全年消费热使购物应用的使用率激增

50%——缓解"决定成败"的节假日购物季压力数据显示,成熟市场购买阶段消费数据出现惊人下跌,只逛不买的"移动橱窗购物"也成为一种真实的现象.

中国北京,2019年7月30日——移动应用营销和再营销行业的领导者Liftoff与移动监测和防作弊领域的行业领导者Adjust合作,正式发布第三份关于不断发展的移动应用商务市场的年度报告.
基于目前的海量数据分析,该报告指出购物应用程序用户对购物的热情有增无减,今年有望成为移动商务史上购物规模最大的一年.
该报告还在地域性网络购物行为方面提供了重要洞察,指出亚太(APAC)和北美(NAR)地区只逛不买的"移动购物"现象较以往有所增加.
通过对2018年4月至2019年4月之间909亿次广告展示、1360万次安装以及390万次注册和购买事件的数据分析,报告总结如下:随着移动用户全年持续消费习惯地养成,传统的"节假日购物季"已成为过去式在过去,零售应用营销商把注意力都集中在节假日购物季,从黑色星期五到新年,将目标对准准备好大肆采购的消费者.
然而今年的趋势引出了这样一个问题:对电商来说,节假日购物季是否仍是决定成败的关键时期今年获取购物应用新用户的成本在30美元到45美元之间,与去年相比,今年的成本更低、波动幅度更小,表现出了明显的稳定性.
总体而言,消费者使用移动设备越来越得心应手,年获取成本同比降低了三分之一,而安装购买率飙升近50%.
由于越来越多的全球零售巨头纷纷推出自己的年度购物节,比如5月印度电商巨头Flipkart的BigShoppingDays、7月的亚马逊会员日(AmazonPrimeDay)以及11月阿里巴巴的双十一购物节.
用户不再需要以冬季节假日作为消费契机,他们有充分的理由进行全年购物.
"无论是对于网购还是实体店购物,冬季节假日购物活动仍然存在并运作良好,"Liftoff联合创始人兼首席执行官MarkEllis说道,"但我们的数据显示,消费者现在全年消费都很稳定,这表明传统的节假日购物季不会再像过去那样决定一个品牌的成败.
"简而言之,数据表明,将移动广告推广活动与传统节假日联系起来的做法已经有些过时.
如果移动营销商希望在今年获得最佳的营销回报,就应该抛开先入为主的观念,面向用户展开全年营销.

浏览购物应用或成为橱窗购物的新形式在亚太和北美地区,用户对于浏览购物应用明显持开放态度,注册率飙升的同时,获客成本同比下降.
数据还显示了一个令人惊讶的新趋势:只逛不买的"移动橱窗购物"比例增加.

虽然用户可以轻松地安装和注册零售应用,但这份联合报告显示,在最重要的购买阶段,购买数据大幅下降:亚太地区的首次购买成本为31.
26美元(同比增长13.
3%),但购买转化率仅为10.
1%.
北美地区也是如此,首次购买成本同比增长近一倍达到58.
86美元,而购买率降低了近60%.
造成这种下跌现象的主要原因尚不明确,但这可能揭示一个更大的零售趋势:实体店的复苏.
亚马逊和WarbyParker等奉行数字现行战略的企业正在引领"互联"实体店的发展.
同时研究表明,千禧一代的消费者更喜欢在移动设备上浏览商品,之后在店内完成购买.
"对希望提升购买率的营销商来说,关键在于利用自己现有数据,了解潜在的下降点,并精准地细分和定向,"Adjust联合创始人兼首席执行官ChristianHenschel评价道,"之后,品牌可以针对营销活动制定并提供完美的用户交互策略.
这种个性化是赢得善变的消费者支持,并建立其长期忠诚度的关键.
"精明的营销商可以将购物应用整合到更大的营销策略中,通过应用提供独家优惠来吸引消费者进入商店,或提供限时特价优惠,以鼓励消费者进行应用内购买.
1查看完整报告请关注Adjust官网或公众号:AdjustGmbH研究范围2019年购物应用报告提取了Liftoff从2018年4月1日到2019年4月1日的内部数据,涵盖了909亿次广告展示,确切地说是90,932,926,448次,几乎是上一年所分析数据的两倍.
涉及1360万次安装和390万个应用内事件.
具体而言,该报告跟踪了全球的成本和转化情况,对关键交互活动和趋势进行了分析,以比较北美、欧洲、中东、非洲和亚太地区各区域的表现,并介绍德国、印度尼西亚、日本、美国和英国五个国家的具体状况.
关于LiftoffLiftoff是表现基准的移动应用营销和再营销平台,借助安装后用户数据,开展真正的单次操作成本用户获取和再交互推广活动.
通过先进的机器学习和类受众定向,Liftoff不断优化推广活动,旨在促进安装之外的操作,例如酒店预订、预约或续订服务等.
Liftoff的单次操作成本模型有助于扩大客户规模,并通过获取在创收事件中做出积极贡献的用户实现业务增长.
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