电视毕业论文中国电视娱乐节目营销策略研究

摘要

中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈的变革的行业展现。与这些现象相伴而来的突出的趋势是经营活动在中国大众传媒生存和发展中的地位日益重要媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场” 。电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。近几年出现的“选秀热” “冲关热”“ K歌热”“交友热” “秒杀热”都不同程度的反应了营销就是电视娱乐节目的血液 电视娱乐节目只有成功的营销才能实现传播的最大化。产品营销、 品牌营销、互动营销、体验式营销还有跨平台多产业链整合营销等营销方式都已进入电视娱乐节目当中。而娱乐节目也呈现出市场化、体验化、 平民化等趋势。

关键词电视娱乐节目营销策略发展趋势

Abst ract

Keywords  Tv Entertainment Marketing Strategy Development

参考文献. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16

中国电视娱乐节目营销策略研究

引言当代中国的电视事业正处在改革的关键时期各大电视台纷纷崛起电视节目纷繁复杂。电视节目种类越来越多大部分电视台要自负盈亏。尤其在近几年电视

台电视节目的同质化竞争越来越激烈娱乐节目无疑已成为国内电视屏幕上最富观赏性最具话题性最具“卖点” 受众最为广泛的节目类型。娱乐节目也成了各大电视台一决高下的战场。从国内研究内容来看大多也是从其节目的内容或针对个案来分析借鉴其成功的原因。本文试图从一个全新的角度在媒介面对市场化挑战的大背景下媒介处于激烈的竞争环境下通过对现有的文献资料结合自己的观察、思考、 分析和总结站在营销的角度分析我国电视娱乐节目的现状和发展 。

一、 电视娱乐节目概述

(-)娱乐节目概念的界定

“娱乐就是享受生活是人类生存发展的重要动力和内容。传媒是人类传播交流的载体本身就有各种娱乐的天性。娱乐与传媒正式联姻成规模的要数美国的黄色新闻浪潮接着是19世纪20年代以图画为特色的‘小报’热。电视出现后以其声情并茂传播的广泛性、冲击力赢得上亿观众。 ”⑴

西方学者通过多年的实证研究概括了电视的四大功能即认知功能、教育功能、娱乐功能以及审美功能。二十世纪末随着社会环境的变化消费社会的成型 电视的娱乐功能日益突显 “娱乐至上”成为一股世界性的风潮。我们的生活比历史上任何时期都与娱乐密切相关而且不可分割地融为一体。 中国的电视界分别在 90年代初期和末期欣起了两轮电视娱乐节目和影视制作的竞争高潮 中国电视对于娱乐元素的明确追求使娱乐类节目得到了肥沃的生长土壤 电视的娱乐功能成为了媒介经

营者获取商业利益的重要因素娱乐类节目成为电视提高收视率的一大法宝。

“电视娱乐节目”在《新闻传播百科全书》中对它的界定为  “以向观众提供娱乐为主的电视节目 节目内容可以涉及很广 目的在于让观众消闲娱乐电视娱乐节目注重强调参与性一般有一定数量的特邀现场观众参与节目  电视娱乐节目从内容上讲与综艺节目有颇多相似之处。 ”⑵除此之外许多学者也都在“电视娱乐节目”的概念界定上各抒已见。朱君羽、殷乐在《减压阀

电视娱乐节目一电视节目形态研

究之一》中认为 “何谓电视娱乐节目即通过一定的中介形式和大众参与在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态。 ”石长顺在《电视栏目解析》中阐释为 “电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式。 较之传统综艺节目 它具有更纯粹的娱乐性、游戏性、消遣性、商业性和大众性。 ”蔡凯如在《穿越视听时空一广播电视传播论》中表述道 “电视娱乐节目是那些以娱乐消遣为目的包括演播现场、游戏、竞赛、文艺表演、轻松话题的谈话为内容的电视节目。 ”类似的概念定义还有很多在这里不一一列举但我们不难发现无论采用何种形态 “娱乐”永远是电视娱乐节目的追求

和核心要带给人们轻松、快乐要使人们消闲解压收获感性愉悦。 因此我们可以将电视娱乐节目大略地界定为以电视为传播媒介以满足人们的娱乐消遣需求为主旨内容广泛强调大众参与的节目形态。

