搜索引擎海外推广网络营销术语介绍

海外推广网络营销术语介绍

什么是搜索引擎推广?

搜索引擎推广是通过搜索引擎优化,搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要,因为搜索引擎在通过Crale r 或者pde 程序来收集网页资料后会根据复杂的算法各个搜索引擎的算法和排名方法是不尽相同的来决定网页针对某一个搜索词的相关度并决定其排名的。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候,通过专业的搜索引擎优化的页面通常可以取得较高的排名.

什么是博客?

中文“博客”一词源于英文单词Blog/Blogger。 B g,是blo的简称。elg,其实是 和Lo g的组合词.Web,指Wor d

Wide

W  当然是指互联网了 Lo的原义则是“航海日志” ,后指任何类型的流水记录。合在一起来理解 eb lo g就是在网络上的一种流水记录形式或者简称“网络日志”。B  g r或eb lo gger,是指习惯于日常记录并使用elo g工具的人.虽然在大陆早些时候或者台湾等地,对此概念的译名不尽相同有的称为“网志” ,有的称之为“网录”等等但目前已基本统一到“博客"一词上来。该词最早是在  2年8月8日由著名的网络评论家王俊秀和方兴东共同撰文提出来的。博客也好网志也罢仅仅是一种名称而已它的本义还是逃不过  o的范围。只是通常我们所说的“博客”既可用作名词lo ge r或web loge r——指具有博客行为的一类人;也可以作动词用相当于英文中的Welog或bl 指博客采取的具有博客行为反映、是第三方可以用视觉感受到的行为,即博客们所撰写的log。因此 “他她是一位博客他/她天天在博客”及“博客博什么客 ”在中文语法与逻辑上都是正确的。只是不同场合的用法不同罢了.

B og究竟是什么说了半天其实一个Blog就是一个网页,它通常是由简短且经常更新的帖子(st)所构成这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。Bo的内容和目的有很大的不同从对其他网站的链接、评论有关公司、个人构想的新闻,到日记、照片、诗歌、散文甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多Bo gs只是记录着b l 个人所见、所闻、所想还有一些B lo gs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作.撰写这些eb lo或B lo g的人就叫做logge 或Blowr ite r。

博客存在的方式一般分为三种类型一是托管博客无须自己注册域名、租用空间和编制网页博客们只要去免费注册申请即可拥有自己的博客空间是最“多快好省”的方式.二是自建独立网站的博客有自己的域名、空间和页面风格需要一定的条件。三是附属博客,将自己的博客作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址。这三类之间可以演变甚至可以兼得,一人拥有多种博客网站。

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什么是搜索引擎

搜索引擎是一个为你提供信息“检索”服务的网站它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息。

早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来由其提供的资源的类型不同而分成不同的目录再一层层地进行分类.人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入就能最后到达目的地找到自己想要的信息。这其实是最原始的方式,只适用于因特网信息并不多的时候。随着因特网信息按几何式增长 出现了真正意义上的搜索引擎,这些搜索引擎知道网站上每一页的开始随后搜索因特网上的所有超级链接,把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的原型.

随着Yho 的出现搜索引擎的发展也进入了黄金时代相比以前其性能更加优越.现在的搜索引擎已经不只是单纯的搜索网页的信息了它们已经变得更加综合化,完美化了。以搜索引擎权威Yaho!为例从1 95年3月由美籍华裔杨致远等人创办ho 开始到现在,他们从一个单一的搜索引擎发展到现在有电子商务、新闻信息服务、个人免费电子信箱服务等多种网络服务充分说明了搜索引擎的发展从单一到综合的过程。

然而由于搜索引擎的工作方式和因特网的快速发展使其搜索的结果让人越来越不满意。例如搜索“电脑”这个词汇,就可能有数百万页的结果。这是由于搜索引擎通过对网站的相关性来优化搜索结果,这种相关性又是由关键字在网站的位置、 网站的名称、

标签等公式来决定的.这就是使搜索引擎搜索结果多而杂的原因。而搜索引擎中的数据库因为因特网的发展变化也必然包含了死链接。

爬行类搜索引擎是如何工作的

这类搜索引擎会爬行检索网站提取信息建立网页数据库。搜索引擎的自动爬行网站网页功能分两种一种是定期搜索 即每隔一段时间(比如Go ole一般是8天)搜索引擎主动派出“蜘蛛(Spidr”程序,对一定 地址范围内的互联网站进行检索一旦发现新的网站它会自动检索网页提取网站的信息和网址加入自己的数据库.

