汽车塔塔nano轿车是世界上最便宜的汽车

塔塔Nano轿车是世界上最便宜的汽车

1、运用战略分析方法对塔塔汽车进行环境分析内外部环境、竞争环境、 SWOT 分析并对塔塔汽车的发展战略提出观点

内外部环境

第一政治因素政策上在印度外资持股比例最高可以达到100%且对外资没有项目成本和数量上的限制。汽车工业无须申请生产许可证允许自由进口零配件。 2002年颁布的汽车产业政策旨在谋求将印度发展成为制造居民购买得起的小型客车的国际中心 以及生产拖拉机和摩托车并行销全世界的重要中心。第二经济因素 自上世纪90年代初经济改革之后 印度已逐步成为继中国之后最令世界关注的快速增长经济体。随着经济社会科技等诸多方面的迅速发展特别是世界经济全球化一体化过程的加快全球信息网络的建立和消费需求的多样化企业所处的环境更为开放和动荡。塔塔汽车企业也面临着更加激烈的竞争。第三社会因素纵观全球人口出生率、生育率的变动过程 总体趋势都是由高到低。发达国家出生率、生育率的下降早在工业革命时期即已开始到上世纪末人口生育率已降至更替水平以下甚至出现了人口负增长 因而未来世界人口增长的重点集中在发展中国家和地区。 因而从未来世界人口分布趋势以及塔塔nano汽车的廉价、便利等特点来看这一行业的未来发展趋势是向发展中国家挺进。

第四科技因素 “改变人类命运最戏剧化的因素之一是技术” 企业的发展离不开技术没有技术和产品创新就没有企业的成长与进步就没有企业的未来。从塔塔nano的配置和人们对车的技术需求来看塔塔还需要进一步加强技术创新和完善nano配置但保持价格的稳定以满足更多人的需求

第五环保因素环保是世界性关注的时代主题如今从联合国到世界各国政府都对环境的污染给予了足够的重视并制定了相关的法律予以制止例如对汽车减排的控制鼓励节能低碳。在全球气候变暖和能源匮乏的双重危机下 nano轿车将开启一股环保新潮流。

第六法律因素首先从今年的丰田召回门事件来看汽车安全隐患问题已受到全世界广泛而密切的关注。Nano于今年发生三起起火事故如不加以排除会使得更多的人对它的安全产生质疑和担忧 当然更多的法律纠纷也会随之产生。其次各国为保护本国汽车自主创新的发展也颁布了一系列限制外国汽车进口的法律法规和设立非贸易壁垒。

竞争环境

第一竞争优势

1塔塔重视对员工培养强调“客户为本”的理念。引进以工作表现为核心的人力资源管理办法设立多种奖励制度使整个公司做出决策的时间大大地缩减 员工的工作积极性高涨。

2面对竞争的激烈和消费者期望的不断升高塔塔商用车提出新的发展方向——“欧洲车的质量 中国车的价格”。 不断降低产品成本并通过研发新产品、改进销售和提高售后服务来提高印度国内外市场的市场需求从而获得价格竞争优势如小型轿车印迪卡外型优雅、时尚、价格低 曾在上市短时间内接到超过11万订单产品供不应求创造印度汽车销售的最高记录。Nano也将会同样从价格入手满足人们对车的需求。

3 自上世纪90年代初经济改革之后 印度已逐步成为继中国之后最令世界关注的快速增长经济体。塔塔汽车公司的年销售额在整个塔塔集团众多的下属子公司里名列第一。不仅如此在该公司制造出它历史上的第一辆汽车的七年后 它的税前净利润率就高达10这足以与日本和韩国的顶级汽车制造企业相媲美且远远超过其本国的竞争对手。

第二竞争劣势

1在原材料全面上涨和人民币升值的大环境下 Nano成本的快速增长大大超过原先的预测。 自从塔塔在年初宣布推出Nano的计划后 印度每吨热轧钢卷的价格激增42%涨至675美元。对于Nano来说其原材料成本占税前售价比重已经从2003年开始研发时的13%增至23%。

(2)Nano是一款四门、五座、后轮驱动的轻便型车为了降低成本该车仅有一个风挡雨刷器没有方向盘助力系统、电动车窗和空调系统等现代化设备售价只有10万卢比(约合2500美元)。这样的设备对仅仅只是满足了人们对于拥有一辆汽车的需求安全、技术、舒适、多功能等被放到次位它的动力差配置极低做工差安全性能极低使得很多人不得不重新考虑是否选购Nano。SWOT分析

一、优势

首先是价格上的优势 NANO汽车的价格是在2500美金左右是目前世界上独一无二的最低价汽车与同类的品牌有一定的竞争优势。其次 品牌优势 NANO汽车是印度企业的自主品牌拥有自主权 同时拥有强大的塔塔集团的资金支持。

