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摘要题期刊工作

正文

一、报禁解除前的台湾杂志事业

一光复前后的台湾杂志事业<

70年代以后出版影响较大的

70年代

70年代以前大部分时事政治性刊物均为国民党当局所控制

一些企业、集团进入杂志出版业

正文

【内容提要】中国台湾的杂志事业发展了近一个世纪杂志事业的发展与台湾社会政治、经济、文化教育状况无不相关从一段杂志史我们可以管窥台湾社会的发展史。台湾的杂志事业发展速度快、类型丰富多样、市场化程度高、 国际合作密切这些成功经验都值得国内业界借鉴学习。本文将台湾杂志事业史分期为报禁解除前的台湾杂志事业、报禁解除后的台湾杂志事业、新世纪的台湾杂志事业来展开论述。

【摘要题】期刊工作

关键字关键词台湾/杂志/报禁/华文出版

【正文】

台湾新闻事业发展较晚 1884年以前 台湾地区的读者主要阅读大陆报刊 1885年以后 台湾才有了本地出版、印刷的报刊。 日本殖民统治时期的台湾在殖民高压的政治环境下杂志业没什么发展可言。光复初期杂志有一个短暂的发展时期但数量并不很多。南京国民政府迁台后 国民政府在1952年完成了恢复发展台湾经济的过程控制了经济混乱的局面进入了初步增长期19531963 1960年代后更是取得了近达20年之久的惊人高速度增长。台湾社会也发生了巨变 台湾逐渐由农业社会转变为工业社会教育普及、社会阶层多元化。这些经济、文化及社会的变化使得台湾的杂志事业进入了飞速发展的阶段特别是60年代后杂志呈大幅度增长趋势。 70年代以后非国民党人士创办的刊物不断增加 内容不再局限于时事政

治性刊物。 80年代开始杂志呈现专业化和大众化的趋势杂志的竞争愈发激烈 由杂志的广告经营带动杂志的发行已经成为了普遍的认识。报禁解除后 台湾的杂志事业进入了一个全新的时期杂志的数量和种类激增。 90年代居民消费水平进一步提高更加重视休闲娱乐娱乐、旅游、健康、理财类的杂志成为新宠杂志经营越来越市场化促销手段花样迭出广告收入可观成为杂志利润的主要来源杂志出版也开始走向集团化外来杂志的风靡给台湾本土杂志构成了威胁又带来了机遇。进入新世纪期刊界刮起并购风潮各类媒体盛行通俗八卦新闻。杂志的出刊速度也越来越快周刊受到青睐。生活时尚类、财经工商类、英语学习类、 网络游戏类杂志成为杂志销售的大赢家 网络书店逐渐平稳发展。如今随着台湾与大陆两岸之间更多的合作 台湾杂志业瞄准大陆市场开始谋求大陆发展之道。台湾的杂志事业发展了近一个世纪笔者梳理脉络略做总结 以飨读者。

一、报禁解除前的台湾杂志事业

一光复前后的台湾杂志事业<

70年代以后出版影响较大的有《联合报》主办的《中国论坛》 、 《联合月刊》  《中国时报》主办的《时报周刊》 青年党主办的《醒狮》 胡秋原主办的《中华杂志》等。 内容以政治时事分析和新闻性的社会事件报道为主 间刊小说、杂文等文艺作品。其中发行量最大的《时报周刊》 约5万份其余的都在2万份左右。

70年代 台湾的进口中文杂志中最具影响力的是中文版《读者文摘》 销路最好时达到14万份左右其他中文杂志也大都来自香港除了《新闻天地》外 以娱乐性、消遣性以及电影杂志为主。另外此期各个学校及公私机构编印的刊物激增刊期从周刊到年刊都有这种研究性刊物的增加对促进学术研究的风气贡献极大 由于乡村经济的迅速发展城镇社区性的周刊也开始兴起。

70年代以前大部分时事政治性刊物均为国民党当局所控制。 70年代以后非国民党人士创办的刊物不断增加最多的时候达到过30多种主要的有《台湾政论》 、 《大学杂志》 、 《八十年代》 、 《进步》 、 《夏潮》 、 《美丽岛》等。这些刊物公开发表文章反对国民党的一党专政揭露公职人员选举中的种种弊端要求开放学生爱国运动个别刊物在“台独”分子的影响下还刊载过一些鼓吹台湾独立的文章 因此遭到国民党当局的查禁。

在蒋氏父子两代人管制下的戒严时期 台湾的言论受到钳制对新闻报道和言论尺度控制甚严 《出版法》便是一把尚方宝剑可以随时随地的用来扼杀新闻、 出版及言论的自由杂志被查封或查扣司空见惯。从50年代初到1987年的30多年间 台湾报刊和报人以莫须有的各种罪名受到惩治的事例不胜枚举。雷震主持的《自由中国》就是一个影响最大的典型案例。 《自由中国》指责当局专制独裁主张开放言论自由要求彻底落实民主政治这超出了当局的言论尺度加之1960年6、 7月间发表了几篇过于偏激的文章 《自由中国》当年遭遇停刊。 <

