国内网络广告中国网络广告什么时候出现

国内网络广告时间:2021-08-22 阅读:()

国内无线广告推广，哪家公司做的效果比较好？

1、无线广告又是网络广告的一种新型的发展趋势，它是以针对手机用户的为客户的一种网络营销形式，是以推动企业产品和服务为目的的，以手机短信、彩信和WAP作为信息载体，利用手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，进行精确、互动、无处不在的广告营销模式。

2、目前国内移动无线广告平台较多，做得比较好的有腾讯、百度这些大牌子产品，目前腾讯无线搜索广告依托腾讯平台，揽括无线搜搜、手机腾讯网、手机Q Q空间、手机Q Q浏览器等几大入口，超过10亿的海量用户广告曝光机会，目前腾讯无线广告也受到越来越多的企业所关注，其实际效果也逐渐被认可，记得在天拓科技曾经看过一份关于腾讯无线广告的资料，结合实际数据全面讲解，面面俱到，具体的你可以搜索下“天拓科技”然后去瞧瞧。

中国网络广告的发展趋势，尤其是南方，例如广州、深圳等地

你说的涉及广告信息泛滥、真实性差、回报率低并且不好做效果评估的研究国内很少，如果有的话也很可能是感性分析，建议你多看看案例　　2006年中国网络广告主简版报告　　报告出处：艾瑞网发布日期：2006-09-11 　　报告内容：　　1.中国网络广告市场现状　　1.1.中国网络广告投放规模分析　　根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。

根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。

　　1.2.中国网络广告主数量分析　　根据iAdTracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。

iResearch艾瑞市场咨询预测2006年中国网络广告主数量为3640家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。

　　2.中国网络广告主需求分析　　2.1.2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例　　调研显示，2005年网络广告投放费用占公司全部广告比例较小，其中44.5%公司投放网络广告费用仅占公司全部广告费用10%。

　　分析认为，相对于全国13亿人口来说，互联网用户受众范围较小，因此目前网络广告只是作为传统媒体广告的补充，所占比例较少，但随着中国互联网用户规模的不断扩大，网络广告主投放网络广告的费用也会随之增加。

　　2.2.网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素　　调研显示，网络广告主投放网络广告考虑较谨慎，考虑因素受选率都较均衡，在众多考虑因素中，费用仍是关注的重点，广告价格及预算比例最高24.3%，其次是考虑媒体的用户群体占19.5%，采用直接由广告代理商推荐比例最低为3.4%。

　　2.3.网络广告主对新出现的广告形式的评价　　调研显示，在对网络广告形式的评价中，对富媒体广告效果满意度最高为36%，手机庞大的用户群体，吸引不少广告主想尝试WAP广告形式，但由于WAP手机广告目前还没有可行的商业模式和表现形式，对其不感兴趣的比例也较高为27.7%。

电子杂志广告凭借精心编辑制作，已具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，由网民根据兴趣与需要主动订阅的，同垃圾邮件（SPAM）有本质区别，所以此类广告更能准确有效地面向潜在客户，吸引了众多网络广告主青睐，网希望尝试使用电子杂志的比例位居第二占44%。

　　2.4.网络广告主对广告投放效果的满意度　　调研显示，网络广告主对网络广告投放效果都基本满意，其中对WAP手机广告这种新兴的广告效果为3.74分，满意度最高；其次是对E-mail营销广告效果也比较满意。

艾瑞分析认为，该类广告效果获得如此高满意度的原因主要在于该类广告针对性强和效果明显。

　　3.中国网络广告主及广告投放分析　　3.1.中国网络广告主行业投放特征　　2005.8.1-2006.8.1日内由iAdTracker监测到的中国网络广告主行业投放特征按照广告主的数量排名（前10名）如下图所示，房地产的广告主的数量达到了1434个，占据了大行业广告主数量排名的榜首，紧随其后的是IT产品内、网络服务类、消费类电子类、教育出国类等等，它们的广告主数量也分别达到了，407、390、208、175和139个。

　　2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker监测到的广告主数量排名情况的前10位如下图所示：　　相比之下，很容易就发现除了房地产类的网络广告主数量有所增加外，其他大行业类均有所下降，其具体情况为：房地产类的网络广告主数量增加483个，IT产品类减少147个，网络服务类减少118个，消费类电子类减少25个，教育出国类减少了36个。

　　3.2.房地产行业网络广告主投放行为分析　　根据艾瑞的研究，目前在网络广告行业内投放金额居前三位的行业分别是房地产类、IT产品类和网络服务类。

　　2005.8.1-2006.8.1由iAdTracker监测到房地产类广告主数量为1434个，预估计费用为52474.6万元。

与2004.8.1-2005.8.1由iAdTracker监测到的数据相比广告主的数量增加了483个，费用增加了23814.5万元。

　　小行业的广告住排名如下图所示，楼盘宣传的广告主的数量达到了1325个，远远超出了其他的广告主（如房地产企业形象、房产中介、商务出租、其他相关服务、建筑器材服务等）的数量。