(二)中国电视娱乐节目的发展脉络

新闻、娱乐节目、 电视剧三大板块支撑起了电视台的节目内容。 但是地方电视台资源有限新闻大部分局限于当地新闻这就不能引起广大受众的兴趣和共鸣。而购买电视剧需花费大量的资金而且不能形成自身特色。 这样娱乐节目的竞争成为各地

方电视台竞争的主要领域。办好娱乐节目不仅可以提高收视率给电视台带来丰厚的收益同时可以获得受众的喜爱和认可树立自己的品牌创造品牌价值在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

中国电视娱乐节目从20世纪90年代走到新世纪其间沐浴着中国社会主义市场经济大潮的浸润经受着中国电视受众由“大众”日益走向“分众” 、广播日益走向窄播的考验面临着越来越多一哄而上的“克隆”栏目、节目的冲击。遍览当前闪烁荧屏的各类电视娱乐节目 我们会发现与十年前相比中国电视娱乐节目已在内部元素、形式形态、运作方式、经营理念、节目旨趣上发生了革命性的变化。从中国电视娱乐节目历史发展的过程来考察 其近几年的发展可分为四个阶段第一阶段以

表演类为主的传统综艺节目阶段以《综艺大观》为例第二阶段以游戏娱乐类为主的娱乐节目阶段以《快乐大本营》为例第三阶段以益智类为主的娱乐节目阶段以《开心辞典》 《幸运52》为例第四个阶段、 “真人秀”阶段以《超级女声》 《我型我秀》为例。⑻

三市场化环境下的电视娱乐节目

1. 中国电视制度变迁——产业化进程加快

中国电视制度近三十年来的变迁是中国大众传媒发生的迅速而剧烈的变革行业展现。与这些现象相伴而来的突出的趋势是经营活动在中国大众传媒生存和发展中的地位日益重要媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场” 。电视制度的变迁从经营制度开始而经营制度的变化先后主要包括广告经营、节目经营、多元开发、资本多样化等方面。

电视领域内经营制度的变化引发了微观运行体制变革。 也就是媒介不断推出的新的内部管理办法。这些内部管理办法具有鲜明的指向性那就是促进媒介在不触犯“控制”底线的前提下实现利益最大化。⑷

2. 面对市场电视娱乐节目将“营销”进行到底

正如上述所说大众传媒的产业化进程加快面向市场面对受众的不同需求媒介的竞争日益激烈在电视领域内各个电视台为拼收视率为争广告商绞尽脑汁开展了一场轰轰烈烈的“营销运动”。电视娱乐节目作为各个电视台拼收视的重要“战场” 竞争者必然在这个领域“厮杀”。

1 市场营销概念

市场营销是企业以顾客需要为出发点根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值有计划地组织各项经营活动通过相互协调一致的产品策略、 价格策略、渠道策略和促销策略为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。具体到媒介市场营销就是给受众想要的在他们想要的时候给他们以他们想要的形式出现并且在他们生活的地方打动他们。但是必须注意的是对于媒介市场营销不只是广告不只是发行量和收听率也不只是搞促销而是一个社会和管理的过程。⑸

2电视娱乐节目与“营销策略”

只有成功的营销才能实现传播的最大化。每一档娱乐节目要想赢的观众的忠诚必须从形式、传播渠道等等各个方面对观众具有很强的吸引力所以营销就是电视娱乐节目的血液对娱乐节目起着举足轻重的作用。

当前娱乐节目呈现的态势是纷繁复杂、 同质化竞争。各个电视台跟风模仿之风愈演愈烈打开电视观众不难发现一旦某卫视的节目做成功与他类似的节目就会在其他卫视迅速崛起。这势必会给观众带来审美疲劳。而优秀的营销策划通过一些新颖、 形象的创意思路通过多种多样、生动有趣的执行手段来演绎与消费者和受众的沟通技巧从而才能在众多同质化节目中脱颖而出吸引受众眼球。而且通过营销策略,可以使电视娱乐节目从前期的节目定位、 中期的节目制作、后期的节目宣传和推广形成一个完整的链条节省人力物力。并且可以取得良好的传播效果降低节目进入市场的风险给节目带来丰厚的收益。最后随着娱乐经济时代的来临观众对娱乐节目的需求和关注电视娱乐节目更容易成为各电视台的亮点。 好的娱乐节目的营销策略不仅可以使节目本身获得成功同时还可以提升整个电视台的品牌价值和影响力为电视台赢得口碑和收益一定程度上使整个电视台运作处于一种良性的循环之中。

