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IRESEARCHCONSULTINGGROUP2012年中国移动应用商店用户行为研究报告简版2报告摘要从性别构成来看,移动应用商店的用户中,男性占比42.
1%,女性占比57.
9%;从年龄构成来看,相对于整体移动网民,移动应用商店用户主要集中在18~35岁之间;从移动应用商店用户分布的地区来看,经济最发达的华东地区用户占比最高,为38.
9%;用户在移动端最主要的应用下载渠道为移动应用商店,占比为24.
9%,其次是应用的官方网站,比例基本与移动应用商店相同,为24.
5%;iOS用户使用系统提供商的应用商店,及AppStore的用户占比高达73.
5%,而Android用户中使用第三方移动应用商店的用户占比为67.
4%,使用系统自带的应用商店的用户仅占11.
6%;3移动应用商店用户基本属性移动应用商店用户男性偏多,用户集中在青年群体从性别构成来看,移动应用商店的用户中,男性占比42.
1%,女性占比57.
9%,男性比例略高于移动网民整体男性比例;从年龄构成来看,相对于整体移动网民,移动应用商店用户主要集中在18~35岁之间,用户群体年轻化,且较具有消费能力,对新生事物接受能力较强.
样本:N移动网民=37434,N移动应用商店=5881;于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得.

43.
4%56.
6%42.
1%57.
9%0%10%20%30%40%50%60%70%女男2012年中国移动应用商店用户性别分布移动应用商店用户移动网民3.
7%21.
3%31.
5%20.
5%10.
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2%22.
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2%8.
9%9.
6%2.
3%0%10%20%30%40%18岁以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁以上2012年中国移动应用商店用户年龄分布移动应用商店用户移动网民4移动应用商店用户基本属性移动应用商店用户主要分布在经济发达地区从移动应用商店用户分布的地区来看,经济最发达的华东地区用户占比最高,为38.
9%;位于第二位的是华北地区,占比18.
8%;第三位为华南地区,占比14.
7%;从移动应用商店用户分布省份来看,用户分布最多的省份为广东省,占比12.
1%;其次是北京市,占比为9.
4%;位于第三位的是山东省,占比为8.
9%.
样本:N移动网民=37434,N移动应用商店=5881;于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得.

0.
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9%6.
6%7.
0%8.
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7%18.
8%38.
9%0%10%20%30%40%50%其他西北东北西南华中华南华北华东2012年中国移动应用商店用户地区分布百分比(%)1.
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1%2.
1%2.
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4%12.
1%0%4%8%12%16%天津重庆湖南广西山西黑龙江陕西湖北辽宁安徽四川河南福建浙江河北江苏上海山东北京广东2012年中国移动应用商店用户省份分布Top20百分比(%)5移动应用商店用户使用行为研究应用官方网站成为应用商店外重要下载渠道用户在移动端最主要的应用下载渠道为移动应用商店,占比为24.
9%,其次是应用的官方网站,比例基本与移动应用商店相同,为24.
5%,而在PC端用户则最主要通过应用的官方网站进行应用下载,在移动应用商店进行下载的用户仅占15.
1%.
移动应用商店的优势主要在移动端,而在PC端用户更为信任应用的官方网站.

样本:N=5881;于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得.

2.
1%0.
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6%24.
4%24.
5%24.
9%0%10%20%30%我不通过手机下载应用其他专业论坛搜索引擎搜索下载其他应用的软件管理功能应用官方网站移动应用商店2012年中国移动应用商店用户移动端最常使用应用下载渠道百分比(%)1.
2%0.
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5%0%10%20%30%我不通过电脑下载应用其他专业论坛移动应用商店搜索引擎搜索下载其他应用的软件管理功能应用官方网站2012年中国移动应用商店用户PC端最常使用应用下载渠道百分比(%)6移动应用商店用户使用行为研究大部分用户平均每月下载1-5款应用关于用户每月下载的应用数量,有53.
9%的用户选择了平均每月下载1-5款,25.
9%的用户选择了平均每月下载6-10款,仅有不到20%的用户选择了每月下载10款以上的应用.
艾瑞分析认为,应用商店的最主要用户是移动互联网新增用户、更换手机的用户,而一般用户平时不会频繁大规模地下载应用,平均月下载量较少,只会少量安装新应用及更新应用.
样本:N=5881;于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得.

53.
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3%0%10%20%30%40%50%60%1-5款6-10款11-15款16-20款21-25款25款以上2012年中国移动应用商店用户下载应用数量百分比(%)7不同移动应用商店类别用户对比分析第三方移动应用商店用户男性比例偏高从各类移动应用商店的性别构成来看,第三方移动应用商店中男性用户的占比明显高于其他几个类别的应用商店用户.
艾瑞分析认为主要原因是其他几个类别的应用商店主要采取的是内置的推广方式,借助其在系统、终端和定制机等入口层上占据的优势进行预装,而第三方移动应用商店则大部分需要用户自行下载,而男性在使用这类工具方面的热情明显高于女性.
样本:N=5881;于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得.