二、劣势

首先 NANO汽车作为一个新生的汽车品牌对市场的了解并不足 现在汽车市场也较乱汽车竞争非常激烈很容易被淘汰出市场市场占有量也不是很高。其次 NANO汽车的技术比同类品牌差底盘不够扎实制造工艺需要提高汽车配置差汽车性能也不怎样质量不好。再次汽车排放量大对环境会造成严重污染以招致西方的某些环保人士的强烈抗议。最后售后和质量方面有待考验 NANO作为新品牌销售方面经验不足在这风云变幻的市场中

应付不了激烈的竞争市场而且在售后服务方面经验不足服务不足不仅会影响产品的销售而且也会影响品牌的声誉。

三、机会

随着世界经济的迅速发展世界汽车市场的需求越来越大廉价车尤其具有吸引力。随着汽车行业的持续发展 .产业的升级促进国际市场需求向高新技术产品方向变化。 NANO汽车以其低廉的价格深受印度本土的喜爱在非洲也有不错的销量尤其在南非有一个不小的市场。而且塔塔集团以其强大的财力对NANO进行大力的支持

四、威胁

在国际汽车环境中奇瑞Q Q比NANO稍贵但在低端汽车市场 NANO还不是QQ的对手 2010年众泰推出了新款江南奥拓 1.88万元的江南奥拓的诞生表明中国汽车在制作工艺、成本控制、配套体系等方面仍然占据优势。江南奥拓使中国消费者购买汽车的门槛降到了与电脑、手机一样 1.88万元的超低价格将使其在低价汽车上占据相当大的优势。其实低成本微车市场已被越来越多汽车厂商所盯上。据了解雷诺此前曾表示将和印度BAJAJ汽车联合开发一款比塔塔NANO还便宜的车型韩国现代也声称将打造一款低价车型 “全球最便宜的汽车” 这一记录正不断被挑战。

2、分析塔塔汽车公司的低价位战略是否要继续保持?公司需要怎样做才将降低

其成本

为了降低制造成本塔塔汽车公司在设计Nano时取消了在许多现代化汽车上的一些高技术附件这就将自己的产品死死的锁在低端领域不利于企业的长远发展 因此塔塔在保证低端消费市场的前提下 同时开发新的高端汽车进而增加市场份额首先科学合理的管理原材料和成品库存使库存成本最低化。其次提高汽车生产的机械化水平。再次协调好与当地政府和民众的关系减少意外成本

3、你认为廉价的塔塔汽车在美国能成功吗你对这样的汽车感兴趣吗

不能。首先美国人民的生活水平高其对汽车产品的舒适性安全性样式的要求是塔塔汽车所达不到的。其次美国政府出于对本国汽车企业的保护会出现贸易保护主义关税壁垒等刚毕业的时候经济实力弱的时候为了出行的方便会考虑。但是等过几年经济实力增强的时候会果断的换毕竟塔塔汽车能带来的舒适体验和安全性是差的。

4、通过本案例分析中国自由品牌的汽车并对其未来发展战略提出设想可以选

择一个你熟悉的品牌分析

奇瑞汽车

竞争战略进一步强化低成本和差异化整合战略同时规划引进集中差异化战略、引入价值创新战略

产品战略以我为主和开放合作探索建立现代开发、设计的先进流程在技术跟随中实现技术自立跨越

发展战略立足国内逐步向国外发展、确保产品和售后服务质量、加强人才队伍培养等

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• 【唯美句子】 走累的时候我就到升国旗哪里的一角台阶坐下双手抚膝再闭眼让心灵受到阳光的洗涤。懒洋洋的幸福。

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• 【唯美句子】 一个人踮着脚尖在窄窄的跑道白线上走走到很远的地方又走回来。阳光很好温暖柔和。漫天的安静。

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• 【唯美句子】 清风飘然秋水缓淌。一丝云起一片叶落剔透生命的空灵。轻轻用手触摸就点碎了河面的脸。落叶舞步婀娜不肯去是眷恋是装点瞬间回眸 点亮了生命精彩。

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• 【唯美句子】 几只从南方归来的燕子轻盈的飞来飞去 “几处早莺争暖树谁家新燕啄春泥 ”其乐融融的山林气息与世无争的世外桃源让人心旷神怡。

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• 【唯美句子】流年清浅岁月轮转或许是冬天太过漫长当一夜春风吹开万里柳时心情也似乎开朗了许多在一个风轻云淡的早晨踏着初春的阳光漫步在碧柳垂青的小河边看小河的流水因为解开了冰冻而欢快的流淌 清澈见底的的河水可以数得清河底的鹅软石偶尔掠过水面的水鸟让小河荡起一层层的涟漪。河岸换上绿色的新装刚刚睡醒的各种各样的花花草草悄悄的露出了嫩芽这儿一丛那儿一簇好像是交头接耳的议论着些什么又好象是在偷偷地说着悄悄话。

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• 【唯美句子】 喜欢海子写的面朝大海春暖花开不仅仅是因为我喜欢看海还喜欢诗人笔下的意境每当夜深人静时放一曲纯音乐 品一盏茶在脑海中搜寻诗中的恬淡闲适。在春暖花开时身着一身素衣站在清风拂柳蝶舞翩跹的百花丛中轻吹一叶竖笛放眼碧波万里海鸥沙滩还有扬帆在落日下的古船在心旷神怡中做一帘红尘的幽梦。

