2013-2017年手机媒体行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

【出版日期】2013年2月【报告页码】457页【图表数量】283个【中文全套】9000元【中文电子】8500元【中文印刷】8500元【英文全套】23000元【英文电子】22000元【英文印刷】22000元【全国热线】400-086-53887天*24小时贴心服务了解中研普华的实力【订阅热线】0755-254257162542572625425736网上订购【订阅热线】0755-254257562542577625425706下载征订表【版权声明】本报告由中国行业研究网出品,报告版权归中研普华公司所有.
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→内容简介从报纸到广播、电视、互联网,媒体的发展已经经历了四个时代.
在发展中,随着数字技术、移动通信技术的进步,新媒体异军突起,在传统媒体的市场空间中划分着自己的份额.
在新媒体中,更是有一股强势力量——手机媒体,正在逐步开辟属于自己的"第五媒体"时代.

手机媒体,是以手机为无线终端,WAP网络为平台的大众传播媒介.
手机媒体的形式较多,早期以短信、彩信、手机报为主.
2009年国内3G正式上市以后,手机业务变得更加丰富,手机电视、手机微博、WAP网站等都成了手机媒体的媒介形式.
可以预见手机最终将承担起互联网的全部功能和应用,向第四媒体发起挑战.

手机媒体能够开创下一个媒体时代,离不开其载体——手机各方面优势条件的支撑,这些特质使手机能够为受众提供更为方便快捷的信息资讯,奠定了手机媒体在传媒中的优势地位.
和传统媒体相比,手机拥有广大的覆盖面,主要体现在用户数量和移动通信覆盖区域上.
除了巨大的受众群外,中国已经成了拥有世界最大移动通信网络的国家,手机的覆盖能力远远超过了互联网,甚至超越了电视,创建了一个拥有巨大用户群、高度覆盖性的信息平台.
此外,智能手机的问世使手机成了迷你个人电脑.
它和普通手机的区别就在于智能手机像个人电脑一样,安装了相应开放式的操作系统,用户可以自行安装软件和程序,并可以通过移动通信网络来实现无线网络接入.
智能手机通常内置高速处理芯片,打破了过去手机媒体进行多媒体信息传播时经常死机的局面,它配备的大容量存储芯片和存储扩展功能,更赋予了手机媒体极大的信息容纳能力.
不过手机媒体最为突出的特性当数无线移动性.
自1973年摩托罗拉推出第一部民用手机起,人与人之间的通信便实现了无线移动的可能.
由于电脑不易携带,人们在工作和生活中的碎片化时间,往往是通过手机获取资讯,进行娱乐.
手机的无线移动性,实际上符合了现代人习惯利用碎片化时间的生活节奏,所以能收到更好的传播效果.

正是由于手机在生活中承担着通信、资讯、娱乐、商务等各种重要任务,人们对手机的依赖度已经悄然上升.
调查显示,3/4的人会每天随身携带手机,超过1/3的受访者认为没有手机就无法进行正常生活.
患有手机依赖症的人总是会不自觉地查看手机,各种时间间隙也被用来进行手机娱乐.
手机对用户的影响已经远远超过了其他产品,甚至演变为一种强制性的习惯,这给了手机媒体一个前所未有的机遇,可以凭借用户对手机的依赖赢得受众对媒体的注意,取得最优的传播效果.

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工业和信息化部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国新闻出版总署、中国互联网协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及手机媒体产业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料,对我国手机媒体行业的发展状况及相关市场发展态势等进行了分析.
报告重点研究了我国手机媒体的市场发展现状、移动手机媒体的发展现状、行业发展策略、以及重点手机媒体企业的发展现状.
报告还对国家手机媒体的投资动向、发展趋势进行了审慎的研判,是手机媒体经营企业、科研机构、投资公司等单位准确了解目前手机媒体产业发展动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品.

