域名企业域名商标开发管理

企业域名商标开发管理

在虚拟世界域名已成为Interne t文化的一个重要组成部分没有一家网上企业不重视自己的网络商标—域名其重要性和商业价值已被全世界的企业所认可从而进一步加强域名的开发和管理。

一、域名的商业价值

企业之所以要注册域名甚至出高价收购或买回已被抢注的域名其根本原因就在于域名具有重要商业价值。

1、注册域名为企业在Interne t上建立信息宣传中心奠定了基础。企业在Interne t上注册域名和设立网址就可以被全球所有的网络用户随时访问和查询从而加强与顾客的沟通建立起广泛的商业联系为自己赢得更多的市场机会。例如在美国街头上的小百货店和小加油站都注册了自己的域名以便在网上宣传自己的产品和服务。

2、 国际域名资源十分有限且不受商标法的保护谁先注册谁就有权使用。一个域名对应一个特定的网站这种唯一性和排他性足以说明域名是一种稀缺和有限的资源在同一顶级域名下不可能存在完全相同的域名。另外域名所蕴含的巨大商业价值不可避免会导致商家对相关域名的争夺。但是从域名注册实施来看根据互联网本身的特点现在世界各国普遍实行的通例都是“先申请先注册”的原则域名注册机构仅对域名注册申请人申请材料进行真实性审查而不负责对域名是否侵犯他人在先商标专用权等在先权益进行实质性审查这就要求企业要尽快抢占以企业名缩写或商标名命名的最佳域名。

3、 Internet域名如同商标是公司的标志之一。对于开展网络营销的企业来说域名是企业的网上商标也是客户到达网站的钥匙。世界上所有的著名企业都在网上有一席之地多半以公司、商标名称来注册域名。如 以IBM作为域名使用者很自然联想到IBM公司联想到该站点所提供的产品或服务同样具有IBM公司一贯承诺的品质和价值。如果被他人抢先注册注册者可以很自然地利用该域名所附带的一些属性和价值但是对于被伤害的企业来说不但丧失了商业利润还冒着品牌形象受到无形损害的风险。

二、企业域名商标的开发