广告屏蔽视频广告

社会人文44444444444444444444444444444444333333333333333333333333333333332222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222内容101电视广告作为品牌内容过去,付费媒体是去大规模传播广播信息主要的方法.
但付费媒体广告的特征依然得以保留,并且渗入到文化中.
互联网出现之前的赢得媒体通过广告创意传播的特点证明了自己:流行语和吸引人的标语会出现在日常会话中,电视广告的原声带成为了畅销品.
在19世纪20年代,健力士黑啤酒是生产电视广告的专家,它们的广告都极具标志性,1994年,一个名为"希望"的广告进一步表明了它们广告的标志性.
1958年,佩雷斯普拉多的歌曲《吉格莉尼》被用来作为背景音乐,贯穿整支广告,屏幕桌子中央是一品脱健力士黑啤酒,啤酒正在被"缓缓倒出",有一个"健力士男"围着杯子跳舞,对健力士跳各种疯狂的舞蹈.
广告的结尾是一句简单的标语:"没有比喝健力士更好的时刻.
"背景音乐《吉格莉尼》在发行之初就是40大热门金曲之一,但在"希望"这个广告中大放异彩之后,1994年9月中仅两个星期,这首歌曲销量在爱尔兰地区就变成了第一名.
随后在1995年的夏季,它的销量在英国地区变为第二名.
这首歌的磁带在唱片店之所以能卖得这么好,是因为"希望"这个广告引发了全民模仿"健力士男"的狂热,这首音乐也由此变成了夜总会、酒吧和学生场所的热门歌曲,那里的人们都会模仿"健力士男"的舞姿.
因此,这个电视广告成功地将这支曲子和这个舞蹈推入了主流文化,尤其是在那些能让健力士展示在众人面前的重要场合,为了让"希望"同样能风靡其他地区,这个广告随后就被改编了.
那时候,健力士还没有www.
guinness.
com这样的品牌空间,但是在1994年,他们有了一个非常有前瞻性的想法,那就是创建一个http://www.
itl.
net/guinness.
Guinness网站.
健力士创建了一个健力士男的形象和《吉格莉尼》这首歌的屏幕保护器,允许网民在他们的网站上下载.
但在1994年和1995年,互联网连接还是很有限的,需要拨号连接,而且速度很慢.
健力士男士形象屏保的文件大小是1.
3兆,因此,相关人士找了很多不同的(非网络)方式传播内容.
那时健力士的品牌助理经理卡尔里昂在博客上叙述了当时的传播方法:到最后,我们刻了数以百计3.
5的软盘,并把文件放在里面(很幸运的是,文件正好能放进去).
我们分头送了一些给朋友和同事,很快,大家都想要这种软盘.
索要软盘的信件铺天盖地而来!
我的桌子底下有一个盒子,我一天中的大部分时间都是在填信封.
人们会拿到这个软盘,并且在朋友和同事之间传播.
人们喜欢在办公电脑上使用这个屏保.
1994年和1995年,好像每个公司的屏幕都会播放乔迈金尼(健力士男)围绕着一品脱品酒跳舞的视频.
第一批电视广告中被当作数据"品牌内容"来执行,健力士"希望"这支广告毫无争议是其中之一.
发行方面的挑战使得它很难作为"品牌内容"来执行,但正如卡尔里昂所说的那样,健力士电视广告不仅让夜店有了这种低级的舞蹈,而且这个广告也成为了人们每天电脑体验的一部分.
他还说道:"作为一种格式,屏保很快就变成了一个很不稀奇的东西,但在当时是极具原创性的,并且成功吸引了人们的注意力,提高了人们的参与度.
"从"希望"这个广告中,我们可以看出,品牌内容广告非常有可能被用作行销组合中的关键部分,特别是当营销方法可以有进一步提升的时候.
在第七章中,我们会讲述如何将付费媒体扩展到内容更加丰富的计划中,这个计划能通过众多渠道发挥作用.
本章节会专门讲述品牌和广告商是怎么制订品牌内容广告的营销计划的,这些计划既可以作为独立的品牌内容广告,也可以为随时在线的内容中心不断加料.
如今,网络四通发达,传递一条信息不再依赖传统发行商和广播商提供的广告信息,品牌内容广告现在也是一个极为重要的领域.
02品牌融于故事而非广告中技术发展让观众和听众过滤和避开付费媒体广告,消费者可以跳过商业消息,甚至利用网络工具屏蔽广告.
因此,将品牌和产品植入表演的做法越来越受欢迎.
传递品牌信息的是表演内容而不是广告时间里的广告,并且当场就将信息传递出去,而不是作为节目突然带出来的一个广告.
这种做法并不是新的,据报道,早在1986年,美国著名黑人说唱乐队RunDMC在他们的唱片《我的阿迪达斯》中植入了阿迪达斯这个品牌而从阿迪达斯公司收到了15万美元,但是产品植入条例使得媒体之间的界线变得模糊,因为产品植入条例本身就很模糊,尤其是艺术家和制造商在寻求其他的货币化路线的时候.
