媒体网易云音乐被下架
网易云音乐被下架 时间:2021-04-17 阅读:()
李振委景熹著西南交通大学出版社新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新·成都·前言媒体是我们获取信息的重要渠道.
随着互联网和新媒体传播技术突飞猛进地发展,新媒体的应用范围越来越广,给日常生活带来了极大的便利,我们获取信息的方式也发生了巨大改变.
新媒体传播平台对喜好新鲜事物的青年学生具有极大的吸引力.
大学生是最为活跃的用户群体,新媒体在大学生群体中使用广泛,已深入到大学生日常生活学习的方方面面,对他们的思想和行为习惯产生着潜移默化、不可忽视的影响.
新媒体传播带来的改变给高校思想政治教育工作带来了巨大的挑战,同时也带来了诸多机遇.
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把高校思想政治工作摆在突出位置,作出一系列重大决策部署.
习近平总书记对做好高校思想政治教育工作、促进青年成长成才发表了一系列重要讲话,作出了一系列重要指示.
习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出:"做好高校思想政治工作,要因事而化、因时而进、因势而新.
要运用新媒体新技术使工作活起来,推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合,增强时代感和吸引力.
"新媒体时代,高校思想政治教育工作进入了全新的布局.
大学生思想政治教育工作需要紧跟时代步伐,不断改革创新.
要做好大学生思想政治教育工作,更好地提升大学生的综合素质,高校必须用发展的眼光看待新媒体技术的发展所引起的社会变化,应该重视新媒体的重要作用,准确把握新媒体发展方向,立足新媒体使用实际,积极探索大学生思想政治教育在新媒体时代的发展规律,总结新媒体在大学生思想政治教育工作中的优势,加强新媒体在大学生思想政治教育领域的运用,及时抓住和充分利用好新媒体,找准关键点进行突破创新,这样才能进一步强化高校育人工作的针对性和实效性,让大学生思想政治教育获取更好的效果.
党的十九大报告明确指出:"经过长期努力,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位.
"大学生思想政治教育伴随中国特色社会主义进入新时代而迈入新征程.
"要全面贯彻党的教育方针,落实立德树人根本任务,发展素质教育,推进教育公平,培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人.
"这是新时代赋予高校思想政治教育的重要使命.
新时代高校大学生思想政治教育工作要与时俱进,贯彻落实新时代的新思想与新理念.
只有这样,高校大学生思想政治教育工作才能做到不闭塞、不落后,与时代同步发展.
本书由重庆交通大学李振委、四川外国语大学重庆南方翻译学院景熹共同撰写完成.
具体撰写分工如下:景熹负责第一章(5万字)的撰写,李振委负责其他部分(20万字)的撰写.
全书由李振委负责统稿工作.
由于作者水平有限,加上时间仓促,书中难免有疏漏之处,望广大读者批评指正.
作者2020年3月目录第一章新媒体传播及其发展001一、媒介与媒介形态变化006二、新媒体传播的内涵、特征与规律011三、新媒体传播的发展现状与趋势026第二章新媒体传播对大学生思想行为的影响0错误!
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一、高校大学生新媒体使用现状0错误!
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二、新媒体传播对大学生思想行为的影响0错误!
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第三章新媒体传播对大学生思想政治教育的影响0错误!
未定义书签.
一、新媒体传播对大学生思想政治教育的挑战··0错误!
未定义书签.
二、新媒体传播给大学生思想政治教育带来的机遇错误!
未定义书签.
第四章新媒体传播下大学生思想政治教育的守正与创新错误!
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一、新时代大学生思想政治教育的新要求错误!
未定义书签.
二、新媒体传播下大学生思想政治教育守正创新的重要意义错误!
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三、新媒体传播下大学生思想政治教育守正创新的基本原则错误!
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第五章新媒体传播下大学生思想政治教育创新的途径错误!
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一、新媒体传播下大学生思想政治教育创新的理论依据和现实基础错误!
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二、新媒体传播下大学生思想政治教育创新的目标错误!
未定义书签.
三、新媒体传播下大学生思想政治教育创新的主要途径错误!
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第六章新媒体传播下大学生思想政治教育队伍建设的思考错误!
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一、进一步提升思想政治教育主体队伍的新媒体素养错误!
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二、积极发挥大学生朋辈教育作用错误!
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三、着力提高大学生自我教育能力错误!
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第七章新媒体传播下大学生思想政治教育载体建设的思考错误!
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一、健全新媒体教育和技术服务平台错误!
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二、强化媒体平台内容和技术控制手段错误!
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三、以新媒体思维发挥传统教育载体合力错误!
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第八章新媒体传播下大学生思想政治教育模式的思考错误!
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一、建立新媒体虚拟空间与现实空间结合的教育模式错误!
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二、建立新媒体环境下学校、社会、家庭、学生相结合的立体教育模式错误!
未定义书签.
参考文献·错误!
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第一章新媒体传播及其发展【本章概述】20世纪末期以来,基于互联网、移动互联网和数字电视等技术而形成的新媒体以燎原之势迅速发展壮大.
《2017—2022年中国网络新媒体产业现状分析及投资价值分析报告》指出,新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态.
常使用的媒体形态中,使用视频类网站、客户端、APP的新媒体用户从五年前的24.
7%提高到近三月的64.
9%;新闻客户端从五年前的15.
1%提高到近三月的58.
6%;互联网电视和音频类网站、移动电台APP也有相似的趋势.
相比之下,纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显.
从学术界的研究来看,新媒体传播尤其是移动互联网媒体传播研究近几年备受关注,2015—2018年发表在各类期刊上的涉及新媒体发展内容的文章多达2300余篇,显示出新媒体已经成为学界关注的重要研究课题.
大学生是一个接受新生事物非常快的群体,他们热衷于使用新媒体,新媒体传播反过来又对大学生思想政治教育产生巨大的影响.
【本章要点】l媒介形态变化的规律l新媒体传播的特点l新媒体传播的发展趋势002新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新【本章导读1】美国老牌报纸纷纷易主纸质媒体加速走向衰落中新社纽约8月6日电(记者阮煜琳)具有140年历史的《波士顿环球报》被纽约时报公司宣布低价转让三天之后,美国老牌报纸《华盛顿邮报》也宣告易主,成为日渐衰落的纸质媒体遭受互联网等电子媒体冲击的又一标志性事件.
《华盛顿邮报》曾因率先独家报道"水门事件"并最终导致理查德·尼克松总统辞职而闻名于世,是与《纽约时报》齐名的美国影响巨大的报纸之一,过去80年中一直由报业世家格兰姆家族控制.
5日,格兰姆家族宣布,全球网络电子商务巨头亚马逊的总裁贝索斯将斥资2.
5亿美元收购《华盛顿邮报》.
《纽约时报》6日以"一个时代的终结"为题,报道了《华盛顿邮报》80年来的首次易主.
被美国报纸描述为"除了读报以外,几乎不曾对报纸表示任何兴趣"的贝索斯,在福布斯杂志亿万富翁排行榜排名第19位,估算其拥有大约260亿美元的财富.
随着互联网的普及,电子阅读日渐成为主流,纸质媒体的生存日渐艰难.
上周末《纽约时报》宣布把麾下的《波士顿环球报》及其他新英格兰媒体资产以7000万美元的低价出售给波士顿红袜队主要所有人约翰·亨利,该价格不及20年前纽约时报公司将其买入时价格的十分之一.
1993年,纽约时报公司曾以11亿美元的价格收购《波士顿环球报》.
而《波士顿环球报》已不是唯一被大幅降价收购的报纸.
2012年10月,《坦帕论坛报》以950万美元出售.
2012年4月,《费城问询报》和《纽约每日新闻》以5500万美元被一地方投资集团收购,这两家报纸6年前曾以5.
15亿美元卖出.
除报纸外,遭受电子媒体冲击的纸质杂志日子同样不好过.
2012年12月31日,美国最权威的新闻杂志之一《新闻周刊》出版最后第一章新媒体传播及其发展003一期,结束近80年的纸质版运营,向全面数字化转型,使其成为目前放弃纸质媒体的发行量最大的杂志.
华盛顿邮报集团总裁唐纳德·格兰姆在5日的新闻发布会上说,"多年面对新闻出版业的雷同挑战,让我们觉得也许换一个业主可能会对邮报更有益.
"该集团一系列的财务数据可以说明互联网时代报纸生存的窘境.
过去10年间,该报的发行量从2002年的76.
9万份减少至2012年的47.
2万份.
同期,经营业绩从2002年实现利润1.
09亿美元,到2012年亏损5370万美元.
今年第一财政季度,华盛顿邮报公司利润更是大幅下滑84%,第一财季实现利润520万美元,而上年同期利润为3150万美元.
报纸的生存空间正在被网络媒体蚕食.
据美国报业协会的数据,随着广告客户和读者转向网络,2007年至2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%.
一些报纸被迫削减成本,有些甚至申请破产.
由于发行量下降和广告收入的暴跌,报业危机正在蔓延,人们甚至担心,纸媒终有一天将走向消亡.
《华尔街日报》中文网站上正进行的一项调查显示,近三成参与者认为纸媒将来会消亡.
7月31日,美国总统奥巴马接受采访时说:"随着互联网占据优势,传统媒体正在苦苦应对新的现实,旧的经营方式已经难以为继.
"而且,该访谈内容就是通过亚马逊的电子阅读器发布的.
(阮煜琳,中国新闻社,http://media.
people.
com.
cn/n/2013/0807/c40606-22469840.
html,2013年8月7日)004新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新【本章导读2】中国新媒体现状移动用户持续增长,智能终端全面渗透日常生活第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,中国手机网民规模达7.
24亿,使用手机上网的比例提升至96.
3%,移动用户规模持续增长.
智能手机已全面渗透日常生活各个领域,公共服务类各细分领域用户规模均有所增长.
在线教育、网约专车或快车的用户规模分别达到1.
44亿和2.
17亿,外卖应用增长最为迅速,用户规模达到2.
74亿.
移动支付也更加普及,用户规模达5.
02亿,网民在线下购物时使用过手机网上结算的比例达到了61.
6%.
资讯消费占据主流,信息获取碎片化、视频化在信息的获取上,资讯消费占据网民上网时间的主流,资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%.
由于手机成为用户获取资讯的主要渠道,资讯获取场景更加生活化,在床上看新闻的用户占比接近60%.
取代主动搜索,浏览器推送的信息流受到用户的青睐.
场景的无限制,信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征.
同时,越来越多的网民选择消费资讯视频,在视频网站上获取资讯的人数增长228%.
但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中,优质资讯视频供给不足,意味着以"梨视频"为代表的资讯视频平台将成为PGC新风口.
微博微信稳居优势地位,用户价值待开发作为国内最大的两大社交媒体平台,微博和微信的优势地位依然显著.
截至2017年9月,微信日登录用户9.
02亿,较2016年增长17%;公众号月活跃账号数350万,同比增长14%,月活跃粉丝数7.
97亿.
而微博月度活跃用户数为3.
76亿,其中移动端占比达92%.
至2017年11月,微博全站头部用户规模达41.
8万,较2016年增长23%;其中,"大V"用户达2.
5万人,较去年增长67%.
第一章新媒体传播及其发展005不难看出,两大平台庞大的用户基础,使其成为巨大的流量入口.
而微博的媒体属性及意见领袖的富集,更使其具备了强大的话题引导和流量导向能力.
但值得注意的是,相比微信以95.
12%的活跃用户占比位居各APP第一,微博活跃用户占比仅为12.
16%,位居第27位.
如何调动用户的积极性成为微博需要思考的问题,这也促使微博积极增强社交属性,发挥娱乐等热点话题的动员能力.
(转自《新闻战线》,2018年1月29日)006新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新一、媒介与媒介形态变化(一)媒介的概念界定媒介,正经历又一场由技术推动的大转型.
已有媒体形态通过自我革新进化,或消失遁形,或凤凰涅槃.
与此同时,新的媒介形态在技术、经济、文化等共同作用下,正迅速占领人类的生存时空,并不断冲破传统媒介概念的内涵和外延.
有关媒介的概念可以大致分成以下三类.
媒介技术学派(也称媒介环境学派)将媒介定义为技术性存在.
媒介也有被定义为传递信息的方式和通道,本质上,这还是一种科技视角的定义.