→报告目录目录CONTENTS第一部分行业发展现状第一章手机媒体相关概述第一节手机媒体的概念与内容分类一、手机媒体的内涵二、手机媒体内容分类第二节手机媒体的特征及经济学特性一、手机媒体的传播特征及要求二、手机媒体的优势与特点三、手机媒体的经济学特性第二章手机媒体行业分析第一节手机媒体行业发展概况一、世界主要国家手机媒体发展综述二、中国手机媒体产业发展环境分析三、中国手机媒体产业发展概况四、中国手机媒体产业链日渐成熟五、国内手机媒体业务布局决胜要点六、中国手机媒体运营与赢利模式浅析第二节2012-2013年中国手机媒体发展分析一、2012年中国手机媒体发展回顾二、2012年中国手机媒体发展亮点三、2012-2013年中国手机媒体产业评述第三节中国手机媒体产业受众及需求分析一、中国手机媒体业目标群体分析二、用户的需求与使用特点发生改变三、针对需求变化提供手机媒体产品四、需求演变带来媒体角色的新变化第四节传统媒体与手机媒体的竞争与发展一、手机媒体环境下的传媒创新特征二、手机媒体对传统媒体的冲击分析三、手机媒体受众接触率已经超越传统媒体四、手机媒体与传统媒体竞争分析五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局六、危机促进传统媒体向手机媒体转变七、手机媒体与传统媒体的融合第五节手机媒体营销一、手机媒体营销初露峥嵘二、营销行业迎接手机媒体时代来临三、整合营销下的我国手机媒体价值实现四、手机媒体变化促进精准营销发展五、我国手机媒体营销势在必行六、手机媒体实效营销传播趋势七、手机媒体营销的制胜之道第六节手机媒体行业的问题及对策分析一、我国手机媒体产业发展面临的瓶颈及对策二、手机媒体产业链问题及对策三、中国手机媒体产业发展面临的问题四、手机媒体业以差异化与精准化突围五、2012-2013年手机媒体发展过程中的几个问题六、2013年手机媒体行业面临大洗牌第三章手机媒体行业综合分析第一节手机媒体行业发展概况一、移动手机媒体的主要特性二、媒体移动化是行业发展的趋势三、手机媒体创造传媒产业新天地第二节手机媒体市场分析一、移动多媒体业务的消费群体分析二、移动多媒体应用产业发展分析三、移动手机媒体的商业模式创新四、手机媒体的受众之争五、移动手机媒体发展趋势第三节中国三大通信运营商的手机媒体战略研讨一、三大通信运营商的基本情况分析二、三大运营商手机媒体战略的具体情况三、三大通讯运营商手机媒体战略比较第四节手机媒体行业面临的挑战及对策一、手机媒体产业发展存在的问题二、手机媒体产业发展存在的难题三、移动传媒产业盈利模式存在的问题四、移动手机媒体发展存在的误区五、手机媒体产业发展已迫在眉睫第五节手机媒体行业投资前景分析一、2013年中国手机媒体产业发展趋势二、2013-2017年手机媒体市场预测三、手机媒体的投资前景分析四、移动多媒体的投资机遇分析五、2013-2017年下一代移动多媒体蓝图第四章手机游戏第一节手机游戏行业发展综合分析一、中国手机游戏业营收增长迅猛二、手机游戏市场竞争格局转变三、中国主要城市手机游戏收视率赶超传统电视四、手机媒体演变为第五媒体五、2012年手机游戏市场发展现状第二节手机游戏营运分析一、手机游戏运营的发展概况二、数字手机游戏运营模式分析三、手机游戏的盈利模式分析四、数字手机游戏运营模式及策略五、数字手机游戏产业化运营的战略分析第三节智能手机游戏发展分析一、2012年智能手机游戏成投资新宠二、2012年智能手机游戏市场现状三、2013年智能手机游戏发展分析四、2013年中国智能手机游戏市场销量预测五、2013年智能手机游戏市场步入发展新阶段六、2013-2014年中国智能手机游戏市场预测第四节手机游戏行业存在的问题分析一、传播方式有待改进二、收视环境不好三、受众的不确定性四、中国手机游戏的现实瓶颈第五节手机游戏行业发展对策分析一、制定相关产业政策二、产业链平衡发展三、手机游戏行业挺进一、二线城市是关键四、欧盟手机游戏发展战略对我国的启示第六节手机游戏发展前景预测一、2013年中国手机媒体分化与手机游戏发展趋势二、2012-2014年手机游戏市场竞争格局三、2013年全国手机游戏市场规模预测四、2012年全球手机游戏市场消费预测五、2012年全球手机游戏用户数预测第五章手机媒体及其业务发展分析第一节手机媒体市场发展分析一、手机媒体的形态与内容分析二、手机媒体的用户与需求分析三、2013-2017年手机媒体赢利模式探讨四、2013-2017年3G时代的手机媒体发展五、2013-2017年手机媒体发展研究第二节手机电视发展分析一、手机电视覆盖率分析二、我国手机电视运营模式研究三、2012年亚洲手机电视渗透率全球领先四、2013年手机电视有望成立产业联盟五、手机电视市场蕴含巨大潜力六、未来手机电视产业的问题及解决七、2012年3G手机电视用户预测第三节手机游戏发展分析一、手机游戏产业链及收费模式二、2012年全球手机游戏营收情况三、2012年手机游戏整体盈利状况四、2012年新兴市场拉动手机游戏收入增长五、2012年中国手机游戏市场发展情况分析六