视频抖音运营推广策划方案

今天分享抖音运营的一些经验,仅供参考,希望多多交流。

什么产品适合做抖音?

这个问题可以先从做抖音需要投入什么来说。有些达人自己拍自己就能火,这是一个人的团队。而我们投入了十几个人,有专业的设备、影棚、演员、策划、设计。在这样的投入下,我们的视频总计播放量达到5亿多,性价比还是很高的。

在舍得投入的前提下我认为绝大部分的产品都可以玩抖音。 因为我们在抖音上看到:玩具火了、冰激凌店火了、小茶馆火了、奶茶店火了、智能硬件火了、 Ap火了、小程序火了、公众号火了……即使是卖挖掘机的,抖音上也可以让挖掘机排成一排组团跳一个海草舞吧。

什么样的内容在抖音容易火?

从自己的观察出发,列了 10条供你参考

其实这个问题,有很多人已经做了盘点,甚至我看到有人做了很全面的思维导图,几乎涵盖了所有热门玩法,比我总结得要详细得多。

其实这些总结,只是最表面的一些东西或者说是已经出现的一些东西很快就会过气。你需要记住的是抖音现在的slogan:记录美好生活。

我们知道快手的 s  ga 叫“记录生活”,抖音和快手相比,多了一个“美好”,这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案,就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化,这是以后各种不同玩法生长出来的根基。

所以做抖音别想着走捷径踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道。 比如,无论我们用什么套路,用户认可我们最底层的理由是他们通过看我们的内容可以了解科技、提升生活品质。

这就和抖音的定位“记录美好生活”在一个主旋律上 因此我们优秀的爆款作品转发量可以达到20w+。

当然,我也不能只跟你说这些虚的,下面我将介绍抖音的算法规则、运营抖音的5条经验、在抖音获客的  个方法、从零运营抖音账号的5 个步骤,来帮助你在抖音火起来。

如何利用好抖音的算法?

在我看来,抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样你可以完全没有粉丝。所有的抖音的用户你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。

这个我们把它叫做流量池,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。那么,该如何利用好抖音的算法呢?

1利用好流量池

如前所述,抖音给每一个作品都提供了一个流量池无论你是不是大号、作品质量如何。你之后的传播效果就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4个标准:

①点赞量

②评论量

③转发量

④完播率

知道了这4 个标准我们就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

2叠加推荐

我们自己能发动的力量毕竟有限因此,当作品被推广到更大的范围以后,就不是我们能人工干预的了。这时,我们该如何提升关键的4个指标呢

详细的做法我会在后面提到这里先简单说一点,启发一下你的思路。比如说既然评论量很重要,那你在写视频的标题文案时是不是应该考虑设置一些互动问题引导用户留言评论呢?

但这里要给你提个醒:千万不要去刷流量!现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、 点赞的店铺,千万不要去做这种事情,一定会被关小黑屋的,一定会。所以千万不要投机。

3时间效应

我们发现有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。

所以你比较看好的一些视频,即使它一开始没火,你也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。他有可能这个星期没有被推荐但下个星期有可能就会被推荐。

4注意事项

① 一定不能植入硬广

② 一定不能有不良的操作,比如说出现武器、 出现一些不该出现的镜头和画面;③一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。

这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦你的账号被封掉之后,在小黑屋里面就出不来了。

从零运营抖音账号的个步骤

1定位

定位的意义和重要性人尽皆知我不再啰嗦。本文分享一下我做定位的工具——产品需求分解图。

这个工具,我还有个比较通俗的说法,叫“用户分堆图”。意思就是,我们要把用户群体拆分而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

举个例子假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。 比如:

●育儿有方

●珠宝

●孕后快速恢复

●最美厨娘

●学会和孩子对话

这就是为什么我们要注册4个抖音账号。

2拍摄思路与形式

①设备跟上制作精良

逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准总之就是对质量要求比较高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的,比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同,没有评判高下的意思 。

我们自己是有一个影棚的影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。

②保证每一帧的质量,提高完播率

你必须快速进入主题不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,你的视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

比如,为了让观众第一眼就知道我们要说什么,我们会制作 KT板,把视频的主题打印出来使观众一目了然。

③真人出镜

我们和抖音官方是有对接的可以比较负责人地告诉大家,抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。所以,最初我们的视频没有真人出镜,现在大大提高了真人出现的频率。

④颜值过关

相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火不说美若天仙最起码不能丑、不能邋遢。

因此,我们会找员工中颜值比较高的那些来做视频的主角,给他们买好看的衣服连萝莉装都上过)然后就是,美颜、滤镜啥的都往上上,你懂的。

⑤跟上热门挑战

如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」 了。

比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注还有第三个就是挑战。这个和蹭微博热搜是一样的道理,你自己可能无法制造出热点,但是你可以搭上热点的顺风车