电视娱乐节目对电视台的收益具有很大的价值但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。我国的电视台的收入来源单一主要为广告这跟欧美成熟的电视产业还有很大的差距所以在电视娱乐节目的营销上要采取多样的手段从节目内容的开发传播渠道的选择到塑造品牌进行品牌的延伸特许、授权等多管齐下方有效。

二、 电视娱乐节目营销策略分析

一几年来持续不断的“选秀热”

“选秀”这两个字对于中国的受众已不再陌生从湖南卫视的《超级女声》开始到东方卫视的《我型我秀》 《加油好男儿》再到中央电视台的《星光大道》  “选秀热”着实热了好多年并且高热不退。这类节目突破了以往的明星表演受众观赏的传统模式 自动剥离了电视艺术暧昧的包装紧贴大众性和亲民性两大主题理念倡导“全民娱乐” 使普通老百姓都可以参与其中。 “选秀”节目创造出了新的流行用语新的收视习惯新的社会话题还诞生了全新的娱乐偶像甚至新的审美标准。通过

“短信”成就中国电视史上与受众最强互动。

《超级女声》无疑是中国电视娱乐节目史上整合营销传播第一案。

1. “产品”卖点新颖

第一报名。不分唱法、不论外形、不问地域只要喜爱唱歌并年满 16周岁的女性没有年龄上限 均可报名参加。第二海选。与报名同步进行电视同步直播满足了受众的审丑心理。第三淘汰赛。海选产生的50名选手经过一段时间培训后进入淘汰赛 “50进20”  “20进10”  “ 10进7”  “7进5” 并且每一场都会有两两

“PK”的环节。第四优胜者。主办方会进行投资包装、 出唱片、 出演电视剧。

2. “品牌”重点打造

湖南广电集团在针对《超级女声》的项目运作中就启用了一种全新的品牌合作与管理模式。对节目、 品牌资源进行市场化运作。最终决定以湖南娱乐频道的名义与北京天中文化共同投资在上海注册成立了一个控股子公司一一上海天娱传媒有限公司通过影视节目制作和经营湖南娱乐频道的娱乐赛事及其艺员经纪和培训等业务实现湖南娱乐频道边际资源的再开发。

天娱公司的成立于是成为了频道市场化运作的一种尝试经营的已不是简单的一个广告时段而是“超级女声”这个品牌。天娱公司成为了“超级女声”的品牌持有者而湖南卫视只是成为了“超级女声”节目的播出平台也就是“超级女声”电视节目的运营者。品牌所有权的明晰使得一个速生的品牌在很短时间就形成了强大的品牌张力。

3. “用户”把握精准

超女比赛的曲目基本上是通俗流行的歌曲既有新潮的 RNB又有流行的老歌

更多年龄段的观众可以接受。但是主流收视人群年龄结构是偏低的按照通常的认识这对广告招商会比较不利。 因为似乎没有哪个广告客户愿意在没有多少收入、 没有太强消费能力的低龄人群中投入太多精力。 但这群消费群体虽然没有盈利能力却有很强的消费能力他们没有很强的判别能力却有很强的跟风能力。我们同时又不得不承认从广告营销来说超女观众群重度FANS在20岁以下与冠名商蒙牛酸酸乳的消费群体20岁以下的青春期女孩极度重合这样一来作为冠名企业很快凭借这样一档节目在他的消费群体中打开市场。

2005度超级女声决赛 15秒广告费以11 .25万元的高姿态超过央视新闻联播后11万元的标王价。计算一下《超级女声》的总收入。每场的广告收入和短信收入为1280万总决赛共有7场一共为8960万加上2800万的冠名费总收入过亿。⑹

4. “传播”三网合一

传统电视媒体的现场转播扣人心弦各种宣传广告铺天盖地加上网络、移动技术的完善使得观众情绪的及时表达有了可能。 而《超级女声》把这个技术上的可能变成了娱乐中的现实。在传播渠道上做到了电视、 电信、 电脑三网合一。

《超级女声》从始至终的场内外的互动成为节目的卖点。互动最直接的方式就是通过短信平台为超女投票。 中国移动的用户除了可以通过短信投票外还可以拨打声讯电话。据悉超级女声总决赛期间的每场比赛短信收入至少在200万元以上。从全国总决选到最后的3强决赛共7场则短信收入超过1400万元。

