旅游在线代理

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Table_Title2015年10月8日山水含清晖,游子憺忘归——旅游产业之新三板公司Table_Summary旅游业是全球最大、发展最快的经济体之一,中国已经成为世界旅游发展的领跑者.
2014年全球跨境人数达到了11.
38亿人次,旅游收入为1.
5万亿美元,全球旅游者平均每天花费30亿美元;旅游业产生了全球9%的GDP.
经济发达国家的旅游业,一般是从国内旅游业开始,逐步向国际旅游业发展.
我国旅游资源丰富,人口规模庞大,旅游业现已发展成一个集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群,在全球同业中的地位日益提升,实现了从旅游资源大国向亚洲旅游大国的跨越.
在线旅游业的迅猛发展正在颠覆传统旅游业的格局.
2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.
9亿元,同比增长38.
9%.
在线机票市场规模为1930.
7亿元;在线酒店市场规模为632.
5亿元;在线度假市场规模为448.
8亿元.
在线旅游市场正在走向年轻化、社交化、移动化.
智能手机普及急剧改变用户的旅行计划和预订行为,移动渠道成为新战场,各种旅游类App也将持续吸引用户和投资者的关注.
旅行社开发官方APP进行营销势必成为一种趋势.
预计未来在线旅游还将维持高速发展态势.
出境游、定制游、影视游成为行业未来发展趋势,行业布局泛娱乐新生态.
截至2015年1月20日,共有52个国家和地区对持普通护照的中国公民个人因私前往,实施免签、落地签证政策,多国放宽对华签证催热出境游市场.
旅游企业将寻找各种方式创造旅游机会,提供更加个性化和独特性服务.
近期《盗墓笔记》、《花千骨》、《爸爸去哪儿》等影视作品拍摄地的旅游产业持续升温,由此可见影视对旅游业巨大的推动作用.
影视火爆背后隐藏的宣传效应和巨大营销价值,影视火热上线带动相关旅游地人气爆棚已成为一大趋势.
新三板市场挂牌门槛低、交易方式灵活,是旅游行业中小公司进入资本市场的一条良好渠道.
目前在新三板挂牌的旅游企业的主营业务涵盖旅行社、度假村、旅游景点、旅游咨询旅游配套设施等方面,具体包括以下几家公司:景尚旅业(830944.
OC)、那然生命(831633.
OC)、西域旅游(832461.
OC)、海涛旅游(833261.
OC)、大美游轮(831408.
OC)、约伴传媒(830812.
OC).
风险提示:行业发展不达预期、出境游受政策影响的不确定性Table_BaseInfo投资策略定期报告证券研究报告Table_Author诸海滨分析师SAC执业证书编号:S1450511020005zhuhb@essence.
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cn021-68766170Table_Contacter报告联系人杨光yangguang1@essence.
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cn相关报告安信证券新三板日报(BAT布局新三板)2015-09-30安信证券新三板日报(新三板迎反转良机)2015-09-29新三板策略:秋行夏令-9月定增活跃度锐减2015-09-292投资策略定期报告本报告版权属于安信证券股份有限公司.
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古人云"读万卷书不如行万里路",从大禹治水饱览山河壮阔,春秋战国诸子百家的周游列国,汉时张骞出使西域,唐朝玄奘取经印度,还有明代的旅行家徐霞客,他们都在旅途不断地修行自己.
而现代的旅游业也为我们提供了方便的出行之路,值此十一黄金周来临之际,我们为您梳理了新三板旅游行业,探索那些在背后提供精彩行程的旅游团队.
1.
行业现状分析1.
1.
旅游业是全球最大、发展最快的经济体之一2014年全球跨境人数达到了11.
38亿人次,旅游收入为1.
5万亿美元,全球旅游者平均每天花费30亿美元;旅游业产生了全球9%的GDP.
占全球服务业出口的30%,旅游业全球直接就业人数达到2亿3千5百万.
每11个岗位中就有一人从事旅游业,旅游业为年青人、妇女提供了更多的就业机会.
经济发达国家的旅游业,一般是从国内旅游业开始,逐步向国际旅游业发展.
一些发展中国家由于经济落后,经济建设需要外汇,大多是从国际旅游业开始发展的.