技术作为人类存在方式和本质构成的哲学思想,构成了媒介本体论的一个源头和重要分支,技术、媒介、人这几个概念交织前行.
媒介与人的关系,本质上是人的社会关系的体现.
这是从媒介与人的关系视角,定义媒介的功能和特性.
马克·波斯特(MarkPoster)以媒介时代来定义媒介,这种方式界定的是一群媒介.
媒介决定时代特征,时代也赋予媒介独特的内涵和外延,决定媒介群的媒介形态.
媒介形态也可分为可视形态和潜在形态.
在我国,"媒介"一词最早出现于《旧唐书·张行成传》"观古今用人,必因媒介",指的是介绍或导致双方发生联系的人或事物.
其中,"媒"在先秦时期指媒人,后来引申为致使事物发生的原因;"介"则是指使两事物之间产生联系的具体工具或者物体.
综上所述,媒介的定义有很多.
从广义上讲,凡是能使人与人、人与物、物与物之间产生联系或发生关系的物质都称为媒介.
广义上的媒介含义在人类的日常生活和传播学中经常使用.
例如,在生活中,人们经常说蚊虫是传播疾病的媒介;在传播学中,加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉(MarshMcluhan,1964)认为媒介即社会,媒介即万物,媒介是人的延伸,不同的媒介是人不同感官的延伸,例如报纸是人眼睛的延伸、广播是人耳朵的延伸等.
从狭义上讲,媒介在不同的领域具有不同的解释.
例如,从符号学第一章新媒体传播及其发展007角度来说,媒介是承载并传递信息的物理形式,包括物质实体(如文字、图片、有意义的象征符等).
从传播学角度来说,媒介是指所有面向广大传播对象的信息传播形式,包括报纸、杂志、广播、电视、电影和网络等.
从渠道、信息角度来说,媒介就是渠道,即口语单词、印刷单词等,有时也包括信息.
我国传播学者明安香教授认为,传播学中的媒介指的是直接为接收者传递或运载特定符号的物质实体(即载体).
(二)媒介形态变化1.
媒介形态变化的原因《媒介形态变化:认识新媒介》一书的作者罗杰·菲德勒认为传播媒介的形态变化,通常是由可感知的需要、竞争和政治压力,以及社会和技术革新复杂的相互作用引起的.
的确如此,所谓可感知的需要表明了人们对"媒介技术"的社会采纳与推广保持了一种"社会需要论"的态度.
换句话说,任何新技术如果要被人们采纳应当同人们的社会需要相适应.
如果人们不需要,那么,新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广.
比如印刷术很早就出现了,但是印刷报纸却直到17世纪才出现,这个"延时采用"的时间段就长达几个世纪!
所谓媒介竞争指的是传播媒介进入市场争夺受众的战争,在竞争中优胜劣汰,这是媒介竞争的市场法则,也是媒介形态变化的内驱力.
所谓政治压力指的是各国政府对传播媒介在政策资源、财政支持和宣传报道上的把控.
比如轰动一时的美国在线(AOL)对时代华纳(Time-Warner)的并购案,就是受到政治压力规约的典型.
这项美国历史上最大的并购案需要通过美国反垄断机构联邦贸易委员会(负责反托拉斯案件的)和美国联邦通讯委员会(FCC)的批准.
2000年12月14日,美国联邦贸易委员会在与美国在线公司、时代华纳公司达成了一系列协议之后,批准了合并申请.
联邦通讯委员会最后批准它们的合并.
美国在线、时代华纳公司与美联邦贸易委员会的协议将持续五年,条款包括:为因特网服务提供商的竞争对手提供进入时代华纳娱乐公司的电缆线路,让用户选择更多的在线服务,并允许用户将不相关的内容不加限制地通过美国008新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新在线服务公司与时代华纳娱乐公司的系统.
显然,这起并购案中卷入了强大的政治压力.
如此一来,媒介形态变化就更不是一个简单的概念了.
最后,所谓社会和技术革新的相互作用指的是媒介技术与社会之间的互动,这是一种从更为宏观的社会角度探讨媒介形态变化原因的观点,它没有片面地落入"技术决定论"或者"文化决定论"的窠臼,而是同时承认技术革新与社会因素的重要作用,从两者的互动来分析问题.
这种互动分析的必要性在于,承认社会是技术变革的宏观环境.
其实,这同"可感知的需要"有很大的交叉.
但是这里着重强调的是"互动",力图展示技术变革与社会因素之间的动态轨迹.
2.
传播活动发展史口头传播是人类最早出现的一种传播形式,也是人类传播史上延续最久的时期.
口头传播的具体形式有部落、团体、民族的集会,田间地头的传闻,广泛流传的民谣说唱等.
例如日本的"井户端会议".
日本在原始社会末期,同一部落的妇女利用每天到井边汲水的机会相互通告消息.
又如古希腊的马拉松战役.
公元前490年,当时的波斯欲吞并希腊,希腊士兵奋勇抗敌,最后在马拉松平原击败波斯侵略者.
传令兵菲力彼得斯(Pheidippides)跑了40多千米回到雅典,高呼他们胜利的喜讯后,便力竭身亡.
后来为了纪念马拉松战役及菲力彼得斯的英雄事迹,才有了现在的马拉松比赛.
由于口头语言传播在时间和空间上有一定的局限性,古人还借助体语、标记、图示、声光等多种方式作为口语传播的辅助手段.
原始社会后期,文字出现了.
古代埃及人在公元前3000多年创造了一种象形文字.
同一时期,中国和其他一些国家也都创造出并使用过象形文字.
文字的诞生标志着人类传播原始时代的结束,文明时代的到来,它突破时空限制对口头传播的束缚,促进了人类的社会化进程.
印刷术的发明,为印刷传播奠定了基础,它是人类传播史上又一座里程碑.
约翰·古登堡(JohannesGutenberg)是德国美因兹的一位工匠,大约在1440至1450年间,他经过一系列的实验,发明了一套包括铸字盒、冲压字模、铅活字、油墨、木制印刷机等工艺的金属活字印刷法,第一章新媒体传播及其发展009他也因此被誉为现代印刷之父.
古登堡的发明使文字的大批量复制成为可能,标志着大众传播时代的来临,因此,报纸、杂志成为这一时期的主流媒体.
电子传播时代使人类首次进入了全新的信息社会.
在印刷传播时代实现了信息的大量生产和复制后,电子传播时代将信息的远距离快速传输变为现实.
1858年,横跨大西洋的海底电缆竣工,使接近于实时传播速度的远距离信息传递变为现实.
电子媒介不仅使人类传播在速度、空间和时间上获得突破性变革,而且实现了人类不同感官向外延伸的愿望,形成了人体外化的声音和影像信息系统,例如摄影、录音等.
此外,依托电子技术的广播、电视、电影则成为电子媒体的绝对主流媒体.
传播学认为,受众人数达到人口总数1/4以上的媒体便被称为大众媒体.
报纸成为大众媒体用了200年,广播用了38年,电视仅用了13年.
口头传播、文字传播和电子传播被人们统称为传统媒体,也叫"旧"媒体.
数字化技术和通信技术的迅速发展让人类传播进入了数字传播时代.
各种数字化设备层出不穷,通信网络日益完善,互联网和通信技术的结合应用更为传播方式、传播内容和传播特征带来新的根本性的改变,使大众传播逐渐向分众传播转变,更为具备互动、精确、便捷等优势的新媒体的诞生奠定了坚实基础.
以数字化技术和通信技术为基础的媒体又被人们统称为新兴媒体.
如果把人际传播时代称为传播1.
0时代,印刷术发明后到以报刊、广播、电视等媒体为主的大众传播时代称为2.
0时代,那么依托数字化互联网和通信技术等网络媒体、手机媒体为代表进行"点对点""点对面"的新媒体则标志着人类传播进入3.
0时代.
20世纪末发展起来的、以互动为特征的网络媒体,不论是受众的数量,还是网络广告在传媒产业中所占的比重,都使其成为当之无愧的"第四媒体".
以中国网络媒体发展为例,2018(第十七届)中国互联网协会《中国互联网发展报告2018》显示,2017年网民数量达到了7.
72亿,成为全球网民数量排名第一的国家.
010新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新2015年,中国网络广告营业额首次超过广播、电视等传统媒体,在媒体广告市场占据"第四媒体"的地位.
从传播形式来看,互联网改变了受众面对传统媒体时被动的视听局面,互动性成为其最具特色的优势.
建立在互联网数字技术和通信技术之上的手机媒体,将文字、图片、音乐和视频等多种媒体融合在智能手机这一终端上,成为独特的具有大众传播功能的"第五媒体",全民参与的用户原则(UGC)信息分享成为其最主要的优势.
3.
媒介形态变化的规律无论是传统媒体还是新媒体,传播媒介是在一个不断扩张的、复杂的自我适应系统内共同演进的.
每当一种新媒体形态出现和发展,就会不同程度地影响其他媒介形态的发展.
分析媒介形态变化过程,不难发现其演进有以下规律.
第一,共同进化与共同生存,即一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统内共同相处和共同演进.
每当一种新形式出现和发展起来,它就会长年累月、程度不同地影响其他每一种现存形式的发展.
第二,形态变化,即新媒介绝不会自发地和孤立地出现——它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的.
当比较新的形式出现时,比较旧的形式就会去适应并继续进化而不是死亡.
第三,增殖,即新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点.
这些特点通过我们称为语言的传播代码传承下去和普及开来.
第四,生存,即一切形式的传播媒介以及媒介企业,为了在不断改变的环境中生存,都被迫去适应和进化.
它们仅有的另一个选择,就是死亡.
第五,机遇和需要,即新媒介并不仅仅是因为技术上的优势而被广泛采用.
开发新媒介技术,总是需要机会,还需要有刺激社会的、政治的以及经济的因素.
第六,延时采用,即新媒介技术要想获得商业上的成功,总要花比预期更长的时间.
从概念的证明发展到普遍采用,往往至少需要一代人的时间(20~30年).
第一章新媒体传播及其发展011二、新媒体传播的内涵、特征与规律(一)新媒体传播的内涵美国著名传播学者施拉姆(W.
Schramm)曾经预言:"人类传播的基本性质不会改变,但传播本身的社会体系,很可能同我们已经知道的各个传播时期大不相同.
"诸多新兴媒体的产生对整个社会各个方面的影响已经逐步显露出来.
1.
新媒体传播的定义新媒体概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克于1967年提出,他在其发表的一份关于开发电子录像(EVR)的报告中,把电子录像称为新媒体.
1969年,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中多次使用新媒体一词,由此,新媒体一词开始在美国社会流行并逐渐扩展到全世界.
新媒体是相对于传统媒体而言的,对于什么是新媒体,无论业界还是学界都没有一个准确的概念界定.
正如传播学者斯蒂夫·琼斯所说:"新媒体是一个相对概念,相对于图书,报纸是新媒体;相对于广播,电视是新媒体;'新'是相对于'旧'而言的.
新媒体又是一个时间概念,在一定的时间段之内,新媒体会有相对稳定的内涵.
新媒体又是一个发展的概念,科学技术的发展不会终结,人们的需求不会终结,新媒体也不会停留在人和一个现存的平台上.
"目前学界对于新媒体的界定主要有以下几种.
2008年,中国人民大学匡文波教授从传播渠道的技术性角度,把新媒体定义为"数字化互动性新媒体",即数字化的媒体,从传播上具有高度的互动性.
他认为新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等.
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体".
中国传媒大学廖祥忠教授也于同年提出新媒体即"以数字媒体为核心的新媒体",012新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新并认为其特点是数字化和交互性.
新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术和网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态.
严格地说,新媒体应该被称为数字化新媒体.
还有一种简单的定义,即认为除了纸媒(包括报纸和杂志)、广播、电视以外,并且出现在上述三者时间之后的一切新技术媒体.
例如李阳和杜鹃分别于2014年和2015年提出新媒体是指由新技术支撑,并且不同于上述三种传统媒体的一切新型媒体.
2015年,徐晓清也提出了类似的概念,并且没有用"新技术"来进行约束.
晁罡、石杜丽、申传泉、王磊总结前人研究时发现,有较多学者将新媒体的定义聚焦在信息传播的数字性、双向性、互动性等要素上,并发现信息发布者和接收者之间的界限越来越模糊.
