视频百度竞价教程

浅谈百度视频行业营销机会主播人:百度商业产品经理百度营销大学讲师李霖直播时间:2020年2月17日20:00-21:00与中国企业同舟共度—百度共度计划Part1.
近期好看的变化与机会Part2.
整体视频投放方法论Part3.
视频制作工具近期利好Part1.
近期好看的变化与机会好看本身的特点:增长更迅速、人群下沉、浏览习惯沉浸2018/12019/12MAU增长趋势展现增长率40%人均媒体时长70分钟人群特点:男性稍多、社会中坚三四五线城市分布广沉浸浏览比重高与手百用户重合度30%近期下沉市场用户占比大幅提升广泛地域和社会中坚人群宅在家,为好看流量激增创造了条件中坚人群兴趣偏好,使部分行业将迎来更大营销蓝海游戏、金融、教育(包括线上零售),本身就属于好看中坚群体较为偏好的兴趣近期,这类行业的用户偏好、流量,将发生更大膨胀目前流量走势与竞价成本,已经验证上述变化1月下旬流量大幅上升,展示量增幅超40%;拓展更多客户引入空间推荐行业:零售,文娱传媒,教育,小游戏等好看APP列表页-4楼(可通过竞价到2楼),后续每5条内容展示一个广告好看APP-后贴片(视频最长播放30-60秒)列表页后贴片大图视频、大图视频下载(及图文)目前蓝海资源又一蓝海福利:新流量、新样式视频专区——好看增加竖版物料,抢先使用下载类客户专享——OPPO/VIVO流量专区历史问题:OV手机下载时让用户输入手机密码,大部分用户找不到密码导致流失,最终造成转化率低现优化流程:判断是否是下载类客户是否愿意参与扩量是是是否可以配合更改转化归因报名参与PM业务端开端口是联调测试检查数据正式投放增加竖版尚都位置:列表页——优质流量自动播放后撑成1:1竖版,点击后跳转视频中间页,给广告主更大面积,不会遮挡转化组件.
白名单制,预计2.
20报名目前样式大图下载/大图视频下载;链接类考核激活的客户敬请期待;落地页找对人——定向搭配组合:CPC/ocpc二级兴趣+一阶段+视频/图文;意图词+一阶段+视频(新userid)意图词+二阶段+图文(已经投放较好的userid)讲对故事——物料质量评分机制:视频清晰度,视频拉伸,视频声音,视频内文字/字幕等出对价——出价考核多少出多少,勿因获量而过分提升出价,避免成本暴增蓝海期好看投放建议实际考核成本仅为目标成本的80%,超预期完成考核好看与手百投放差异-By客户手百VS好看定向:一二线城市+排除人群包+意图词+兴趣竞价方式:OCPC-ocpx实验室开启样式:大图视频下载物料:朴素女性物料定向:二三四线城市+排除人群包+意图词、仅定向Android竞价方式:OCPC-一阶段累积-ocpx实验室关闭样式:大图视频下载物料:美女动态物料案例:某交友客户,优质流量+精准人群+美女互动项目背景:主营股票投资咨询业务,考核投顾加粉,CPM付费模式兴趣+意图词:效果护航年龄:25-44,男女通投竞价方式:CPM定向方式vs出价模式CPM付费模式,强势获量,日日高频曝光日消费提升百倍投放数据案例:某金融客户,CPM强曝光+效果双重护航818购物节前期寻找新流量,好看资源二三线人群,对电商需求量集中8.
17开始投放,重点投放调起模式,日消耗增长十倍,成本控制客户颇为认可,后端转化符合客户预期案例:某零售客户,重大时间点CPC强势投放Part2.
整体视频投放方法论质量不清晰左右不得出现边框内容涉及低俗视频物料的准入视频物料通用方法-视频标题视频标题A【专供|机遇】√最近超火的《不思议迷宫》开放下载啦,不要钱!
