网易邮箱全国推广策划书目 录
第一部分:市场需求分析. 7
(一)推广环境分析.7
1.推广环境中的宏观制约因素. 7
2.推广环境中的微观制约因素. 7
3.市场概况. 7
4.推广环境分析总结. 9
(二)顾客需求分析.9
1.顾客的总体态势. 9
2.现有的顾客分析. 10
3.潜在顾客分析. 12
4.顾客分析总结. 12
(三)产品供给分析. 13
1.产品特性分析. 13
2.产品生命周期分析. 13
3.产品的品牌形象分析. 13
4.产品定位分析. 14
5.产品分析总结. 14
(四)企业和竞争对手的竞争状况分析. 14
1.企业在竞争中的地位. 14
2.企业的竞争对手. 15
3.竞争态势总结. 17
第二部分:推广策略. 17
一推广目标. 17
1.企业提出来的目标. 17
2.本次推广活动的目标. 17
二 目标市场策略. 17
1.企业原来的目标市场. 17
2.原有市场观点的评价(SWOT策略): 17
3.市场细分. 18
4.细分市场的评估. 18
三定位策略. 19
1.产品定位策略. 19
2.产品定位的前提. 19
3.产品的优势和顾客的需求.20
4.定位机会点.21
四推广策略.22
1. 图表示例.22
2.广告策略.23
3.产品策略.25
4.渠道策略.26
5.促销策略.26
第三部分:推广实施计划.28
一推广目标.28
二推广实施时间.28
三营销的目标市场.28
四营销的价格分析.28
第四部分:营销活动效果的监控.29
一营销效果的预测.29
1.广告活动测试:29
2.产品策略测试略 .29
3.渠道策略测试略 .29
4.促销活动测试略 .29
二推广实施效果的监控.29
1.推广活动媒介发布的监控略 .29
2.推广效果的测定略 .29
附录:30
1.市场调查问卷. 30
2.市场调查访谈提纲. 30
3.市场调查报告. 30
第一部分:市场需求分析
(一)推广环境分析
1.推广环境中的宏观制约因素
首先,现有的竞争对手逐渐增多,并且百度.google等目前与自己的一些产品比处于优势地位其次是现在的大学生对新事物的接受都有一个过程,并且每个人接受事物的快慢也不是一样的随着社会的发展越来越多的相同功能的网站一直在建设中这也就给我们的网站带来很大的竞争压力。
2.推广环境中的微观制约因素
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