景东、苏宝华于2008年提出的新媒体定义中,认为实时和交互是其本质的特征.
以上对新媒体的定义是从其主要特征入手的,同时兼顾新媒体的其他功能.
清华大学熊澄宇教授认为,今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和受影响的媒体形态.
这里有两个概念,一个是出现,是指以前没有出现的;一个是影响,所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的,这两种媒体形态是我们现在说的新媒体.
当然新媒体并不会终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上.
科学技术在发展,媒体形态也在发展,我们今天需要关注的可能是数字媒体之后的新媒体形态.
业界对于新媒体也提出了很多不同的看法,主要有以下几种.
美国《连线》杂志对新媒体的定义:"所有人对所有人的传播.
"这一观点一语道破新媒体的本质特征,见解独到深刻,但严格地说,这不是对一个概念的定义,充其量只能算是一句口号.
该"定义"的核心概念"传播"并不是"新媒体"的所属类而更像是一个动词,应理解为"人类社会的信息流动过程和信息系统的运行".
迄今为止对新媒体定义最全面、精确的是凡·克劳思贝(VinCrosbie),他是格林尼治一家数字媒体发行咨询公司的合伙人,同时兼任锡拉丘兹大学新媒体方面的客座教授.
克劳思贝不仅是一位资深的出版人,也是第一章新媒体传播及其发展013一位对新媒体有很多研究的专家.
他借助对媒体形态的归类,将新媒体称为融合了人际媒体和大众媒体而成为人类的第三种媒体形态.
新媒体拥有了人际媒体和大众媒体的双重优点,即完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人.
每个参与者,不论是出版者、传播者还是消费者,对内容拥有对等的和相互的控制;又免除了人际媒体和大众媒体的双重缺点,即当传播者想向每个接收者个性化地交流独特的信息时,不再受一次只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时,便能针对每个接收者提供个性化内容.
同时他指出,新媒体不是人类先天自然拥有的技能,而完全依赖于技术,若没有数字化等技术,新媒体完全不可能.
笔者认为,我们探讨的新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体(传统媒体)而言的,是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,是所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质.
它主要包括两大类:一是利用互联网技术的以电脑PC机为终端的"第四媒体"(网络媒体);二是运用移动互联网技术的以手机为终端的"第五媒体"(智能手机媒体).
2.
新媒体传播外延的扩展——"浸媒体"随着传媒科技的不断发展,AI技术、VR技术产生的媒介新形态,冲击了人们对媒介的传统认知.
新出现的媒介形态,无时不在、无处不在地传播、接收和处理信息,不仅具有独特的技术本体、客体、过程、知识和意志等,而且也是媒介本身,是新生代的媒介,都具有使人进入沉浸感的特征,笔者将其统称为"沉浸媒介".
"浸媒体"指有沉浸传播特质的具体媒体形态,是在沉浸媒介技术基础上出现的数字化全新媒介形态和传播现象,即具有以人为中心,无时不在、无处不在、无所不能的传播功能,信息由传播者与接收者共同创造,并共同进入沉浸的体验.
"浸媒体"的主要代表有全息影像、网络直播平台、虚拟现实、增强现实和人工智能等,如FacebookLive(脸谱直播)、TwitterPeriscope(推特直播)、GoogleConnect(谷歌连接)、360全景视频、VR新闻.
浸媒体是提供"沉浸体验"的媒体,大数据是"浸媒体"的本质,"浸媒体"是后内容时代的产物,人工智能是浸媒体的未014新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新来发展方向.
沉浸媒介无时不在、无处不在,体现了时空的均衡,也将自己与以往的旧媒介区分开来.
沉浸媒介作为各种有形或隐形终端,无声地潜在周边环境中,通过泛在网络与人类紧紧相连,共同组成空间环境,也使人类大环境本身成为媒介.
每个媒介终端都是整个泛在网络的一个节点,人类可以在这个无边的网中穿越时空,在虚拟与物理两个世界自在漫游.
"浸媒体"的出现,起到了对传统媒体的整合作用.
未来媒体工作者主要的工作是组织好人工智能、大数据、增强现实等技术"应用",这是一门艺术.
沉浸媒介是一个以人为中心的开放媒介形态,包含所有可以生产、传播、展示和接收信息的有形的和无形的媒介形态,是所有媒介的集大成者.
人不仅是媒介的积极驾驭者,更是沉浸媒介的本体.
人机合体的"沉浸人",是沉浸媒介的最高状态,是真正的超媒介.
(二)新媒体传播的特征新媒体在信息传播与经营模式等方面与传统媒体有着巨大的差异,新媒体与传统媒体的差异不仅在于出现了一种新的技术手段、平台和介质,更在于新媒体带来的从内容生产方式到传播语境的变化.
1.
新媒体传播模式发生巨大变化新媒体在信息内容、传播状态、传播受众和传播模式等方面与传统媒体有着截然不同的特征.
从传播信息的形式看,传统媒体以文字、图片、声音、画面等单一信息形式进行传播,信息传播形式不够丰富灵活;新媒体则充分发挥互联网、无线通信网络的技术优势,融合多媒体、动画、实时互动、短视频和视频、声音、AI数字内容等多种信息形式,信息的互动性、灵活性与丰富程度都大大高于传统媒体.
例如,近几年悄然兴起的大数据新闻就是典型代表.
大数据新闻传播不同于传统新闻报道那样的简单数字交代,而是展示了一种从宏观与中观的层面对社会某一方面的趋势、动态第一章新媒体传播及其发展015和结构性的把握.
作为大数据方法在新闻传播时间中的初级应用,它是借助类似百度指数等各类数据采集和分析工具去挖掘散落在社会文本"碎片"中具有新闻价值的资讯描述和意义表达.
传统的新闻采集数据的方式更多是通过线人、采访这种形态,大数据方法为媒体工作者提供了一个全新的专业工具,去帮助大家挖掘新闻.
首先,它是新闻形态的一种创新,包括可视化信息、人性化的嵌入.
其次,它是一种全新意义上的内容创新,即通过碎片化的数据及文本的挖掘技术,实现了新形态下"减少和消除不确定性"的新闻内容.
2015年,有关天津滨海新区发生的爆炸大数据新闻就是其中的翘楚.
从信息传播的状态看,传统媒体是典型的"一对多"式的单向信息传播模式,虽然传受双方有一定互动性,但是信息反馈的过程比较复杂与滞后;新媒体则可以实现P2P(PeertoPeer)"多对多"的信息传播模式,以及O2O(OnlinetoOffline)"线上线下"的信息传播模式,通过互联网、手机微信等新媒体传播形式,任何人都可以经济而便捷地以众多形式向他人传播信息,且信息反馈及时,同时,信息进入的低门槛特征也让信息能更快速地传播.
例如,新浪微博的"热搜"板块,基本将社会中发生的重大事件信息都纳入其中,受众搜索得越多,讨论得越激烈,信息热搜指数将会越高.
从传播的受众看,新媒体的受众群体从大众转向分众,再由分众转向精准传播.
传统媒体是大众媒体,传播学认为,受众人数达到人口总数1/4以上的媒体便被称为大众媒体,传统媒体具有公共产品的性质.
新媒体被称为分众媒体,可以通过技术手段、传播模式等方式针对特定受众群进行信息传播.
新媒体导致了受众偏好的改变,受众有可能接触到越来越多的信息形式,在这里经济学中的"二八定律"似乎不再奏效,而"长尾理论"却显现其巨大作用.
受众在信息传播过程的参与程度越来越高,新的传播状态使"大众"变成"小众"甚至是定制化的精准传播.
从传播模式的立体化看,在新媒体的影响下,通过网络和各种移动终端,人们可以随时随地按照自己的喜好浏览信息,信息传播日益多样化和立体化.
人们不再受到传统信息传播载体形式的约束,完全可以根据自己的现实情况,通过不同的新媒体来搜索感兴趣的信息,并进行浏016新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新览和了解.
各种新媒体还可以积极地联合起来,与传统的新闻传播媒介一起,共同对同一信息话题或者新闻事件等进行全方位的综合传播与报道,从而更好地展示出新闻事件相关的各方面细节内容,并扩大信息的传播范围,为人们提供更加立体、全面的信息服务.
2012年,"静静的遂宁"城市体验活动由《遂宁日报》联合《成都商报》《华西都市报》《重庆晨报》共同开展.
①活动全程集中了成都、重庆、遂宁三地平面媒体的强势宣传推广,遂宁新闻网、优酷网、凤凰网等网络新媒体也及时对活动进展情况进行更新,追踪报道活动中的体验小故事、市民评价等,扩大了体验活动的宣传面和影响力.
不少参与活动的成渝市民在体验中还利用微博、博客、微信、论坛等新媒体互动方式,第一时间将自己对遂宁的城市印象、体验感受等分享给家人和朋友,并积极向广大网友推荐遂宁,热情邀请他们前来感受遂宁的宁静之美.
于是,"静静的遂宁"迅速成为网络热议的话题.
一时间,这种充分利用多种新媒体互动方式对"静静的遂宁"进行"集中轰炸"的城市营销方式,让成渝遂三地刮起了一阵体验旋风.
各种相关的新闻资讯和报道,也通过各种新媒体得到了广泛的传播.
这些信息与体验感受通过新媒体的传播及读者讨论、体验者的感受等再次和多次传播,最终实现了立体化的传播.
通过运用各种新媒体,信息传播的模式日渐立体化.
2.
新媒体传播的特征传播技术的变革总是集中体现于传播特征的演变,而传播特征的演变又折射出媒介传播方式的进步,进而引发媒介内容生产形式的创新.
正如传媒学者艾伦·格里菲斯所言:"任何一种形式的传播总是随着技术变革而演变,而传播领域的技术变革又总是会引发一系列深刻的社会变化.
"当前,新媒体传播特征是网络化、数字化技术在新媒体发展中的直接体现,并注定将对其内容生产发生重大而深远的影响.
只有深刻认识新媒体传播区别于传统媒体传播的本质特征,才可能对其内容生产规律有进一步了解.
①记者探访"静静的遂宁"[N].
遂宁日报,2012-09-28.
第一章新媒体传播及其发展017(1)双向互动性.
双向互动性是新媒体区别于传统媒体的先天优势和最显著特征.
与传播者处于主导地位、信息单向流动的传统传播模式相比,新媒体利用互联网和无线网络技术,彻底突破传播时空的局限,大大提高了传播速度,实现了从线性"单向传播"到非线性去中心化"交互传播"的跨越,其传播方式发生了根本性和颠覆性的变革,形成了以交互性与移动性为主要特点的传播形态.
新媒体特别是网络视听媒体,使每个人都能够利用网络通信技术自由地发布信息、个性地表达观点,每个人都成为信息的生产者、传播者与分享者,在传播者之间、受传者之间、传受两者之间,都能够进行各种形式多样、实时互动的交流反馈,受众的主动性、积极性和自主意识得到极大提高,为内容生产提供了更为广阔的创作空间和舞台.
简而言之,新媒体双向互动的传播特征,开启了广播电视个性互动的传播时代,具有传统媒体无法比拟的传播优势.
(2)复合多元性.
复合多元性是视听新媒体的又一鲜明特征.
与传统媒体相比,新媒体传播主体更加多元化,传统媒体、民营企业、外资企业甚至个人都可以成为新媒体的传播主体,其信息来源也呈现出多元化构成的趋势.
新媒体融合直播、轮播、点播、回看时移等多种传播形式为一体,呈现出网络广播影视、IP电视、手机电视、移动多媒体广播电视和公共视听载体等多种业务形态.
新媒体还表现出内容丰富性和价值多元化的特征,各类创新理念、全新题材、制作方式层出不穷,各类社会阶层表达、多种利益诉求得以全面呈现,对各类问题讨论的深度、广度以及形式多样性前所未有.
新媒体传播渠道和接收终端多元化拓展延伸,出现了广电机构开设的网络电视台、网络电台,社会民营网站开办的音视频网站等多类传输渠道,更有电视机、计算机、手机、平板电脑、户外显示屏等多种接收终端.
在"三网融合"推动下,新媒体还将实现娱乐、信息、电子商务等增值服务,在业务经营上和盈利模式上也呈现出复合多元化发展的趋势.
(3)时空无限性.
随时随地随心获得信息服务,充分体现了新媒体前所未有的自由度和灵性.