另一种搜索引擎需要您主动提交它在一定时间内(2天到数月不等)定期向你的网站派出“蜘蛛"程序,扫描你的网站并将有关信息存入数据库。

当访问者键入关键词查找时,搜索引擎会在数据库中进行搜索找到与用户要求内容相符的网站,根据自己的排名算法如网页中关键词的匹配程度,出现的位置/频次链接质量等计算出各网页的相关度及排名等级按顺序查询结果返回给用户。

恶意关键字Kyrs Spmming

这里不是指垃圾邮件(Email Spamming 如果在您的网页内容上或在META标记中多次重复堆放某个关键字这就叫做恶意关键字(Keyo rds

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pamig) 比如 Atlna hote  s,Atla a restaura  s Atla  movies,Atlant

 rs A  an otels Atl t rcre  in A  anta gamling, At  a nta

。 。  搜索引擎会认为是恶意关键字,降低排名或将该网站删除。准确的写法为Atla a hotels  s a  nts a lanam ies   ks mote ls recre at o,gab ling. 。 .。

搜索引擎机器人rbots

机器人robo t  事实上是一个精心设计的网站爬行程序依照网站的连接从一个网站游历到另一个网站。根据这种自动化程序基于预先设计好的网站排名标准及算法对网站进行评估排名.虽然每个搜索引擎各有各的标准及算法,然而他们对搜索结果判定网站排名上也具有很多相似的地方.

一个搜索引擎机器人会先爬行一个网站检索在它看来是重要的页面部件,这些检索的数据随后被分析并赋予指定关键字在搜索结果中的排名.每个搜索引擎算法被设计成足以判断相应关键字和相关页面的相关程度。

搜索引擎分类目录Direc  ries

搜索引擎分类目录是由人工预审后被编入的网站列表.较为主要的搜索引擎分类目录有Yahoo okSmrt pe Surce Dir ctory

等您付款后也未必真能被收录至它们的分类目录中。分类目录会因为您网站导航不明确、网站设计不佳、死链接、网站是否正常运转、文法错误、文字不流畅、没有联系电话、没有商业地址、多次重复提交某目录的原因拒绝您的网站收录。在提交网站前反复审视您的网站确保网站在正常工作后方可提交。事实上在您没有做好充分准备前提交您的网站对搜索引擎目录收录是非常不明智的。就算您进入了搜索引擎的目录中对您网站的排名也会有很大的影响。

搜索引擎会基于很多标准如关键字的相关性、出现的频率等来决定您网站的排名它还将查看您网站的标题及描述和网站所在目录的相关性来决定网站排名。在某些情况下外部连接的数量及质量也会在排名中体现出来。有些分类目录也会跟踪访问者点击搜索结果中链接后停留在网站上的时间来作为衡量网站排名的一个因素。

有一点必须注意分类目录的编辑人员有会改变您实现定义好的网站标题及描述.

网络实名是什么

是新一代的网络访问方式一般网民能够记住的网址大概在2个左右,多的也在0个以内,网络实名功能有助于广大网民、特别是刚刚接触网络的网民迅速快捷

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的到达想去的地方和查找想要的资料。根据用户注册的网络实名的名称含义网络实名分为两大类

1 行业实名又称网络王牌,特指表示行业、产品、类别、地域等范畴形式的名称或通用词.

2 企业实名:又称标准实名,行业实名之外的其他名称均称为企业实名。网络营销

市场营销作为一门学科于20世纪初诞生于美国,它经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。近年来营销理论又有了较大的发展这主要表现在随着互联网的普及使得市场营销环境有了根本性的改变从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手,企业将在一个全新的营销环境下生存。

菲利普。科特勒将营销定义为“个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值 以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程” .也就是说营销是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。而网络营销Cyemake  in是指借助于互联网络、 电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。从这两个定义来看网络营销与传统的市场营销并没有根本的区别,它们都要实现其营销的目标 即将潜在的交换转化为现实的交换。

网络市场调研

市场调研是指以科学的方法系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息特别是有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的市场信息从而提出解决问题的建议 以作为营销决策的基础.