图1:WhyTourismMatters数据来源:世界旅游组织,安信证券研究中心1.
2.
中国已经成为世界旅游发展的领跑者随着我国经济的持续、稳定、健康地发展,人们的旅游需求也越来越大,旅游行业的上、下游行业之间的边界关系将变得越来越模糊,旅游行业与其上下游行业之间的互相促进、共同发展的关系将进一步凸显.
我国旅游资源丰富,人口规模庞大,旅游业现已发展成一个集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群,在全球同业中的地位日益提升,实现了从旅游资源大国向亚洲旅游大国的跨越.
联合国世界旅游组织执行主任祝善忠9月25日在第二届四川国际旅游交易博览会开幕式的致辞中表示,中国已经成为世界旅游发展的领跑者.
表1:政策支持时间内容标志性事件或文件2006年国民经济的重要产业2006年旅游工作会议2009年国民经济的战略支柱性产业《国务院关于加快发展旅游业的意见》2011年将旅游业列入鼓励类产业《产业结构调整目录(2011年本)》设立中国旅游日《中国旅游业发展"十二五"规划纲要》2014年明确支持在线旅游发展《关于促进智慧旅游发展的指导意见》《旅游产品的第三方网络交易平台的管理和服务要求》2015年实施"旅游+互联网"行动计划鼓励2.
5天休假模式《实施"旅游+互联网"行动计划的通知》《进一步促进旅游投资和消费的若干意见》数据来源:安信证券研究中心1.
3.
在线旅游业的迅猛发展正在颠覆传统旅游业的格局3投资策略定期报告本报告版权属于安信证券股份有限公司.
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数据表明,2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.
9亿元,同比增长38.
9%.
在线机票市场规模为1930.
7亿元;在线酒店市场规模为632.
5亿元;在线度假市场规模为448.
8亿元.
2015年,我国5A级景区官方微博开通率达到96.
91%,微信公众号开通率达到90.
22%,多数5A级旅游景区依托微博、微信等新兴媒体,开展了丰富多样的营销活动,已有55家5A级旅游景区在淘宝商城平台注册了官方旗舰店.
从产业链的角度看,在线旅游行业包括上游的航空公司、酒店、景区、娱乐设施等供应商,中游的在线代理和线下旅行社等代理交易平台,下游的各类网络营销平台.
用户不仅可以通过各种网络营销平台便捷地获得旅游资讯,还可以直接通过上游供应商或旅行社直销获得更实惠的旅游服务.
图2:在线旅游产业链资料来源:http://www.
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com/,安信证券研究中心随着80,90后逐渐成为消费主体,旅游行业年龄分布也体现在以20-40岁的网民比例最高,搜索占比达68%.
40岁以上的夕阳市场也在不断增加.
在线旅游市场正在走向年轻化、社交化、移动化,这也决定了传统的媒体购买方式已经很难在营销中起到重要作用.
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图3:在线旅游用户分析资料来源:http://www.
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com/,安信证券研究中心2.
行业现状分析根据旅游业发展的国际经验,当人均GDP处于1,000-2,000美元时,旅游业处于观光旅游阶段,人均GDP处于2,000-3,000美元时,旅游业处于休闲旅游阶段,在这两个阶段内,旅游业收入的增长主要依靠旅游人次的增长,规模驱动较为明显;当人均GDP达到3,000美元以上时,旅游业的发展进入度假游阶段,旅游业收入的增长主要依靠人均旅游消费的增长,价格驱动较为明显.
图4:旅游业发展的国际经验资料来源:中国产业信息网,安信证券研究中心2.
1.
在线旅游投资热情高涨,"互联网+旅游"发展前景广阔近年来,资本市场对于在线旅游企业的投资热情高涨,足以反映出在线旅游作为服务类电商在中国的巨大发展潜力.
全国百强旅行社中,采用微信平台营销的68家、第三方平台有63家、微博平台50家;官方APP发展尚缓,共计31家,但面对手机网民巨大客户市场,旅行社开发官方APP进行营销势必成为一种趋势.
预计未来在线旅游还将维持高5投资策略定期报告本报告版权属于安信证券股份有限公司.
