文化"走出去"视角下的中国网络游戏产业发展策略

喻璐(湖南大学,湖南省长沙市,410006)摘要:作为全球第一贸易大国,我国在对外文化贸易上却存在诸多不足.
近年来,中国网络游戏产业正迅速发展,并向海外市场出口.
面对中国网络游戏产业"走出去"遇到的诸如知识产权保护问题、海外市场发展不平衡问题等,需要企业、国家、社会各方面采取相应的措施积极应对.
本文从中国网络游戏产业对外出口的现状、存在的问题、改善的措施及未来发展展望四个方面着手,有针对性地探讨文化"走出去"视角下的中国网络游戏产业发展策略.
关键词:网络游戏;文化产业;文化贸易中图分类号:G206文献标识码:A近年来,网络技术尤其是移动互联网技术的发展让网络游戏的设计开发快速发展.

与传统游戏相比,网络游戏因其丰富的游戏内容、极强的代入感、便捷的社交属性以及消费时间与花费性价比最优等特点,成为了大多数网民日常生活中不可或缺的重要组成部分.
据资料显示,网络游戏产业已成为年市场销售额突破840亿元人民币、消费人数上亿的大型文化产业门类,成为了极具潜力、拥有广阔发展前景的朝阳产业.
在国家文化产业"走出去"战略的引领下,游戏产业的海外出口也节节攀升,目前已成长为文化"走出去"的主力军,为国家的经济发展做出了重要贡献.
但在游戏产业"走出去"的过程中,仍存在诸多问题亟待解决,需要国家、企业在多方面予以努力,才能使游戏产业"走出去"焕发生机与活力.

一、中国网络游戏"走出去"发展特征1、出口销售收入节节攀升网络游戏在中国整体游戏市场中打开了最成功的文化"走出去"市场.
2011年国产网络游戏的出口额就已达到4.
03亿美元.
2011年以来游戏行业海外市场销售收入快速上升,增速远高于游戏行业的整体销售收入.
2015年国内网络游戏海外市场发行规模为51亿美元相比2014年同期增长了71.
5%,预计到2018年将达到67.
7亿美元.
2、出口产品类型结构趋于平衡在中国网络游戏"走出去"初期,客户端游戏是出口的主力军.
随着移动互联网技术的发展,网页游戏、移动游戏逐渐加大了拓展国际市场的力度,成为网游出口的主力军.
由此可以看出,中国网络游戏出口产品类型呈现出客户端游戏、网页游戏、移动网络游戏三足鼎立和动态平衡的态势.
可以预见的是在未来,移动游戏将会超越客户端游戏与网页游戏,成为网络游戏"走出去"的先锋.
3、出口企业"领航下海"盛大、完美时空、金山、巨人、久游等一些较早进入游戏行业并转战海外市场的网络游戏企业,它们拥有较为稳定的海外用户群体和产品销售渠道,逐渐成为海外市场的领军者.

随着游戏产品受到海外消费者的认可,进入海外市场的企业及产品数量均有大幅提高.
随着中国游戏企业海外发展不断升温,腾讯、网易、畅游等大型旗舰企业纷纷加强国际市场的开拓.
以完美世界、搜狐畅游为代表的一些具有实力的网络游戏企业开始整合自身海外渠道和相关经验,搭建进出口平台,"领航下海"各类中小型网络游戏企业.
4、出口地区覆盖全球在网络游戏出口起步期,由于文化上的相近,中国网络游戏海外出口主要集中在港澳台、http://www.
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net-2-东亚、东南亚以及北美华人聚居区.
2012年之后,亚洲尤其是东南亚地区仍然是中国自主研发网络游戏出口的主要市场,与此同时,中国自主研发网络游戏对包括巴西、俄罗斯、土耳其在内的新兴市场出口力度不断加大.
2014年之后,进一步打开俄罗斯、中东等新兴市场.
目前中国自主研发网络游戏出口国家和地区已经表现出轴心区域带动下梯次扩张的特点.
5、出口模式多样并存中国网络游戏出口类型有端游、页游、手游等,如《阴阳师》、《王者荣耀》.
出口方式主要有(1)授权代理模式:与国外的游戏运营商签署代理合作协议,将产品运营权交予代理一方,出口方则负责提供已开发好的游戏产品,并参与后期的技术层面运营维护和版本升级;(2)独立运营模式:企业直接在海外设立子公司独立运营自身的游戏产品;(3)联合运营模式:国内企业和国外企业联合运营并进行收入分成;(4)全球整合模式:网络游戏企业立足全球,通过收购海外游戏企业,将全球游戏产业的设计、生产、运营、服务等资源进行有机整合,进行全球化运作;(5)移动网游戏运营模式:制作商直接到平台运营商,企业将网游直接上线到各类智能手机的应用商店(如AppStore、安卓市场).
目前,移动网游戏运营模式是使用最多、最便捷的出口方式.
二、中国网络游戏"走出去"面临的问题1、知识产权保护力度不足网络游戏产品是一个涉及包括软件、美术作品、音乐、文字等多种作品形式的综合智力创作成果,这些都是受到著作权保护的构成元素.
另外网络游戏运营又有其特殊性,除了著作权,还涉及商标权、商业秘密等众多的知识产权,网络游戏特别容易引起知识产权纠纷.

知识产权保护力度不足主要表现在产品同质化严重和"私服""外挂"等违法行为的出现.
产品同质化问题是目前中国网络游戏行业亟待解决的问题,主要表现在游戏类型同质化、游戏内容同质化、收费模式同质化、营销手段同质化.
系列化、同质化产品增多,一方面容易造成中国网络游戏企业之间的恶性竞争,另一方面容易造成用户的审美疲劳,降低海外用户对中国网络游戏的品牌价值认知和企业的核心竞争力提升.
"私服"、"外挂"是指未经许可或授权,破坏合法出版、他人享有著作权的互联网游戏作品的技术保护措施、修改作品数据、私自架设服务器、制作游戏充值卡,运营或挂接运营合法出版、他人享有著作权的互联网游戏作品,从而谋取利益、侵害他人利益.