传统的市场调研一方面要投入大量的人力物力,如果调研面较小,则不足以全面掌握市场信息而调研面较大则时间周期长,调研费用大另一方面在传统的市场调研中,被调查者始终处于被动地位企业不可能针对不同的消费者提供不同的调查问卷,而针对企业的调查,消费者一般也不予以反应和回复.

与传统的市场调研相比,网络市场调研虽然也存在这样那样的问题,但其优势也是非常突出的主要表现在以下几个方面一是它的互动性这种互动不仅表现在消费者对现有产品的发表意见和建议更表现在消费者对尚处于概念阶段产品的参与这种参与将能够使企业更好地了解市场的需求而且可以洞察市场的潜在需求二是网络调研的及时性,网络的传输速度快一方面调研的信息传递到用户的速度加快另一方面用户向调研者的信息传递速度也加快了,这就保证了市场调研的及时性三是网络调研的便捷性和经济性,无论是对调查者还是被调查

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者,网络调查其便捷性都是非常明显的。调研者只要在其站点上发布其调查问卷而且在整个调查过程中调研者还可以对问卷进行及时修改和补充,而被调查者只要有一台计算机、一个MDE、一部电话就可以快速方便地反馈其意见。同时对于反馈的数据调查者也可以快速便捷地进行整理和分析因为反馈的数据可以直接形成数据库。这种方便性和快捷性大大地降低发市场调研的人力和物力耗费。

4C与网络整合营销

传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合 即产品Podut、价格Pice、渠道(P lac 和促进Promtio。这种理论的出发点是企业的利润,而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来从他们的需求出发开始整个营销过程。据此以舒尔兹教授为首的一批营销学者提出了4C的市场营销理论 即消费者的需求和欲望(Conuer’ swa nt  a ndneds)、成本Cost)、便利(Cnvenience和沟通(Comic   ion。因此网络营销的模式是从消费的需求出发,营销决策4P是在满足4的要求的前提下的企业利润最大化,最终实现的是消费者需求的满足和企业利润最大化。在这种新营销模式之下企业和客户之间的关系变得非常紧密甚至牢不可破这就形成了“一对一”的营销关系(n—tone—Mak ting),这种营销框架称为网络整合营销,它始终体现了以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点.网络直复营销

仅从销售的角度来看网络营销是一种直复营销.直复营销的“直"来自英文的“ire c t" 即直接的缩写是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者,网上销售产品时顾客可通过网络直接向企业下订单付款直复营销中的“复”来自英文中的“Rspo n  " 即“回复”的缩写,是指企业与顾客之间的交互,顾客对这种营销努力有一个明确的回复企业可以统计到这种明确回复的数据 由此可对以往的营销效果作出评价。

 

市场营销的MIS(Mngeet In ratio

System是企业或组织整体MIS的一部分。MIS是一个信息系统它通过程式化的程序从各种相关的资源公司外部和内部的都包括收集相应的信息,为经理们提供各层次的功能以使得他们能够对自己所应该负责的各种计划、监测和控制活动等做出及时、有效的决策.

这个表明MIS的本质是一个关于内部和外部信息的数据库这个数据库可以帮助经理们做分析、决策、计划和设定控制目标。因此重点是如何使用这些信息,而不是如何形成这些信息。

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最有效的MIS能够反应随着时间的推移和内部程序的改变,外部的变量如何改变也就是说,时间和内部变量是否会对外部的变量产生影响。这就建立了一个强大而且有效的知识库它可以帮助进行预测.虽然建立和维MI是非常耗时和昂贵的但是与其带来的潜在利益和对决策准确性的提高相比对一个组织来说这还是值得的。 Itenet为建立和维护IS提供了一个理想的工具而MIS也是网络营销中的一个重要的内容。

网上服务工具FA

FA(req    y AKd

ue  tios)是网上顾客服务的重要内容之一它为顾客提供有关公司产品与服务等方面的信息.面对众多公司能够提供的信息以及顾客可能需要的信息,最好的办法就是在网站上建立顾客常见问题解答).FQ主要是为提供有关产品、公司情况,它既能够引发那些随意浏览者的兴趣,也能帮助有目的的顾客迅速找到他们所需要的信息,获得常见问题的现成答案。