香港电影特效

德勤新视界|2322|德勤新视界随着中国的经济快速发展以及各地区文化产业政策的积极扶持中国文化产业正步入一个蓬勃发展的黄金年代一、中国内地与香港、台湾地区文化事业发展速度各不相同2012年中国内地人均GDP已接近6100美元处于消费结构转型的重要转折点根据较发达国家消费发展的一般规律人均GDP超过4000美元便是一个文化类消费大幅上升的指标性起点然而中国目前文化类产品的供给尚存在较大缺口因此未来十年将是中国内地文化产业繁荣发展的十年在此同时中国香港和台湾地区人均GDP早已超过12500美元进入高等收入水平文化消费正处于繁荣发展阶段未来十年香港和台湾地区的文化产业也会继续向周边地区辐射并保持稳定的发展速度文/周锦昌李美虹随着国民平均收入的显著上升,人们对文化娱乐等相关产品的需求越来越高,中国的文化产业正迈入一个蓬勃发展的黄金年代.
同时中国内地与香港、台湾地区亦更加重视当地文化产业的发展,例如国务院于2009年通过《文化产业振兴规划》,将文化产业列入国家战略性产业;香港特区政府把文化产业列为六大优势产业之一;台湾地区更打算通过其《发展文化创意产业计划》把台湾打造成亚太文创产业汇流中心.
未来中国内地与香港、台湾地区还将存在着更多合作与发展的空间和机会.
德勤新视界|2524|德勤新视界通过调查三地的文化各细分市场的发展情况可以发现内地在影视游戏和广告等行业均保持较高的发展速度整个文化产业正向上攀升见表1而香港和台湾地区的文化市场也随着经济好转在不断复苏但他们都将内地作为未来文化产品输出的重点地区之一二、中国内地影视市场现状(一)未来5年复合增速达30%以上,产业成熟度仍待提高2012年中国内地电影票房年收入达到171亿元人民币约合27亿美元同比增长30%见图1目前票房已经超过日本位居世界第二位但距离美国108亿美元的票房收入仍差距较大艺恩咨询预计2013年内地票房收入将达到230亿元人民币同时电影产业市场规模将达到282亿元人民币未来5年行业复合增长率有望保持在30%以上内地香港台湾出版业2012年增长14%2012年出口量下跌11%2012年增长仅0.
2%电影业2012年票房增长30%2012年票房增长12%2011年票房增长25%游戏业2012年增长22%不适用/不可得2012年增长约4%广告业2011年增长34%2011年增长16%2011年增长9%表1三地文化细分市场2012年同比增长对比资料来源德勤研究图12008~2013年中国内地电影市场规模及票房收入资料来源艺恩咨询内地票房增长率电影产业增长率内地非票房收入(亿元)海外销售收入(亿元)内地票房收入(亿元)01020304050706030%43%31%64%53%29%16%18%30%35%34%28%200820092010201120122013E2013E20122011201020092008不过目前中国内地电影产业仍不成熟票房占电影总收入的比重呈逐年递增的趋势在美国等电影产业发达的市场票房品牌合作电影版权及衍生品的市场各占盈利的1/3票房的一次性收入只是反映了公众对于该部电影的喜爱程度利用这种喜爱进行二次开发所产生的游戏图书音像制品主题玩偶等带来的可持续性收入才是电影商业运作的成熟体现目前中国内地电影产业规模的80%仍由票房构成整个产业的成熟度仍待提高(二)电视剧行业飞速发展,兼并重组即将到来随着电视媒体广告收入的不断攀升以及视频网站等新媒体的强势崛起电视剧交易市场依然火热内地电视剧的交易金额从2008年的52亿元人民币增长到2012年的98亿元人民币左右见图2交易金额的增长主要是精品剧播映时间的增加和电视剧单价的提升所引起的电视剧行业集中度较低未来兼并重组案例将会不断发生目前内地排名靠前的民营电视剧制作机构有海润影视华谊兄弟华策影视新文化华录百纳等一些规模较小抗风险能力差的制作机构将被淘汰市场分布将向那些规模大制作实力强资金充裕且与各大卫视合作紧密的大厂家进一步集中而限广令的发布势必导致电视台更加注重对精品剧的采购从而加速这一过程三、中国香港地区影视市场现状(一)电影票房仍平稳增长,但本地电影占比减少以人均电影产量计算中国香港地区在亚洲高居首位据香港影业协会数据显示2012年香港上映的影片总数达303部票房总收入达16亿港元较2011年增幅分别达10%及12%见图3不过于全年上映影片当中海外影片较2011年增加近图2国产电视剧交易总额及增长率数据来源艺恩咨询内地票房收入(亿元)2012E20112010200920081%4%10%28%29%内地票房增长率0510152025353020082009201020112012E德勤新视界|2726|德勤新视界14%达250部相反本地影片仅占53部按年减少5.