61.
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9%37.
8%0%20%40%60%80%100%其他电信运营商的应用商店系统提供商的应用商店手机厂商的应用商店第三方移动应用商店2012年中国移动应用商店各类别用户性别比例男女8不同系统移动应用商店用户对比分析iOS用户最常使用AppStore,Android用户最常使用第三方移动应用商店iOS用户使用系统提供商的应用商店,及AppStore的用户占比高达73.
5%,而Android用户中使用第三方移动应用商店的用户占比为67.
4%,使用系统自带的应用商店的用户仅占11.
6%.
艾瑞咨询分析认为,AppStore的发展大幅领先于谷歌的应用商店GooglePlay,而在国内差异更为明显.
一方面,由于iOS系统的封闭性未越狱的iPhone无法安装来自第三方的应用,并且越狱之后安装来自第三方的应用容易出现问题;另一方面GooglePlay本土化程度低、速度慢、用户体验较差,也导致用户大量流向第三方移动应用商店.

样本:N=5881;于2012年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iclick社区联机调研获得.

12.
2%19.
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7%11.
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7%18.
1%11.
4%0%20%40%60%80%100%iOSWM/WPSymbianAndroid2012年中国移动应用商店不同系统用户最常使用应用商店类型第三方移动应用商店系统提供商的应用商店手机厂商的应用商店电信运营商的应用商店其他9附录一:正式版报告目录1.
移动应用商店用户的基本属性1.
1性别及年龄1.
2地区及省份1.
3教育水平及职业情况1.
4(非学生)用户月收入情况及(学生)用户月度可支配零用钱状况2.
移动应用商店用户使用行为研究2.
1各类别移动应用商店使用率2.
2移动应用商店访问方式2.
3PC及移动端下载渠道2.
4登录频率2.
5应用下载类型分布2.
6月均应用下载数量2.
7应用下载付费状况2.
8应用安装数量2.
9用户最关注因素2.
10用户不使用移动应用商店的原因3.
不同移动应用商店类别用户对比分析3.
1不同类别移动应用商店用户性别分布3.
2不同类别移动应用商店用户使用系统分布3.
3.
不同类别移动应用商店用户终端价格分布4.
不同系统移动应用商店用户对比分析4.
1不同系统用户使用应用商店类型4.
2不同系统用户平均每月下载应用数量4.
3不同系统用户平均每月下载应用费用4.
4不同系统用户应用安装数量4.
5iOS及Android用户下载应用类型10附录二:正式版报告图表目录图1-12012年中国移动应用商店用户性别分布图1-22012年中国移动应用商店用户年龄分布图1-32012年中国移动应用商店用户地区分布图1-42012年中国移动应用商店用户省份分布Top20图1-52012年中国移动应用商店用户教育状况图1-62012年中国移动应用商店用户职业状况图1-72012年中国移动应用商店用户(非学生)月收入状况图1-82012年中国移动应用商店用户(学生)月度可支配零用钱状况图2-12012年中国用户使用的移动应用商店类型图2-22012年中国用户访问移动应用商店方式图2-32012年中国移动应用商店用户移动端最常使用应用下载渠道图2-42012年中国移动应用商店用户PC端最常使用应用下载渠道图2-52012年中国移动应用商店用户登录频率图2-62012年中国移动应用商店用户下载应用数量图2-72012年中国移动应用商店用户下载应用免费占比图2-82012年中国移动应用商店用户下载应用费用图2-92012年中国移动应用商店手机用户每月下载应用费用图2-102012年中国移动应用商店平板电脑用户每月下载应用费用图2-112012年中国移动应用商店用户安装应用数量图2-122012年中国移动应用商店用户最看重因素图2-132012年中国用户不使用应用商店原因图3-12012年中国移动应用商店各类别用户性别比例图3-22012年中国移动应用商店各类别用户系统比例图3-32012年中国移动应用商店各类别用户使用终端价格图4-12012年中国移动应用商店不同系统用户最常使用应用商店类型图4-22012年中国移动应用商店不同系统用户平均每月下载应用数量图4-32012年中国移动应用商店不同系统用户平均每月下载应用费用图4-42012年中国移动应用商店不同系统用户应用安装数量图4-52012年中国移动应用商店用户(iOS)应用下载类型图4-62012年中国移动应用商店用户(Android)应用下载类型11附录三:研究方法研究方法本报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法,结合对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得.
iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台.

1.
调研方法依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行,问卷通过艾瑞iclick调研社区(调查链接:http://survey.
iclick.
cn/),于2012年12月28日-2013年1月22日期间进行在线调研.
本次调研回收调查问卷5.
6万份,经处理排除无效问卷,并根据网民的性别和年龄进行配比加权,最终分析样本数为4.
2万份.
移动应用商店(本报告所涉及的行业)共回收有效问卷5881份.
2.
关于网民样本配额根据CNNIC于2013年1月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权.
3.
数据的代表性与限制性:参加艾瑞用户行为调研的43家主流网站并不能完全代表中国所有网站,即基于上述主流网站的调研结果不能完全代表中国网民的整体情况.
12法律声明本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护.
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