冰箱美的冰箱独家冠名爱奇艺尖叫之夜打造品牌娱乐营销经典之作

美的冰箱独家冠名爱奇艺尖叫之夜打造品牌娱乐营销经典之作

本文作者: lndeconomy

12月1日 美”的冰箱独家冠名赞助的“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖“叫之夜暨V”菁荟年终盛典在举办。此次娱乐营销跨界盛典活动中 美的冰箱首“席尝”鲜官X亮以及娱乐圈40+S级流量明星艺人亲临现场与数千名美的冰箱V菁荟会员及粉丝共享盛事。本次盛典活动直接参与者突破万人之众且线上线下产生数亿次互动量市场反响强烈。通过此次盛典 美的冰箱再次打造了一个堪称典X的品牌娱乐营销案例。

美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场 图片转自网络 归原作

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双线联动美的冰箱话题热搜霸榜

此次活动由美的冰箱作为盛典的独家冠名赞助品牌 “尖叫之夜”明星阵容强大盛典节目内容丰富热点话题与现场亮点更得到了综合、家电、时尚类媒体和许多大V的关注及其自发性的传播支持。

活动当晚 美的冰箱“首席尝鲜官”X亮以及当红艺人邓紫棋、胡先煦、佟大为、鞠婧祎、延禧攻略家族等悉数亮相 豪华阵容引发全场高分贝尖叫。 X亮还作为颁奖嘉宾“ 现场”揭晓“年度戏剧潜力艺人”荣誉。值得一提的是现场数千位美的冰箱V菁荟会员受邀参加此次盛会见证了这一跨界盛事。

佟大为红毯照片 图片转自网络 归原作者所有)

明星红毯亮相从左至右蔡康永、邓紫棋、胡先煦 图片转自网络归原作者所

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明星红毯亮相从左至右鞠婧祎、秦岚、许凯&X谨言 图片转自网络 归原作者

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活动当晚 “美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”同步在包括爱奇艺在内的多个线上知名平台直播在广大V菁荟会员和明星粉丝群体

中反响强烈。盛典举办前期 美的冰箱利用多种渠道和方式对此次盛典进行了充分预热宣传 为爱豆线上助力打Cal l、 V菁荟线上圈层活动、微博及电商粉丝互动、线下门店活动等 吸引了海量关注及参与。

盛典期间网友就现场话题、互动活动等讨论热度急剧飙升现场话题更是强势霸屏微博热搜榜包括#X亦凡鹿晗同桌#、 #尖叫释放#、 #X丹唐嫣#、 #聂远佘诗曼合照像QQ秀#、 #邓伦年度戏剧人气艺人#等在内的近20个话题先后登上微博热搜榜互动量高达近2000万 #尖叫之夜#登话题综艺榜第3名且月度人数高达212亿人次 引发1700余万次讨论。同时由尖叫之夜燃起的热度话题同样在贴吧、 QQ热搜、抖音热搜等大热社交平台进入热搜榜前列获全民关注。

尖叫之夜相关话题霸占微博热搜榜 图片转自网络 归原作者所有)

#尖叫之夜#排话题综艺榜第三 图片转自网络 归原作者所有)

#爱奇艺尖叫之夜#在贴吧热搜榜引发89万搜索量 图片转自网络归原作者所有)

#易烊千玺蔡X坤#进入QQ热搜榜第八 图片转自网络 归原作者所有)

#鹿晗X亦凡同桌#进入抖音热搜榜第三观看量达534万 图片转自网络 归原作

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流量导向精准锁定目标客群

互联网时代的营销市场流量即王道。 “美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典”美的冰箱微博话题阅读量累积已超过4400万除了爱奇艺官方直播在一直播、斗鱼等线上直播平台累计播放量亦是突破千万活动双线覆盖总客群突破数亿人次。

#微晶尖叫之夜#微博话题阅读量突破4400万 图片转自网络 归原作者所有)

聚牛科技现场直播-观看人数超470万 图片转自网络 归原作者所有)

活动前期 美的冰箱为明星打cal l H5刷爆朋友圈参与人数高达近10万人次流量量PV值更是接近20万。以娱乐盛典为介质实现了品牌、产品多次曝光 吸引了众多潜在客群的持续关注结合倒计时海报、长图、宣传短视频等多种形式、多种渠道将活动进行了广度与深度的预热传播。另一方面 美的冰箱也以活动为契机对高端用户进行了回馈不仅将多达千余位的V菁荟会员直接送上盛典直通车还在现场打造V菁荟专属环节体现V菁荟会员的高端专属感。

美的微晶冰箱为爱豆打cal lH5 图片转自网络 归原作者所有)

捍卫用户价值“体验+社交”提升品牌亲和度

美的冰箱营销理念始终围绕用户建立此次“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁会年终盛典”是其营销理念的集中体现。无论是设计开发解决用户痛点的智能保鲜产品还是搭建用户专属的圈层服务平台 以及为用户专属打造的一站站品牌活动的落地都是以捍卫用户价值为导向。

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美的微

晶系列冰箱亮相尖叫之夜盛典现场 图片转自网络 归原作者所有)

盛典活动现场 “V菁荟”会员的深度参与大大提升了美的冰箱产品用户对品牌的认” 同感增加了用户黏性。美的冰箱一直以“来所提”倡的“敢于突破” “敢于尝鲜的人生姿态 同样体现着V菁荟会员作为鲜行者的生活态度。身兼用户的服务者和引导者 与用户产生情感与价值的共鸣这也正是美的冰箱“体验+社交”的”营销策略的精髓所在。 “美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典是为家电行业品牌在娱乐营销领域的成功典X案例。

注本文图片、素材均转自网络归原作者所有本文内容仅代表作者个人观点