分析网易邮箱全国推广策划书

网易邮箱全国推广策划书目 录

第一部分:市场需求分析. 7

(一)推广环境分析.7

1.推广环境中的宏观制约因素. 7

2.推广环境中的微观制约因素. 7

3.市场概况. 7

4.推广环境分析总结. 9

(二)顾客需求分析.9

1.顾客的总体态势. 9

2.现有的顾客分析. 10

3.潜在顾客分析. 12

4.顾客分析总结. 12

(三)产品供给分析. 13

1.产品特性分析. 13

2.产品生命周期分析. 13

3.产品的品牌形象分析. 13

4.产品定位分析. 14

5.产品分析总结. 14

(四)企业和竞争对手的竞争状况分析. 14

1.企业在竞争中的地位. 14

2.企业的竞争对手. 15

3.竞争态势总结. 17

第二部分:推广策略. 17

一推广目标. 17

1.企业提出来的目标. 17

2.本次推广活动的目标. 17

二 目标市场策略. 17

1.企业原来的目标市场. 17

2.原有市场观点的评价(SWOT策略): 17

3.市场细分. 18

4.细分市场的评估. 18

三定位策略. 19

1.产品定位策略. 19

2.产品定位的前提. 19

3.产品的优势和顾客的需求.20

4.定位机会点.21

四推广策略.22

1. 图表示例.22

2.广告策略.23

3.产品策略.25

4.渠道策略.26

5.促销策略.26

第三部分:推广实施计划.28

一推广目标.28

二推广实施时间.28

三营销的目标市场.28

四营销的价格分析.28

第四部分:营销活动效果的监控.29

一营销效果的预测.29

1.广告活动测试:29

2.产品策略测试略 .29

3.渠道策略测试略 .29

4.促销活动测试略 .29

二推广实施效果的监控.29

1.推广活动媒介发布的监控略 .29

2.推广效果的测定略 .29

附录:30

1.市场调查问卷. 30

2.市场调查访谈提纲. 30

3.市场调查报告. 30

第一部分:市场需求分析

(一)推广环境分析

1.推广环境中的宏观制约因素

首先,现有的竞争对手逐渐增多,并且百度.google等目前与自己的一些产品比处于优势地位其次是现在的大学生对新事物的接受都有一个过程,并且每个人接受事物的快慢也不是一样的随着社会的发展越来越多的相同功能的网站一直在建设中这也就给我们的网站带来很大的竞争压力。

2.推广环境中的微观制约因素