广告由经典广告案例探究广告学教学改革新方向(教学范文)

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《由经典广告案例探究广告学教学改革新方向》

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文档信息

由经典广告案例探究广告学教学改革新方向

目录

40; "新年第一瓶可口可乐

1.有效提高学生的学习兴趣

2.把广告学教学课堂当做广告案例来做

3.用经典案例培养学生能力

4.合理发挥网络的作用

正文

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摘要广告学在我国高等教育学科领域中占据重要的地位近年来随着我国经济的快速发展广告学对经济发展的影响和作用越来越大而我国现有的广告学教育体系、教育理念及教学方法已经不能很好的适应社会和经济发展的需求对其实施教学改革已是当今必议之

题.本文通过对经典广告案例的分析并结合我国广告学的发展现状探究我国广告学教育改革的新方向并提出自己的一点看法和建议

关键字关键词经典广告案例广告学教学改革

当今的广告行业如同我国连年高速增长的经济一样快速向前发展着可以说现在的世界是万紫千红的广告世界.无论何时、何地总能见到各式各样的广告一切能为人们传递信息的载体上均离不开广告的身影.生动、精彩、令人称道的经典广告案例层出不穷.这些经典广告经典案例中的妙语 堪称语言中的精华简练精干、简约唯美、富有内涵且意义深远。

可口可乐自进入中国大陆市场以来一直在全力塑造着自己独特的品牌理念2008年到2009年我国发生了一系列重大事件南方雪灾、汶川地震、北京奥运会等等 国人的心是百感交集的可口可乐准确把握了消费者在这一年度的特殊的情感交界抓住了受众微妙的心态于2009年实施倡导可口可乐积极乐观的品牌理念的适时性举动充分运用整合营销的概念开展了推出新年第一瓶可口可乐你想与谁分享?为主题的活动这项活动旨在鼓励人们跨越过去寄望未来 以感恩与分享的情愫营造了2009年新年伊始的温情与感动这一活动以网络为依托对目前国内年轻人极为热衷的网络资源进行充分有效的整合通过社交型网站、视频、微博、搜索引擎等途径使广大的消费者了解并感知到新年第一瓶可口可乐的特殊含义并促使他们积极参与分享活动 向自己的亲朋好友分享自己的故事.可口可乐还向iCoke会员发出 "新年第一瓶可口可乐" 新年祝福短信 同时

有效借助和利用iCoke平台为消费者提供国内首次应用的全新手机交互体验让拥有智能手机的使用者通过手机增强现实技术的科技用户收到电子贺卡时只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕&303

40; "新年第一瓶可口可乐我想与你分享" 的动态画面浮现在手机屏幕上并伴随着活动主题音乐新技术的大胆运用给年轻消费者与众不同的超前品牌体验.深合消费者的心里.这一活动使超过5百万的用户上传了自己的分享故事及照片超过3百万的S用户安装了的AP I参与分享活动近2百万的用户 向自己心目中想分享的朋友发送了新年分享贺卡.与此同时各大门户网站、论坛、视频网站和博客上都充满着“新年第一瓶可口可乐”的分享故事.惊人的数字广泛的参与度、消费者故事的感人之深及照片视频制作的精致都充分体现了该活动所创造的巨大影响力及良好的口碑. [1]

广告学本科论文如何写

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本篇论文出处

从上面一则广告可以看出广告是消费者获得商品信息的重要来源他能改变和影响消费结构和消费行为 同时会对文学艺术、社会文明产生影响.作为高校广告专业大学生既是受众、消费者更是未来广告制作者.但是传统教学更注重理论系统性忽略了培养专业兴趣学生处于被动学习状态.近年随着经济的快速发展广告学对我国经

济发展的影响和作用越来越大而现有的广告学教育体系、教育理念及教学方法已经不能很好的适应社会和经济发展的需求.因此亟待加强对经典广告案例的应用提高学生在色彩、构图、语言表达、沟通等实践能力。

关于广告学教学改革的建议和意见

1.有效提高学生的学习兴趣

广告学课程本身应是表现手法多种多样、表现力丰富的一门课程传统的授课方式难以满足学生需要充分运用信息技术配合图片、音像以及电子课件等动态的教学手法将经典广告案例融入课堂来提高学生的学习兴趣。

2.把广告学教学课堂当做广告案例来做

广告是实际操作性很强的行业我们的学生只有具备丰富的实际操作能力和客户经验才能在今后从容面对各种各样的客户、不断变化的市场.因此在上广告学课时将课堂本身当成广告载体让学生在学习的同时身临其境的感受广告的存在把自己当做学校的产品给自己做广告给班级做广告感受广告的无处不在、无处不有。

3.用经典案例培养学生能力

每一个经典广告案例都有其成为经典的理由在商品同质化越演越烈的情况下能准确传达商品理念以成为经典广告案例的强项.作为经典广告案例一般都会涉及美学、心理学、营销学、社会学、 民俗

学 以及语言、符号、色彩、音乐等等经典广告涵盖太多方面学生在欣赏学习的同时必然耳读目染对其多方面能力的培养都有裨益.当然有些能力是在实际工作中不断提高的在校期间就是要学会方法、打好基础否则进入社会后将很难适应激烈的竞争环境. [2]

4.合理发挥网络的作用

网络现在贯穿人们的生活和社会发展的方方面面 网络对广告学的发展也起到了巨大的推动作用 电子商务网站越来越多 电子贸易发展日益迅速利用网络宣传自己、扩大自身影响力、促进和实施销售早已被各类企业所广为运用优秀的经典广告案例更是遍布其间所以我们在广告学的教学改革过程中要充分借助网络的力量发挥电子信息平台的巨大优势在广告学教学改革中融入信息化的发展理念使广告学的教学改革更加先进、有效。

参考文献

[1]张瑞.从传播学视角看网络口碑营销[D] .北京印刷学院硕士论文 2010。

[2]张家平.十大品牌广告经典评析[M] .上海学林出版社 2006。

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