传统电视只能在室内固定观看,而且只能按照节目线性编排方式有序收看,而新媒体集交互性和移动性为一体,使随时随地随心享受信息服务的梦想成为现实.
今天,用手机上网看热播018新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新剧,在公交车、出租车上通过电视了解信息资讯已成为越来越普遍的现象,人们可以在任何时间、任何地点,通过任何终端,按照自己的意愿获取信息,新媒体服务无处不在、无时不在,已经成为人们精神文化生活中不可或缺的重要组成部分.
随着3G、4G、5G技术发展普及,新媒体交互性和移动性的特点将体现得更加淋漓尽致,发挥更加重要的作用,正如华纳高级副总裁安奈特·布索认为:"媒介内容提供商要为今日的消费者提供'时移'内容和'位移'内容,即随时随地都可以欣赏的节目,使信息传播更加迅速、快捷和方便.
"新媒体将节目内容集成在互动开放的移动传播平台上,为受众提供根据兴趣和需要随时点播观看信息的服务,这是对大众传播时间性媒体和空间性媒体的超越和扬弃.
(4)分众异质性.
新媒体特别是基于移动互联网技术的新媒体,打破了传统点对面、受众区分度不强的传播模式,开创了点对点、面对点和面对面等多种全新的互动传播模式,针对不同受众提供细分化、个性化的视听产品服务,为分众异质化传播提供了可能,体现了新媒体传播的专业性和精准度.
如果说传统媒体是"主导受众型",那么新媒体则是"受众主导型",受众有更大的选择权、更高的自由度,更加注重个性化体验.
新媒体将传统"大众"解构为"小众"乃至"个人",针对不同受众群体采取适合的传播形式,编排个性化的传播内容,推动受众市场进一步细分化和碎片化.
(5)融合开放性.
融合与开放是新媒体领域两个重要的发展趋势,正如阳光文化集团首席执行官吴征所言:"相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界.
"实质上,新媒体在消解边界的同时促进了更为广泛的融合,传统媒体与新兴媒体融合发展,实现了资源共享、优势互补与共赢发展.
特别是移动新媒体,以"三网融合"为基础,打破地域、时间和行业界限,体现了融合开放性传播的时代特征.
在技术层面,新媒体融合了传统广播电视技术、通信技术和互联网技术,在网络上实现互动交流、互联互通和可管可控.
在业务层面,新媒体融合广播电视业务、信息服务、通信业务和各种电信增值业务,大大拓展了传第一章新媒体传播及其发展019统广播电视的功能,革新了内容生产、存储、传播和消费方式,满足了人们日趋多样化和个性化的需求.
在接收终端方面,电视终端网络化、电脑终端电视化、电脑终端便携化、手持终端综合化、公共终端交互化,也体现出新媒体发展融合化趋势.
(三)新媒体传播的基本规律随着传播技术的广泛应用,媒体传播方式也愈加丰富,受众更倾向于通过新媒体传播获取信息.
当然,对互联网思维下的新媒体传播规律的了解不能浮于表面,应该深入思考和实践.
1.
用户思维第一规律互联网思维的核心是用户思维,是"一切以用户为中心".
"用户"这一概念本是指IT领域中网络服务的使用者,网络媒体为了强化其服务观念,将其受众称为用户,要求树立用户思维,即能够知道服务的用户是谁,用户需求是什么,如何不断地满足用户需求,在满足的过程中不断地改进产品,创造更多的用户价值.
在网络社会里,纸媒转型必须强化用户思维.
过去,媒体也一直强调要以读者或受众为中心,然而在新媒体竞争过程中,从行动上树立用户意识,满足用户需求,打造人性化媒介,才能真正适应新传播时代的要求.
树立用户思维,根本上说,是要抛弃以自我为中心,让用户意识贯穿到信息生产运营的始终.
互联网文化要求树立用户意识,传媒必须有平等意识和互动意识,学会研究用户的兴趣爱好与阅读习惯,寻找新闻报道与用户贴近的结合点;学会用互动手段有针对性地为用户提供服务,以此来发展和管理用户关系,培养用户的忠诚度.
2.
平台理念创新规律互联网时代,人们获得信息越来越容易,信息成本越来越低,但信息越丰富,用户对传媒做出信息选择的需求就越大.
因此,媒介运作方式的一个重要转变是从传播平台到整合传播平台.
从传媒本身来讲,随020新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新着社会传播体系的不断复杂多元和完备,一家媒体独占某一内容的可能性越来越小,仅仅依靠自我力量采集、制作内容,远不能适应今天的多样需求.
这就需要通过一定的机制和物质载体,整合各类内容资源,即要树立开放、共享、共赢的互联网平台思维.
传统媒体通过独立的内容生产体系和传输渠道,并通过广告方式获利的单向循环链条,在产业融合的竞争环境中,已不再那么有效.
互联网企业一个重要的机制是平台运作模式和平台商业思维,即要求资源观从封闭到开放,利益观从独占到共享,组织观从层级控制到对等协作.
传媒运作应顺应互联网规律,建立能够吸聚多方资源的、动态的开放信息平台.
3.
跨界融合思维规律互联网带来的不仅是技术革命,还是产业革命,产业融合成为必然趋势.
在互联网媒体成为市场主导者和最主要的利润获得者的情形下,传统媒体必须创新观念、思路和体制,充分借鉴市场中的成功经验,通过融合,营造一种更为市场化的体制、机制,以鼓励创新——这就是跨界思维.
跨界的主要目的是"借智",即把某一行业成功的人才、经验植入新的行业.
我们常说,"虽然传统媒体衰落了,但新闻行业更发达了",这是因为,很难再用一个媒体来锁定所有的受众,传媒正面临的是一个选择极其多元的买方市场.
在这种情形下,传统媒体必须"借智"互联网,通过对传播技术、传播形式、营销方式的全方位整合,以互联网媒介的优势弥补自身的缺陷.
4.
大众文化消费规律当代社会正处于大众文化与消费文化交织的时代.
大众文化作为现代工业社会和市场经济的产物,本质是一种商业文化和市民文化,具有无深度、模式化、平面化、易复制的特征.
而消费文化作为一定范围内的人群围绕消费行为所创造的物质和精神财富的集合,以及随之而形成的习惯、传统和观念,是商品经济条件下一种独特的大众文化现象.
随着市场经济的日渐发展,以及人们闲暇时间不断增加,消费在一定程度第一章新媒体传播及其发展021上已成为社会生活的主导,而大众文化已成为当前社会生活的主要消费内容.
今天,传媒的消费主义倾向更加明显,人们对文化的消费甚至超过了物质消费,大众文化与生俱来的商业性、世俗性、娱乐性等特征在传媒消费中体现得淋漓尽致,媒介产品中充满了感官享受、情感娱乐和梦想意象,表现出以娱乐为中心、追逐欲望满足和感官享乐的消费主义倾向.
新媒体传播本质上是一种大众文化,其包含移动通信技术的应用、传播主体的多元化、信息与资讯的共享、传播形式的多样化,它对传统和权威的解构在一定程度上契合了大众文化、消费主义和后现代主义的特征,追求感官体验和视觉盛宴,渴望娱乐休闲成为视听新媒体内容生产的一种明显倾向,搞笑戏说、娱乐至死成为新媒体文化的一道独特景观.
作为大众文化消费的新媒体传播,比传统媒体更加关注受众不断变化的喜好和口味,更加具有流行时尚文化的斑斓色彩.
新媒体的自由度、互动性及参与的广泛性,使其内容生产趋于娱乐化、流行化、趣味性和时尚性.
当然,极端的泛娱乐化倾向也常常会导致低俗媚俗庸俗现象出现,从而带来伦理道德的沦丧和社会责任感的缺失.
因此,新媒体传播在遵循大众文化消费规律的同时,也要时刻警惕大众文化和消费文化自身弊病所带来的负面影响,防止新媒体传播因为意义的无深度而沦为文化快餐和文化垃圾,防止在以感性的方式放松人们心灵与生活的同时消解了对崇高美感和理性的追求.
5.
文化创意生产规律创意产业的概念源自20世纪90年代英国为解除经济困境推动转型发展的实践,是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造就业财富和就业潜力的行业.
文化创意产业是一种在全球化消费社会背景中发展起来的,推崇创新、个人创造力,强调文化艺术对经济支持与推动的新兴理念和经济实践,而内容创意生产是产业链和价值链的发端和源头,通过对创意内容的深入挖掘、不断延伸,加快不同行业、不同领域重组与合作,开拓新型的产业营销模式和盈利模式,推动社会经济改革创新和转型升级.
创意产业本质上是精神文化内容的022新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新生产,是符号的创造和意义的消费,其核心是创意,最大的特征是"创意为王",创造性是创意产业的生命线.
在新媒体时代,一个独特的创意往往会成为风靡全国乃至全球的文化景观,甚至带动整个产业链拓展延伸,创造出惊人的财富资本,充分体现文化创意产业价值创造的巨大魅力.
新媒体传播是典型的文化创意生产,是精神文化产品的创造,本质上是符号的创造和意义的消费.
在数字化、网络化技术及产业融合发展的背景下,新媒体传播已经推动传统广播影视实现了向数字创意内容产业的历史性转变,正在打破传统的行业分工,跨越通信、网络、传媒等各个行业,将图像、文字、影像、语音等内容,运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合、融合与重塑,在不同的载体和空间内流动和开发利用.
因此,新媒体传播实质上就是创意的比拼,是创造力的展示.
在新媒体传播实践中,要深入把握当代人审美需求特征,满足受众深层次心理结构需求,充分发挥传播符号激发消费欲望增强传播效果的作用,体现新媒体时代视觉化、娱乐化的特征.
要研究市场特别是年轻受众需求习惯,打破传统思维束缚,展开想象力翅膀,探索趣味表达方式,创作开发和制作更多短小快捷且充满时代气息、现代意识和流行时尚的视听节目.
要提高情感逻辑和自由表达水平,充分发挥文化创意梦想产业优势,积极探索新媒体传播在题材、品种、风格和载体上的差异化、个性化和品牌化发展路径,以精品争夺产业链高端,以上游带动全局,在竞争与发展中立于不败之地.
例如由中影集团与搜狐公司联手推出的新媒体项目"7电影计划",将邀请7位知名男演员跨界执导7部电影短片,从青春、爱情、科幻、悬疑、都市、黑色幽默等角度打造新媒体短剧.
①6.
高新科技融合规律人类科技发展推动媒介传播形式一次又一次变革:从语言口头传播,到印刷文字传播,再到电子信息传播,都加快了传播手段创新和人类文①中影联姻搜狐推新媒体项目"7电影计划"启动[EB/OL].
北京青年网,2011-06-19.
第一章新媒体传播及其发展023明进程.
而今天,与传媒业结合最为紧密的无疑是数字化、网络化和信息化技术.
传统媒体借助高新技术的力量,突破了传播时空局限,拓展了传播对象范围,创新了传播形态模式.
特别是基于网络数字技术Web2.
0所诞生的各类新媒体,更是彻底颠覆了传统媒体传播理念,改变了节目生产制作流程,重构了全新媒体传播格局,生动地体现了传播技术的新、传播介质的新、传播方式的新和传播规律的新.
媒介与高新技术的融合发展,推动了媒介制作理念、生产方式、传播方式的巨大变化,同时也深刻地改变了人们的信息接收方式、人类生存发展状态和社会经济文化结构.
而云计算、云存储等下一代计算技术,以及物联网与数字智慧家庭、城市的结合等,也必将对视听新媒体内容产业产生深远影响.
如果说传统媒体是电子技术进步的产物,那么,新媒体就是广播电视与最新网络技术、数字技术融合发展的产物,是广播电视与当代最新科技手段结合最为密切,对人们日常生活渗透最为深入,最具发展活力和潜力的前沿部分.
新媒体在节目制作、存储、发布、传送、接收和显示等各个环节都深深地烙下了现代高新科技的印记.
通过对数字网络高科技手段的运用,新媒体具备了传统广播电视无法想象的新功能和新特征,通过有效整合运用图像、文字、影像、语音等各种资源,推动视听图像质量更加高清化、传受交流更加互动化、节目编辑更加合理化、内容处理更加软件化、内容存储更加高效化等,推动新媒体传播水平进一步提高.
