协办网站，让协办网站也给你们的这次活动做上个广告。

博客在活动中也是一个很好的传播工具，但是你的活动必须有创意，例如葡萄酒的案例。

18.搜索引擎推广，把网站自身结构调整合理，然后做完上面所有的事，就等于简单做了搜索引擎优化了!网站提交等等都没有必要，那些都过时了，浪费时间，有时间做点其他事情吧。

19.多参加相关的聚会，疯狂的发名片！ 注意不应做的事： 20.发垃圾邮件。

浪费时间，基本上都发到邮箱的垃圾邮件里了，弄不好还罚款。

21.论坛博客群发消息。

跟街上贴牛皮藓的一样讨人厌。

22.弹出窗口也少搞一点，现在还不少人害怕上淘宝，大部分网民看到弹出窗口都以为是病毒，害怕呀

如何写好一份网络广告策划书，希望专业人士来回答越详，

首先你要先准备好产品与市场的相关资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

如何写广告策划书,活动策划 　　1、首先你要先准备好产品与市场的相关资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

俗话说“ 广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日”。

　　2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。

“让你美丽”的承诺越不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意(big idea)。

这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

　　4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点： 　　(1)、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

　　(2)、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。

广告标题一定要有新奇性。

　　(3)新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

　　5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

　　(1)、拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

　　(2)、逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。

　　(3)、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。

　　(4)、借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火，长痘怎能心太软?》“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。

　　(5)、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱。

台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起。

　　(6)、运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

　　(7)、运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。

　　(8)、借助熟悉感。

　　(9)、借助宠物、美女与宝宝。

篇幅所限，不一一举例。

　　6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;赋予亲切感;注入真实的感情。

　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。

广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。

　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

　　用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

　　7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。

你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。

　　8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。

　　9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

　　10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

　　11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。

　　12、切忌用很生僻的字。

　　13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

　　14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。

　　15、你要学会新闻编辑的本领 (1)、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

(2)、会编排，平面广告最要求新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。

(3)、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

　　16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。

　　17、坚持一个广告中就集中说一点。

简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚。

　　总之，广告的意念每每来自生活、来自个人对周遭事物的观察力和洞察力。