雅虎杨致远拯救雅虎?（管理学范文）

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杨致远拯救雅虎?

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杨致远重掌雅虎将上演门户对搜索的绝地反击还是为这场已经强弱分明的竞争画上句号?答案将很快揭晓

Google与雅虎之争

6月18日互联网行业第一门户雅虎公司纳斯达克代码

YHOO正式宣布高层变动.掌舵雅虎六年之久的特里塞梅尔

TerrySemel宣布辞职创始人杨致远正式接任CEO.原来被认为有望接班的原首席财务官苏戴克尔SusanDecker则被任命为公司总裁.此前戴克尔已从塞梅尔手中接过雅虎广告部门控制权。

塞梅尔的离开早在人们的意料当中.就在正式宣布辞职前一周在雅虎公司的股东会议上塞梅尔与股东的矛盾已经显现.而此前的连续三个季度雅虎被竞争对手Google远远甩开.每一次业绩公告之后都会有人开始猜测塞梅尔什么时候走人?

不过塞梅尔走得如此迅速仍然令业界有些吃惊.从2001年出任雅虎CEO以来塞梅尔最令人津津乐道的业绩是帮助雅虎平稳度过

了互联网泡沫期.这位出身好莱坞的媒体巨头曾以稳健的风格赢得投资人欢心。

遗憾的是互联网业飞速的更新换代很快动摇了雅虎的龙头地位在Google实验室层出不穷的产品攻势下在投资人眼中 “稳健”变成了“保守” .塞梅尔每年几千万美元的年薪在业绩并未如人意的情况下也显得格外刺眼。

“换手如换刀. ”国内互联网资深人士谢文感叹 “一家公司CEO的更换往往可以看做是一个时代的终结. ”而在塞梅尔之后杨致远重掌雅虎究竟是上演门户对搜索的绝地反击还是为这场已经强弱分明的竞争画上句号?答案也许很快揭晓。

塞梅尔多宗罪

此次雅虎的高层调整 同数月前PC巨头戴尔公司纳斯达克代码 DELL换人如出一辙 CEO因业绩下滑走人继任者是公司创始人.在这两桩易帅过程中投资人的意志均发挥了主导作用。

在投资人看来塞梅尔的罪过非小. 2004年Google上市之初市值为230亿美元 当时雅虎市值为390亿美元 自那以后 Google股价增长了6倍雅虎市值却下跌了4

至2006年三季度雅虎净利润大幅下滑.当时塞梅尔将原因归咎于网络广告增速放缓 以及金融、汽车等重点客户减少投放.但是 同

期Google净利润增长超过90%的业绩表现却让华尔街无法接受塞梅尔的解释。

Google创始人之一的塞尔吉布林在2006年三季度的分析师会议上这样描述Google的成绩 “在互联网广告的果园里果树最下面的果实几乎已被人们采摘一空但我们却拥有比别人更高的梯子.

2006年四季度雅虎利润同样低于预期塞梅尔解释为新广告系统Pan ama计划推迟所致.但2007年一季度这一计划终于推出后业绩却更加糟糕净收入亿美元 比去年同期的亿美元下降了11每股盈利也只有10美分两项指标均低于此前分析师的平均预期。

塞梅尔坚称 P anama平台刚刚开始实施其功效还未及显现.在2007年一季度的分析师会议上塞梅尔一再提醒分析师注意雅虎的战略是要抓住互联网未来潜在的增长机会.但华尔街已经不再相信他口中的未来。

自从2005年二季度以来雅虎公司只有一个季度的业绩达到了市场预期其余季度的表现均让人失望.2006年7月和9月 因为Panama平台的推迟以及塞梅尔透露广告增幅低于预期华尔街连续两次抛售雅虎股票.雅虎市值在过去的18个月中跌去30%

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2006年下半年 《经济学人》杂志采访塞梅尔时 64岁的塞梅尔数次要求中断采访 “希望休息一下” 疲态尽显。

塞梅尔在互联网泡沫破裂的2001年执掌雅虎好莱坞出身的他率领雅虎向网络媒体靠拢最终帮助雅虎走出低谷.但雅虎的这种传统广告模式运作已达极致 当新的搜索广告以及社区广告价值逐渐显现时塞梅尔未能把握机会。

在Google引领的搜索商业化过程中雅虎起初轻敌等意识到市场机会时 已被Google甩在身后.在随后的大潮风起云涌之际雅虎又在争夺MySpace、 YouTube等新兴网站过程中再次输给了默多克和Google.熟悉雅虎内部情况的分析人士透露这两次“Miss” 错失给雅虎带来的打击至为沉重也让塞梅尔在华尔街的形象一落千丈。

