维基经济学清华大学经管学院学的《会计学原理》《经济学原理》《信息管理导论》这几本教材的作者和出版单位。

张瑞敏对海尔小帅影院未来发展提出了什么样的建议？

私人影院”的诞生过程：“我常引用的《维基经济学》的作者唐？泰普斯科特先生说：‘世界就是你的研发部',这句话引申一下，’世界就是你的人力资源部‘,全世界的人力资源都可为我所用。

’私人影院‘就是这么做的，他们不再有自己的研发部，研发资源是美国硅谷的，主要的核心零部件来自美国德州仪器，生产在武汉光谷。

”在他看来，互联网背景下，海尔需要破坏性创新：“面对不断变革的时代，海尔要做的就是永恒地追问、永恒地追求，使海尔真正变成一个时代的企业。

”

什么是“前景理论”？

前景理论是心理学及行为科学的研究成果。

“前景理论”由卡尼曼和沃特斯基提出，通过修正最大主观期望效用理论发展而来的。

卡尼曼（Kahneman ）就因前景理论而获得2002年诺贝尔经济学奖。

前景理论简介

前景理论是描述性范式的一个决策模型，它假设风险决策过程分为编辑和评价两个过程。

“2002年的诺贝尔经济学奖发给了心理学家卡尼曼（ Kahneman ），他带给人们一个新的理论——“前景理论”。

瑞典皇家科学院称，卡尼曼因为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献”，摘得2002 年度诺贝尔经济学奖的桂冠。

前景理论的基本原理

　

卡尼曼

曾有一位著名的财经编辑问过卡尼曼，为什么将他们的理论称为“前景理论”，卡尼曼说：“我们只想起一个响亮的名字，让大家记住它。

”

　　也有学者将“前景理论”翻译为“预期理论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。

　　在《赌客信条》一书中，作者孙惟微将前景理论归纳为5句话：

　　1、“二鸟在林，不如一鸟在手”，在确定的收益和“赌一把”之间，多数人会选择确定的好处。

所谓“见好就收，落袋为安。

称之为“确定效应”。

　　2、在确定的损失和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”。

称之为“反射效应”。

　　3、白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦。

称之为“损失规避”。

　　4、很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。

称之为“迷恋小概率事件”。

　　5、多数人对得失的判断往往根据参照点决定，举例来说，在“其他人一年挣6万元你年收入7万元”和“其他人年收入为9万元你一年收入8万”的选择题中，大部分人会选择前者。