特别是在新媒体内容生产中,以数字创意性和网络开放性思维指导节目制作,将各种文化创意与最新数字技术手段有机结合,大大增强了新媒体传播的观赏性和有效性.
7.
草根个性创作规律与传统媒体更多体现少数人的精英型文化相比,新媒体打破了传受双方界限,颠覆了单向线性传播方式,提供了一个互动开放平台,每个人都能够成为内容生产的参与者和分享者,体现了较强的便利性和自由度.
其中展现的强烈的反叛性和戏谑性,更具备消解权威和中心的草根文化特征.
受众能够以传播者的角色参与内容生产,通过DV、DC、PC等新技术拍摄制作,并在开放的媒介平台自由发布信息和作品,实现了024新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新从传统广播影视专业机构制作发布到受众个性化制作上传的拓展,使新媒体既具有传统媒体的专业性,又具备草根时代的原创性和个性化,从一定程度上打破了精英文化与传统文化对传播语境的垄断,使受众从被动接收信息向主动创造信息转变,最大限度地体现了现代传播包容性、平等性和参与性的特征.
在新媒体传播时代,普通大众或草根借助高科技传播手段的力量,第一次获得平等的信息权和话语权,全方位呈现来自民间的声音和智慧,在与精英文化的博弈、冲突和交融中完成了数字时代全新文化格局的构建.
视听新媒体特别是网络视听网站,有大量内容直接来自网友制作拍摄上传的音视频作品,其中一些影视短片还成为网络流行文化,产生了较大的社会影响.
如筷子兄弟的新媒体短片《老男孩》引发了"70后"的青春集体回忆,掀起了一股怀旧热潮;西单女孩低吟《天使的翅膀》、旭日阳刚高歌《春天里》等音乐视频,展现了社会底层奋发向上的精神,引发了人们心灵的感动与共鸣;而《春运帝国》对春节一票难求现象的描述与讽刺,《楼市春晚》道尽楼价居高不下房奴的辛酸与艰难,则体现出普通民众民主参与意识明显增强.
这些网民上传的音视频作品(UGC信息)充满生机活力,蕴含着来自民间的智慧和创造力,展示出强有力的草根力量.
新媒体传播的平民性和通俗性,已使其内容生产成为人们闲暇生活和自我愉悦的重要组成部分,在互动、个性、平等和包容的新媒体文化环境中,每个人都能够自由地展示才华、表达观点,并与他人、与社会分享自己的所思所想所感.
但是我们也要清醒认识到,草根个性创作并非"恶搞",不能完全以颠覆的、滑稽的、莫名其妙的无厘头表达来解构所谓"正常",要警惕草根个性创作中的历史虚无主义、文化虚无主义思潮,不能为了追求所谓个性自由而突破道德法律底线,制作一些纯粹以搞笑为目的,扭曲、丑化、侵权原作品的视听短片.
新媒体传播平台应加强审核把关,坚决将低俗、庸俗、媚俗的文化垃圾拦截在传播渠道之外,为新媒体传播健康可持续发展营造良好的生态环境.
8.
微内容碎片化规律网站CMSWIKI对微内容的定义是:"最小的独立的内容数据,如一第一章新媒体传播及其发展025个简单的链接,一篇网志,一张图片,音频,视频,一个关于作者、标题的元数据,E-mail的主题,RSS的内容列表等等.
"相对于传统媒体结构完整、宏大叙事的"巨内容"而言,"微内容"最显著的特点就是微小和细碎.
数字技术、网络技术的普遍应用,使受众作为传播个体处理信息的能力大大增强,通过搜索引擎、标签等的聚合,个人微小的信息都可能被看到并引起关注,凝聚成强大的力量.
随着社会阶层的多元裂变,各种利益诉求的充分表达,受众个性化的信息需求更加强烈,媒介传播环境呈现出细分化、碎片化的发展倾向.
在现代社会,人们工作与生活节奏加快,时间被割裂成破碎的片段,放松性的视听享受取代了深层阅读,感官性、跳跃性的思维取代了缜密性、逻辑性的思考.
新技术使受众的信息获取方式产生了根本性改变,新媒体充分迎合了人们休闲娱乐时间碎片化后的需求,媒介碎片化、受众碎片化、消费者碎片化乃至品牌碎片化的现象更为普遍.
正是基于对"微内容"创作特点和"碎片化"媒介消费习惯的考虑,新媒体传播重点正转向碎片化的"微视频"内容制作.
优酷网前总裁古永锵给微视频下的定义是:"短则几秒,长则数分钟,内容广泛,形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片.
"微视频生产的关键在于:按照消费时间碎片化的要求,如打破夜晚与白天、工作与休闲的时间界限,按照空间碎片化的要求,如在上下班途中、在工作闲暇,甚至在排队等候时,大胆地将节目碎片化、颗粒化,将追寻连续深度意义的表达转变为片段的、非逻辑、追求表层信息的方式.
比如在公交移动电视中,将连贯的节目形态按照受众消费时空碎片化要求,拆分成小段落和小单元,时长为3~5分钟.
甚至在不同时段,节目编排风格也不尽相同,如早间节目节奏、音乐更加清新明快.
随着技术发展,新媒体形态层出不穷,每一种媒体不断细分,内容更加碎片化,针对不同收视特点的区域和人群,通过不同载体播送不同节目,与传统媒体形成互补共赢的格局.
9.
社会效益最大化规律与传统媒体相比,新媒体具有双向互动、复合多元、个性异质等传026新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新播特征,在传播中呈现出大众文化消费、草根个性创作、娱乐化倾向等规律.
有人便据此认为,新媒体传播发展重在市场化、产业化运营,以追求经济效益最大化目标.
正是因为对新媒体传播的本质属性认识产生偏差,又游离在依法行政管理之外,一些社会民营新媒体为了追求点击率,获取广告收益,往往在节目内容上打擦边球,不时以涉及色情、暴力等的感官刺激内容来吸引眼球,危害未成年人身心健康,有时甚至因为把关不严,出现政治导向偏差,带来严重的社会负面影响和安全播出隐患.
这些问题的关键在于:没有清醒认识到新媒体作为传统广播影视的延伸拓展,是党和政府又一重要的宣传舆论阵地,同样要把握双重属性、坚持双重效益、遵循双重规律、完成双重任务,同样要坚持正确舆论导向和先进文化方向,肩负引导社会、教育人民、推动发展的重要功能,新媒体传播社会效益最大化的本质并未随着传播特征的变化而改变.
因此,在新媒体传播中,仍然要将加强社会引导、坚持正确导向、建设社会责任放在首位,努力将弘扬以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神、以社会主义荣辱观为核心的伦理道德精神有机融入各类视听媒体节目的生产和传播中.
围绕党委、政府中心工作,充分发挥视听新媒体高新技术优势和节目创新优势,服务大局,服务群众,服务于社会经济文化建设.
准确把握社会热点焦点,针对不同受众不同需求,主动设置议题,精心策划内容,通过原创性采制、逻辑式链接、多媒体集成、全方位展现、全社会参与,满足群众多样化、多层次、多方面、个性化精神文化需求.
大力培育一大批具有中国特色、中国风格、中国气派的网络视听节目品牌,以大量思想性、知识性、艺术性、观赏性相统一的作品,让广大受众获得文化熏陶和精神滋养.
同时自觉抵制低俗之风,抑制腐朽文化,确保新媒体传播内容健康、可持续发展.
三、新媒体传播的发展现状与趋势(一)新媒体传播的发展现状新媒体传播是一种交互性的全媒体融合传播形态,它已日益广泛地第一章新媒体传播及其发展027渗透到人类社会生活之中,成为人们的主要生活方式.
国家相关主管部门业已从战略布局上确立了新媒体的战略地位,新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力.
中国新媒体应用已有20余年,新媒体研究也有10多年,毫无疑问,新媒体是"当前最热的研究领域",其现实与理论意义主要集中在以下几个方面.
第一,新媒体与社会化应用:各类智能终端以及移动互联网开放平台的应用服务技术,成为新媒体传播的核心技术基础;新媒体改变了媒体的传播路径,也改变了媒体与政府监管的关系,新媒体的开放、互动对政府规制构成了新挑战.
第二,新媒体与传统媒体彼此融合:处于各类新媒体生态中的传统媒体如何转型,如何与新媒体进行融合,一直是该领域研究的重要课题.
传统媒体如报刊、图书、电视、电影等都尝试突围、创新和变革;传统新闻内容生产模式、传播通道被打破,新的新闻生产机制正在孕育和成形.
第三,新媒体商业及盈利模式的创新:新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,新媒体带来的媒体创意新经济,使原来传统媒体从规模经济转向了范围经济、共享经济等模式,购买支付问题随着高新技术发展不断创新,并尝试提供个性化的特质服务,不同媒体皆试图把握一条独特的可持续发展之路.
目前比较热门的新媒体,如智能手机,内载各类新媒体内容产品、新媒体软件创新产品,同时也属于新媒体硬件生产领域产品,其内含新的媒体经营模式.
第四,新媒体不断提升自身营销价值,营销属性加强.
新媒体从内容产品到渠道多样化的营销价值日益成为广告主、广告公司、公关公司等营销机构的关注焦点,新媒体已然成为企业整合营销中最重要的组成部分.
第五,新媒体促进了主体文化的包容和开放,通过技术手段,促进新的亚文化圈形成,促进了不同文明的对话.
第六,我国新媒体产业同样呈现严重的区域差距、发展不平衡现状.
一是各级城市间、城市与农村间的不平衡;二是东部与西部、沿海与内陆间的不平衡;三是各大官方媒体机构各自作战,缺乏协同效应思维与行为,导致境内外各类资本云集,媒体"大鳄"积极渗透,抢占我国新028新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新的媒体市场.
目前新媒体传播已然发展为全球最具发展活力与潜力的前景产业.
随着各类新媒体的不断涌现,不仅人们的生活方式被潜移默化地改变,世界传播新秩序也在不断被重塑.
当前,在全球化趋势下,对新媒体产业现状与趋势的研究尤显必要.
前面我们已经较为详细地探讨过新媒体的定义.
新媒体指的是随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,是所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质.
它主要包括两大类:一是利用互联网技术的以电脑PC机为终端的"第四媒体"(网络媒体);二是运用移动互联网技术的以手机为终端的"第五媒体"(智能手机媒体).
那么依托互联网和移动互联网发展起来的电子图书、网络视频、短视频、音频、社交媒体和AI、VR等新媒体技术的应用则理应纳入对新媒体传播发展现状的研究之中.
1.
电子图书的发展现状电子图书(ElectronicBook),简称e-Book.
电子图书的定义众说纷纭,而被学术界和社会各界公认的是,它是指利用现代计算机技术将文字信息、图片信息、声音信息、影像信息等记录在以磁、电、光为介质的存储设备中,借助相关设备来获取、复制以及传输信息.
从其定义我们可以看出,它是以多媒体形式来表征信息的载体,其不仅从视觉效果上对大众的知识获取产生影响,还在听觉以及触觉上对人们产生刺激,并且集学习、收藏、检索和娱乐于一体,在各个领域对人们的知识获取产生深远的影响.
电子图书是一种利用互联网技术创造的全新网络出版方式,它将传统的书籍出版发行方式移植到计算机网络中.
e-Book具有鲜明的优势,没有库存和环保的问题,方便查看和检索,可任意增删、批注、点评,携带方便且更具个性化.
电子图书与纸质图书有众多相同的特点,它们都含有一定信息量,一定的文字量、彩帧、格式等.
但作为一种新形式的图书,电子图书有其自身的特点及优势.
这主要体现在它具有数字化(出版物以数字化呈第一章新媒体传播及其发展029现)、网络化(到达终端的流通方式是以数字化在网络上进行传输)、电子化(包括产品形态、流通形式以及支付手段的整个交易均采用电子化)、视频化、在线编辑出版、成本低廉发行等特点,还具有超文本链接功能,这些特点与功能都是新媒体传播带来的.
据《2016—2017中国数字出版产业年度报告》称,2016年我国电子图书收入52亿元,移动出版的收入约1399亿元.
目前,在电子图书的产业链上,无论是内容提供商、数字化服务商、电子书销售商、阅读器生产商、电信运营商都还在摸索中.
从2012年开始,亚马逊中国官网开始销售电子书,主要包括小说、文学、经管、社科、少儿等类别.
