胶州某电视台频道包装项目策划实施方案

某电视台频道包装策划方案

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计一色彩配置

二基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作容

四、频道ID

一频道ID的特征

二频道ID制作所遵循的原则

三QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、 电视宣传片

一形象宣传片

二收视宣传片

六、栏目片头、片花

一片头包装特点

二胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

一广告时段提示的重要性

二胶州电视台广告时段提示

胶州电视台频道整体包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前媒体竞争已经进入品牌争夺阶段品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。 “品牌” 《营销术语辞典》对其作出的解释是用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合并用以区分一个或一群卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次即属性、利益、价值、文化、个性、用户其中价值、文化、个性是品牌的实质有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割它是品牌价值的组成部分是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言除去其政治属性价值以外它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前媒体竞争已进入“自助餐时代” 观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时靠什么选择频道这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现在经过短暂需求的比较之后频道的品牌特征与品牌印象几乎决定了频道的选择。于是频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

一 、概念外延

提到频道包装就必然提到CIS它是英文Corporate Identity System的缩写意为企业形象识别系统。 CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段是建立企业识别的系统工程。

具体说来CI包括三个部分一个是视觉识别VI  一个是理念识别MI  一个是行为识别BI 。视觉识别是企业形象最外在的表现是有形的物质形式是企业的标志理念识别是企业的管理信念和精神追求是企业形象的容行为识别是企业自身的行为是维护企业形象的保证三者互有区别又相互关联相互制约共同构成企业形象的综合容成为缺一不可的有机整体。在新时期媒体既是企业实现CI战略的重要途径同时 自身也不可避免地被卷入竞争浪潮也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度吸引观众和商家的“眼球” 拉升经济效益的目的。

二 、操作容

由于电视媒体的特殊性目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类频道包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1 、 台标

台标是频道形象最直观、最具体的视觉传达是频道的标志和注册商标也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式” 通过简单的构图往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求具有文化质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角个别也有旋转或翻转的 诉诸观众的视觉感官形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个也可以是以一个为主二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类一类是电视台的名称一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规用法。电视台名称的标准字一般以一种为主可以再有1至2种辅助字体以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明一般应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花是频道包装的重要手段画面一般以台标演绎为主引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

一色彩配置

二基本风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作容

四、频道ID

一频道ID的特征

二频道ID制作所遵循的原则

三QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、 电视宣传片

一形象宣传片

二收视宣传片

六、栏目片头、片花

一片头包装特点

二胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

一广告时段提示的重要性

二胶州电视台广告时段提示

胶州电视台频道整体包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前媒体竞争已经进入品牌争夺阶段品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。 “品牌” 《营销术语辞典》对其作出的解释是用以识别一个或一群卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合并用以区分一个或一群卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次即属性、利益、价值、文化、个性、用户其中价值、文化、个性是品牌的实质有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割它是品牌价值的组成部分是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言除去其政治属性价值以外它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前媒体竞争已进入“自助餐时代” 观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时靠什么选择频道这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现在经过短暂需求的比较之后频道的品牌特征与品牌印象几乎决定了频道的选择。于是频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

一 、概念外延

提到频道包装就必然提到CIS它是英文Corporate Identity System的缩写意为企业形象识别系统。 CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段是建立企业识别的系统工程。

具体说来CI包括三个部分一个是视觉识别VI  一个是理念识别MI  一个是行为识别BI 。视觉识别是企业形象最外在的表现是有形的物质形式是企业的标志理念识别是企业的管理信念和精神追求是企业形象的容行为识别是企业自身的行为是维护企业形象的保证三者互有区别又相互关联相互制约共同构成企业形象的综合容成为缺一不可的有机整体。在新时期媒体既是企业实现CI战略的重要途径同时 自身也不可避免地被卷入竞争浪潮也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度吸引观众和商家的“眼球” 拉升经济效益的目的。

二 、操作容

由于电视媒体的特殊性目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类频道包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1 、 台标

台标是频道形象最直观、最具体的视觉传达是频道的标志和注册商标也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式” 通过简单的构图往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求具有文化质和企业品牌双重价值。台标大多以定格的方式恒定、

静止、长期地存在于荧屏的一角个别也有旋转或翻转的 诉诸观众的视觉感官形成稳定的记忆。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。标准色可以是一个也可以是以一个为主二三个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩就代表着一种象征意义。

标准字主要有两类一类是电视台的名称一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规用法。电视台名称的标准字一般以一种为主可以再有1至2种辅助字体以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志出现频率也非常高特别是在众多记者参加的重要新闻发布场合话筒往往代表一个台的形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明一般应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花是频道包装的重要手段画面一般以台标演绎为主引入由音乐、音响构成音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于记忆人声可以是固定的播音员也可是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体字体是电视频道整体包装中统一使用的字体由于每种字体都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小所以在频道包装时字体的选择是非常重要的。

现在国际和国许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体” 英文多采用“宋体英文形式”。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体” 英文可采用“宋体英文形式” 因为这两种字体没有“肩膀”和“脚” 具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性不会因为加粗、加边、 阴影等效果而出现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作容

一 、频道ID

二 、 电视宣传片

1 、胶州电视台形象宣传片

2、 QTV-胶州频道形象宣传片

3、 SDTV-胶州频道形象宣传片

4、 《胶州新闻》栏目形象宣传片

5、 《直通生活》栏目形象宣传片

三 、收视宣传片

 、 QTV-胶州频道收视时段提示

、 SDTV-胶州频道收视时段提示