、2013年3G行业带来手机游戏大发展机遇七、2013-2014年手机游戏市场规模及发展趋势八、2013-2017年手机游戏年复合增长率第四节手机短信发展分析一、全球短信业务发展分析二、短信业务在企业售后服务中的应用三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨四、2012年全球手机短信业务发展情况五、2012年我国短信业务量增长情况第五节手机广告发展分析一、手机广告的几种模式二、手机广告业务发展模式研究三、手机广告发展状况分析四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策五、2012年3G手机广告模式发展分析六、2012年全球手机广告市场规模七、2013年手机广告业务将加速发展八、2013-2014年手机广告市场发展预测第六节手机媒体市场问题对策分析一、手机媒体的缺陷与消费困境分析二、中国手机媒体发展的五大制约因素三、中国手机媒体的良性发展途径探析第六章中国网络电视产业发展综合分析第一节中国IPTV市场发展分析一、我国IPTV市场现状二、2012-2013年中国IPTV市场回顾与展望三、中国IPTV市场上演激烈竞争第二节中国IPTV产业链分析一、设备供应商及设备供应市场二、平台提供商及平台市场分析三、电信运营商及运营市场分析四、频道/内容运营商及内容市场分析五、芯片及其他技术供应商及市场分析六、终端厂商及终端市场分析七、用户及用户市场分析第三节中国网络电视市场存在问题及对策一、影响IPTV发展因素二、我国IPTV存在的发展问题及其政策原因三、中国的IPTV为何发展缓慢的原因四、IPTV应突破传统定价模式五、2013年IPTV行业发展机遇和挑战分析第四节IPTV发展趋势分析一、我国IPTV发展前景分析二、2013年IPTV技术发展趋势三、2012-2014年全球IPTV市场预测四、2013-2017年中国IPTV发展预测五、2013年我国IPTV用户发展预测六、2014年我国IPTV用户发展预测第七章其它手机媒体及其业务发展分析第一节手机报一、手机报发展概况二、手机报广告的春天充满挑战三、手机报迎来"3G元年"四、2012年手机报市场规模五、2013年中国手机报市场收入六、手机报营销的发展与趋势分析七、手机报业发展面临的问题八、手机报业的良性发展道路探析第二节手机视频一、中国手机视频规模发展情况二、2012年中国手机视频人数三、中国手机视频市场调查分析四、手机视频发展趋势分析五、未来手机视频发展方向分析第三节手机阅读一、2012年我国手机阅读产业逆市飘红二、2012年中国手机阅读市场规模情况三、2013年我国手机阅读用户规模情况四、2013年中国手机阅读市场规模情况五、2013年手机阅读产业市场格局分析六、2013年我国手机阅读发展前景分析第四节手机动漫一、手机动漫市场现状及发展趋势二、2012年中国手机动漫联盟市场规模三、2013年1月中国手机动漫市场分析四、2013年手机动漫规模分析预测五、手机动漫未来趋势第二部分行业竞争格局第八章手机媒体行业竞争分析第一节2012年中国手机媒体企业的竞争现状一、手机媒体竞争现状分析二、手机媒体行业的综合实力竞争分析三、2012年手机媒体业的奥运竞争分析四、数字时代手机媒体竞争发展分析第二节传统媒体与手机媒体的竞争与发展一、手机媒体与传统媒体竞争分析二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局第三节2012-2013年中国手机媒体行业竞争分析及预测一、2012年手机媒体市场竞争情况分析二、2013年手机媒体市场竞争形势分析三、2012-2013年集中度分析及预测四、2012-2013年SWOT分析及预测五、2012-2013年进入退出状况分析及预测六、2012-2013年生命周期分析及预测第九章手机媒体企业竞争策略分析第一节手机媒体市场竞争策略分析一、2013年手机媒体市场增长潜力分析二、2013年手机媒体主要潜力项目分析三、现有手机媒体竞争策略分析四、手机媒体潜力项目竞争策略选择五、典型企业项目竞争策略分析第二节手机媒体企业竞争策略分析一、欧债危机对手机媒体行业竞争格局的影响二、欧债危机后手机媒体行业竞争格局的变化三、2013-2017年我国手机媒体市场竞争趋势四、2013-2017年手机媒体行业竞争格局展望五、2013-2017年手机媒体行业竞争策略分析六、2013-2017年手机媒体企业竞争策略分析第十章手机媒体重点企业分析第一节上海东方明珠(集团)股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2017年发展战略第二节中视传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2017年发展战略第三节成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2017年发展战略第四节湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