1988年元旦 台湾正式开放报禁报纸数量的骤增对杂志出版产生了极大的冲击杂志生存备受考验。直到90年代初杂志市场才相对稳定下来但很快杂志出版业又面临外来杂志的冲击。

首先从杂志数量上看 90年代在平均每天都有一种杂志被注销的同时每天又都有近两种新杂志创刊。台湾业界自称“台湾是全世界杂志发行密度最高的地方”  1988年台湾杂志有3922种 1996年增加到5480种这些杂志主要集中在大台北地区。 注刊文

《台湾期刊业略瞰》 载《中国出版》 1998年10期。

其次在杂志种类分布上此期杂志几乎涉及各种专业及人们生活的各个角落。政治形态的变革导致杂志出版空间的全面扩展随着解禁令的实施过去所有的禁区皆不复存在杂志中对当局的批判、军中笑话、 口水书、成人漫画等内容无所不及。 90年代财经类杂志稳居首位其后是教育文化类、宗教类、通信类与社会类。这五类杂志在80年代中期以后始终居各类杂志的前五名。 注辛广伟 《解禁以来的台湾杂志出版》 见《期刊年鉴》  2002年版第153页第155页第154页第378页。 与过去相比政论类杂志影响下降 “党外杂志”风光不再纯文艺类杂志数量剧减严肃的人文类杂志进入了举步维艰的阶段。人文杂志中一些历史悠久、颇负盛名的杂志纷纷停刊 台湾商务印书馆的《东方杂志》第五度停刊有25年历史的《雄狮美术》 、有30多年历史的《幼狮月刊》及刚复刊两年的

《文星》杂志先后画上句号。生活类的名刊《妇女杂志》也退出了历史舞台。 《台北评论》 、 《人间》 、 《南方》 、 《文艺月刊》 、

《台湾春秋》 、 《台北人》 、 《大学杂志》 、 《诚品阅读》 、 《岛屿与边缘》等相继与读者告别。续存下来的杂志也处于苟延残喘的境地 《国文天地》易主 《张老师》月刊又是与其他杂志合并又是改变编辑路线 《当代》 、 《文讯》则经历了由死到生的过程。人文杂志已经徘徊到边缘地带一些新创刊的人文杂志也是不久便夭折。当然也还有星星之火存在仍然有严肃的人文期刊在创刊像《历史月刊》 、 《创作》 、 《新文化》 、 《新地文学》等也有近40年历史的《拾穗》月刊在停刊一年后又于1989年复刊。 《畅流》 、 《创世纪》与《思与言》分别在庆祝他们40岁、 35岁和30岁的生日。 《联合文学》及通俗文艺类如《皇冠》 、 《推理》等仍有市场。 1997年走过200期的《天下》杂志又推出了新伙伴《康健》 、 《e天下》 、

《CHEE》

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论文出处(作者) :与此同时 电脑及休闲、养生、娱乐、体育、旅游等各种休闲杂志层出不穷成为阅读的新时尚。 1996年著名出版人詹宏志创办《PC HOME》 首期10万册面世后立即被抢购一空连续高居金石堂月刊排行榜首随后上市的《电脑通》销路也同样看好休闲旅游的杂志著名的有《游讯》 、 《新休闲世界》 、 《行遍天下》等 台湾汽车类杂志也很红火数量多达十几种且都有一定的销量其中《汽车购买指南》最受读者喜爱订户超过3万每期广告收入超过500余万新台币外国同类杂志《MO TOT REND》也加入进来体育类杂志中棒球杂志成为佼佼者许多职业球队自己创办杂

志很受球迷欢迎如《虎虎虎》 、 《兄弟》等此外 《高尔夫文摘》也平稳生存 台湾是少数几个漫画出版最发达的地区之一走过漫画出版审查制度的冬天 台湾的漫画出版也进入了高速发展期市场长盛不衰各种漫画杂志陆续纷纷出笼解严以来的重要漫画杂志有《星期漫画》 、 《周末漫画》 、 《风云漫画》 、 《捉狂》 、 《妙妙猴小帅哥》 、 《小欢乐漫画月刊》 、 《TOP热门少年》 、 《宝岛少年》 、 《无限少年》 、 《公主》 、 《星少女》与《花与梦》等种类繁多大然、东立等出版公司是漫画杂志的重镇地方报道及社区杂志发展迅速各种会务杂志更是数不胜数。