　　房地产类广告主费用情况　　2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker监测到的广告主费用排名情况如下图所示：　　2005.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker监测到的广告主费用排名情况如下：　　由上面两图看出广告主费用排名的情况变化比较大，2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker检测到的排名前三位的只有珠江合成仍然保留在前三的位子，其他如顺驰集团，万科集团等等都已经退出了前10位。

　　3.3.北京地区网络广告主广告投放行为分析　　2005.8.1日到2006.8.1日期间由iAdTracker监测到的广告主个数为1332个，预估费用总数为144101.7万元；2004.8.1到2005.8.1日期间由iAdTracker监测到的广告主的个数为1454个，预估费用总数为97942.9万元。

所以广告主的数量减少了122个，费用却增加了46158.8万元。

　　北京地区2005.8.1-2006.8.1日期间由iAdTracker监测到的广告主费用排名情况如下：　　如上图所示，广告主费用排名中联想以10613.2万元的绝对数量排名第一，接着是中国移动，惠普等等。

　　4.中国网络媒体广告主分析　　4.1.门户网站广告主数量　　2001年由iAdTracker监测到的中国网络媒体的广告主数量为506个，其中新浪295个，搜狐219个，网易129个，TOM为75个，21CN为62个，中华网57个，雅虎中国34个，QQ广告主的数量为20个，如下图所示：　　4.2.新浪网广告主数量分析　　在2005.8.1日到2006.8.1日期间，由iAdTracker监测到的新浪网络广告主的数量共计1277个，在2004.8.1日到2005.8.1日间由iAdTracker监测到的广告主的数量共计1167个。

所以在2005.8.1日到2006.8.1日这一年的时间内新浪网络广告主的数量就增加了110个。

其广告主的大行业数量排名情况如下图所示。

　　2005.8.1-2006.8.1日内由iAdTracker监测到的大行业广告主数量排名情况如下图所示：　　4.3.门户网站广告收入规模分析　　门户网站在2005年8月1日到2006年8月1日期间由iAdTracker监测到的广告收入规模达到了195862万元。

在2004.8.1-2005.8.1日内由iAdTracker监测到的广告收入规模为130934.2万元。

两时间段相比较2005.8.1日到2006.8.1日内由iAdTracker检测到的比2004.8.1日到2006.8.1日由iAdTracker监测到的增加了64927.8万元。

门户网站广告收入规模如下图所示。

　　2005-8-1日至2006-8-1日内由iAdTracker监测到的门户网站媒体费用排名情况如下图所示：　　4.4.新浪网广告收入规模分析　　2001年到2005年由iAdTracker监测到的新浪广告收入的规模如下图所示。

　　由图可以看出，由iAdTracker监测到的新浪广告收入的规模从2004年开始有了较大的发展，而在2001到2003虽然也有些发展，但不如2004年和2005年广告收入规模发展迅速。

CPA、CPC、CPS、CPM等网络广告

CPM--按展示付费 ThousandImpression。

CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

CPT--按时长付费 CPT:英文全称Cost Per Time。

CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。

但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。

CPC--按点击付费 CPC:英文全称Cost Per Click;Cost PerThousandClick-Through。

CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。

CPA--按行为付费 CPA:英文全称Cost PerAction。

CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

CPS--按销售付费 CPS:英文全称Cost Per Sales。

CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。

其他一些广告模式包括CPL(引导付费广告，也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL)和CPR(回应付费广告)。

二、比较分析 (一)从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步，一是展示广告，二是用户点击广告，对于某些网站而言，广告还要达到效果，必须有第三步，即用户在网站完成一定的附加行为，比如注册和消费。

从这里我们清楚的看到: (1)CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即，只需要向网站用户进行了展示，即可向广告商收取广告费用。

(2)CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，网站向广告商收取广告费用。

(3)CPA和CPS处于第三步，即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后，广告商向网站主支付广告费。

(二)承接以上叙述，从保护广告商和网站主的利益的角度来看，CPT和CPM较为保护网站主的利益，而CPC在所有广告模式中居间，CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益。

(三)从广告价格上来分，CPT和CPM的表面价格相对较为低廉，而CPC居中，CPA和CPS的价格则似乎要高很多。

需要指出的是，这里说的价格只是表面价格，不等于性价比。

一般情况下，CPA和CPS的性价比相对固定，而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别。

(四)从作弊难易程序来看，CPT和CPM的选择，通常取决于网站的质素，而网站的质素，衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计，但这些都是很容易作弊的，国内满天飞的刷流量软件和网站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，尽管站长们都知道，但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉。

对于CPC广告，尽管存在一定的技术防范措施，作弊也相对容易，国内甚至有网站出售点击广告包月，这也是导致国内CPC广告联盟式微的原因吧。

而CPA也相对较为容易，只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户。

唯CPS广告几乎不在乎作弊，也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式。