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速发展态势.
图5:2012-2018年中国在线旅游市场交易规模资料来源:艾瑞咨询,安信证券研究中心2.
2.
在线旅游不断向移动端迁移,移动端活跃度逐渐超越PC端近几年,旅游移动互联网可是喊得震天响,大势所趋自不待言.
未来将会有更多的方式预订旅游出行,除了传统的方式之外,移动端的预订越来越受到青睐.
智能手机普及急剧改变用户的旅行计划和预订行为,移动渠道成为新战场,各种旅游类App也将持续吸引用户和投资者的关注.
图6:在线业务向移动端转移资料来源:GData数据平台,安信证券研究中心2.
3.
多国放宽对华签证政策,出境游将持续火爆截至2015年1月20日,共有52个国家和地区对持普通护照的中国公民个人因私前往,实施免签、落地签证政策,多国放宽对华签证催热出境游市场.
《2015中国旅游业发展报告》表明,2014年,中国内地公民出境旅游达到1.
1亿人次,增长速度达到18.
7%.
据联合国世界旅游组织预测,到2020年,中国年出境游客总数将达两亿多人次.
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图7:各国出境旅游消费资料来源:中国旅游研究院,安信证券研究中心2.
4.
旅游市场呈现散客化私人订制将提升体验旅游企业将寻找各种方式创造旅游机会,提供更加个性化和独特性服务.
在2015年,供应商将试着适应和满足消费者的特殊需求和想法,创造一个双赢市场,这样,旅行者会越来越享受自己的旅行,供应商也会获得更多收益.
图8:个性定制游资料来源:寰宇旅行,安信证券研究中心2.
5.
影视旅游成为时尚,布局泛娱乐新生态2012年一部《泰囧》让中国赴泰国的旅游业风生水起,掀起一阵清迈热,清迈成为都市白领的新宠.
冯小刚的《非诚勿扰1》上映后,日本北海道出现了一阵长达数月的旅游热,《非诚勿扰2》上映后,海南三亚的旅游业火了.
直到近期《盗墓笔记》、《花千骨》、《爸爸去哪儿》等影视作品拍摄地的旅游产业持续升温,这些例子无不说明电影对旅游业巨大的推动作用.
由此可见电影火爆票房背后隐藏的宣传效应和巨大营销价值,电影火热上线带动相关旅游地人气爆棚已成为一大趋势.
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图9:花千骨拍摄地盘点资料来源:中国新闻网,安信证券研究中心3.
三板挂牌企业一览新三板市场挂牌门槛低、交易方式灵活,是旅游行业中小公司进入资本市场的一条良好渠道.
目前在新三板挂牌的旅游企业的主营业务涵盖旅行社、度假村、旅游景点、旅游咨询旅游配套设施等方面,具体包括以下几家公司.
景尚旅业(830944.
OC):专注于旅游互联网和微度假产业投资运营的综合性旅游集团公司2002年从常州春秋旅行社创业起步,经过13年的努力与创新,已发展成为专注"旅游互联网"、"微度假产业"投资运营的综合性旅游集团,两大产业独立运营,相关互补.
公司业务涵盖旅行社、商务会展、国内外包机机票代理、旅游客运、景区投资管理、酒店投资管理等.
景尚旅业将以网络化、国际化、多元化、集团化经营为核心,着力打造"景尚旅业"和"易游假期"两大旅游品牌,内强管理、外树形象,不断创新和提升企业核心竞争力.
2014年,公司实现营业收入2.
08亿元,同比增长46%,净利润935.
42万元.
那然生命(831633.
OC):生态养生旅游服务商公司从事养生基地的建设,本着"尊重自然、尊重生命"的宗旨,专注开发养生产品、推广养生理念,致力建立东方养生的最佳模式和可复制的那然养生标准体系.
新三板的挂牌将有利于那然生命树立品牌、开拓市场.
该公司表示将用3-5年时间,建设以长三角地区为核心市场、生态养生旅游为基础的那然养生标准和那然健康管理基地.
2014年,公司实现营业收入1180.
76万元,同比增长14.
57%,净利润38.
64万元.
西域旅游(832461.
