博客基于轻博客产品竞争优势互联网企业竞争创新策略探究

基于轻博客产品竞争优势互联网企业竞争

创新策略探究

摘要轻博客作为一种新型网络产品综合了博客与微博的优势成为互联网企业新的竞争市场。文章通过与微博、博客的对比阐述了轻博客的竞争优势在此基础上提出了互联网企业进行市场竞争的创新策略。

关键词轻博客微博竞争策略

在WEB2.0时代微博一直是公众用以传播信息的主要媒介而在微博创新的基础上又产生了轻博客。作为一种新型网络产品轻博客弥补了微博的不足为用户提供了个性展示的平台已成为互联网企业竞争的一块新阵地。 目前国内的轻博客产品面临相似度过高并且与微博无明显差异的挑战对于各大互联网企业来说如何对轻博客产品进行定位以及怎样创新其竞争模式成为当前需要解决的一大难题。互联网企业轻博客产品的运营需要对自己的产品进行创新以占领部分市场本文则出于此目的通过分析轻博客的竞争优势寻找产品创新的途径以期为国内的互联网企业提供参考。

1 .轻博客的竞争优势

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1 .1界面设计

博客界面的复杂性对用户能力要求过高从而导致其发展必然受到限制。微博的界面及其简单将内容限制到140个字以内实现了用户随时随地发微博的愿望。而轻博客介于两者之间吸取了博客内容丰富的优点同时信息发布比较简单用户也不再受到字数的限制。

1 .2内容方面

博客主要是为写作能力较强的博主单向表达观点所提供的一个平台互动性比较低并且博文的读者之间相互独立。微博则是一个全方位的社交平台对内容要求比较低但传播速度快社交关系复杂博主与读者的互动性较强。与两者相比轻博客整合了博客与微博的优点突破了博客的社交限制同时又不是微博中的生活社交而是基于用户自身兴趣所形成的兴趣社交具有专业知识能力的博主可以通过轻博客表达观点普通用户也可以从自己的喜好出发寻找不同话题的互动社区。

1 .3用户群体

博客的用户集中于学者、专家等高端人群他们通过博客来向人们灌输其思想对用户交流要求较低。相对而言微博的用户群体趋向于平民化用户门槛较低几乎所有网民都可以成为微博用户。而轻博客作为一种新型的网络社交平台其用户是出于个人兴趣形成的网络群体并且内容比

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微博更为丰富。轻博客用户主要是知识阶层包括高校学生以及从事脑力劳动工作者。从用户性质来讲脑力劳动者一般拥有中等以上的收入有资金实力来追求自己的爱好。而大学生的时间比较充足也有足够的知识储备从事兴趣活动。

2.轻博客的创新策略

针对轻博客与SNS、博客以及微博极为类似的特点我们需要对轻博客的产品及市场开拓模式进行创新以实现轻博客的发展。

2.1创新盈利模式

作为以盈利为目的的互联网产品轻博客用户的高消费能力以及高文化层次为其盈利模式奠定了基础而国内的轻博客市场目前仍未找到寻求盈利的途径。通过对网络产品盈利模式的研究认为互联网企业可以从以下两方面入手来获取利润。一方面可以借鉴微博的运营模式将轻博客发展为实名注册形式建设一种实名制的社交平台。利用其他轻博客产品所不具备的资源优势对用户的搜索及兴趣分类等信息进行统计分析为企业提供大量真实的客户资源为企业提供精准化营销及电子商务平台来获利。另一方面设计丰富的主题及主题开发文档然后向用户提供大量免费或付费的主题以轻博客的这种付费主题功能来获取利润。

2.2差异化竞争策略

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国内所有的轻博客产品形式都趋于社交化内容创造都是依赖于用户的人际关系内容本身也更具社交性质。互联网企业要想获得一席之地就不能跟随其他企业的发展模式而需要对自身的轻博客产品实行差异化策略。

轻博客产品的差异化策略可以从产品细分、 内容细分以及用户细分三方面来进行对所提供的轻博客产品进行准确定位避开与其他企业的正面竞争选择具有市场潜力的目标用户对轻博客功能进行差异化设计。对于文字、 图片、音乐等内容有较强需求的用户需要强化轻博客这方面的功能增加内容的多样性及新鲜性满足用户的多元化需求。对信息时效性要求较高的用户可以从轻博客信息传播的快捷性入手进行产品设计。

2.3产品优化策略

轻博客要想能够赢得市场就需要将产品优势发挥到极致。互联网企业应该基于用户体验从轻博客内容的丰富性以及互动性入手充分挖掘轻博客满足用户兴趣及个性展示需求的潜力使轻博客内容质量能充分符合用户的要求从而增加用户黏性。这就需要各大互联网企业在运营轻博客时对其内容进行更细致的优化整合从用户方面要吸引更多的创作人员加入同时需要完善企业的后台技术完善企业的开发及运营团队。

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