蘑菇蘑菇街2021财年Q1财报之下，直播电商成发展马达

原标题蘑菇街2021财年Q1财报之下直播电商成发展马达

今年新冠疫情突袭在面对“后公共卫生事件时代”的瞬息万变的市场环境市场萧条似乎成了各个行业的主旋律。但是作为直播电商的首创者在直播电商领域沉淀时间最久的平台蘑菇街则利用自有直播电商的优势在疫情之下突破了一层天花板。

8月24日蘑菇街发布2021财年第一季度未经审计的财务报告第一季度调整后净亏损为1440万元相较2020财年同期的4230万元收窄65.96%。其中直播业务GM V达22.66亿元 同比增长72.4 占平台总GMV的比重提升到72.6%已经成为业绩增长的核心驱动力。

总GM V触底回升环比增长28.93%

财报显示 2021财年Q 1蘑菇街平台总GMV为31.20亿元 同比下滑25.20%。疫情仍是拖累蘑菇街GMV增长的主要因素。

尽管2021财年Q1 2020年4月1日-2020年6月30日物流中断、居家隔离等情况有所缓解但供应链仍未恢复到此前的水平。此外 由于疫情让民众对未来收入预期产生了不确定性消费受到抑制的情况尤为普遍服装、美妆等非必需品仍受到不同程度的影响。

国家统计局数据显示 2020年上半年全国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少19.6%下滑幅度仅次于金银珠宝品类排在商品零售项目中第二位。

不过虽然外部环境不够友好但蘑菇街仍展现出较强的韧性。 2020财年Q4及2021财年Q1是蘑菇街受疫情影响最大的两个财季但对比两个季度的数据可以发现公司正逐渐走出阴霾。

财报显示 2021财年Q1直播GMV在蘑菇街总GMV中的占比已经提升至72.6%环比提高了7.2个百分点创下历史新高。这也是蘑菇街直播GMV连续第18个季度保持快速增长。

分析人士指出随着疫情趋于平稳拉动经济增长、提振消费促进“内循环”是当下的重要任务。其中直播带货正成为引爆消费的新动能、点燃经济增长新引擎。以直播为杠杆蘑菇街的平台GMV有望持续放量带动其实现业绩的触底反弹。直播活跃用户增长至370万用户粘性不断增强

二季度是电商平台的传统淡季往往该季度用户活跃度有所下降。而蘑菇街此次发布的财报显示截至2020年6月30日的十二个月内蘑菇街在直播业务的活跃购

买用户数同比增长37%的同时直播用户的粘性也在不断增强。数据显示 2021财年第一季度蘑菇街直播购买用户平均每人每天观看直播71分钟每月平均观看直播21天 30天复购率高达91%。

有分析认为相较于其他强内容属性的平台蘑菇街有着更强的购买属性和时尚属性。平台与主播的双重背书又进一步增强了消费者对商品的信任度。从认知到购买转化到口碑推荐蘑菇街的流量转化率和用户忠诚度都非常高。

不断提升的用户粘性背后也是蘑菇街行之有效的运营策略在发挥作用。为了吸引用户、增强用户粘性蘑菇街积极提高货品的丰富度、持续升级供应链带给用户更好的直播购物体验。据悉蘑菇街还将继续通过品牌广告、流量采买、微信社交裂变等多种方法推进直播用户规模增长、粘性提升。

后疫情下的市场千变万化但在全民带货的发展趋势下直播电商向好的发展趋势毋庸置疑。在这一波东风之下蘑菇街能否持续探索直播业务带来更多的行业成绩值得期待。

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