《超级女声》除了在湖南卫视播出以外还携手各大门户网站进行网络直播近几年还有网络选手通过互联网脱颖而出走上超女舞台。 网络上超女的粉丝们在网上

“安营扎寨”  “高谈阔论” 甚至“互相倾轧”。新浪、搜狐等各大门户网站都有关于超级女声的专门论坛。百度贴吧的超女前三甲的相关发帖量超过 1000万据称平均每秒就有4个人同时发布和超级女声相关的帖子。超女官方网站新浪的超女评论也达到了315万条、论坛37万帖。⑺

二各电视台户外真人挑战秀的“冲关热”

电视娱乐节目的舞台不止局限在演播大厅新的演播方式不断更新着娱乐节目的节目形式。湖南卫视《勇往直前》和浙江卫视《冲关我最棒》为代表的“冲关热”就是如此。二者将电视娱乐节目由室内搬到室外加上挑战过关惊险刺激的环节吸引了不少眼球。并且我们从中惊喜地发现电视娱乐节目的社会功能显现出来把公益事业和娱乐大众巧妙结合起来。而《勇往直前》是娱乐与公益“联姻”的最佳范例。

1. 娱乐+公益电视娱乐节目发挥励志功能

电视传媒的引导或暗示功能和受众对象的接受目的均已决定了电视娱乐节目不可能是纯粹的休闲消遣它在很大程度上还带有励志的功能。 ⑹

市场是检验节目成功与否的试金石有收视率才有市场纯娱乐性的电视节目满足了受众的心理而受到受众的青睐。但是电视是一个很重要的文化载体在愉悦观众获得经济效益的同时还要肩负起一定的职责和使命其中传播公益慈善精神就是电视传媒义不容辞的责任。

大受追捧的电视娱乐节目也应该为公益慈善事业尽自己的一份力量湖南卫视的《勇往直前》应时而生在国内电视娱乐节目中开创了娱乐与公益联姻的先河。作为明星真人秀的后起之秀 《勇往直前》的户外明星挑战惊险刺激、悬念丛生。同时在节目中还加入一个重要元素一一公益与“希望工程”接轨只要嘉宾挑战成功企业、组织或个人就会捐出一笔款项来建造一所希望小学。公益元素注入到娱乐节目中不仅给节目注入了活力还彰显了电视娱乐也敢于担当社会责任的公益形象。

2. 娱乐+公益电视娱乐节目经济效益与社会效益兼具

品牌在媒介整体运行中具有重要意义是提高和扩大媒介传播效能的重要途径是媒介市场制胜的法宝是媒介广告经营的基础和根本是媒介形象的代表。品牌既是有形资产也是无形资产。随着媒介市场的成熟和传播科技的广泛应用各个媒介在内容产品和其他营销手段方面越来越趋向同质化 媒介的竞争、各个节目的竞争在相

当大程度上就要依靠品牌竞争。 [9]

《勇往直前》把娱乐和公益联姻为电视娱乐节目的发展带来了新的契机使其获得更加长远的经济效益和社会效益节目搭起了娱乐与公益对接的绿色桥梁在社会上获得了极大地认可度和美誉度。 有力地提升了湖南卫视的公信力、 美誉度和影响力。从而进一步提升了节目本身和湖南卫视的品牌形象。

三 “中国蓝”浙江卫视引领的全民“K歌热”

1. 品牌栏目构建频道品牌

《我爱记歌词》是一档兼具娱乐性和益智性的节目 结合了中国老百姓最喜爱的娱乐方式一一卡拉0K和风靡欧美的歌词记忆游戏节目选取中国各个年代脍炙人口的流行经典歌曲通过设计唱歌游戏让参赛者现场回忆歌词并大声唱出唱对歌词最多的参赛者就是当场比赛的冠军。 《我爱记歌词》并非以考验参与者演唱水准

为终极目的而是借助唱歌这个低门槛、易传播、有群众基础的娱乐方式来吸引大众的关注度与参与性。

继《我爱记歌词》后浙江卫视推出同质节目 《爱唱才会赢》 《我是大评委》 浙江卫视在电视娱乐节目这一领域迅速崛起从周五到周日带领全民一起 K歌。浙江卫视对大型平民唱歌节目的出色驾驭构成了推出“浙江卫视•中国蓝”新概念以来的强势品牌力量。