4%表现落后鉴于香港本土市场规模有限本地电影业主要依赖海外收益令香港成为全球最大的电影出口地之一(二)内地与香港合拍电影成主导,带动影片出口数目香港电影业萎缩迫于资金及市场压力加上CEPA对影视业的一系列开放政策香港电影导演及制片人均北上发展内地与香港合作拍制的电影于2011年达37部较2008年的23部增加6成占同年电影制作总数量的一半多2011年中国内地最卖座的十大华语影片中更有6部是两地合作电影过去两地合作拍制的电影票房表现理想即使部分在港难以回本的电影在内地放映却不乏支持者为香港电影业带来生机势必吸引更多电影从业者北上发展香港电影业人才辈出且获奖无数港产片对海外电影商具一定吸引力加上随着中国电影市场规模日增以及两地合作渐趋频繁香港电影产量可望逐步回升并带动本地影片出口数量(三)电视业竞争激烈,内容投资逐年增高香港电视业竞争趋白热化亚视及无线已承诺于20102015年分别投放24亿和63亿港元用于购置及提升数码制作及广播设备以配合高清电视节目制作需要至于本地收费电视服务市场除有线电视在其2011年度业绩公告中指出将资本投资额由2010年的2.
51亿港元减少至2011年的1.
99亿港元外电讯盈科2011年度对电视及内容业务的资本投资额达1.
62亿港元按年增加26.
6%随着香港特区政府计划于未来增发免费电视牌照本地电视业现有格局可望扭转竞争加剧迫使本地制作的电视节目必须兼顾外销性与市场性形成一个商业导向的良性循环而其产出将继续回馈投入于电视节目的生产增强本地影视节目的制作能力与电视台的片库资产使得香港成为一个以输出为导向影视人才汇集的创意制作中心图3香港地区电影票房及电影数量资料来源香港影业协会政府统计处本地电影数目外地电影数目2012E20112010200912131416电影票房收入(亿港元)0246810181614122009201020112012E四、中国台湾地区影视市场现状(一)自制电影复兴热潮中国台湾地区的电影产业自2002年以来一直呈现低迷的状态虽偶有佳作但多为昙花一现相形之下台湾观众对好莱坞电影的接受度较高见表2而2007年开始的美国次贷危机影响了好莱坞片厂的资金筹措市场低迷导致好莱坞电影大片的投入减少对台湾观众的吸引力减弱这给了台湾地区的电影产业一个机会加上台湾地区适时地将文化创意产业列为重点发展产业大力扶植电影产业成为台湾地区的旗舰级产业台湾地区的自制电影在多位新锐导演的努力与政策支持下获得亮眼的票房成绩如2008年魏德圣执导的海角七号成功后台湾观众开始对本地自制电影重拾信心开始了这一波复兴的浪潮(二)电视媒体市场破碎,压低制作成本根据中国台湾地区国家通讯传播委员会的数据显示台湾地区目前的电视年份台湾自制影片内地及香港影片其他地区影片2011部数3638404票房亿新台币7.
13.
730.
1百分比17.
5%9.
1%73.
4%2010部数3837367票房亿新台币2.
31.
627.
0百分比7.
3%5.
3%87.
4%2009部数2830311票房亿新台币0.
60.
626.
0百分比2.
3%2.
1%95.
6%2008部数2629343票房亿新台币3.
11.
820.
4百分比12.
1%7.
0%80.
9%2007部数2220354票房亿新台币2.
00.
624.
4百分比7.
4%2.
2%90.