再次就杂志零售角度而言 90年代末期财经、新闻、科技、语言、休闲与妇女服装6大类最受市场青睐。如果在多元中看流行那么休闲、语言、科技等时尚杂志无疑是其中的佼佼者这在月刊杂志中最为明显。 90年代台湾市场销售最好的月刊杂志是《美人志》 、

《EZ TALK》 、 《甜心穿》 、 《CoCo哈衣族》 、 《钱柜杂志》 、 《空中英语教室》 、 《大美人》 、 《HE RE台北情报共鸣志》 、 《东京衣芙》 、 《漂亮宝贝》 、 《Wink up》 、 《Spring春天时尚》 、 《BODY体面杂志》 、 《Taipei Walker》 、 《CALL流行通讯》 、 《SMART理财生活》 、 《PC home》 、 《谈星》 、 《国家地理中文版 》 、 《数位时代》 、 《PC2000》 、 《大家说英语》 、 《第三波》 、 《NON-NO》 、 《Live CNN英语》等。在受欢迎的杂志中周刊已跃居第二位。 《时报周刊》 、 《商业周刊》 、 《TVBS周刊》 、 《今周刊》 、

《新闻周刊》 、 《先探》及《新台湾新闻》等成为周刊中的佼佼者。大开本、精致印刷、豪华装帧设计已成趋势 《时报周刊》 、 《独家

报导》 、 《翡翠》 、 《第一手报导》 、 《时代杂志》 、 《华美报导》等图文并茂的大八开杂志已成稳定阵容。在台湾出版物中还开始流行新品种——“MOOK” 杂志书  MOOK既具有杂志的内容多样、画面丰富、连续出版的特点也具有图书的主题集中及出版时限不定期的特点兼具杂志与图书两者特长。 1997年某些MO OK品种已进入台湾畅销书排行榜首列。 <

最后在经营策略方面杂志出版开始走向集团化外来杂志纷纷抢占台湾市场杂志销售更与图书趋同。 1991年《Forbe s》的中文版

《资本家》 、法国《ELLE》的繁体中文版《她》相继在台湾登陆。之后 《美丽佳人》 Marie Claire 、 《Success》 、 《NON-NO》依次到来美国赫斯特Heat集团的三大杂志《哈泼时尚》

Bazzar  《柯梦波丹》 Cosmopol itan及《Esquire》都进驻台湾。 1996年10月美国杂志界巨擘康泰纳仕Conde Nast公司又与桦榭文化公司合作在台湾设立分公司台湾康泰纳仕公司  以其作为亚太运营中心并推出《Vogue》 、 《GQ》 、 《Penthouse》等杂志的中文版。在金石堂月刊杂志前十名排行榜上不仅《GQ》 、

《Vogue》快速占据前列 《Playboy》也榜上有名。外来杂志有强大经济实力又有营销经验给台湾杂志带来一定冲击也给予台湾杂志许多可以借鉴的东西但外来杂志并不是所向披靡 1997年和1999年美国的《People》与法国的《首映》两刊的速生速灭就说明了这一点。台湾杂志的集团化是许多杂志业者的必然选择现今台湾许多同类或异类的杂志经常出自同一个集团。

一些企业、集团进入杂志出版业也使得集团化趋势加强如1990年味全食品、统一企业、三商行、兄弟饭店等大公司合资创办

《职业棒球》杂志恩得集团收购《影响》杂志安峰集团入主《卓越》等。从事资讯产业的宏基公司则先后创办了《0与1》 、 《第三波》 、 《新电子科技》 、 《新游戏时代》及《资讯小子》等杂志建立了台湾最大的资讯出版集团。借助集团力量和先期创办杂志的各种优势进行强势冲击 以期在短期内迅速占领市场成为90年代杂志的一条生路。

杂志发行方面杂志业者的促销手段进一步花样翻新如赠品价值越来越高范围越来越广。杂志还采取超低零售价销售如《TVBS周刊》一周两本以50元优惠出售这样的超低价促销策略对经营者是一个考验。在促销手段上还有抽奖活动、积点优惠活动、超值赠品、电影票印花、大型造势活动、异业结盟等。书店的竞争也很激烈大型书店把杂志当作一个重要的卖点。在金石堂、诚品书店杂志的销售额已占总销售额的10。书店都在进一步扩大杂志的销售空间。各类连锁店、便利店也已成为许多杂志必争的销售点。过去此类网点仅售一些娱乐休闲类杂志。从80年代末起连锁药店、麦当劳、屈臣氏、唱片行等都成了各种新杂志的“报到处” 。为了在便利店取得一个位置杂志发行人要付出5万到40万元新台币的上架费若要取得一个特别的陈列效果还要另外付费一本新杂志想要生存除了要有好的内容外还必须有雄厚的资金用在宣传与打通渠道上仅创刊资金就要2500万新台币以上杂志出版“赢家通吃”现象已较普遍一些媒体集团纷纷创办新刊物。