杰出的音乐家、主厨、运动员、体育明星等,现在都被认为是"品牌"而不仅仅是某个领域里优秀的人才,像这样利用专家和名人的商业交易正在不断扩大它的范围.
好莱坞电影一直积极地赚广告植入的钱,来自沃顿商学院的帕特丽夏威廉姆斯强调一点:"007系列电影《黄金眼》成功地推广了宝马Z3.
"她还说道,在随后的一部007电影《择日而亡》中,最大的特点就是出现了许多名牌产品,包括伏特加酒、化妆品和一款手表———被当时的评论家称为"特许托儿".
2005年,麦当劳又激起了媒体更大的反应,据《独立报》(众多报纸中的一家)报道:"只要电台音乐中的歌曲中每提到一次巨无霸,麦当劳就会给这个嘻哈饶舌歌手5美元.
"花钱定制一场表演,这种设计是用来刺激热门单曲的生产,在这些热门单曲里要有巨无霸的元素在其中.
安德鲁基恩在《非专业媒体的信徒》一书中说道:"由于我们已不再相信传统的商业广告,在web2.
0的大众媒体时代,对于市场营销者来说,困难就在于要做广告却又让人感觉不出来是广告———创造和植入像真实内容的广告信息.
"基恩把这种方法看作一种消极的行为,因为广告商都在偷偷地寻找一个领域,可将信息神不知鬼不觉地传递给观众.
但基恩说,这个领域必须是真实可靠,这样才能让广告发挥作用,"这样的真实性完全是人可以营造出来的",如"健力士男"广告表明了有趣的内容能吸引消费者.
消费者自己可以决定要不要参与,共享规模之大以至于让人觉得广告商明目张胆地参与也未必是令人讨厌的.
明日关注:内容2天下第一高手6大兴城的格局,颇为雄伟开阔.
开皇三年,隋都自长安故城迁大兴城.
总监宇文恺以朱雀街南北有六条高坡,为乾卦之象,故以九二置宫殿以当帝王之居,九三立百司以应君子之数,九五为至尊之位,不欲常人居之,故置玄都观及兴善寺,用神佛来镇之.
大兴城总的走势,南高北低,北边虽据龙首山,以象拱北之形,这山并不高,与南边终南山巍然屹立相比,气势上弱了不知多少倍.
大兴城东南方向,地势高出,正当苍龙之角,亦为堪舆家大忌.
于是宇文恺在此凿而为池,使地势低下去以为厌胜,并引黄渠水南来进入城中,亦在洪水暴雨之日,作为城中泄洪.
这便是长安城历史上有名的曲江池.
在隋,文帝嫌"曲"字不好,改名"芙蓉".
到了夏日,池中荷叶亭亭,粉荷擎天,碧叶红花,倒也风光旖旎,不负"芙蓉"美名.
芙蓉池为皇家苑囿所在,隋文帝在芙蓉池边建芙蓉园离宫,以便观赏芙蓉盛开风景.
炀帝召红拂入宫,怕遭臣工非议,将红拂安置在与北边宫城极远的东南离宫之中.
芙蓉园中,宫室树木,疏离有致.
其中一座院子形制较他院为宽大许多,院内楼阁高下起伏,轩窗掩映,幽房曲室,玉栏朱柱,廊庑连属,回环四合.
重门绮户,绣帘琐窗,金虬伏栋,玉兽蹲门,气魄非凡.
此时,这座院子内,沿院墙每十步一个侍卫,刀枪雪亮,警卫森严.
后面与左右两厢,各有武功高强的侍卫统领,却是左厢为"千刀一击"卢巨、右厢为"春江垂钓"郭赞,背后居中坐者,双目微闭,状若入定,则为"金刚幻幢"萧菩萨.
在正门把守的,赫然是"九天垂翼"皇神象.
原来,这座院子,正为红拂所居.
今夜,皇帝将驻跸芙蓉园,召幸红拂.
一座灯檠,燃着七七四十九支龙凤灯烛,使室内光明如昼.
室内屏开金雀,茵毯锦褥,银钩珠帘,宝镜香炉,炉内细细燃着苏合香,一室之内,香气氤氲.
红拂端坐堂中坐床,气行百穴.
今夜要杀皇帝,她必须使自己的精力保持在最充沛的状态,功法达到最高境界.
因为,杀皇帝之后,她还得必须闯出去,要与外面一个又一个高手在短时间内接战,在短时间内击倒或击退对方.
不如此,她无法脱身.
屏风外响起一个宫女的叫声:"小姐.
"红拂被送到这里,照拂这座院子里的宫女被吩咐称红拂为"小姐".
"什么事"红拂收功,问.
"宇文大将军快骑已传来消息:皇帝已结束晚宴,正在来离宫的路上.
""……"红拂沉默.
"皇总管要我侍侯小姐香汤沐浴.
"沐浴红拂心里冷笑一声,还不是为了检查我身上有没带兵刃"如果小姐没有异议,请移步清莲池.
"宫女在屏风外说.