称之为“参照依赖”。

前景理论基本原理介绍

确定效应

　　所谓确定效应，就是在确定的好处（收益）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择确定的好处。

用一个词形容就是“见好就收”，用一句话打比方就是“二鸟在林，不如一鸟在手”，正所谓落袋为安。

　　让我们来做这样一个实验。

　　A.你一定能赚30000元。

　　B.你有80%可能赚40000元，20%可能性什么也得不到。

　　你会选择哪一个呢？

　　实验结果是，大部分人都选择A。

　　传统经济学中的“理性人”这时会跳出来批判：选择A是错的，因为40000×80%=32000，期望值要大于30000。

　　这个实验结果是对“原理1”的印证：大多数人处于收益状态时，往往小心翼翼、厌恶风险、喜欢见好就收，害怕失去已有的利润。

卡尼曼和特韦斯基称为“确定效应”（certaintyeffect），即处于收益状态时，大部分人都是风险厌恶者。

　　“确定效应”表现在投资上就是投资者有强烈的获利了结倾向，喜欢将正在赚钱的股票卖出。

　　投资时，多数人的表现是“赔则拖，赢必走”。

在股市中，普遍有一种“卖出效应”，也就是投资者卖出获利的股票的意向，要远远大于卖出亏损股票的意向。

这与“对则持，错即改”的投资核心理念背道而驰。

反射效应

　　面对两种损害，你是会选择躲避呢，还是勇往直前？

　　当一个人在面对两种都损失的抉择时，会激起他的冒险精神。

在确定的坏处（损失）和“赌一把”之间，做一个抉择，多数人会选择“赌一把”，这叫“反射效应”。

用一句话概括就是“两害相权取其轻”。

　　让我们来做这样一个实验。

　　A.你一定会赔30000元。

　　B.你有80%可能赔40000元，20%可能不赔钱。

　　你会选择哪一个呢？投票结果是，只有少数人情愿“花钱消灾”选择A，大部分人愿意和命运抗一抗，选择B。

　　传统经济学中的“理性人”会跳出来说，两害相权取其轻，所以选B是错的，因为（-40000）×80%=-32000，风险要大于-30000元。

　　现实是，多数人处于亏损状态时，会极不甘心，宁愿承受更大的风险来赌一把。

也就是说，处于损失预期时，大多数人变得甘冒风险。

卡尼曼和特韦斯基称为“反射效应”（reflectioneffect）。

　　“反射效应”是非理性的，表现在股市上就是喜欢将赔钱的股票继续持有下去。

统计数据证实，投资者持有亏损股票的时间远长于持有获利股票。

投资者长期持有的股票多数是不愿意“割肉”而留下的“套牢”股票。

损失规避

　　如何理解“损失规避”？用一句话打比方，就是“白捡的100元所带来的快乐，难以抵消丢失100元所带来的痛苦”。

　　前景理论最重要也是最有用的发现之一是：当我们做有关收益和有关损失的决策时表现出的不对称性。

对此，就连传统经济学的坚定捍卫者 保罗·萨缪尔森，也不得不承认：“增加100元收入所带来的效用，小于失去100元所带来的效用。

”