亚马逊销售的电子书一部分是由出版社自己做的格式转换,还有一部分是由"中文在线"或"青苹果数据中心"数字化.
2013年6月,亚马逊中国官网又开始网上销售kindle电子书阅读器和平板电脑.
就在同一天,当当网和"汉王科技"也推出了自己品牌的电子书阅读器.
同时,传统的出版公司也纷纷建立数字化公司、研发阅读器或电子书零售业务.
如磨铁公司成立了磨铁数盟,从事数字化产品的研发和营销;还成立了磨铁中文网,提供原创电子书的阅读和下载.
"中南传媒"与华为合资开设子公司开发"电子书包""时代出版",人民教育出版社旗下的"云汉数媒科技公司"研发"人教电子书包".
目前,我国电子图书的发展取得了较好的成绩,但是也存在以下问题.
第一,产品优质化不明显.
"纸质书电子版"属于高端数字阅读市场,资源丰富且经过甄选.
目前高端数字阅读市场发展潜力巨大,但这部分电子书产品优质化不明显.
第二,出版商无法主导收益分成.
按照国际惯例,内容提供商在分成中占大头,而目前国内内容提供商只掌握电子书的定价权,没办法主导分成.
国内的分成规则最早是由三大运营商牵头制订的.
第三,产业链各环节分工不明确.
我国数字出版企业大都在发展全产业链,或希望能主导产业链.
内容提供商、平台服务商、阅读器生产商、终端销售商难以凸显自己的优势,促进业务专业化.
第四,缺乏成熟的商业模式.
目前我国电子图书市场分三种:第一种是网络原创付费阅读;第二种是电信商、付费阅读频道与内容提供商的合作;第三种是电子书的在线销售.
"网络付费阅读"模式相对封闭,主要作品是030新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新平台上的原创,读者和内容都比较边缘化,传统出版商多选择与第二种或第三种模式的企业合作.
但是后两种模式带给出版商的收入并不高,因此出版商缺乏对市场的热情.
2012年中国移动阅读基地的收入是25亿元人民币左右,60%由移动平台拿走,40%给内容提供方,留给出版商和作者的分成不超过2亿元.
①2.
网络视频的发展现状学术界对于网络视频的定义说法不一.
学者赵志立在《网络传播学导论》一书中认为网络视频是指在线为网络用户提供浏览、上传、分享等视频服务功能的一项应用技术.
另外,社会上关于网络视频的定义也各执一词,有的认为网络视频是满足各类视频需求的互动性平台,也有人认为网络视频是基于互联网集成技术满足使用者需求的播客媒体形式.
笔者认为,网络视频主要是指那些在互联网或移动互联网上为用户提供视频播放、视频发布、视频上传、视频搜索等服务的专业性网站(媒介组织).
目前我国最具代表性的视频网站有爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆视频、乐视视频和芒果TV等.
我国的互联网视频经过10多年的发展,已形成一个巨大的产业,在线网络视频服务已经逐渐成为网络信息传播的主要途径之一.
2017年我国网络视频用户规模达到5.
79亿,同比增长6.
3%,占全体网民的75%;手机网络视频用户规模达到5.
49亿,同比增长9.
7%,占全体手机网民的72.
9%.
从在线视频用户终端设备的使用情况来看,视频观看向移动端集中的趋势更加明显——94.
8%的视频用户会使用手机收看网络视频节目.
三大在线视频播放平台的流量统计也验证了这一点,截止到2018年2月,爱奇艺、腾讯视频、优酷PCWeb端月度覆盖用户数分别达到2.
48亿、2.
38亿和2.
49亿,环比增幅分别为-2.
7%、-1.
5%和-7.
3%;而在移动端,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆MAUs分别为6.
19亿、5.
89亿和4.
40①王雨佳.
中国电子书市场乱象:作者无法获得可观收入[N].
中国经营报,2013-05-12.
第一章新媒体传播及其发展031亿,环比增长分别为0.
5%、0.
6%和8.
4%.
①网络视频已经成为人们上网行为的主要选择.
电信网、互联网和广电网"三网融合"进入业界、学术界和政府机构的关注视野后,媒介融合成为当下互联网视频生态发展环境的重要特征,各种媒介交互组织与利益竞争互相纠葛,推动着信息化程度与日俱增的网络用户深刻参与其中.
在互联网时代背景下,利用视频网站观看网络视频成为人们互联网活动的主要行为之一.
随着网络视频成为网民网络行为的主要方式,其蕴含的丰厚利润与巨大的商机,让视频网站在互联网当中获得不小的收益.
观察我国视频网站的发展现状不难发现,国内互联网视频网站发展趋势呈现出多元化与高清化的共同特征,现在我国视频网站已经变成了一个内容控制力的竞技场,视频的源头不再是单纯的单向UGC视频信息(用户提供的授权视频信息),广交互以及内容为王的多屏时代已经到来.
此外,很多国内的优秀视频网站推出自己的终端应用来更好地搭载内容.
例如优酷土豆成立影视公司推出的青年导演计划,乐视网推出自主研发的乐视超级电视、乐视盒子等.
我国网络视频在多年夹缝中求发展的状态中经过独自摸索调整后逐渐走向了正规化发展的道路.
其主要发展特点有以下几方面.
第一,网络娱乐视频异军突起,已成为中国最领先的在线娱乐形式.
2016年用户花费在在线娱乐上的时间中,超过80%用于互联网视频.
2017年12月视频服务单机单日有效时间为96.
9分钟,是第二名电子阅读有效时间68.
6分钟的1.
4倍.
同2017年1月相比,视频服务单机单日有效时间从85.
2分钟上升到96.
9分钟,涨幅达13.
7%,同期整体互联网服务单机单日有效时间的涨幅仅为9.
3%.
与同类互联网在线娱乐服务相比,用户更倾向于在视频服务上花费更多的时间.
②第二,网络付费视频增多.
据《2017年中国移动互联网年度报告》①2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
②2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
032新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新显示,2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,互联网流量红利已经结束,行业关注重点逐步从增加用户和流量转为对存量用户、存量流量的运营.
中国视频付费用户规模经历了井喷式的增长,从2013年的80万到2017年的突破一亿,年复合增长率达119.
5%.
2017年中国的视频网站用户(PC端+移动端)约为5.
79亿,由此计算,中国视频网站用户的付费率约为17.
3%.
中国在线视频行业的付费率和每用户平均收入值尚存较大增长空间.
目前国内视频付费率的提升得益于互联网知识产权保护的加强、年轻网民付费意识的提高和移动支付体系的日益完善,但能让用户为自己感兴趣的内容买单的关键原因还是内容足够优质.
打击盗版为付费习惯的培养奠定了基础.
从2013年起,《信息网络传播权保护条例》《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》等文件陆续发布,互联网视频正版化联盟成立,众多视频网站上的侵权内容接连下架,依靠盗版内容吸引流量的草莽时代终结,购买版权已经成为主流.
视频付费用户年轻化预示了新一代网民付费意识的加强.
35岁以下的年轻用户占据了全部付费用户的71.
7%.
在付费意愿方面,63.
9%的用户称可以接受每个月20元以下的消费.
随着年轻用户的版权意识和支付能力的提高,用户付费市场仍有成长空间.
①第三,影视剧(大IP剧)成为网络视频一大亮点.
自2015年起,能够同时俘获多屏(电视荧屏、电影银幕、电脑屏、移动屏等)观众注意力的头部内容影视剧越来越多地获得了视频媒体与传统媒体的青睐和争夺.
版权剧在台网两端联动播放,使用户日均视频点击量不断增加.
2017年电视剧网络播放量累计近6000亿,增长率达47%.
头部剧播放量增长迅猛,从2012年的《甄嬛传》108.
7亿次,到2015年的《芈月传》277.
9亿次,到2017年的《人民的名义》373.
5次亿和《三生三世十里桃花》的476.
5亿次,2017年TOP10大剧播放量占总量的45%.
2017年网络播放量超过100亿次的头部剧达到12部,仅占全年电视剧播出量的4%,却贡献了高达47%市场流量;播放量超过30亿次的头部剧28部,①2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
第一章新媒体传播及其发展033占全年电视剧播出量的11%,抢走了31%的市场流量;83%的长尾部剧只获得了22%的市场空间.
①第四,网络自制综艺节目成为又一"流量收割机".
近年来,随着互联网渠道红利普及,网络综艺市场高速发展.
多家视频网站相继推出多款自制网综,网综在数量上飞速增长、质量上迅速提高,吸引了大批互联网节目用户,亿级播放量节目层出不穷.
凭借网生内容独有的优势和特点,网综领域迎来全面开花、高速发展时期.
腾讯娱乐白皮书显示,2014至2016年,网络综艺数量从47部上升到111部.
2017年上半年网络综艺新数目为159部,全网播放总量为538亿.
2017年6月24日,《中国有嘻哈》首次上线,以四小时一亿播放量稳居收视第一并连续多次登上艺恩、骨朵、Vlinkage网络综艺排行榜TOP1.
截至10月29日,《中国有嘻哈》总播放量达28.
6亿.
《中国有嘻哈》以相对非主流但根植于年轻人文化中的嘻哈音乐为切入点,牢牢把握住了日益崛起的年轻消费群体需求.
观察国内视频网站的发展历史进程,从我国视频网站的出现到中期过程的演进发展再到如今网站整体市场的发展规模来看,我国视频网站的发展之路并不是一帆风顺,仍旧有许多问题不能够很快解决.
比如老生常谈的版权问题不断引起各类法律纠纷,内容生产上缺少高质量的优秀内容,视频网站盈利模式单一造成成本过高难以维持等,都是当下国内互联网视频网站发展中亟待解决的问题.
3.
短视频的发展现状短视频全称为短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播且时长在5分钟以内的视频传播内容,主要依赖移动终端实现快速拍摄、美化和编辑,可在社交媒体平台上实现分享和无缝对接的一种新型视频形式.
它融合了文字、语言和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间相互展示及分享的诉求.
随着移动终端的普及和网络的提速,短、平、快的大流量传播内容①2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
034新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐.
短视频发展是一个新趋势,在很大程度上也会形成新的对话方式.
随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质的用户原创内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷进入短视频行业.
2017年腾讯投资快手3.
5亿美金;今日头条更是势头强劲,在2017年相继推出火山和抖音这两个各具特色的短视频,以多产品打通短视频产业市场,之后抖音开始接入淘宝与阿里巴巴合作,抖音"火"起来之后阿里巴巴打通了另一条电商渠道.
百度也开始进军短视频,在2018年1月上线nani短视频.
①到了2019年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向专业生产内容专业运作.
其实,UGC和PGC信息都是伴随新媒体传播进一步发展而来的网络术语.
UGC内容全称为UserGeneratedContent,也就是用户生成内容的意思,UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户.
UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.
0概念兴起的.
PGC内容全称为ProfessionalGeneratedContent,指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博).
UGC和PGC信息用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化.
在短视频用户规模不断扩大,涉及的市场范围与行业越来越广的同时,短视频内容的种类也越来越多元化,并不断地融入各行业、各领域,开启了"短视频+"的时代.
随着互联网行业的市场细分步伐加快,短视频行业也进行了非常细的划分.
在中国,按照短视频主要功能来分,围绕社交、内容、技术主要分为三大类——社交平台型、内容聚合型和摄影工具型.
第一,社交平台型:以快手、抖音、美拍、秒拍为代表,集拍摄、制作、发布、分享、互动为一体的互动型社交平台,以娱乐、分享为主,能快速地通过主播、普通用户、微博平台和明星达人机构使用户被群体感染产生互动,进而对平台产生依赖.
第二,内容聚合型:西瓜视频、梨视频是依托大数据推算提供精准内容服务的短视频应用,目的在于通过强大的互联网①林文婧,毕秋敏.
国内短视频发展现状及问题思考[J].
视听,2018-12-04.
第一章新媒体传播及其发展035算法搭建短视频生态体系,主要提供生活、行业资讯等.
第三,摄影工具型:以剪辑服务为主要发展方向的小咖秀和VUE应用,通过特效和美化编辑功能取胜,并且可通过自身平台发布或第三方平台发布,以搞怪、娱乐、文艺风格锁定了年轻的网民.
据Mobdata《2017年短视频行业研究报告》称,从用户属性来看,我国短视频APP用户以"90后"女性为主,18岁以下占比最高.
