小米分析：乐视起诉小米盒子背后

分析乐视起诉小米盒子背后

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7月10日

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(讯)小米与乐视原本看似分属两个互不相干的领域却因为触角同时伸向客厅——他们都向市场抛出了盒子、电视并畅想自己在电视屏幕上的控制权——进而成了这一领域中的对手。

然后是一轮接一轮的诉讼与口水战。

版权纠纷

这并不是小米盒子第一次遭遇内容版权诉讼但这一次它遇到了最难缠的对手——乐视网(40. 150 -1.70 -4.06%

“从去年小米盒子发售后乐视便注意到小米盒子存在的一些盗版行为。今年2月24日乐视分别就10个案例起诉小米侵犯信息转播权。 ”乐视网相关人士告诉新金融记者。

据了解这10个案例分别对应乐视版权作品《金陵十三钗》 《失恋33天》 《山楂树之恋》 《宫锁心玉》等。

双方之间产生纠纷的交集在于未来电视(i CNT V)

新金融记者了解到 2013年5月2日乐视公司与i CNTV达成了

《互联网电视业务合作协议》 合作推广互联网电视业务。随后小米也与i CNTV达成内容合作在小米盒子中点播乐视网版权作品《金陵十三钗》等。

按照广电总局181号文件要求不管是智能电视还是机顶盒若想接入互联网电视必须与牌照持有者合作。而i CNTV正是七家拥有互联网电视播控平台牌照的公司之一。

日前北京市海淀区人民法院对乐视起诉小米、 i C NTV侵犯其中的七部影视剧版权案件分别下达了判决书小米盒子将承担连带责任。并判决小米公司赔偿乐视网损失15万元。

判决一出 引起小米强势反击双方借以用户之名在秘密、朋友圈以及微信公众账号中发文互相抨击拉开了一场为期近一周的口水战。

针对该判决小米强调称小米盒子接入视频内容合法合规 i C NTV已经终止与乐视公司的牌照合作并表示或要对此上诉。

据了解小米盒子接入的是i C NTV未来电视运营的中国互联网电视集成播控平台。这也就意味着小米盒子提供观看的节目采集与播控

系统全部由i CNTV未来电视进行管理。这也成为了小米盒子喊冤的基础。

事实上小米盒子也曾借此逃过了此前针对其涉嫌盗播的多起诉讼。

迅雷[微博]曾将小米告上法院称后者生产的小米盒子盗播其电影

《武侠》 《泰囧》 去年9月湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司向海淀区法院起诉称小米盒子盗播湖南卫视[微博]王牌节目 《天天向上》等紧随其后优酷土豆对小米盒子再次进行了补刀起诉小米盒子涉嫌对10部剧目侵权点播并索求赔偿500多万元„

但结果都不了了之。

“既然有这个内容播控平台 由该平台做内容如果出了侵权问题平台是首当其冲脱不了关系的。但同样无法确定小米盒子在内容层面里面究竟扮演了什么角色。 ”融合网主编、广电行业专家吴纯勇告诉新金融记者 比如说盒子是否在技术上做出一定规避播控的手段这个需要调查清楚。

另有知情人士称小米这次被法院认定侵权是因为它把一些盗播的片子标上价格让用户付费观看付费的方式是米币这样就被法院认定不是i CNTV单独侵权了。

面对小米的不服乐视网打算进一步出击。除了发表声明否认小米所说的“i C NTV已经终止与乐视公司的牌照合作” 更准备对小米发起新的诉讼。

“小米一直在强调自己是盒子的生产商、销售商对于内容无法管控只是连带责任但我们认为小米卖盒子硬件产品本身的核心是基于盒子内容的服务脱离内容的话盒子本身不能产生价值。况且小米盒子运营、售卖、宣传时大部分是基于内容层面如果说小米只是内容的获益方却不承担责任的话我们觉得是不公平的。乐视近期会挑选几部作品比如《失恋33天》专门起诉小米公司。 ”乐视网法务总监刘晓庆告诉新金融记者在最近一次统计中发现小米依旧有60多部侵权的影视剧没有下架。

多屏竞争

乐视对小米咄咄进逼的背后则是两家互联网公司在硬件领域已经成为彼此之间最大的竞争对手。小米以智能手机起家并逐步杀入客厅领域陆续推出小米盒子、小米电视而乐视也早已从一家依靠版权分销的互联网视频公司转战硬件领域并推出超级电视意图颠覆传统电视行业。

甚至这两家公司的一把手在业界也有同样的称号 “雷布斯” (小米董事长雷军[微博] ) 、 “贾布斯” (乐视创始人、 CEO贾跃亭)

“这两家互联网公司路线比较相近从产品再到营销模式都非常类似并且在业务竞争上有很多重合。 ”速途网主编、互联网评论人士丁道师告诉新金融记者。

更有消息显示乐视已经准备开始进军手机产业。

据了解乐视于今年5月6日注册成立了乐视移动智能信息技术(北京)有限公司注册资金为2000万元人民币法定代表人为乐视网前副总裁及董事会秘书邓伟。北京市工商局网站上公布的信息显示乐视移动的经营范围为生产、研发手机与移动电话销售通讯设备、 电子产品、机械设备、汽车配件等。