　　这其实是前景理论的第3个原理，即“损失规避”（lossaversion）：大多数人对损失和获得的敏感程度不对称，面对损失的痛苦感要大大超过面对获得的快乐感。

　　行为经济学家通过一个赌局验证了这一论断。

　　假设有这样一个赌博游戏，投一枚均匀的硬币，正面为赢，反面为输。

如果赢了可以获得50000元，输了失去50000元。

请问你是否愿意赌一把？请做出你的选择。

　　A.愿意

　　B.不愿意

　　从整体上来说，这个赌局输赢的可能性相同，就是说这个游戏的结果期望值为零，是绝对公平的赌局。

你会选择参与这个赌局吗？

　　但大量类似实验的结果证明，多数人不愿意玩这个游戏。

为什么人们会做出这样的选择呢？

　　这个现象同样可以用损失规避效应解释，虽然出现正反面的概率是相同的，但是人们对“失”比对“得”敏感。

想到可能会输掉50000元，这种不舒服的程度超过了想到有同样可能赢来50000元的快乐。

　　由于人们对损失要比对相同数量的收益敏感得多，因此即使股票账户有涨有跌，人们也会更加频繁地为每日的损失而痛苦，最终将股票抛掉。

　　一般人因为这种“损失规避”（lossaversion），会放弃本可以获利的投资。

迷恋小概率事件

　　买彩票是赌自己会走运，买保险是赌自己会倒霉。

这是两种很少发生的事件，但人们却十分热衷。

前景理论还揭示了一个奇特现象，即人类具有强调小概率事件的倾向。

何谓小概率事件？就是几乎不可能发生的事件。

　　比如天上掉馅饼，这就是个小概率事件。

　　掉的是馅饼固然好，但如果掉下来的不是馅饼而是陷阱呢？当然也属于小概率事件。

　　面对小概率的赢利，多数人是风险喜好者。

　　面对小概率的损失，多数人是风险厌恶者。

　　事实上，很多人都买过彩票，虽然赢钱可能微乎其微，你的钱99.99%的可能支持福利事业和体育事业了，可还是有人心存侥幸搏小概率事件。

　　同时，很多人都买过保险，虽然倒霉的概率非常小，可还是想规避这个风险。

人们的这种倾向，是保险公司经营下去的心理学基础。

　　在小概率事件面前人类对风险的态度是矛盾的，一个人可以是风险喜好者，同时又是风险厌恶者。

传统经济学无法解释这个现象。

　　小概率事件的另一个名字叫运气。

侥幸，就是企求好运，邀天之幸。

孔子很反感这种事，他说：“小人行险以侥幸。

”庄子认为孔子是个“灯下黑”，他借盗跖之口评价孔子：“妄作孝弟，而侥幸于封侯富贵者也。

”对小概率事件的迷恋，连圣人也不能免俗。

　　前景理论指出，在风险和收益面前，人的“心是偏的”。

在涉及收益时，我们是风险的厌恶者，但涉及损失时，我们却是风险喜好者。

　　但涉及小概率事件时，风险偏好又会发生离奇的转变。

所以，人们并不是风险厌恶者，他们在他们认为合适的情况下非常乐意赌一把。

　　归根结底，人们真正憎恨的是损失，而不是风险。

　　这种损失厌恶而不是风险厌恶的情形，在股市中常常见到。

比如，我们持有一只股票，在高点没有抛出，然后一路下跌，进入了彻彻底底的下降通道，这时的明智之举应是抛出该股票，而交易费用与预期的损失相比，是微不足道的。

　　扪心自问，如果现在持有现金，还会不会买这只股票？你很可能不会再买吧，那为什么不能卖掉它买别的更好的股票呢？也许，卖了它后损失就成了“事实”吧。

清华大学经管学院学的《会计学原理》《经济学原理》《信息管理导论》这几本教材的作者和出版单位。

会计学原理的书根据老师的不同而不同，但内容大致相同，上课的内容和书并不是完全一致的。

其中薛健的更学术一点。

经管的会计的体系主要还是跟着欧美那边，和国内运用的相关性不大，你要是考会计证的话，这本不是很实用。

这门课是英文授课，教材全英文。

薛健：第一本是教科书，后面一本是参考书。

1. Libby, Libby, and Short. Financial ounting, 6th edition, McGraw-Hill. 2. 财务会计学，徐经长，中国人民大学出版社。

张海燕：课堂上，只用了第一本教科书。

教科书：1. Introduction to Financial ounting 9e Charles T. Horngren Gary L. Sundem John A. Elliott Donna R. Philbrick 2. 财务会计 东北财经大学出版社 “高等院校双语教学适用教材?会计”(2005) 参考书： (1) 2008年度注册会计师全国统一考试辅导教材：《会计》，中国注册会计师协会编，中国财政经济出版社2008年 (2) 夏冬林主编：《会计学》(第二版)，清华大学出版社2006年 (3)查尔斯?T?亨格瑞等著 (王化成等译)：《会计学》(第三版) ，中国人民大学出版社，1997 (4)罗伯特 N. 安东尼等：《会计学——教程与案例(财务会计分册)》，第11版，机械工业出版社2004年版 (5)Clyde P. Stickney, Roman L. Weil: Financial ounting: An Introduction to Concepts, Methods and Uses, 10th edition (6)White, Sondhi, and Fried, The Analysis and Use of Financial Statements. 中信出版社影印版，《财务报表分析与运用》 经济学原理，这门课的书固定用曼昆的，每当版本高更新时，教材也随之更新，建议你如果要买的话，买最新的版本，最新的版本会比之前的有所修正，有的理论会更新，这本书很经典，应该是经济学的入门第一本必备书了。

这门课是双语授课，如果要深入学习的话，建议中英文都买，如果只是了解的话，只买中文的就好啦。

教 科 书： Mankiw, N. Gregory, Principles of Economics, 4th edition, International Students Edition, Thomson South-Western, 2007. 参 考 书： 《经济学原理》（第四版），[美]曼昆著，梁小民译，北京大学出版社。

（中文翻译版） 《经济学》，[美]斯蒂格利茨著，梁小民、黄险峰译，中国人民大学出版社，任何版本。

信息管理导论，没有指定的教材，但是有几本参考书，这门课主要是老师将的一些想法和网站的运营模式等等，书的参考意义不大。

中文授课 Chris Anderson，长尾理论，中信出版社，2006.12 维基经济学，泰普斯科特，威廉姆斯，中国青年出版社，2007.10 IT战略与竞争优势，Mc Falan，陈国青等著，清华大学出版社，2003