2017年发展战略第五节北京歌华有线电视网络股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2017年发展战略第六节陕西广电网络传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2012-2013年经营状况四、2013-2017年发展战略第三部分行业前景预测第十一章手机媒体行业发展趋势预测第一节手机媒体行业前景分析一、未来手机媒体的发展趋势展望二、中国手机媒体未来发展前景广阔三、2013年我国手机媒体产业发展趋势四、2013年中国手机媒体市场发展预测五、2013-2017年手机媒体发展方向探讨六、2008-2011年手机媒体市场规模预测第二节2013-2017年手机媒体市场趋势分析一、2012-2013年手机媒体市场趋势总结二、2013-2017年手机媒体发展趋势分析三、2013-2017年手机媒体市场发展空间四、2013-2017年手机媒体产业政策趋向五、2013-2017年手机媒体价格走势分析第三节2013-2017年手机媒体市场预测一、2013-2017年手机媒体市场结构预测二、2013-2017年手机媒体市场需求前景三、2013-2017年手机媒体市场价格预测四、2013-2017年手机媒体行业集中度预测第四部分投资战略研究第十二章手机媒体行业投资现状分析第一节2012年手机媒体行业投资情况分析一、2012年总体投资及结构二、2012年投资规模情况三、2012年投资增速情况四、2012年分行业投资分析五、2012年分地区投资分析六、2012年外商投资情况第二节2013年1月手机媒体行业投资情况分析一、2013年1月总体投资及结构二、2013年1月投资规模情况三、2013年1月投资增速情况四、2013年1月分行业投资分析五、2013年1月分地区投资分析六、2013年1月外商投资情况第十三章手机媒体行业投资环境分析第一节经济发展环境分析一、2012-2013年我国宏观经济运行情况二、2013-2017年我国宏观经济形势分析三、2013-2017年投资趋势及其影响预测第二节政策法规环境分析一、2013年手机媒体行业政策环境二、2013年国内宏观政策对其影响三、2013年行业产业政策对其影响第三节社会发展环境分析一、国内社会环境发展现状二、2013年社会环境发展分析三、2013-2017年社会环境对行业的影响分析第十四章手机媒体行业投资机会与风险第一节手机媒体行业投资效益分析一、2012-2013年手机媒体行业投资状况分析二、2013-2017年手机媒体行业投资效益分析三、2013-2017年手机媒体行业投资趋势预测四、2013-2017年手机媒体行业的投资方向五、中研投资建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第二节影响手机媒体行业发展的主要因素一、2013-2017年影响手机媒体行业运行的有利因素分析二、2013-2017年影响手机媒体行业运行的稳定因素分析三、2013-2017年影响手机媒体行业运行的不利因素分析四、2013-2017年我国手机媒体行业发展面临的挑战分析五、2013-2017年我国手机媒体行业发展面临的机遇分析第三节手机媒体行业投资风险及控制策略分析一、2013-2017年手机媒体行业市场风险及控制策略二、2013-2017年手机媒体行业政策风险及控制策略三、2013-2017年手机媒体行业经营风险及控制策略四、2013-2017年手机媒体同业竞争风险及控制策略五、2013-2017年手机媒体行业其他风险及控制策略第十五章手机媒体行业投资战略研究第一节手机媒体行业发展战略研究一、战略综合规划二、业务组合战略三、区域战略规划四、产业战略规划五、营销品牌战略六、竞争战略规划第二节对手机媒体品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、手机媒体实施品牌战略的意义三、手机媒体企业品牌的现状分析四、手机媒体企业的品牌战略五、手机媒体品牌战略管理的策略第三节手机媒体行业投资战略研究一、2012年手机媒体行业投资战略二、2013年手机媒体行业投资战略三、2013-2017年手机媒体行业投资战略四、2013-2017年细分行业投资战略图表目录图表:手机媒体的经济学特性图表:2009-2012年中国网民人数增长情况图表:2007-2012年中国互联网普及率图表:互联网的应用功能分类图表:2010-2012年中国手机媒体产业规模图表:2010-2012年中国手机媒体产业细分市场结构图表:移动网络升级带来的增值业务提升图表:两种主流地面广播技术标准比较图表:基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较图表:2009-2013年中国车载电视市场规模及增长预测图表:Media2.
0与Media1.