多屏互动打造一个基于自身产品的生态闭环。无论是强调“平台+内容+硬件+服务”全产业链模式的乐视还是小米根据MIUI系统构建的生态链都有这样的目的。

业务的多向重合乐视与小米的正面冲突也就理所当然。事实上多屏领域经过两年多来的热炒早已布满杀机。

和传统电视相比新一轮对电视屏幕的畅想已经从一个简单的硬件制造转变为生态系统的建设竞争从谷歌[微博]到苹果无不是带着“端”到“端”的生态系统来开发智能电视产品。而在中国 电视将成为未来三网融合中终端设备的竞争焦点。在整个产业链中无论是广电企业、硬件厂商还是IT厂商、视频网站谁能够覆盖更全的产业链谁就有可能从中获益最大。

趋势的背后竞争自然不可避免。

调查机构Digital TV Research(数字电视研究公司)最新数据显示 2014年一季度各类互联网电视机顶盒累计出货量已经达到1950万台。预计2014年全年这个数字将超过4000万台这样的增速已经和有线电视用户增量持平。

“在针对第四屏电视来说就有多方利益体进来。运营商、传统电视厂商、互联网企业等等全都在里面进行布局纷纷推出了自己的盒子、智能电视产业现在比较混乱 同质化竞争也比较严重。 ”吴纯勇说道。

并且目前这个阶段盒子等OTT产品相对于传统电视来说最大的优势之一便是内容层面。用户通过盒子可以观看到此前电视上看不到的内容这也使得在互联网电视中独家内容具有非常好的竞争力可以捆住粉丝们的注意力。

这种背景下拥有版权优势的乐视自然不愿意让其竞争对手小米“坐享其成”

“目前这个行业还只是形成、起步阶段但在未来物联网时代还是很有前景的前提是要形成规范的规则我们希望通过版权诉讼让产业的从业者对内容把关。 ”刘晓庆表示。

事实上对于该产业领域版权问题也已经引起了政策上的重视。

7月10日 国家新闻出版广电总局(国家版权局)党组书记蒋建国在回答网友关于电视机顶盒的管理问题时便指出 “要严惩各类网络侵权盗版行为重点规范包括网络电视棒、 电视机顶盒在内的网络载体的版权经营行为。

监控收紧

在产业各方野蛮增长的同时监管也趋向收紧。近几日针对该产业相关部门接连发文。

由于在目前的互联网电视牌照商中很多在推进自己内容平台的同时在引入第三方的视频内容上采取了相对宽松的集成策略为此国家新闻出版广电总局针对互联网电视牌照商下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函(以下简称“关闭函”

随后 国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉表示未来集成播控牌照将不再发放这意味着未来将维持目前现有7家牌照方的格局。

“政策红线一直是这个行业必须要正视的问题。 ”吴纯勇认为近些年也时常出现互联网盒子厂商触碰政策的问题在内容上出现违规现象这很可能是基于商业化考虑的。

2012年小米盒子推出仅过了一周便被广电总局紧急叫停。小米的这种做法属于“先上船后买票” 显然没能成功。彼时小米虽然找来牌照方华数背书但由于华数内容有限会使小米盒子丧失市

场竞争能力 因此小米盒子同时也和PPTV、风行网、搜狐视频、腾讯视频等内容服务商达成了合作。硬伤是这些网络电视并没有“进入到牌照商提供的制播平台接受管控” 直接违反了181号文。

上述刚发布的所谓的“关闭函”实际上也与此类似。广电总局认为一些牌照方的互联网盒子载有“未经播控平台管控的”爱奇艺[微博] 、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件。

来自视频网站内容的限制则自然会加速各内容播控平台之间的竞争。

今年6月下旬三星[微博]正式对外宣布其主要互联网视频平台将由现在的百视通(32.03 0.00 0.00%)切换成芒果TV。背后的考虑则为芒果作为背靠湖南卫视的新媒体平台其最诱人的价值就在于优质的综艺节目内容而在湖南卫视宣布独播策略以后芒果TV已经成为其优秀价值的唯一展现平台。

除了跟i CNTV达成合作外乐视TV也与另外两大牌照方华数、中国国际广电电台的CIBN达成了合作。据了解乐视不同的互联网电视终端产品将会接入不同牌照方的播控平台这意味着乐视超级电视和乐视盒子将根据绑定的播控平台的不同会有i CNTV、华数、CIBN多种选择。

“内容作为互联网盒子的主要优势但对于内容的管控政策现在看来是不会有所放开的。 ”吴纯勇认为 目前产业各方各有各的玩

法没能形成统一标准盈利模式也都处于探索阶段产业现状比较混乱。

“事实上除了内容优势之外互联网盒子厂商更应该关注盒子可能衍生的一系列增值服务。盒子进了客厅电视之后可以通过收看节目的习惯形成大数据对用户进行分析从而针对性地提供一些细分服务。 ”他认为这个产业有待升级。 (来源 《新金融观察报》 )文/曹晓龙