媒介事件分析之雅虎中国
[摘要]2008年1月31 日微软正式提出收购雅虎但被雅虎董事会拒绝。这一事件又一次将雅虎推向了舆论前沿。雅虎中国的发展可堪称一个经典案例。本文聚焦雅虎中国翻开其发展历程探究在其发展过程中的精彩决策。
[关键词]雅虎中国媒介门户跨媒体合作
2008年1月31 日微软正式向雅虎提出每股31美元的收购价格但被雅虎董事会拒绝。 4月7日雅虎拒绝微软的最后通牒后双方又展开了一轮收购与反收购的较量。这样雅虎又被推到舆论的风口浪尖上。在此我梳理了雅虎的发展历程想就其05年初的试水门户网站事件进行分析。
一、案例借道“商品生活精品榜”雅虎中国试水门户战场
2005年的第一天雅虎中国联合多家顶尖电视、平面以及垂直类网站媒体举办的“2004年商务生活精品榜”评选活动正式上线启动。
2005年1月20日全球领先的互联网公司雅虎中国2004“商务生活精品榜”年度评选活动在京揭晓。从雅虎中国网民偏向中高端的构成比例来看这是国内迄今为止参评网民平均素质最高的一次全国性调查。
据雅虎中国负责门户业务的副总裁齐向东介绍本次评选活动历时1个月时间吸引了逾11万网民的积极参与共收到了30万份有效调查数据。其中 22岁以上、学历在高中及以上、月收入在2000元以上的网民占据了总参与人数的53%。这意味着雅虎中国的受众中至少有五成以上的网民属于高学历、有较高收入和正当职业的城市白领阶层。如果按照国家统计局提出的家庭年收入6万元以上的标准来衡量雅虎的白领受众中至少有四成以上已提前步入了“中产者”行列。
据了解长期以来雅虎的受众和品牌定位都锁定在消费能力较高的中高端用户群体。他们的生活方式和消费习惯影响着商家的产品战略和市场行为他们在相关的行业里有相当的话语权。而雅虎举办本次调查的目的就是要揭开了“中产生活”的神秘面纱以及白领、商务人群的现实生活与其内心深处所憧憬的未来生活的差距从而勾勒出商务精英人士的未来生活轨迹。
这一次不是新浪的“2004网络中国年度评选”也不是搜狐的“十大新闻评选”作为2005年的开门之作雅虎进入中国市场6年来首次以门户名义举办此类评选活动。
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