在新的互联网广告形式和互联网内容这两个战场雅虎均已变成跟随者.虽然与Google的差距在拉大但杨致远始终坚信自己仍有翻盘机会。

业界普遍认为雅虎现在缺少的是一个能像塞尔吉布林和默多克一样迅速理解和把握互联网进程的决策者.杨致远或许是雅虎目前能找到的惟一人选。

杨致远归来

毋庸多言塞梅尔应为雅虎业绩下滑承担责任.但也有很多业内人士认为杨致远同样难辞其咎 因为他在塞

梅尔时代也仍是雅虎内部最有影响力的人物。

2004年杨致远访华之时 曾公开阐述其对互联网未来发展的理解 以及雅虎的战略.他认为互联网的未来集中在“新闻、 、社区、搜索” .杨致远眼光不可谓不准确但戴着“第一门户”头衔的雅虎却个个都抓最终一一扑空。

至为可惜的是在多次关键性的收购当中 由于过于稳健雅虎均输给了对手.2005年新闻集团纽约交易所代码 NWS以亿美元的价格买下MySpace 2006年 Google从时代华纳手中以10亿美元的价格买下AOL 美国在线 10%的股份 2007年 Google再以亿美元的价格买下新兴视频社区网站YouTube。

据《纽约时报》报道在以上多次交易中雅虎一度掌握了主动但因决策缓慢、报价保守等因素最终成为失败者.据说杨致远和塞梅尔对后来的成交价格都颇感吃惊。

此间雅虎也不乏扩张之举包括曾经收购Flikr等社区网站、与eBay签订战略合作协议等.但现在看来跟对手相比仍不够进取。

将这些交易的失误统统归咎于塞梅尔的老迈并不合适.在过去六年中杨致远与塞梅尔相处融洽在公司战略方面并无太大分歧.据《纽约时报》报道雅虎所有的重大收购以及其他重大决策杨致远都深度参与其中.在将雅虎中国交与阿里巴巴、换取阿里巴巴集团股份的交易中杨致远更是直接操刀 由此也可见杨在雅虎影响之深远。

那么杨致远的重新出山究竟能给雅虎带来多大的改变?一度有分析认为杨致远只是一个过渡性的CEO新的CEO人选仍将从外部产生.但6月20日彭博通讯社的报道称杨致远明确表态将同Google长期作战. “我已经做好了准备确定我们能将雅虎带到一个新的层次上去. ”杨致远表示 “我绝对不是一个过渡性的人选我们需要一个长期的负责人.

“戴克尔会负责公司的管理杰瑞会负责公司的战略变革

等. ” CIBC公司分析师JasonHelfstein告诉《财经》记者 “他们两个人是不错的配合. ”对于杨致远的能力外界并未完全放心.塞梅尔宣布辞职的6月18日当天雅虎股票小幅上涨 以美元开盘 比前一天的收盘价高出美元最高时曾达到美元最后收于美元.但第二天雅虎股价以美元开盘后就开始下跌最终跌至美元.这也充分说明投资人对杨致远和雅虎的未来仍旧保持观望。

不成功便成仁

“雅虎的关键是商业模式的创新. ” JasonHelfstein分析道 “一切都有可能人们选择Google优先于雅虎是因为Google产品和服务做得好.如果雅虎做出更好的产关于互联网及美元及公司方面的优秀学术论文范文关于互联网方面论文摘要关于杨致远拯救雅虎?相关论文范文对写作互联网论文范文课题研究的大学硕士、本科毕业论文开题报告范文和文献综述及职称论文参考文献资料有帮助。

“这一信息高层变动解决的问题跟它带来的问题一样多.我不认为这是一个负面的信息但我也不认为它是一个多么正面的消息. ”

《财富》网站引述MarkAssetManagement公司总裁莫瑞斯马克

Morri sMark的话说。

“时间将会证明这一变化是否对雅虎有利.我注意到看上去雅虎并没有什么本质上的变化. ” CantorFitzgerald公司的分析师德瑞克布朗Derekbrown多少有些不满.这也代表了很多分析师的意见投资人需要雅虎作出更大的调整。

在2007年初 曾经有分析师劝告雅虎放弃同Google的抵抗转而与Google在搜索方面合作认为这有助于提升雅虎的盈利水平.但是这一设想对今日的雅虎来说过于激进了。

也有人建议雅虎应当继续收购Facebook或者Bebo等新兴交友网站拉近同Google的差距.但问题是如日中天的Facebook可能已经不是雅虎买得起的了一般认为买下它至少要20亿美元。

很多分析师开始怀疑雅虎是否还能独立应对与Google的竞争.在几天前的分析师会议上杨致远拒绝评论这一疑问.他只表示不久将会同其他公司加强合作。

一个月前 《纽约邮报》与《华尔街日报》网络版曾经发布消息称微软公司纳斯达克代码 MSFT将会整体收购雅虎让MSN与雅虎合并共同抵御Google的进攻但最终证明双方目前并未达成结果。

杨致远的坚决态度并未终结雅虎将被收购的猜测.6月20日默多克旗下的《泰晤士报》网络版的一则消息称新闻集团正计划将MySpace同雅虎交易换取雅虎30%的股份。

2005年新闻集团仅以亿美元的价格就买下了MySpace.今年6月19日雅虎公司的市值为370亿美元若上述传言不假这个价格看上去多少有些趁火打劫的意味.标准普尔分析师直言这一价格非常“过分” .如果杨致远不能及时带领雅虎脱困也许这样的价格就会在不久后成为现实。

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