沟通福建移动通信《沟通》杂志创刊方案

福建移动通信《沟通》杂志创刊方案

 ■创刊背景随着国内广告业的迅猛发展新兴媒体的花样种类越来越多 电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战,D免费直投已成为一种业界公认的有效营销方法。 目前在国外D广告形式已占到广告市场的10%至0但国内的DM广告市场却只占到我国广告市场1%市场份额因此与国外相比,成长空间巨大。在国内 DM广告从一张小小的单页,发展到今天的

D杂志 已是一种非常大的进步。虽然国内现有的DM杂志媒体尚处起步阶段但由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势近一两年来在我国得到迅速发展。很多有实力的企业都纷纷推出自己的DM直投杂志,不声不响地把传统媒体的广告客户给掠走. ■合作创刊

主办福建省移动通信公司

承办福建省邮政信息广告有限责任公司

■创刊动机

在我省电信事业取得迅猛发展的同时不可否认业内各电信运营商之间的竞争也在不断加据。作为福建移动通信公司,应如何在广告的硝烟战火中占据制高点?如何在广告费用不断攀升、宣传效果却不佳的困境中走出来有没有一种两全的办法让自己的企业离消费者最近,又省却大量的广告费用?

有那就是创办福建移通自己的杂志创办自己的媒体即通过这个杂志或媒体架构起公司与客户之间的桥梁让企业的心与消费者的心相互交流在一起杂志的读者就是企业宣导的目标消费群体通过与广告的合作逐渐做大做强企业的杂志,做出杂志名气之时就是主办方做收“广告宣传”利益之时。厦门移动通信与厦门邮政广告、红苹果公司合办的《搜街》就是一个非常成功的案例。 ■刊名源起 “沟通"一名源于中国移动的广告语“沟通从心开始” 、 “心与心沟通的桥梁”及世界电信日的2  3年主题口号“帮助全人类沟通” 。 “沟通"这个词涵义非常广大而深远也是现代社会人们在交往活动中使用频率最高的词汇之一.一个世界需要国与国之间的“沟通” ;一个社会,需要行业与行业、人与人之间的“沟通” ;一个企业需要上级与员工的“沟通” 需要员工与员工的“沟通” ,更需要企业与客户的“沟通” 一个家庭 同样需要长辈与晚辈、同辈之间的相互“沟通"。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大的情况下,人们迫切需要“沟通沟通再沟通” 人们需要有一个充分放松、充分交流的精神家园。试想,人类如果失去了“沟通” ,世界会变得怎样  “沟通”完全符合中国移动通信公司的经营和发展理念,真正顺应了现代社会人与人之间心心交流的大潮流。 “沟通”应运而生 《沟通》非中国移动通信莫属 其它备用刊名 《移动家园》、 《沟通零距离》、 《心地带》、 《互动》、 《交流》■办刊目标

1、把《沟通》办成福建省企业界的一流的“成熟稳重型”免费赠阅杂志

为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习的“亲切沟通"的平台,促进人们心与心的沟通并引起人们的共鸣。

2、从社会、企业、家长的角度出发,顺应和引导社会潮流,增强人们消费观念及沟通意识让《沟通》成为更多的中、高消费群体首选杂志。  3、面向全省区域发行服务移动公司客户展示中国移动的企业风采使《沟通》成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象的窗口,让“沟通”成为“移动通信”代名词。

、办成企事业单位都市上班族、 白领、企业高层领导内部员工人人爱看、 内部学习交流的一本必读杂志

■目标定位

1、读者定位:按消费分 中高收入、 中高学历、中高消费能力的群体、 按职业分企业上班族、 白领一族、个体商户、 中高尚家庭

按性质分:移动用户及一切潜在的非移动用户  、广告客户定位: 1房地产行业及附属行业、 日用消费品食品、家用品行业、通信行业、娱乐休闲行业 2移动公司及其所有的客户、联盟商家、VIP俱乐部成员■栏目设置通过不同栏目满足不同消费者对“沟通”的一种心理需求第一时间把方方面面的来自不同阶层的心声或感悟传递给目标读者,给读者留下很多值得思考和回味.版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体有很强的知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目的命名以移动公司的业务或产品来命名让读者不知不觉地对移动公司的大部分业务重新“扫描”了一

遍

1.可读性的主要栏目总共8 页固定页码

.广告栏目页数不限机动页码  1)移动公司的广告每期不低于6个版面

2其它公司的广告按实际揽收广告客户留出相应版面

非广告版面的主要栏目设置如下: 栏目名称 栏目内容简介视野全球通 国际、国内最新态势反馈、反思和评论多听听国内外的不同声音,多看看国内外的是是非非这些也许会触动你敏感的神经而不是一味地麻木。

漫游神州

旅游、度假 这里汇集了神州大地的名胜佳景及购物休闲娱乐好去处,身边再美的景致看多了也会腻其实外面的世界更精彩让我们一起漫游神州吧!

