博客学习任务12：企业如何通过建立营销型博客开展营销

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教学教案内容

博客就是网络日记英文单词为BLOG WEB LOG的缩写 。博客这种网络日记的内容通常是公开的 自己可以发表自己的网络日记也可以阅读别人的网络日记因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。 博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客具有知识性、 自主性、 共享性等基本特征正是博客的这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源包括思想、体验等表现形式的网络信息传递形式。因此开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等 这些也都是从博客具体应用的角度来界定描述主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好一般来说博客都是个人行为也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能 只不过在写作内容和出发点方面有所区别企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销的特征

1、博客是一个信息发布和传递的工具。常用的网络营销信息发布媒介包括 门户网站的广告、新闻行业网站、专业网站供求信息平台 网络社区论坛、二手市场公司网站、个人网站等。在信息发布方面博客与其他工具有一定相似的地方 即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用这是认识博客营销的

基础。 网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。 在“博客营销的

概念”我提出一个基本观点 “博客具有知识性、 自主性、共享性等基本特征 正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源 包括思想、体验等表现形式的网络信息传递形式。因此开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。

2、 博客与企业网站相比博客文章的内容题材和发布方式更为灵活 。企业网站是开展网络营销的综合工具也是最完整的网络营销信息源公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上不过作为一个公司的官方网站 企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等 而博客文章内容题材和形式多样 因而更容易受到用户的欢迎。此外专业的博客网站用户数量大 有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注 从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用的方便灵活性的特点使得其有别于企业网站可以作为企业网站内容的一种有效补充也是对企业网站内容的一种转换使之转换为更适合用户阅读和接受。 同样如果博客拥有个人网站也可以发布自己希望发表的任何信息但是相对于博客网站来说个人网站的影响力通常比较弱而且在创建内容和品牌可信度方面有一定难度 合理利用博客工具有利于弥补个人网站宣传功能的不足。

3、与门户网站发布广告和新闻相比博客传播具有更大的自主性并且无需直接费用。在门户网站和其他专业网站上通过网络广告或者新闻的形式进行推广也是常用的网络营销方法但是作为营销人员 自己无法主动掌握这些资源 只能将文章或者广告交给网站或者其代理机构来操作这就对信息传播内容和方

式等有较大的限制而且往往需要支付高昂的费用。 在这方面博客的信息传递无需直接费用是最低成本的推广方式

4、 与供求信息平台的信息发布方式相比博客的信息量更大表现形式灵活而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息是最基础的网络营销方式在早期的网络营销中曾经发挥积极作用并且取得了显著效果但随着各种信息平台数量的激增 以及主要信息平台中信息数量的增长 使得大量信息被淹没用户获取有价值的商业信息并不容易 因而降低了这种初级推挂国内的效果。 博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式博客文章的信息量可大可小完全取决于对某个问题描写的需要 博客文章并不是简单的广告信息实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果 所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的在一定意义上可以说是一种公关方式 只是这种公关方式完全是有企业自行操作的而无需借助于公关公司和其他媒体。

5、 与论坛营销的信息发布方式相比博客文章显得更正式可信度更高 。在网络社区如论坛等发布信息也是早期网络营销常用的方式之一但这种形式现在已经很难发挥作用 因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外现在通常是为刚刚接触互联网的初级用户所采用一些正规公司如果采用在论坛发布广告的方式进行宣传也会显得很没面子并且也根本发挥不了什么作用。此外 博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于 每一篇博客文章都是一个独立的网页而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索 这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会一般论坛的文章读者数量通常比较少而且很难持久几天后可能已经被人忘记。所以博客营销与论坛营销相比的优势非常明显可以说完全不在一个层次上。