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-1-证券研究报告2019年11月17日社会服务业"双十一"旅游电商销售继续创新高,达人带货爆发——"双十一"旅游产品销售简报行业简报"双十一"旅游产品销售火爆,各平台销量再创新高1、今年"双十一",通过飞猪平台预订出境游人次超过500万、签证件数超90万、高星酒店成交超100万间夜.
飞猪数据显示,过去五年,"双十一"期间购买旅行商品的年均订单增幅近60%,新增购买用户年均超30%.
2、"双十一"当天,携程各类国内游、出境游度假产品,整体销量再创新高,同比去年"双十一"销售额增长136%,订单量增长159%.
新媒体下,私域推广推动旅游产品带货旅游决策周期长,一般认为目前KOL带货行为与旅游产品天然隔绝,然而今年"双十一",旅游达人带货超6亿元,其中拥有20万微信粉丝的旅行达人急速菜菜,在公众号"嬉游"推出的一系列双11期间特价旅游产品推荐,为在线平台带来超过1.
4亿的销量.
我们认为新媒体环境下,私域圈子相互信任程度高,更利于旅游这样长周期决策产品销售推广.
发展趋势:碎片化标品更受欢迎由于近几年自由行愈加流行,旅行需求正趋向碎片化,旅游细分领域里零散化、碎片化的旅游度假资源,借由互联网聚拢起来.
在2015-2016年的"双十一",最受欢迎旅游商品为机票+酒店的打包自由行,而2017-2019年,最受欢迎的"双十一"旅游商品已经是酒店通兑券、乐园门票以及机票.
"双十一"期间,万豪在预售期即迎来店铺粉丝破100万的记录,长隆乐园门票售出达8万张,新开业不久的莫干山开元森泊小木屋套餐狂卖2万多套.
飞猪平台高星酒店预订突破100万间夜,全球主题乐园销售超52万张,出海活动预订超26万件,空中活动超10万件.
上市公司表现优异,销售额迅猛增长追踪两家上市公司中青旅与众信旅游"双十一"数据,整体表现优异.
中青旅飞猪旗舰店在飞猪双11销量榜中排第三(旅行社类排名第一).
中青旅天猫旗舰店线路类销售额同比增长82%;签证产品销售额同比增长96%,11·11期间累计销售超10万件;票券/玩乐销售额同比增长98%众信旅游北京分部第一次参与,表现出色.
优耐德平台事业部飞猪店铺特别定制26款产品及"双十一"特惠券等"网红产品"吸引了众多年轻消费者的关注.
其中法瑞意、意大利一地、北欧、东欧等产品成为飞猪平台热销榜top5.
"双十一"当日1小时销售额突破三百万,全天销售额已突破九百万,稳居飞猪欧洲跟团游板块第一位置.
另外整体东南亚游三季度开始整体数据有所回暖,旅行社业绩在经历去年至今的持续低迷后,未来有望触底反弹.
风险分析:1)宏观经济景气度影响可选消费下滑.
2)自然天气等不可控因素影响游客量低于预期.
增持(维持)分析师谢宁铃(执业证书编号:S0930512060002)021-52523873xienl@ebscn.
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com行业与上证指数对比图资料来源:Wind长盛基金23356435/43348/2019111814:232019-11-17社会服务业敬请参阅最后一页特别声明-2-证券研究报告行业及公司评级体系评级说明行业及公司评级买入未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上;增持未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%;中性未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%;减持未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至15%;卖出未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上;无评级因无法获取必要的资料,或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件,或者其他原因,致使无法给出明确的投资评级.
基准指数说明:A股主板基准为沪深300指数;中小盘基准为中小板指;创业板基准为创业板指;新三板基准为新三板指数;港股基准指数为恒生指数.
分析、估值方法的局限性说明本报告所包含的分析基于各种假设,不同假设可能导致分析结果出现重大不同.
本报告采用的各种估值方法及模型均有其局限性,估值结果不保证所涉及证券能够在该价格交易.
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