2. 从注意力到购买力电视娱乐节目的品牌延伸营销

美国电视综艺类节目总收入中约有40%来自于广告收入剩下的60%来自对节目品牌的延伸营销。 [10]

对于浙江卫视围绕《我爱记歌词》将其延伸至数码产品、 电视剧等领域。推出国内首款热门综艺娱乐电视节目的数码衍生产品

一一“我爱记歌词随身唱” 准备开拍《我爱记歌词吧》电视剧和自行经营一个《我爱记歌词吧》酒吧。

这样在节目基础上的品牌延伸营销就形成了一个产业价值链 实现传媒从吸引受众注意力资源到开发消费者购买力资源的过程。

四 湖南卫视、江苏卫视并驾齐驱的“交友热”

几年前电视相亲节目曾风靡一时 《玫瑰之约》 《相约星期六》等都是当时收视不俗的节目。但是由于节目形式和内容缺乏创新经过短暂的辉煌后便被受众摒弃。 时隔几年电视相亲节目又卷土重来但是有了新的节目构思和形式。

1. 争议炒作赢得受众注意力

对国外节目的模仿加中国的本土特色以及各地方台自己的特色使当下的相亲节目大有看头。湖南卫视的《我们约会吧》气氛和缓温馨而江苏卫视的《非诚勿扰》在节目中却言辞激烈、针锋相对并接二连三陷“嘉宾门” “炒作门”。但是《非诚勿

扰》却在争议中收视率一路飙涨在口水战中让节目、嘉宾、主持人声名大噪。这不得不说是这档节目的聪敏之处它摸准了受众的心理和口味越是直白的表达越是不留情面地控诉越是参与嘉宾面红耳赤的争论越能刺激受众的感官神经。

2. 受众影响节目 电视娱乐节目的互动营销

《非诚勿扰》的成功归结于节目开放的策划运作思路以及对互联网和网民参与

的重视。 自 《超级女声》以来重视与观众互动让他们的种种反应能够真正影响到节目的组织策划这种全新的电视节目理念屡试不爽。 《非诚勿扰》也深谙此道将

互动营销做到了极致成就了自己新霸主的地位。

在“非诚勿扰”吧每到节目播出周期都有“置顶贴”供网友拍砖讨论。年轻一代已经习惯了一边看电视一边上网节目的每一个噱头都会成为他们议论的焦点。 经常贴吧还会爆出一些“幕后花絮”或者“独家消息” 这些真真假假的信息迅速被转载到互联网的每一个角落持续刺激着网友的神经 《非诚勿扰.》吧的贴子在贴吧

热门目录的电视节目分类中排名第一甚至超过了 《康熙来了》 这进一步催生了贴吧讨论的火爆。简单的讨论、吸收建议等沟通并不稀奇 《非诚勿扰》与网民的互动

十分深入据了解该节目安排的每一个饱富争议话题参与者的背后往往都有网 民推波助澜的影子网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。 可以说互联网和贴吧平台已经被《非诚勿扰》完美地调动起来既成为与粉丝沟通互动的平台又成为节目创意灵感的源泉。

五湖南卫视开创先河的“秒杀热”

1. 电视结合网络带来全新秒杀模式

淘宝网和湖南卫视推出《越淘越开心》 并在节目中将淘宝网的“秒杀”搬上电视。这档节目在播出后立即在观众中间掀起“快乐淘宝”的旋风尤其是让人热血沸腾的“秒杀”大战更加激起无数观众、 网友无比亢奋的热情。据淘宝网提供的数据显示节目首播当晚

100万人参与了“秒杀”活动。 口1]

“秒杀”一词起源淘宝网意指网络卖家发布一些超低价格的商品让所有买家在同一时间通过网上抢购进行的一种促销方式 由于商品价格低廉往往一上架就被

抢购一空有时甚至只需要一秒。过去这种火爆的销售模式仅仅在淘宝网上流行。 但是 《越淘越开心》的播出标志着网购与电视媒体深度结合共同探索新商业模式的集结号正式吹响。