女性占比超过六成,是短视频APP的主要目标用户;18~24岁年龄层占比最大,达到35.
1%,24岁以下用户构成了短视频用户主力军;45岁以上用户占比12%,也有较大比例使用短视频APP.
短视频APP用户群体以消费制造业人员、学生、服务业人员为主.
其中消费制造人员占比最高,达到18.
1%;学生和服务业人员的用户分居第二、三位.
短视频APP用户群体以对战游戏爱好者和购物达人为主,对战游戏爱好者占比高达34.
8%;其次是购物达人,占比达到22.
8%;煲剧一族、手机卫士达人、脱口秀爱好者等类型跻身前五.
我国短视频发展主要呈现以下几个特点.
第一,全民逐渐进入移动视频时代.
我国进入移动5G网络时代,第五代移动通信网络的峰值理论传输速度可达每秒数10Gb,这比4G网络的传输速度快数百倍,一部完整的超高画质电影可在1秒之内下载完成.
随着5G技术的诞生,用智能终端分享3D电影、游戏以及超高画质(UHD)节目的时代已向我们走来.
基于移动终端发展起来的视频应用也纷纷快速地成长,根据中国互联网络信息中心统计报告,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.
65亿,网络视频用户使用率达75.
2%;手机视频用户规模为5.
25亿,手机网络视频使用率为72.
6%.
这一数据意味着我国网民对信息的立体化需求在膨胀,也为PGC生产者提出了更大的挑战.
第二,全民进入短视频互动时代.
在中国,目前最"火"的两款短视频应用应该是快手和抖音,它们使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣,并且能够通过分享来满足自我价值实现的诉求,所以短视频这一新兴的互联网传播形式渗透到了用户的生活和娱乐中.
第三,用户规模保持强劲增长.
截至2018年2月,短视频综合平台036新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新和聚合平台活跃用户规模分别达到4亿人、1.
655亿人.
①根据QuestMobile2018年7月19日发布的《2018年半年大报告》,短视频行业用户破5亿,我国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动.
以抖音为例,其"年轻""酷炫""潮流"的标签,依靠多元的音乐风格、富有创意的视频、明星"网红"的流量带动,迅速获得了大量年轻用户的青睐.
第四,多元化盈利模式涌现.
短视频行业与其他网络视频细分领域一样,面临着成本高昂、盈利难的问题,包括内容生产成本、内容传播成本、用户获取成本等.
持续化、规模化的内容生产才能长期维持用户的活跃度,创造更多的粉丝付费可能性.
目前为止,短视频可通过流量变现、注意力变现、相关IP内容变现等方式实现盈利,其中以内容付费最为流行.
2017年,随着各类媒体平台开始聚焦内容生产,优质内容的生产成为各平台体现价值的主要表现形式,进而增强用户的付费意愿.
第五,各种广告营销升级.
许多短视频以提升用户体验为出发点,不断升级广告营销.
信息流广告的大量涌现使广告市场体量进一步增加,引发广告投放的技术升级.
通过智能分析用户的行为和兴趣分布,将兴趣和广告匹配后推送到用户手机上,微博和秒拍的结合PGC和UGC共同丰富内容,以兴趣信息流助力分发平台.
短视频在原生广告上用户感知性高,广告表达形式立体.
原生广告不同于传统的贴片广告,并不独立于内容存在,而是将广告融合入内容的生产,在实践中表现出丰富的延展性和创意的可塑性,虽然兴起不久,但创造出极大的市场价值.
2018年春节期间推出的短视频系列广告《把乐带回家》、手机淘宝的《夜操场》等是短视频原生广告的经典案例.
第六,主动的产品创造新对话形式.
短视频制作模式正朝着专业用户生产内容(集UGC和PGC的优势于一身)形式转换,一个场景、一种情绪,自拍加上特效,就能突破传统视频,这种自由随性也能减轻受众①林文婧,毕秋敏.
国内短视频发展现状及问题思考[J].
视听,2018-12-04.
第一章新媒体传播及其发展037的心理负担.
主动、自我的视觉演绎表演机会增多能进一步满足受众对短视频碎片化时间的消费需求,大众对视觉内容也有更多个性化、分散化的要求,用户能透过短视频屏幕看到对方的世界,更多是看与被看的关系.
第七,精准化程度加深.
视频面向更小众群体精准推荐,各种短视频APP每天会根据用户喜欢的、关注的内容进行实时推送,伴随短视频内容垂直化程度的加深,社交平台根据用户喜好推荐的短视频内容更加准确.
社交平台根据大数据和算法功能,分析用户日常观看短视频的习惯,进行更准确的分析和推算.
快手用户数量短时间的快速增长也得益于其引入了智能算法进行精准推送,算法提升了用户体验及短视频分发效率.
第八,裂变式传播效果更明显.
相比于传统视频,短视频的传播更为年轻人所青睐.
抖音和火山可以在线上分享到朋友圈、微博、QQ空间等平台,更符合当下年轻人的视听模式习惯.
加上明星和网络红人的助推,短视频的社会传播效力巨大.
第九,素人创作成为焦点.
目前很多短视频都是普通网民自己创作的,场景、服装十分生活化,进一步体现了这些产品的低门槛和草根化.
虽然用户以年轻人为主,但也不乏一些老人和小孩,也能获得不错的点赞量和评论数.
我国短视频行业在受到全民追捧之后,也存在如"三俗"内容众多、内容同质化严重、相关监管缺失等一些尚未解决、未被重视的问题.
根据《中国短视频行业现状分析》,快手于2018年3月被央视点名批评,4月被央视再次点名批评并被清查和封停账号,4月3日快手CEO宿文发文道歉,4月5日快手APP被安卓各大应用商店下架,4月24日快手APP整顿后重新上架.
随着移动短视频逐渐进入大众化时代,如今的短视频平台在目标用户群体、盈利方式、行业布局者等方面都呈现出新特点,无论是观看视频还是分享互动,都或多或少满足了用户的需求并影响其思维方式,但"内容为王"依旧是新媒体时代不变的真理.
短视频自媒体要在激烈的竞争环境中生存下来,就必须秉持生产优质内容的理念,坚持准确定位平台用户、大力创新内容的发展之道.
038新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新4.
在线音频的发展现状在线音频是指装载在电脑PC端、智能手机、车联网等终端的第三方应用程序,目前最主要的形式是移动音频APP.
它能够通过在线下载等方式提供全方位的音频内容及音频平台服务,其内容包括传统电台、音乐电台、相声评书等,比如蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等.
移动音频APP开辟了音频节目传播的新模式,实现了传统广播在互联网领域的创新.
随着智能移动终端的普及,"移动互联网+音频"是目前在线音频的新样态.
近几年,移动音频APP呈现井喷式的发展,资本市场对此尤其垂青,其前景似乎一片光明.
但是,移动音频APP存在竞争乱象、版权纠纷等问题,它们亟待寻求解决突破口和发展出路.
总体来讲,我国移动音频APP近几年发展速度较快,无论在数量、种类、用户等方面上都有较大的提高.
以创办主体为分类依据,目前市面上存在的移动音频APP主要分为两大类:一类是传统广播APP,另一类是商业互联网公司创办的音频APP.
传统广播APP是由传统广播电台开发并提供数字化延伸广播服务的应用,它依托广播媒体专业内容生产的优势,以播出本电台频率内容为主要功能.
有数据显示,最早的移动音频APP是湖南电台交通广播,于2011年12月8日推出,次年湖南广播电视总台又分别推出了893汽车音乐电台和金鹰955的APP.
①目前影响力较大的音频APP,如蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM等均由商业互联网公司创办.
这一类音频APP由于诞生于互联网公司,深谙互联网的传播与营销规律,其内容与上述的传统广播APP不同,它们以集合平台为原则融合了广播电台、私人电台等音频产品,在产品开发、用户管理、运营维护等方面更具优势.
移动音频APP用户最主要的特征是群体年轻化.
"老年化"是以往广播电台的标签,而随着移动音频与车载广播的迅速发展,近年来,整个广播的听众主体已经悄然变化.
移动互联网时代下广播的新形态——移动音频APP,其用户群体更趋于年轻化.
据速途研究院2015年一季度移动①莫佛基,李倩珺.
我国移动音频APP的现状及其发展策略探析[J].
声屏世界,2017(10).
第一章新媒体传播及其发展039电台市场分析报告显示,移动电台用户中,20~29岁人群占比达到了53%,超过全部用户的一半;30~39岁的用户占比也达到了34%;而19岁以下用户占比仅有5%;40~49岁人群占比7%;50岁以上仅占1%.
可见目前移动电台的用户群体大多是集中在20~39岁的年轻群体.
目前,我国移动音频主要分为两大类:聚合类音频与专业类音频.
聚合型音频APP指的是以广播整合平台为基础,基于不同计算机应用程序语言的MobileAPPs型客户端,收录了各级传统广播电台、个人网络电台、播客电台等节目,将移动终端变成了一台不受无线电波发射范围限制的"移动"收音机,为听众免去在收音机上苦苦搜寻各种频率或者在网络上下载各种应用的麻烦.
专业型音频APP指的是以传统广播电台中的"专业电台""单选频率"为基础,通过精准的受众定位,有针对性地在应用中推送对应主题的音频内容.
目前专业型音频APP主要包括音乐、听书、心理等类别.
专业型音频APP虽然在内容形式上没有聚合型的种类多,但因其用户精准的特性,仍占据一定的市场份额.
虽然我国在线音频特别是移动音频APP平台发展现状不错,但还是存在以下几个亟待解决的问题.
第一,内容同质化与版权隐患并存.
目前音频APP的内容主要以PGC模式或UGC模式为主.
PGC模式是指音频APP通过整合全国各省市成百上千的电台资源或购买电视台的视频内容再将其转换为音频格式,这些内容基本涵盖音乐、有声小说、综艺娱乐、相声评书、新闻资讯、脱口秀等,自制内容要么很少,要么几乎没有,原创性低,更鲜有能够体现独家特色的品牌节目.
另外,一些热门的节目资源会引发内容的同质化.
比如《晓松奇谈》,笔者在喜马拉雅FM、考拉FM、蜻蜓FM中都发现这档节目,这些同质化的内容削减了每款音频应用的个性.
其次,这些搬运而来的节目内容极易引起版权纠纷.
2016年4月,蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等电台APP都被苹果APPStore等主流平台下架,下架的APP疑遭行业竞争对手恶意竞争、版权投诉.
①喜马拉雅电台曾①电台APP遭频繁下架无间道混战不断[N].
21世纪经济报道,2016-07-07.
040新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新因著作权侵犯央广之声被告上法庭,考拉FM以侵权为由起诉蜻蜓FM,懒人听书涉嫌未经授权向用户提供金庸小说集等.
UGC模式主要源于用户上传,比如荔枝FM主打的"人人都是播客",但这部分内容首先存在着质量良莠不齐的问题.
其次,在越来越倡导版权意识的大环境下,一旦这些内容商业化或得到广告商的赞助,将牵扯到利益的分配,也可能引起版权纠纷.
第二,产品设计应用界面过度视觉化.
移动音频类应用作为新媒体时代的广播新形态,应充分结合声音媒体的特点,在满足应用的移动性、社交化等功能后应回归声音媒体的艺术特征,让用户真正得到眼球的解放与非视觉化的满足.
在内容组织上,应根据每款音频应用的特性,科学、简洁地安排节目分布,减少用户视觉疲劳;在界面设计上,应以简洁、方便为主,让用户聚焦到声音本身,避免由于过度的视觉化而影响用户的专注度.
数字时代媒介融合的趋势正在颠覆传统的广播影视艺术理论,电影、电视、广播这些传统的艺术类型的边界日趋模糊.
文字、图像和声音这些信息与审美符号之间不再泾渭分明,超文本多媒体的审美环境与艺术形成向传统的艺术与美学理论提出新的课题.
如何让一款电台类应用既满足用户的社交需求又体现声音符号的审美艺术,是值得深思的问题.
第三,产品盈利模式尚未发掘.
移动音频应用前期开发投入成本高,充实节目、吸引用户以及维持日常的管理、人员、设备等开销都需要大量资金的支持.
目前多数互联网音频平台还处于积累用户规模的阶段,尚未探索出一套适合自己的盈利模式.
