工具条学会深入阅读ALEXA报表网络毕业论文

学会深入阅读A L EXA报表网络毕业论文

正文

学会深入阅读AL EXA报表

引子

知道AELXA的站长是越来越多了但是最近我才发现许多站长并没有仔细的看过ALE XA的报表而只是看一个数字就是排名。其实很多时候 AEL XA提供的另外两个数据——每百万人的点击数和每人的页面浏览数——才是更值得研究的。

ALEXA的数据来源

虽然几乎是尽人皆知的但是还是必须强调一下 ALEXA的统计数据来自他们对AL EXA工具条用户所访问的网址信息的收集就是说只有当一个网站被"安装并且使用了工具条的人"访问时 AELXA才会知道否则一个人在自己家里访问一个网站 AE LXA怎么可能知道呢

很显然如果一个人没有安装工具条或者安装了但是没有使用

比如关闭了或者他临时用了别的浏览器 那么他访问任何一个网站都是不会被AL EXA知道的。

在后面的文字中我把"安装并且使用AL EXA工具条的人"简称为"工具条用户"

理解"每百万人的点击数Reachpermillionuse

我们先举这样一个例子 甲乙二人分别在两个公司上班 甲说我们公司有100个人认识我 乙说我们公司有200个人认识我。那么谁在自己的公司里更有名呢没办法判断 因为我们不知道他们各自的公司总共有多少人如果甲的公司总共只有100个人而乙的公司有500个人那么很显然是甲在自己的公司里更有名一点所有的人都知道他

ALEXA也是一样的 因为每天的工具条用户数是不一样的每天都有安装或者卸载的安装工具条的人也有不上网的时候 所以如果ALEXA显示实际的点击数字是不利于两天之间的对比的。

比如昨天有20个工具条用户访问了你的网站今天还是20个你一定会认为你的网站的受欢迎度是没有变化的其实并不是 因为这两天的总的工具条用户是不同的如果昨天是周四今天是周五今天总的上网人数增加了很多而访问你的网站的人并没有增加这说明你是退步了。

所以ALEXA引入了一个"每百万用户的点击数"这个参数来更加科学的衡量。

比如今天总共有50万个活跃的工具条用户其中50个访问了你的网站就是说有万分之一的人访问了你的网站那么如果有100万个人就应该有100个人访问你的网站所以AL EXA会显示你的百万用户点击数是100。而如果今天有200万个活跃的工具条用户其中50个访问了你的网站 同样的方法算出来百万用户点击数应该是25。

那么每天究竟有多少个ALE XA活跃用户呢通过我对我要啦统计中"是否安装AL EXA工具条"功能的分析可以推断出每天全世界总共大约有6080万个活跃的使用A LEXA工具条的用户。因为ALE XA显示的百万用户点击数常常是"访问我们网站的AL EXA工具条实际用户数"的

1.31.5倍。

我要啦统计的用户可以尝试对比一下自己的统计数据和A ELXA的百万用户点击数之间的比例关系是不是这样。

不过注意这里可能会有一些偏差原因是

①我要啦统计只能知道访问者是否安装了工具条并不能判断他是否使用了工具条

②同一个用户换个IP上你的网站会被我要啦统计计数两次但是是否会被ALEXA计数两次还不得而知很难说在安装工具条的时候工具条自己会不会生成一个独立的标记

③中美之间网络的畅通程度会影响AL EXA的漏统计率

④每天的工具条用户总数都在发生变化我们无法知道这个数字。

理解网站排名的依据

A ELXA的排名是按照"百万用户点击数"和"每用户浏览页数"两个数据综合评定出来的但是所占的比重还无法判断。但是至少可以知道

①百万用户点击数相等的两个网站谁的页面浏览量大谁就排得靠前

②每用户浏览页数相等的两个网站谁的百万用户点击数大谁就排得靠前

③这两个参数都相当的两个网站他们的排名也是相当的。

分析AELXA数据

我们举例来说吧。昨天的站长跟我说他怀疑有人帮他刷排名说自己才100 I P就排名十几万了。我于是看了看他的ALEXA数据

百万用户点击数 5.5

根据前我们所说的那个比例可以判断每天访问他的网站的"工具条用户"应该大约是三四个。他的网站有100IP左右每天100个人过来有三四个装了工具条的人很正常嘛。这个数据没有错。

每用户浏览页面数 11

我看了一下是一个资讯站而且内容很专访问这个网站的人很可能是对相应内容感兴趣的人他们看个八九篇文章再加上首页和栏目页之类的一个人看个11页也很正常。这个数据也没有错。

所以说根本没有人帮他刷排名。或者说只要有三四个人每天上你的网站并且每人浏览11页那你的排名也可以像他那样达到10

万。

阅读ALEXA的注意事项

我们已经知道每天活跃的工具条用户只有八十万左右这和每天实际的上网人数是相差很大的。并且这少数安装了工具条的用户很多的是分布在英文语音的国家的。在中国为数不多的工具条用户中 网站站长又占据着很大的比例。如此少数并且分布不均可以说他们是不具备代表性的有时候简单的看看排名实在是没有什么意义。

当你需要以ALEXA数据为依据时可能需要注意

①排名三万以后的网站之间不宜对比。

这些网站的排名实际上是被少数几个安装工具条的人影响着偶然性很大。

②不同类型的网站之间不宜对比。

他们的用户群可能不一样这些用户安装工具条的比例就会不同。我们可以想象 同样是一万IP的网站提供免费空间的网站和讲花卉种植的网站的排名可能是天壤之别。

③不可以只对比排名。

如果你要投放广告你应该更关心百万用户点击数 因为这个参数更多的反映出来网站的访问人数。如果你要评价网站内容的受欢迎程度你应该更关心每用户浏览页面数吸引人的网站总是能让用户多浏览很多页面。

④要注意今日数据和一周数据。

直接写在ALEXA结果页Ove rV i ew页的那个数字是三个月的综合排名有的网站发展很快 比如是最近一两个月才起来的用三个月的数据和别的网站对比不太合理。

⑤看看流量图的走势。

流量大起大落的网站很可能是靠广告带来的流量一旦停止广告就会丢失流量。当然也未必是广告带来的我们至少可以得出这个网站流量不稳定的结论。

后记

不少人认为我的ALE XA数据是作弊出来的有时候越是解释人家反而会感觉我是在辩解真有越描越黑的味道。虽然我并不太看重我的

ALEXA数据但是我却实在不愿意被戴上作弊数据的帽子我总是希望别人的脑子中有一个真实的我而不是被歪曲的我。可是我痛恨我自己一直没有时间拿回那个月光宝盒好回去跟他们讲清楚…

今天终于如愿了。