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第29卷第4期管理评论Vol.
29,No.
42017年4月ManagementReviewApr.
,2017基于社群经济的自媒体商业模式创新———"罗辑思维"案例吴超1饶佳艺2乔晗2,3胡毅2汪寿阳1,2,3(1.
中国科学院数学与系统科学研究院,北京100190;2.
中国科学院大学经济与管理学院,北京100190;3.
中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室,北京100190)摘要:2012年开始,自媒体行业在中国快速崛起,其商业模式呈现出百花齐放的景象.
本文基于社群经济理论分析了互联网自媒体兴起的背后逻辑,并选取"罗辑思维"作为案例,建立冰山动态反馈模型研究了其三次商业模式迭代,旨在揭示"罗辑思维"取得巨大商业成功的关键要素,为自媒体行业的商业创新变革提供管理启示.
研究表明:内外部环境是企业商业模式变革的隐性知识以及内推动力;未来商业社会的核心动力在于社群,社群经济逐渐成为趋势;企业家的个人魅力在早期起关键性作用,后期则依赖于组织管理和商业社群的成熟.
关键词:社群经济;自媒体;商业模式;罗辑思维;冰山理论收稿日期:2017-02-21基金项目:国家自然科学基金面上项目(71373262);国家自然科学基金重大项目(71390330;71390331);中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室开放课题.
作者简介:吴超,中国科学院数学与系统科学研究院博士研究生;饶佳艺,中国科学院大学经济与管理学院硕士研究生;乔晗(通讯作者),中国科学院大学经济与管理学院副教授;胡毅,中国科学院大学经济与管理学院讲师;汪寿阳,中国科学院大学经济与管理学院教授,博士生导师.
引言随着移动互联网的不断普及,尤其是微信2012年推出公众号后,自媒体行业开始迅速崛起.
短短几年内,自媒体行业借着微信公众平台的东风,从初步的尝试逐渐演变成一个庞大的生态圈.
如今,自媒体这个词几乎家喻户晓,其影响力仍在不断增加.
由于受众市场广大和未来前景广阔,越来越多的专业人士投身其中,创作出许多优质的自媒体内容.
不断增多的自媒体平台之间开始出现了竞争和较量,自媒体的组织结构变得多样化,专业分工更加精细,商业模式呈现出百花齐放的景象.
早在2012年,"晓说"在网络推出后,两季累计播放量达到了5亿次,高晓松因此被称为视频媒体第一人.
2013年,独立新媒的申音打造了两款知识型视频脱口秀"罗辑思维"和"凯子曰"风靡一时,点击量快速过亿,成为后来自媒体人争先效仿的对象.
2014年是自媒体爆发的一年,搜狐视频推出了"腾飞三国说",爱奇艺也推出了"晓松奇谈"、"吴晓波频道",优酷视频则推出了"梁言"、"鸿观"、"袁游"等脱口秀新节目.
2015年,媒体行业迎来了一场全产业链变革,网络媒体自互联网引入中国起至今已发展近20年,从门户时代的"专业传播"到Web20时代的"用户参与",再到如今自媒体时代的"平台重塑,个人崛起",网络媒体的升级正在不断加速.
过去,媒体新闻工作者通常利用集团优势以及技术支持,在世界各地收集信息进行报道.
如今,自媒体的出现打破了时间、地域的局限,用户也能成为新闻的采集者和传播者,人人可以做视频自媒体时代正在来临.
本文余下的部分结构安排如下:第2部分回顾了自媒体商业模式和社群经济的已有文献和研究成果,并构建了冰山动态反馈模型作为分析框架;第3部分对介绍自媒体行业的发展历程以及普遍面临的问题;第4部分采用冰山动态反馈模型对"罗辑思维"案例三个阶段进行分析,并探讨其商业模式成功关键要素;第5部分总结结论并提出管理启示.