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• 【唯美句子】 繁华如三千东流水你只在乎闲云野鹤般的采菊东篱、身心自由置身

置灵魂于旷野高声吟唱着属于自己的歌悠悠然永远地成为一个真真正正的淡泊名利、鄙弃功名利禄的隐者。

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• 【唯美句子】 世俗名利和青山绿水之间你选择了淡泊明志持竿垂钓碧泉绿潭权力富贵和草舍茅庐之间你选择了宁静致远晓梦翩跹姹紫嫣红。

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• 【唯美句子】 那是一株清香的无名花我看到了它在春风夏雨中风姿绰约的模样可突如其来的秋雨无情的打落了它美丽的花瓣看着它在空谷中独自凋零我莫名其妙的心痛像针椎一样的痛。秋雨你为何如此残忍为何不懂得怜香惜玉我伸出颤抖的双手将散落在泥土里的花瓣捧在手心。

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• 【唯美句子】 滴答滴答疏疏落落的秋雨赶着时间的脚步哗啦啦的下起来。听着雨水轻轻地敲击着微薄的玻璃窗不知不觉我像是被催眠了一样渐渐的进入了梦乡。顶3收藏5

• 【唯美句子】 在这极致的悲伤里我看到了世间最美的爱可谁又能明白此刻的我是悲伤还是欢喜也许只有那拨动我心弦的秋季才知道潜藏在我心中的眼泪。

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• 【唯美句子】 看着此情此景我细细地聆听。像是听到了落叶的呢喃秋风的柔软在这极短的瞬间他们一起诉说着最美的爱恋演绎着永恒的痴缠。当落叶安详的躺在大地露出幸福的模样你看它多像一个进入梦乡的孩子。突然发现秋风并非是想象中的刽子手原来它只是在叶子生命的最后一刻让它体会到爱的缠绵飞翔的滋味。顶1收藏1

• 【唯美句子】 很感谢那些耐心回答我的人公交上那个姐姐还有那位大叔我不知道他们是不是本地人但我们遇到的一个交警协管一位头发花白的大姐她是上海本地人很和善并不像有些人说的上海人很排外。事实上什么都不是绝对的。

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• 【唯美句子】 我嗅到浓郁的香奈尔却也被那种陌生呛了一鼻。也许我却不知道那时的感受了。那里没有那么美好没有安全感归属感。我想要的自由呢不完全地体验到了。

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• 【唯美句子】 那些繁华的都市车水马龙灯红酒绿流光溢彩却充斥着一种悲哀浮夸。我看到各种奢华却也看到各种卑微我看到友善亲和也看到暴躁粗鲁我看到金光熠

• 【优美语句】 踏过一片海用博识的学问激起片片微澜采过一丛花正在聪慧的碰碰外送来缕缕清喷鼻无过一个梦决定从那里启程。

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• 【优美语句】 人生如一本书应该多一些精彩的细节少一些乏味的字眼人生如一支歌应该多一些昂扬的旋律少一些忧伤的音符人生如一幅画应该多一些亮丽的色彩少一些灰暗的色调。

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• 【优美语句】 母爱是一滴甘露亲吻干涸的泥土它用细雨的温情用钻石的坚毅期待着闪着碎光的泥土的肥沃母爱不是人生中的一个凝固点而是一条流动的河这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。

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• 【优美语句】 生活如海宽容作舟泛舟于海方知海之宽阔生活如山宽容为径循径登山方知山之高大生活如歌宽容是曲和曲而歌方知歌之动听。

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• 【优美语句】 母爱就是一幅山水画洗去铅华雕饰 留下清新自然母爱就象一首深情的歌婉转悠扬轻吟浅唱母爱就是一阵和煦的风吹去朔雪纷飞带来春光无限。顶0收藏0

• 【优美语句】 努力奋斗天空依旧美丽梦想仍然纯真放飞自我 勇敢地飞翔于梦想的天空相信自己一定做得更好。

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• 【优美语句】 品味生活完善人性。存在就是机会思考才能提高。人需要不断打碎自己更应该重新组装自己。

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• 【优美语句】 母爱是一缕阳光让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春母爱是一泓清泉让你的情感即使蒙上岁月的风尘依然纯洁明净。

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• 【优美语句】 母爱是温暖心灵的太阳母爱是滋润心灵的雨露母爱是灌溉心灵的沃土母爱是美化心灵的彩虹。

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• 【优美语句】 一轮金色的光圈印在海面 夕阳将最后的辉煌撒向了大海海平面波光潋滟金光闪闪夕阳下的海水让最后一丝蓝也带着感动。温和的海水轻轻地拍打着我的脚踝我张开双臂拥抱最温馨的时刻„„我爱大海宽广的胸怀无论多大的风浪她都可以揽入怀中无论多少风雨都无法将她击垮无论多少河流她都可以容纳我愿做一只填海的燕填平她的波涛翻滚填平她的汹涌愤怒 只留下平静、柔和的海面。