0的对比图表:公交移动受众人群特征图表:公交移动受众时段调查图表:国际移动电视广播标准图表:融合运营商业模式图表:融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面图表:2007-2012年全球手机电视市场规模及增长图表:2010-2012年度手机单机游戏市场数据分析图表:2010-2012年度手机网游市场数据分析图表:手机游戏产品流程图表:2004-2011年中国手机游戏总体市场规模及预测图表:2012年中国手机游戏市场规模组成模块比例图表:2004-2011年中国手机游戏市场用户规模及预测图表:2010-2013年手机网游用户占总体手机游戏用户比例图表:非即时互动"树状传播"模式图表:可即时互动"树状+网状传播"模式图表:2012年1季度短信业务增量速度情况图表:2012年2季度中国移动增值细分市场份额图表:2011年1季度-2012年2季度中国SMS市场规模及增长图表:2008-2012年全球手机广告市场规模预测图表:2007-2012年中国无线广告市场规模及增长率图表:典型IPTV业务组成图表:IPTV厂商所面临的外部环境图表:广电运营商的SWOT分析图表:电信运营商的SWOT分析图表:IPTV领域广电和电信的博弈矩阵图表:IPTV领域广电和电信的博弈矩阵图表:2007-2012年中国IPTV用户数图表:截至2012年中国IPTV用户数运营商分布图表:2012第2季度中国IPTV市场用户数市场份额图表:2008-2012年中国IPTV用户数图表:IPTV产业链示意图图表:2010-2012年我国IPTV用户规模发展情况图表:2008-2012年全球IPTV用户数和市场规模预测图表:2008-2012年中国IPTV用户数和市场规模预测图表:2006-2012年中国网络视频市场规模及增长率图表:2013-2017年中国网络视频市场发展的影响因素图表:2012-2013年中国网络视频市场规模图表:2008-2012年中美网络视频用户规模对比图表:2012年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量图表:一些典型的视频(广告)营销形式图表:2013-2017年中国网络视频广告市场发展的影响因素图表:2008-2012年中国网络视频市场规模及增长率图表:2008-2012年中国手机游戏规模发展情况图表:手机游戏价值链图表:手机游戏总规模图表:微博用户拥有的微博账户数量图表:活跃用户拥有微博账户的数量图表:2005-2013年手机游戏的增长趋势图表:微博开始使用互联网的时间分布图表:微博用户的网龄分布特点图表:微博用户的平均上网时间图表:每个微博用户的注册微博帐户的数量图表:微博用户的微博状态图表:微博用户注册微博的原因图表:微博用户注册微博的动因分析图表:微博用户更新微博的频率图表:微博用户停止更新微博的原因图表:微博用户日志内容分布图表:微博用户中在自己的微博中是否添加他人的微博链接图表:微博用户链接什么人的微博图表:微博用户中参加微博圈的比例图表:微博用户参加微博圈的类型图表:微博用户是否在微博中留下自己的真实信息图表:微博上个人真实信息的类型图表:微博用户的微博日志内容与线下行为的一致性图表:微博用户对增值服务的态度图表:微博用户的性别比例图表:微博用户的学历构成图表:微博用户的职业类别图表:微博用户收入情况图表:微博注册用户的博文浏览行为图表:微博用户浏览微博的频率图表:微博注册用户是否有固定浏览别人微博的行为图表:微博用户进入固定浏览微博页面的方式图表:获知微博的渠道分布图表:浏览微博的目的分析图表:经常浏览的微博内容类别图表:经常浏览那些人的微博图表:微博工具使用度研究图表:网民浏览博文与新闻的时长比较图表:网民浏览博文与新闻的频率比较图表:网民对博文与新闻的信任度比较图表:微博用户对微博平台的满意度情况图表:微博用户是否更换过微博平台图表:微博用户更换微博平台的原因图表:微博用户使用过的微博功能或者工具图表:微博用户对微博平台功能的需求图表:微博用户对自己的微博使用独立域名的需求状况图表:微博用户对个性化微博域名的接受度图表:2012年4季度中国网络游戏市场主要厂商市场份额图表:2010年1季度-2012年1季度中国网络游戏市场规模图表:2011年4季度-2012年1季度中国网络游戏市场集中度图表:2007-2012年中国网页游戏用户付费率图表:2012-2013年中国网络游戏市场季度收入规模图表:2006-2012年中国网络广告联盟市场规模图表:2011年2季度-2012年2季度中国网络广告市场规模图表:2003-2012年中国网络广告市场规模图表:2010-2012年中国网络广告市场规模图表:2012-2013年中国主要形式网络广告市场份额比较略……(订阅报告,请来电咨询400-086-5388)下载征订表网上订购全程配有客服专员为您提供贴心服务!
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