OC):首家登陆新三板的新疆旅游企业公司依托自然景区、景点的独特资源优势,为游客提供观光、休闲、娱乐的综合旅游服务.
主要包括旅游客运、高山索道观光、游船观光、温泉娱乐、旅行社业务和文化演艺等其他服务.
目前,该公司主要经营区域有国家5A级景区新疆天山天池景区、国家3A级景区新疆五彩湾古海温泉旅游风景区.
2012-2014年,西域旅游被自治区金融办、上市办、旅游局评为自治区百家重点培育拟上市企业,连续3年旅游年均收入超亿元,连续3年游客接待人次年均超百万人次.
2014年,公司实现营业收入1.
16亿元,同比增长18.
05%,净利润133.
5万元.
海涛旅游(833261.
OC):新三板首家专注出境游旅行社公司作为旅游产品和服务提供商,公司通过整合旅游资源,研发符合不同层次需求、有8投资策略定期报告本报告版权属于安信证券股份有限公司.
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主题的、有特色的、性价比高的亚洲、欧洲等地的出境游产品.
出境游产品以批发、零售等方式销售给客户,最终由公司为客户提供有组织、有计划的组团、发团、机票、签证、境外行程安排、安全保障等全方位旅游服务.
其中批发业务通过代理商销售给终端消费者,零售业务通过门店、网站、及会员制营销等方式销售给终端消费者.
2014年,公司实现营业收入8.
5亿元,同比增长474.
69%,净利润455.
93万元.
大美游轮(831408.
OC):长江三峡游轮服务商公司主要经营"重庆至宜昌、武汉、南京"等长江干线三峡观光旅游、涉外旅游船运输和商务包船旅游、旅客运输等业务.
公司已建成并投入营运的"华夏神女"游轮,装修风格秉承五千年华夏文化历史,采用海洋豪华邮轮设计概念,时尚动感、磅礴大气.
在游船上可动态、全方位地观赏重庆两江四岸美丽的夜景、江景,畅游中国最奇秀雄伟的山水画廊"长江三峡".
该邮轮投放市场后,对长江三峡高端旅游运输市场注入了新的能量,推动了长江三峡旅游市场快速发展.
2014年,公司实现营业收入8446.
76万元,同比增长11.
67%,净利润98.
4万元.
约伴传媒(830812.
OC):O2O半自助游业务的专业化旅游服务提供商公司是一家在传统旅游业务基础上,专注于半自助游业务的专业化旅游服务提供商,并致力于通过公司的自助游约伴平台,进一步推动公司旅游服务业和广告业持续发展.
公司门户网站——约伴旅游网是公司建立的网络营销平台,"约伴"已取得中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局颁发的核定服务项目(第35类、第39类)商标注册证.
公司已经建立起"实体网点+电子旅行社"的网络营销模式,实现公司快速、高效的服务理念.
公司通过引进旅游行业人才,逐步培育出一批经验丰富、责任心强的优秀旅游人才,保证了公司在激烈竞争的旅游环境中逐步发展壮大.
2014年,公司实现营业收入3815.
77万元,同比增长91.
2%,净利润-36.
45万元.
9投资策略定期报告本报告版权属于安信证券股份有限公司.
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公司评级体系收益评级:买入—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数15%以上;增持—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数5%至15%;中性—未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度相差-5%至5%;减持—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数5%至15%;卖出—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数15%以上;风险评级:A—正常风险,未来6个月投资收益率的波动小于等于沪深300指数波动;B—较高风险,未来6个月投资收益率的波动大于沪深300指数波动;Table_AuthorStatement分析师声明诸海滨声明,本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格,勤勉尽责、诚实守信.
本人对本报告的内容和观点负责,保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据,特此声明.
本公司具备证券投资咨询业务资格的说明安信证券股份有限公司(以下简称"本公司")经中国证券监督管理委员会核准,取得证券投资咨询业务许可.
本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务.
发布证券研究报告,是证券投资咨询业务的一种基本形式,本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析,形成证券估值、投资评级等投资分析意见,制作证券研究报告,并向本公司的客户发布.
免责声明本报告仅供安信证券股份有限公司(以下简称"本公司")的客户使用.
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cn侯海霞021-68763563houhx@essence.
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