易观:手机浏览器有望重回移动互联网强势入口地位

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cn/2014-01-2310:25:57来源:易观智库|作者:易观智库分析师:王健EnfoDesk易观智库研究认为,目前中国手机第三方浏览器市场处于应用成熟期.
产业处于成熟期的主要特点是用户增速放缓、市场发展相对稳定、商业模式较为清晰.

探索期(2000-2009)2000年,中国手机浏览器市场处于市场探索初期,以Opera和UC为代表的厂商发布手机浏览器产品,进入手机浏览器市场.
当时的移动网络以2G为主,带宽低资费高,智能手机系统以塞班为主,终端性能较低,UC浏览器以节省流量、运行速度为核心竞争力,短时间内积累了大量用户,迅速成为市场的霸主.
在探索期,手机浏览器厂商采用面向用户免费的策略,以此抢占用户市场,这个时期主要竞争的焦点在于争夺用户,商业模式并不清晰.
市场启动期(2010-2011)2010年和2011年,随着3G网络和Android手机的逐渐普及,手机浏览器成为了应用、游戏、内容分发的入口级应用,众多互联网厂商加入到市场竞争中来,如腾讯旗下的QQ浏览器加强了其在手机浏览器市场的资源投入,迅速扩大用户规模占领市场,打破了UC一家独大的市场格局,市场向多元化发展.
市场启动期,厂商除了继续跑马圈地之外,也开始商业模式的探索,试图构建基于浏览器入口的生态体系.
例如,建立基于手机浏览器的游戏运营平台、以及应用分发平台;基于二维码的O2O商业模式探索;基于浏览器的移动支付等.
高速发展期(2012-2013)2012到2013年,手机浏览器市场竞争愈加激烈,进入高速发展期,手机浏览器用户达到一定规模,用户粘性逐步养成.
这个时期,市场格局再次生变,以QQ手机浏览器和百度手机浏览器为代表的互联网巨头厂商开始发力手机浏览器市场以争夺移动互联网入口,并取得了不错的成绩,尤其QQ浏览器的市场规模已超越UC,成为了手机浏览器市场新的领军者.

同时,处于高速发展期的手机浏览器市场商业模式逐渐清晰,主要的商业模式有游戏、广告和搜索,通过联合运营手机游戏获取高额的利润;同时,广告也成为手机浏览器的重要收入来源之一;通过搜索,手机浏览器为搜索引擎带来流量,以获取利润.
应用成熟期(2014-)2014年,手机浏览器市场将进入应用成熟期,市场格局将相对稳定,用户规模持续增长,但随着市场渗透率的逐步提高,用户增速将逐渐放缓.
随着众多原生APP的不断普及,其实现的功能几乎可以覆盖网民的各种需求,因此挤压了手机浏览器的市场空间,由于其入口地位被超级APP削弱,使得各手机浏览器厂商不得不开始重视浏览器内容的搭建,以此来吸引用户.
在产品功能性方面,纷纷将主流应用,如阅读、视频等功能加载到浏览器中,阅读、视频等功能可以有效提升用户在线时长和使用粘性、提升活跃用户规模.
厂商纷纷强化手机浏览器的平台属性、丰富其搭载内容可以,其娱乐化、平台化趋势明显.