报纸【word】 国内免费报纸的经营特点及发展空间探究

国内免费报纸的经营特点及发展空间探究国内免费报纸的经营特点及发展空间探究

◆李庆斌

(天津冶金职业技术学院)

【摘要l2l世纪初,中国香港首次出现免费报纸,其后免费报纸在一与数字同步的全新模式为免费报纸赢得了更大的市场空间,许

全西范围内蔓延,霹前免费报纸已发展成为人们的工作生活中十分多读者可以随时随地的阅读听取信息,一些报纸还在特定路段设

重要的部分.从国内免费报纸的经营特点出发,探究了国内免费报立了信息接收,即只要经过j京地铁线的一些持有手机的乘客,都

纸的发展空间从市场竞争的视角提出了笔者的一点思考.会收到《北京娱乐信报》通过信号辨别发送的信息.

【关键词l免费报纸经营模式发展空间(4)内容生活化,亲民化

随着全球步人信息化社会,平面媒体尤其是报纸发行量直线

下降,由此大部分报业集团逐渐将目光转向了网络,但也有部分集

团发现了另一块传媒的蛋糕一免费报纸.免费报纸相对于一般报

纸而言,其具有一定的竞争优势,并且大多具有很强的特色和模

式,由此为报业发展带来了新的生长空间.从当前免费报纸办报

目的上看,常见有如下三种:第一,将管理能力不足,经营水平不高

的摄纸进行转型,如《东方卫报》 (南京)等.第二,借助现有集露

的整合效应与品牌优势,进一步推广,培养更多忠实客户,如《羊城地铁报》 (广州)等.第三,通过与第三方公司合作,从而减少报社的经营压力,分摊报社的发行费用等,如《=f京娱乐信报》等.纵观国内的这些免费报纸,它们的办报模式各有不同,所面向的目标顾客等均有所差异,但表现出了一些共同的办报特点,本文从我国免费报纸的办报特点出发,从而探究免费报纸的发展空间.

1免费报纸的办报特点

(1)成本控制严格

免费报纸是免费发放给受众的,因此报纸阅读者并菲他们的直接利润来源,所以在报纸的印刷发行成本上都进行严格控制.多数免费报纸控制成本首先从人力资源成本开始,以《戏剧电影报》变身的《j匕京娱乐信报》为例,转型过程中,行政,采编部门等部f1裁减人员九十余名,发展壮大后,将广告部独立出来,下设出营销中心,客服中心,房产部等服务部门.运作较为成功的《时代报》亦如此,上海解放日报报业集团对记者,编辑等人员都进行了限制,许多印刷,发放等业务都被外包,这也大大节约了成本,减少了管理难度.

在成本进行免费控制的同时,多数免费报纸也充分认识到质量的重要性.随着报刊的受众日益增多,发行量不断加大,增加人员,发行等成本也是大势所在,因此,把握成本和质量的平衡也是当前免费报纸较为关注的问题.

(2)二元市场构成

受众市场和广告市场是免费报纸的二元市场.免费报纸通过

向受众提供内容产品,即包括广告在内的各种有用信息,吸引受众的注意力,并产生一定的购买力,这一赡买力会转化为广告商的收入.另一方面,免费报纸向广告商提供一定的版面,广告市场上的客户向其支付广告所花费的费用.

因此,一定意义上说,免费报纸是向顾客出售注意力和吸弓l

力,通过客户的时间来达到报纸的宣传效果,而其收入来源主要在于报纸本身的影响力所创造出来的,由于报纸的发行产生了客户对广告商的购买行为,广告商则乐意支付给报纸发行商一定的广告费用.

(3)平台的多元化发展

信息技术的突飞猛进,使得免费报纸的平台也发生了变化,原本仅通过纸质形式传播的免费报纸,开始在不同的环境采用不同的介质进行传播,许多免费报纸开始通过手机开展内容导读,精简版下载阅读等功能, 《jE京娱乐信报》 , 《I时代报》等都有自己的互联网首页,甚至建立了论坛,对网络会员开展各种特色活动等.这与传统报纸有异,免费报纸更倾向于向受众传播一些娱乐,感性的信息,努力打造出一个”信息顾问”和”同行者”的角色,因此,

一

般免费报纸信息更加轻松积极,少有一些凶杀类的新闻,在内容上也十分精简,提要多用大字显示,让读者一目了然,能迅速找到自己所需的信息,更讲究图文并茂.如《东方卫报》一般分为:头

版,图说,今日关注,微视点,城生活,城关注,城现场,城话题等,整个版面都十分看重图片的效果.一些免费报纸涵盖了健康,电影预报,娱乐八圭}等内容,对百姓关注的小话题开展讨论,以《j京娱乐信报》为例,报纸设置三大板块:时政新闻,娱乐体育以及生活资讯.第一大板块包含了国内外的一些重大新闻及趣味新闻等,娱乐体育板块囊括了文化,体育等方面的资讯,对于娱乐圈的八卦,采访偏多,而第三板块主要是提供通过地铁附近的各种吃喝玩乐信息,这些内容定位让乘客很感兴趣,乐于阅读.

2免费报纸的发展空间探析

在激烈的市场竞争中,免费报纸表现出了较强的优势,然而另

一

方面,由于免费报纸的广告性质较为浓郁,这一点颧受争议.笔者认为,免费报纸可在发行渠道,差异化,创新等方面做进一步努力,从而寻求更广阔的发展空间.

(1)发行渠道的延伸

地铁是免费报纸的最原始的也是最主要的发行渠道,如《l时代报》覆盖九条交通轻轨线,多达200个站点,受众达四百万余人.

《北京娱乐信报》作为j京市委宣传部批准的北京唯一的地铁报,是服务宣传的重要阵地.因此,这些报纸都依托了地铁的有利优势,与交通部门形成了密切联系,这一方面促进了规范化发展,使得免费报纸的地铁运营更加娴熟,另一方面,却限制了免费报纸的发行空间.

(2)运营的差异化发展

现阶段许多免费报纸大量收集各种信息,简单拼凑构成,内容重复,原刨力差,缺乏深度评析.免费报纸与传统的报纸相比,应具有一些亲民,乐读的特点,因此,报纸在运营上应坚持与传统媒体的差异化.因此,免费报纸应关注那些传统报纸忽视的,却与读者密切关联的时尚,情感,娱乐信息,可以在生活指导情感倾诉,新闻深度点评等方面多下功夫.

(3)创新发展

报纸内容的独特性,趣味性是吸弓f受众的重要原因,免费报纸的创新十分重要.创新来源于对客户的把握,因此,只有对客户深度分析,进行精确的细分定位,才能开展有益的仓Ⅱ新.例如《l时代报》定位上班族通董路上获得资讯的报纸,则其应多关注上班族早间与晚间的不同特点,针对性地开展发放形式与广告模式的剑新.参考文献:

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9.28.

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