白领丽人 作为半边天的白领丽人其生活写真、生活动态往往是最吸引人们眼球的,捕捉了白领丽人就等于捕捉了社会时尚、前卫、潮流„„

儿女心声 可怜天下父母心,家家都有一本不同的经看看或听听儿女们的心声世间从此多了一份亲情的感动让你明白“不求回报,理解就好”的父母心.一家之主 孩子是父母心头最大的宝.看看或听听父母的声音或许能焕起我们最容易忽略的一种爱,我们是否应从情感后防

线中得到一点心灵的触动呢

爱情百宝箱 没有爱情的人生是不完美的爱情总是说不完的话题,百宝箱总是装着各种精彩动人的爱情故事,打开看看吧总有一件能给你带来惊喜 充值加油站 在职场里闯荡难免有力不从心的时候到这里来“充值充电"吧,本栏设有交际技巧、管理艺术、心理辅导等充值区,欢迎常来充电让你的人生充满价值.

同事之间 这里汇集了很多同事之间发生的故事、同事之间相处的艺术„„人生知己 朋友多了路好走。朋友是人生中宝贵的财富之一。朋友,应该如何把握如何相处让我们在这里多一些交流多一些探讨„„

人物点滴 商界总是充满传奇、充满诱惑但有几人知道成功背后的泪水听听成功者或失败者的故事或许你会从中得到一些启发。会心一笑 人在旅途,总有累的时候别忘了到这里来小憩一下尝尝为你准备好的“开心果” ,再喝上一杯“快乐柠檬” 一笑解千愁迷你短信 这里搜集了大量最新、最逗、最幽默、最煽情的精彩短信令你大开眼界。 动感地带 密切关注前卫潮流、时尚新生事物休闲娱乐、运动、名车„„这里充斥着新鲜又自由的空气这里用新奇喧泄快乐,用时尚炫耀年轻的心

娱音在线 音乐、音响、 电影充满创造力的阳光和新潮流行的文化让你从中得到最大的感官刺激。

音信互动 阿是职场高手、心理专家阿G信箱将每期解答朋友们的职场心声和心理上的一些不平沟痕.随e行一族 酷爱上网、电脑、数码的人们将在这里找到知音 网虫一族生活大搜索。 ХХ专栏 邀请专栏写手,定期为本杂志供稿.

互联俱乐部 10 名俱乐部会员大招募填写相关资料寄至杂志编辑部只交年费50元杂志邮寄费每月定期邮寄本杂志,还可不定期参加俱乐部以“沟通”为主题的一切活动,为俱乐部会员搭起一座心与心沟通的桥梁。 

■运作程序

1、成立杂志的编委会、成立编辑部

2、试发行:杂志前两期为试发行,可以大幅度刊登移动公司广告、优惠刊登移动公司相关客户广告. 3、广告招商杂志正式发行后,从第2期起尝试进行广告招商.  ■合作模式

1。编委员构成: 1)编委员成员主要由承办方人员组成创办刊物一系列工作均由承办方负责:◆成立专门的《沟通》团队:组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商每一步骤都有资深、专业人员把关◆优势专业的编辑设计队伍、独特的发行渠道、印刷成本更低质量更高 具有《海都新娘》编辑、策划、设计、发行经验

(2)移动公司相关部门人员密切配合编委会工作共同把刊物办好 2办刊经费

1主办方基本版面 0P的印刷费、投递费、邮寄费等成本费用由移动公司出资 2承办方编辑采编费(资料采编、 图片采编) 、稿费、设计费等费用由邮政广告公司自行负责

3.其它未尽事宜   ■稿件来源 1、编辑部专人采编

2、特约通讯员来稿、专栏作家组稿 3、文摘类搜集相关栏目的最新文章  4、 向广大读者含移动公司内部员工征稿 5、专访专谈 ■收益分析 1、经济效益 即其它客户在本杂志刊登广告的收入。在广告已经成为媒体主要收入来源的今天,广告命中率极高的M媒体将对广告客户产生巨大的吸引力。  2、广告效益:主办方大篇幅大版面的品牌形象宣传,想怎么广告就怎么广告。 D直投媒体的优点在于定向发行媒体和商品信息合二为一形式和内容高度统一受阅率提高,读者就是商品信息的接受者。   、社会效益免费赠阅人见人爱,移动通信倡导的一种积积向上的“沟通”文化,在拉近与消费者的距离的同时,也会引起社会的共鸣■《沟通》杂志规格、印数

出刊周期:每两月一期双月刊 采用国际大度 k版本 105g进口铜版纸、双胶纸精美印刷。 封面、封底采用25 g进口铜版纸复膜插页广告 1  5g进口铜版纸

软性文章:10g双胶纸总共页数基本版面0页其余页码均为广告版面创刊印数:初期1 000册先测试市场反应,根据实际增加发行量 目标发行量30000册以上

■发行渠道按发行量3000册  1.客户免费赠阅10000册:移动公司大客户、联盟商家、 I俱乐部(银卡、金卡成员  派发赠阅5  0册移动公司营业大厅、 网点

3.数据库行销1000册:有名址的中大型公司客户直接投递到公司法人代表

.高档社区、写字楼及宾馆、咖啡厅、酒吧、保龄球场等高级休闲娱乐场所免费赠阅5  0册.按比例分配发放数量 ◆企事业单位2 00册◆高档社区00册◆休闲娱乐场所100册◆宾馆、酒店类1 00册