红拂站起,向外走去.
过了半个时辰,红拂返还室内,换上全新的长袖鱼牙绸素罗袍,衣裾委地,衣袂飘飘,其白如雪.
红拂长发飘飘,如月宫天仙.
为防万一,她的发钗簪子,俱被宫女收去.
甚至连鞋也没留下,而只是给穿一双锦绫罗袜,一双全新的木板平底木屐.
这木屐虽看上去又高又厚,踩上去却平实光洁,又轻巧又贴脚,甚至尺码也都是按红拂定身制作的.
而入宫后并没人来量红拂的脚大小,红拂感到唯一一次有些异样的,便是入宫之初,一个老宫女曾对自己的脚盯过片刻,这个盯过自己脚的老宫女,后来再没出现过.
红拂在室内才走了两个来回,四个宫女鱼贯而入,抬入食案,摆上细瓷食具,饼食菜肴.
一个宫女每摆一样,报出一样名称:"合欢酥一品""张皇一品""玉露团一品""七返膏一品""金齑玉脍一品""天真羊脍一品""朱象髓一品""栈鹿一品""驼蹄餤一品""乳酿凤凰胎一品""蜜拥剑一品""八仙盘一品"……各种精美佳肴,摆了满满一案.
红拂看那"金齑玉脍",却是松江鲈鱼所做的鱼脍,浇汁金黄,鱼肉玉雪,绿葱细末,洒成五菱之形,四个小菱合成一个大菱,极为入目.
那"七返膏"为花糕卷叠成七层,四周作各种花边图案形状,刻画故事,乃是"嫦娥窃药""韩寿偷香".
广寒宫雕栏玉户,嫦娥奔月,衣带当风,惟妙惟肖;贾充女为韩寿佩七宝香球,镂刻精细入微,宛若实物.
宫女见红拂盯着"七返膏",笑道:"这是皇帝跟前红人、起居舍人蔡大人亲陪家中名厨所做,用来孝敬您与皇上的.
待会儿,蔡舍人与宇文大将军还要同皇帝一起,来看望您呢.
"红拂闻言,嘴角微感一涩:李密来过,沈光来过,独孤城主也早已会过,只有这位蔡允恭,后来一直没见过,不想却在这里,这时,要与这位貌比潘安才同相如的文学秀士相见!
皇帝自是知道他与自己的交往,拉他来见面,无非是调和气氛.
也许,还要叫他写篇《芙蓉赋》,和司马相如的《上林赋》比比才思文藻自己若是在宫中长久呆下去,有一天被皇帝腻了,打入冷宫,也许,自己还会重金送给蔡舍人,要他为自己写一篇新的《长门赋》……红拂边进膳食,边思忖,待进毕晚膳,撤去食案,换上文几茶盏,却听外面宫女齐声叫道:"恭迎圣驾!
""皇上万岁!
"外面足音纷沓而至,显然是皇帝率众人进入了院子.
却听一个声音高声道:"蔡爱卿,你与宇文大将军先去看看凌华姑娘,朕与楚公父子再聊一会儿话!
"接着是蔡允恭珠润玉朗的答话声:"微臣遵旨.
"随即响起的是大将军宇文述带着豪放的笑声:"宇文某虽曾与凌华小姐有过长街一面之雅,但以未得一觐凌华小姐娴影静姿为恨,皇上赐以一觐,足令末将此生无恨了!
"红拂心中明白,那宇文述"觐"自己,目的在于看自己近日武功进境,兼以察颜观色,判自己心意.
正思忖间,蔡允恭与宇文述,一副亲密无间的样子,谈笑入内,止步屏风外面.
蔡允恭道:"出尘姑娘,故人来访不知欢迎不"红拂淡淡道:"'既见君子,云胡不喜'民女张凌华在此,两位大人既奉皇命,自可进来了,还须再问民女"闻红拂之言,宇文述一笑:"哈哈,到底是不凡之人,出言不凡!
蔡大人,我倒要多向凌华姑娘讨教了"两人入内,蔡允恭著青袍,玉脸剑眉,风度翩翩,宇文述则是紫二品朝服,腰中佩着镶着宝石的名剑,高冠博带,气度不凡.
明日关注:天下第一高手7网红的秘诀【英】尼克·伯彻(NickBurcher)对于今天的营销人员和广告商来说,在市场营销和广告宣传时可以有多种媒体渠道供选择,这也使得人们面临选择的困境.
《网红的秘诀》清晰地定义了付费媒体、自有媒体和赢得媒体的构成及联系,为媒体的思考和运用呈现了清晰的蓝图.
武侠言情红拂陈天下15连载2016年12月25日星期日责任编辑:吴莹校对:关晋宏作品重点写大隋末期隋炀帝时代的政治风云与朝野政治风流人物在政治时局里的应变,鱼龙衍化,龙虎际会.
红拂与杨素和隋炀帝有血海深仇,红拂又巧妙利用杨素的野心,与杨素斗智斗勇,入宫刺帝,夜救李靖,千里逃亡,得偕英雄夫君.