4%表2台湾地区电影票房统计资料来源台湾电影网德勤新视界|2928|德勤新视界频道(境内节目与境外节目)超过250个服务2300万人频道数量之多为亚洲之冠相较于韩国只有70个频道服务4000万人口台湾地区的电视媒体市场相对破碎电视频道多代表着平均服务的人口数量相对减少势必会影响收视率与广告营收众多的频道分食固定的广告量导致收益降低电视制作成本跟着降低在资金与援助不足的状况下台湾地区自制节目的质量要有显著的提升实为不易这也成为台湾电视产业发展的隐忧同时在台湾地区竞争激烈营收有限的影视产业中特殊领域如特技武术等方面的人力投入少无法累积相关的经验如何长期培养专业影视人才并提供人才发挥的空间是台湾影视产业目前面临的最大课题(三)内地市场的磁吸效应中国内地市场一年有超过10亿人的收视群体与充裕的资金对台湾影视人才有着强烈的磁吸效应不少制作公司开始投入内地国产剧的代工或是双方合拍剧的拍摄除了导演与演员外剧组人员包括服装化妆道具摄影的所有创作团队都有逐步前往内地发展的态势五、中国内地与香港、台湾地区的影视发展比较从20世纪90年代初期中国内地与香港台湾地区便开始在影视剧方面进行合作至今已经有20多年的时间从三地的影视业情况来看见表3内地的优势在于广阔的市场空间而香港地区在电影产业已经筹得丰富经验特别是在电影特效制作等方面走在亚洲前列台湾地区则凭借多年的琼瑶剧和偶像剧在东南亚市场有着广统计类别内地香港台湾2012年人均GDP(美元)60493596119888人口截至2012年内地总人口约为13.
5亿人截至2012年香港地区总人口为717.
4万人增长不足1%2011年台湾地区人口总数约为2300多万人电影票房收入(人民币元)2012年票房为170亿元同比增长30%2012年票房为12.
8亿元同比增长12%2011年票房为8.
5亿元同比增长33%制片发行与院线分账比广电总局指导意见*制片方和发行方43%院线和影院57%40:60(制片方40%中的10%需给予电影发行商)戏院与片商五五分账片商逐周下降5%电影屏幕数13118块198块115家戏院/592厅表3中国内地与香港、台湾地区经济、人口及电影票房对比*大部分国产影片分账比例都在38%40%之间浮动只有极少数国产商业大片可以拿到41%以上的比例资料来源德勤研究泛的影响力加之香港和台湾本土市场较小必须依靠影视出口来获得持续发展空间所以中国内地与香港台湾地区之间在未来影视方面的合作和借鉴可以走得更远(一)利用香港特效技术优势,提高影片视觉水平在香港电影产业的科技特效方面从2004年推出的特效电影功夫内地票房1.
7亿元人民币到2013年初推出的3D电影西游降魔篇内地票房12.
4亿元人民币两部电影除去引人入胜的情节外科技特效也极大地拉升了影片的视觉水平甚至可以与美国一些特效大片相提并论而内地和台湾电影则在此方面相距甚远此外新的技术将带动新的市场目前中国内地的视频网站发展迅速为三地的影视剧播出市场带来更广阔的空间加之现在移动智能终端的普及率不断提高毫无疑问未来视频网站将促使更多影视剧产品深入中国内地各级城市(二)利用香港、台湾地区出口市场,拓展影视剧销售渠道据国家广电总局电视剧司数据2012年中国内地电视剧产量已达1.
7万集居世界第一位但与美韩等电视剧强国形成反差的是中国电视剧海外销售量下降趋势明显以韩国为例2011年韩国以电视剧为主的文艺产品出口额达到7亿美元而中国内地电视剧出口额仅在1亿元人民币左右徘徊如果中国内地电视剧能够打开出口市场无疑将极大地提高电视剧投资回报额在这方面香港和台湾地区都经历过电视剧出口的高潮期有较为丰富的营销创意和运营人才如果内地制片机构能够提高自身的国际视野向香港台湾地区借鉴海外出口渠道方面的经验加深三方的合作深度未来内地的电视剧市场还会有更广阔的发展空间简言之中国内地与香港台湾地区未来能够在电影和电视产业方面的合作还有很多目前合拍模式已成潮流尽管仍存在文化背景不同以及审批手续繁杂等挑战但是相互借鉴成功经验提高影视剧的影响力并降低影视投资风险必将仍是未来三地影视发展的主要方向周锦昌德勤中国审计合伙人|科技、传媒和电信行业主管合伙人李美虹德勤中国研究与洞察力中心经理|科技、传媒和电信行业研究员德勤中国版权所有.
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