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行业无文案/无字幕无主题/无目标视频时间太长画质差/图片差主人物不好看快闪速度太快声音小金融服务消费金融√√√√投资理财√√生活服务交友√家政√√√摄影√√√其他√房地产建筑装修√√教育培训√√√招商加盟√√√二类电商√√√视频物料通用方法-视频内容视频内容五大准则——①视频清晰可辨认文字与背景对比度物料拉伸物料清晰度物料重叠视频物料通用方法-视频内容②重点突出不混乱③创意结合产品制作tips展示方式背景产品主题创意字幕音频展示关联与推广产品无违和感突出|展示产品推广主题聚焦创意勿与产品脱节视频配文便于理解音效与产品调性一致视频内容五大准则——④视频时长掌握好避免视频过长过短,吸睛抓住6秒,总时长抓住黄金30秒05101520253035生活服务-社交金融婚纱摄影教育行业房产家居生活服务-家政招商加盟视频完播率集中阵地视频内容五大准则——⑤注重声音质量及丰富度独白/旁白纯音乐流行歌曲旁白+音乐适配于金融、生活服务、招商加盟等行业适配于生活服务、旅游、教育、金融等行业适配于商务服务,婚纱摄影、机械设备等行业适配于游戏、生活服务-社交等行业视频物料内容质量-行业共性-案例介绍内容丰富:符合视频准入规则满足视频五大准则通用内容包含视频六大要素:产品,场景、人物、福利、声音、最终所得符合创意构成结构:时间,地点、人物、起因、经过、结果物料亮点:人物:演员颜值高快速引出产品优势字幕清晰,亮点突出突出转化引导视频素材分类——行业|客户|用户推荐差异性——转化效果起到至关重要作用金融行业消费金融投资理财39%36%18%4%3%情景剧快闪-文字幻灯片快闪-图文产品展示66%19%12%3%产品展示情景剧幻灯片快闪-图文视频物料原生质量-行业差异-分类推荐Part3.
视频制作工具近期利好PS:下周起平台服务商均可开始接单,受疫情影响,目前仅支持单人口播类、录屏类、非多人类型视频物料的拍摄与制作,下单请选择500/1500套餐档位【晴书文化】擅长行业:美容化妆、APP类【贰拾叁楼传媒】擅长行业:网络服务、金融服务、教育培训、生活服务、美容化妆【星宁新媒体工作室】擅长行业:招商加盟礼品家庭日用品箱包饰品软件生活服务【一色视频】擅长行业:网络服务、教育培训【等闲内容引擎】擅长行业:金融、网络服务、游戏【零点沙画】擅长企业宣传片,广告片更多服务商介绍可登录慧合后台;优惠升级,免单大促,请留意1月通知下发视频物料制作服务保障:慧合平台模板拼接,快速合成视频70余套横/竖模板15分钟快速合成9W+版权音乐模板合成电商行业:可选用促销幅度、产品简介图片、利用电商促销行业模板,一键合成视频物料在线教育行业:可将APP页面假图或录屏,慧视支持多种APP下载类模板.
包括横竖版,快速合成新鲜物料App下载类行业:可以使用App截图、操作录屏,或者历史存量视频与图片素材,使用慧视APP类模板(当前适配APP类有4-6个模板(横竖版皆有)支持),就可以生成APP下载视频物料无图片/视频素材客户:落地页面录屏,选慧视滑动落地页模板,没素材也能做视频慧视工具70多套模板,按照不同的行业和素材,可以生成多种类型视频物料,解决了视频素材来源问题,近期也可保证物料更新App截图合成模板电商促销模板自定义尺寸投放尺寸横转竖、竖转横尺寸转置使用入口:信息流推广-工具中心-慧视视频工具-视频尺寸转置Tips:1、历史投放物料,可以利用慧视转置工具,横竖转换,不同版位交换投放,以旧换新2、自有各种类型尺寸视频物料,均可通过慧视转置工具转至目标投放尺寸,只要您有视频就可以来投放自定义编辑多条视频素材剪辑加转场特效加配乐使用入口:信息流推广-工具中心-慧视视频工具-视频尺寸转置Tips:1、存量视频素材、新视频素材混剪、增加转场特效、添加配乐,15分钟生成新自定义视频.
2、模板合成的素材也可以通过自定义编辑截取需要的片段、多段合成,交叉匹配合成产出多条新视频物料.
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