从诺基亚发展看企业经营战略
内容摘要本文首先论述了企业经营战略的几个层次然后论述和分析了诺基亚公司在中国市场上的成功经营战略。
企业经营战略
企业经营战略是指把战略的思想和理论应用到企业管理当中指导企业为了适应未来环境的变化寻求长期生存和稳定发展而制订的总体性和长远性的谋划。
产业的不同发展阶段企业经营发展战略往往是不同的。企业经营战略一般可以分为以下几个层次第一个层次卖产品第二个层次卖品牌第三个层次卖技术第四个层次卖文化第五个层次卖标准。下面以手机市场上诺基亚在中国的经营战略为例展开论述。
诺基亚成功经营战略分析
可持续发展战略
加大在中国的投资、研发与生产能力实施本土化战略。诺基亚很好地贯彻了本地化策略主要产品已经都在中国生产它已经在中国设有20多家代表处、1个全球研发中心、 7家合资企业及1家独资的全球生产基地。所有主要产品包括基站、基站控制器、移动交换中心、最新的手机产品、接入设备及数字交换和传输设备等均可在中国生产形成了从手机的芯片、基层软件的开发配套部件到最终产品的一条龙生产。同时还加强与本地材料供应商的合作并促进全球材料供应商来中国投资建厂积极推进本地采购和技术转让的步伐。 目前已经有100多家国内元器件供应商获准成为诺基亚在中国的供应商。除了在生产和研发上加强了本土化战略诺基亚还积极吸引优秀本土人才加入而且在市场和营销渠道上也加快了本土化步伐。
强化品牌形象与消费者认同。当中国经济从短缺转为买方经济的时候诺基亚适时的转变“产品”的经营理念。它提出“让品牌刻上中国印记”强调诺基亚是全球生产质量最好手机的厂商认为科技行业已经走向消费品牌手机作为科技产品也开始越来越多地讲究时尚、款式功能性不再是唯一突出因素。诺基亚致
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