阿里鱼加速衍生品全球布局

东视特纳中影华谊四大顶级IP机构入驻7月10日,阿里巴巴影业集团旗下阿里鱼宣布,已经与东京电视台、特纳、中影、华谊兄弟品牌管理等四大全球顶级IP版权机构,就入驻天猫动漫模玩一级类目一事达成战略合作意向.
同时,双方就未来的内容投资、授权和渠道合作展开充分讨论.
这意味着,阿里鱼在日本动漫、欧美动漫、欧美电影和国内电影的衍生品领域布局升级.
牵手四大顶级IP机构加速衍生品全球布局此次,阿里鱼与东京电视台、特纳、中影、华谊兄弟品牌管理四大全球顶级IP版权机构的战略合作,不仅是阿里鱼授权业务和天猫动漫模玩一级类目之间的一次美妙碰撞,同时是阿里鱼在全面布局全球衍生品市场道路上的坚实一步.
日本卡通动漫一直以来备受中国动漫爱好者青睐,市场潜力巨大,东京电视台丰富、优质的动画项目版权则为双方的合作带来了巨大的想象空间.
据悉,未来,阿里鱼和东京电视台将就《火影忍者》、《BLEACH境界》、《银魂》、《黑色四叶草》、《Re:从零开始的异世界》、《阿松》、《兽娘动物园》、《美男高校》、《齐木楠雄的灾难》、《飙速宅男》、《双星的阴阳师》、《美妙旋律》、《美妙天堂》、《美妙频道》、《WakeUp,Girls!
》、《咕噜咕噜魔法阵》、《水果篮子》、《棋魂》等IP展开合作.
图为阿里鱼总裁吴倩和东视有关负责人签署战略合作东京电视台成立于1964年,是日本五大民营无线电视台之一,也是目前日本制作最多动画片集的电视台之一,旗下动画包括《火影忍者》、《BLEACH境界》、《银魂》、《水果篮子》等.
多年来,东京电视台一直希望更加深入的拓展中国动漫市场,此前曾与优酷土豆、B站等国内视频网站开展了动画播映、联合制作、版权互换等一系列合作.

随着市场的变化发展,单纯靠内容已经很难持续健康地拉动业务增长,因此东京电视台也在积极寻求变现的多元化渠道.
近年除了通过游戏改编、主题展等传统版权授权方式之外,更加着重开拓衍生品业务.
为此,东京电视台于2017年在国内成立全资子公司——杭州都爱漫贸易有限公司,力求通过从企划到生产、供货到销售的一条龙方式为国内粉丝提供精致的正版衍生品.
同时,东京电视台是拥有动画内容最多的国外电视台,用户里宅、二次元等属性群体占绝大多数.
此次,东京电视台选择与阿里鱼合作,一方面是由于阿里平台聚集了大量的年轻人和二次元粉丝,双方用户属性契合,二者的合作将为其带来巨大的流量倾斜;另一方面,东京电视台也希望依托阿里强大的新零售渠道和阿里鱼在衍生品领域的丰富经验,通过在天猫超市校园店开设东京电视台主题货架,更加贴近以大学生为代表的二次元受众群体,为其带来动画内容之外的更为丰富的正版衍生品消费体验.
此外,东京电视台还计划在国内开设动漫衍生品实体旗舰店和动漫主题餐饮店,定期更换主题,并邀请日本声优与国内粉丝互动,企划限量版精品衍生品,进行更多和天猫动漫模玩类目的线上线下打通尝试.
图为阿里鱼总裁吴倩和特纳有关负责人签署战略合作牵手特纳,则是阿里鱼进一步布局C端、同欧美最大级动漫平台实现深度合作的又一典范.
WarnerMedia旗下特纳公司的卡通频道是全球知名动漫频道.
2017年,阿里鱼与特纳亚太达成深度授权合作,借助大数据分析,阿里鱼判断其商业变现所需方向,并锁定特纳旗下动漫"飞天小女警"在中国的成长点.
今年3月女性季,阿里鱼全面推出"飞天小女警"大型品牌活动,以"我有力量"为主题,助力"女童保护"公益,传达正能量,同时联合淘宝、天猫、高德、优酷、阿里文学等阿里生态资源,多链路推动IP影响力,迅速提升IP品牌价值,并带来可观的商业空间.
通过阿里鱼平台在此次合作中的推动,特纳在中国的授权市场增长迅猛.
此次阿里鱼与特纳合作升温,最终达成授权合作,正是基于此前双方就"飞天小女警"IP的成功探索.
今年,阿里鱼除了将续约特纳旗下《飞天小女警》和《咱们裸熊》的合作外,还将就更多IP开展商业化合作和用户定制运营,深度挖掘特纳超级动漫IP在中国市场的发展价值.
图为阿里鱼总裁吴倩和中影有关负责人签署战略合作中影和阿里鱼的合作则是另一种模式.
作为海外电影版权方在中国市场最集中的合作伙伴,中影拥有丰富的电影衍生品开发授权.
据了解,一方面,中影将通过阿里鱼在天猫开设店铺,帮助电影版权方实现内容以外的周边衍生品等货品对用户的全面触达,将优质的商品引进来;另一方面,双方将应用国外合作经验开发国内电影项目衍生品,带来更成熟的方法和模式,帮助国内授权业务健康快速成长,并打通渠道,给消费者带来更加丰富的衍生品消费选择.
通过和中影的合作,阿里鱼将进一步完善自身在海外电影周边产品的商品丰富度.
据了解,作为中国最大的电影平台和中国电影的核心力量,中影非常重视中国电影衍生品的发展,非常愿意同阿里鱼这一中国最大的IP衍生品平台一同投入资源,学习和借鉴好莱坞先进的衍生品开发经验,共同构建中国衍生品正版体系,推进电影衍生品市场的健康发展.