2. 电子商务结合电视传媒开创全新商业模式

淘宝网和湖南卫视的这次合作不是一次简单的 1+1的携手而是一个超强

的商务平台和一个超强的传媒品牌合作开发一片商业新大陆缔造一套传媒新规则引领一个快乐生活新潮流。

这种类型的电视娱乐节目在中国大陆实属首创淘宝网和湖南卫视成功的完成了品牌嫁接。淘宝网和湖南卫视借助双方在各自市场累积的知名度与影响力 可迅速渗透至对方的用户群有利于淘宝网品牌及各种营销活动在更多用户群中的传播 也有利于湖南卫视在网购用户中的渗透。通过搭建跨媒体互动营销平台将互联网、 电视、 手机等多种媒体资源整合在一起充分发挥不同媒体的渠道价值能够共同促成商品销售量的最大化。

3. 电视娱乐节目风向标一一体验式营销

1) 体验式营销概念

伯德•施密特博士在他所写的 《体验式营销》一书中指出体验式营销是站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面重新定义设计营销的思考方式 12 。体验营销关注顾客的感受注重研究顾客在消费时的体验体验的产生是一个人在遭遇、 经历或是生活过一些处境的结果。电视作为一种大众传播媒介是大众的不是精英的是平民的不是贵族的。

“得民心者得天下”其现代涵义即争取公众是赢得胜利的关键。 因此电视娱乐节目的体验性以及平民化、 娱乐化永远都是其运作的风向标。

2) 《越淘越开心》的体验式营销

观众的参与互动诠释“体验”涵义。从某种意义上说观众是娱乐节目的消费者。 那么如何才能在消费的过程中深切体验到“愉悦”、 “难忘”等感觉呢这当然就需要观众亲自参与到节目中与节目产生互动参与是体验的前提。 《越淘越开心》就是让现场以及电视机前的观众都参与进来网友只要通过嗨淘网站 “秒杀”节目现场门票来到现场的选手首先“秒杀”答题机会答对问题免费带走商品。电视机前观众参与秒杀现场观众答对题目 电脑前的网友便可以以现场低价在嗨淘网上秒杀相同产品现场的观众答题带走奖品。

(六) 分析评价上述营销策略

1. 内容创新是“软肋”

无论是产品营销、 品牌营销、互动营销、体验式营销还是跨平台多产业链整合营销最重要的还是节目内容本身是否精彩。 所有的营销手段能否发挥作用最终取决于有无高质量的节目内容没有内容就没有娱乐没有人对空白的电视屏幕感兴趣。但是中国内地的娱乐节目模仿痕迹很重。像《超级女声》是借鉴了在美国的《美国偶像》  《我爱记歌词》模仿美国的《我爱小蜜蜂》 。不仅如此一旦哪家卫视引进版权的节目受到欢迎其他电视台就会争相模仿推出类似节目 同质化现象严重。

之所以在一段时间内形成各种娱乐节目“热” 就是这些卫视在相互模仿中要么盲目跟风上马要么依葫芦画瓢要么原型照搬。致使同类型的节目一拥而上娱乐节目雷同浪费频道资源。其实电视娱乐节目也是一种艺术而艺术的生命在于创新没有创新就没有生命力。对于电视娱乐节目来说只有内容新颖独特、构思巧妙才能获得观众的青睐。

2. 营销策略显“不足”

从品牌延伸营销角度来看 《超级女声》是目前为止做得比较成功的节目。 《超级女声》 +网络(新浪、腾讯、搜狐、百度贴吧、天涯社区) +手机短信+节目冠名+广告植入+图书、音像衍生品+演唱会不仅仅是节目本身与之品牌相关的产业也得到了开发这样形成了多产业链整合营销。但是5年过去了像《超级女声》这样的凭借强大品牌影响力实现品牌价值对大化的节目少之又少。浙江卫视虽然也围绕《我爱记歌词》将其延伸至数码产品、 电视剧等领域。但是明显感觉到品牌延伸的挖掘力度不够领域相对狭窄。

《越淘越开心》作为电一种新型电视娱乐节目 体验式营销在其中有新意但却不够成熟。 1块钱就能买到价值7000元的单反相机、 6000元的IPAD平板电脑。这对任何一个人来说无疑是巨大的诱惑。在这个环节中看到现场观众秒杀产品观众的积极性也被成功带动。不过由于节目采取录播形式使得电视机前的观众想参与却不知如何参与。虽然节目中汪涵说可以通过上嗨淘网参与秒杀 但节目没有用介绍片的形式来告诉观众参与秒杀的流程也未准确告知秒杀时段。此外录播形式更让不少挑剔观众产生“作假”质疑。

3. 品牌营销是“重点”