开发者可能也觉得谈盈利模式还为时尚早,尤其面对已经习惯使用免费资源与服务的国内用户,过早盈利可能意味着牺牲掉好不容易聚拢来的用户规模.
但是若无法及时发掘有效的商业模式,一旦资本离场,这些电台应用将陷入绝境.
目前,移动音频的盈利模式主要有两种:一是广告植入,二是VIP增值服务.
第一种模式的实质是流量变现,对站点访客流量的要求极高,并且周期长、效率低.
如果收听率不高,投放客户少,广告效益有限,那么实现盈利就很难.
第二种模式是用户付费,比如音乐类的电台APP中,豆瓣FM第一章新媒体传播及其发展041整体以免费为主,但高品质的音频与精准的音乐推荐功能将向用户收取会员费用.
这一模式的弊端在于,人们免费下载音乐的习惯已经养成,很难形成付费的思维与行为.
5.
社交媒体的发展现状自2008年以来,社交媒体(SocialMedia)一词成为互联网中火热的话题,同时也受到学术界的广泛关注.
国内常将SocialMedia翻译为"社交媒体""社会性媒体""社会化媒体".
2016年,"Hootsuite"和"WeAreSocial"两家机构进行了一次有关全球社交网络的调查.
《2017全球社交网络调查》报告指出,全球各种社交网络的总用户为30.
28亿人,而全世界的人口总量为75亿人,这意味着全世界有四成的人在使用社交网络.
另外,全球的互联网用户之前已经达到了38亿人,这也意味着只有比较少的网络用户尚未接触到社交网络平台.
上述报告指出,移动互联网用户在社交网络用户中占到了绝大多数比例,活跃用户高达27.
8亿人.
统计的数据来自多种渠道和社交网络平台本身,而且社交网络的总用户规模还在增长当中.
2019年4月份,全球社交网络用户增加了4%,相当于1.
21亿人,大概每天增加100万人.
报告还指出,社交功能渐渐赶超搜索功能.
虽然消费者在研究、评估产品服务时更多地依赖于搜索,但在年轻消费群体中,社交功能的使用量开始挑战搜索.
此外,视频将成为市场营销的重要方式.
消费者大多通过移动社交APP研究品牌、搜集信息,90%的脸谱用户通过移动APP进入品牌平台.
1/4的用户使用移动APP进行产品研究,所以移动应用领域迎来了发展的机会.
在移动APP的冲击下,传统网站与用户的关联度不断降低.
社交网络如同一个"有着围墙的花园",它们延长用户在应用内逗留时长,增加用户参与线上互动及产品购买的可能性.
对社交媒体的定义存在着多个版本,虽然表述方式不一,但有着共同的内涵.
其中百度百科中的定义为:社交媒体是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台.
人数众多和自发传播是构成社交媒体042新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新的两大要素.
实际上,社交媒体并非一个全新的概念,它最先出现于2007年《什么是社会化媒体》(whatissocialmedia)的电子书中,作者安东尼·梅菲尔德(AntonyMayfield)将社交媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,具有以下几个特征:参与、公开、交流、对话、社区化、连通性.
社交媒体最显著的特点是其定义的模糊性、快速的创新性和各种技术的"融合".
随着新媒体技术的发展,社会化媒体的形式和特点也会随之变化,对于社会化媒体的定义也会有新的说法.
但是无论怎样,社会化媒体最大的特点依然是赋予每个人创造并传播内容的能力.
也有论者认为,社交媒体是指"能互动"的媒体.
社交媒体彻底改变了传统媒体一对多的传播方式,变为多对多的对话方式.
社交媒体模糊了媒体和受众之间的界限,对于大部分的社交媒体,人们都可以免费参与其中,它们鼓励人们评论、反馈和分享信息.
从以上论述可以看出社交媒体是建立在互联网技术特别web2.
0基础之上的互动社区,它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力.
它是用来进行社会互动的媒体,是一种通过无处不在的交流工具进行社会交往的方式.
它能够给予用户极大的参与空间,不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求,更重要的是能够满足用户"被人发现"和"受到崇拜"的心理感受需求,能够满足用户"关系建立"和"发挥影响"的需求.
社交媒体可以把图片、视频、文本和传统内容进行混搭处理,并进行互动,建立"联系"(connection)和生成"意义"(meaning).
我国社交媒体的主要模式有平台型模式、社群型模式、工具型模式和泛在型模式.
第一,平台型模式.
随着互联网和新媒体的发展,社交媒体的组织形态也在发生变化,并逐渐形成一个个强大的媒介平台.
媒介平台是通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务,从而实现传媒产业价值的一种媒介组织形态.
媒介平台的功能是聚合资源、响应需求、创造价值.
微博、微信就是典型的平台型社交媒体.
相较于其他类型的社交媒体,微博的媒体属性更突出.
微博成为当今中国最大的公共信息发布平台,并对当下中国的网络舆论产生巨大的影响力,尤其是遇到突发性公共事件的时候.
与此同时,社交媒体成为第一章新媒体传播及其发展043基于用户社会关系的内容生产与交换平台,从而把新媒体经济引向关系经济.
微博2016年第二季度财报显示微博短视频播放量达15.
7亿,微博或将成为国内最大的微视频创造和消费平台.
2016年微博接入"一直播",提供网络直播服务,实现日均观看人次773万.
通过不断更新应用服务,用户之间的关系、用户与平台的关系得到稳固.
相较于微博聚合内容的平台模式,微信更趋向于服务型平台模式.
微信的核心服务是即时通信,通过语音、扫二维码、摇一摇附近的人等通信类服务,满足用户的社交需求,增强用户黏性.
此外,微信也通过连接其他平台和媒体,接入新应用来提供更多服务,其中最关键的是微信支付.
通过嵌入互联网金融服务功能,微信与其他互联网服务实现连接,如手机充值、购票、电商,从而实现服务的创新和无限延展.
通过这样一系列的聚合与接入,微信成为既有社交娱乐又有生活服务的无所不包的平台型媒体.
第二,社群型模式.
随着互联网的发展,人类的社会关系经过血缘关系、地缘关系、业缘关系发展到"虚拟关系",社交媒体成为个人构建网络关系的重要手段.
社交媒体的出现充分证明媒介即关系,新媒介即新关系.
网络社群是基于社交网络形成的新的关系群体.
艾瑞咨询《2016年中国网络社群研究报告》显示,网络社群与群成员沟通最常使用的平台中,微信群排名第一,QQ群排名第二,微信公众号排名第三.
可见,具有即时通信功能的社交媒体最易成为社群型社交媒体.
微信是当前最典型的社群型社交媒体,其他诸如豆瓣、知乎等垂直化的社交媒体也属于社群型媒体.
社群是有共同爱好、需求的人组成的群体,有内容、有互动,由多种形式组成.
互联网的连接特性以及以人为中心的趋向,促使"社群"的出现与繁荣.
"社群"的概念更强调社区中的人以及群体的归属感和群体意识,即社群是以一种强关系维系起来的.
2002年,QQ群聊功能推出,线上社群形态出现;随后,论坛、BBS等网络社区兴起;SNS网络的出现,使网络社群初具规模,社群的个性化垂直细分更加突出;到微信出现,便捷的即时通信功能使不同社群成员间的互动更加频繁,网络社群内部关系也开始出现网状结构.
第三,工具型模式.
不是所有社交媒体都能像微博、微信那样做成044新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新社交平台.
工具型社交媒体把社交工具化,把社交作为互联网产品中的重要元素而不是主导元素,即用社交的思维做工具产品.
如滴滴出行、网易云音乐、虎扑体育等,在此类社交媒体中社交只是工具,服务才是目的.
滴滴出行是分享经济思维下产生的打车工具,艾瑞咨询《2016年中国移动端出行服务市场研究报告》显示,截至2015年年底,滴滴出行仅专车(快车)的用户覆盖率就高达88.
1%.
在满足用户打车刚需的前提下,滴滴开发拼车平台——滴滴顺风车,扩展了服务项目.
同样地,网易云音乐也是在满足用户音乐需求的基础上,加入评论、分享、动态等社交功能,音乐与社交结合使之在同类产品中脱颖而出.
工具型社交媒体的一个特点是场景,即基于移动互联网的应用场景,它包括五个核心要素:移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统.
社交通过与工具使用场景的适配,更好地实现用户的接入.
因此,工具型社交媒体模式是建立在满足用户刚需的基础上,再根据应用场景开发出适合的社交应用,如基于位置的打车服务不仅是移动互联网的应用,实际上已是一个物联网的应用.
第四,泛在型模式.
泛在型社交媒体模式不是指一种独立形态的媒体,而是以社交属性的内容和服务"嵌入"各类媒体形态中,既可以被新型媒体所应用,也可以为传统媒体所吸纳.
更准确地说,泛在就是一种无处不在的社交连接.
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年8月,中国手机网民达到7.
88亿,网购用户和使用网上支付用户达到71%,网购和互联网支付已经成为人们重要的生活方式,手机网民中使用移动支付的比例达71.
9%.
此外,2018年6月我国互联网理财使用率提升至21.
0%,互联网理财用户增加3974万,半年增长率达30.
9%.
移动互联网的发展,突破PC互联网的空间限制,移动社交已广泛存在于各类媒体和非媒体中,社交媒体呈现出一种泛在化的态势.
甚至时下火爆的网络直播也可以归入泛在型社交媒体的范畴,那些互动性很强的娱乐类、游戏类直播实际上都是一种带有媒介属性的社交行为.
许多运营者不仅希望能够将发布在社交平台上的内容变现,而且渴望发掘社交媒体的连接能力,"连接一切"成为新媒体最重要的运营理念.
第一章新媒体传播及其发展045在移动互联网时代,二维码是互联网最主要的连接口之一,二维码可以在任何场景、任何时间、任何媒体上出现.
智能手机上的"扫一扫"功能让用户很轻易地实现了连接.
此外,语音识别、指纹、眼纹等都可成为接入产品,更便捷、更安全的接入使社交媒体的边界不断拓展,呈现一种无社交不传播的态势,同时也开始进入"万物皆媒"的社交媒体时代.
社交媒体以上四种模式并不是固化的单一形态,而是相互连接、相互依存,不断融合、创新,并存于一个错综复杂的社交网络生态中.
其中的大数据、云计算、人工智能、VR/AR、机器人等新技术也在影响着社交媒体的发展.
6.
VR和AR等新媒体技术的应用现状随着"互联网+"战略上升为国家战略,利用信息通信技术,互联网结合传统行业在新领域创造出一种新的生态,也渐渐成为一大发展趋势.
随着互联网的发展,特别是云计算和大数据的发展,以微信为代表的社交媒体,高校思想政治课程APP、网络直播、AR和VR等为代表的一系列新媒体平台成为年度互联网热点,这正代表着新媒体时代思想政治教育与互联网教学结合发展的新方向.
虚拟现实技术(VirtualReality,VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统.
它能利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真,它能使用户沉浸到该环境中,仿真多源信息.
高盛《VR与AR报告:下一个通用计算平台》行业报告中指出,VR技术能将用户意识带入一个虚拟世界之中.
具体特点有:第一,存在感.
指用户感到作为主角存在于模拟环境中的真实程度.
理想的模拟环境应该达到使用户难辨真假的程度.
第二,交互性.
指用户对模拟环境内物体的可操作程度和从环境得到反馈的自然程度.
第三,自主性.
指虚拟环境中的物体依据现实世界物理运动定律动作的程度.
第四,多感知性.
除一般计算机所具有的视觉感知外,还有听觉感知、触觉感知、运动感知,甚至还包括味觉、嗅觉等感知.
理想的虚拟现实应该具有人所具有的一切感知功能.
增强现实技术(AugmentedReality,AR)是一种实时地计算摄影机046新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新影像的位置及角度并加上相应图像的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动.
它作为一种新型的人机交互技术接口,有望取代传统的手触交互方式.
AR技术具有三个突出的特点:一是真实世界和虚拟世界的信息集成,二是具有实时交互性,三是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体.
AR技术可广泛应用到军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域.
目前在成熟的AR技术体系中,人们通过简单的手势等动作语言就能完成人机对话.
VR和AR技术能够运用于非常广泛的领域,目前VR技术已经投入生产一线.
VR产品类型包括VR头盔、VR一体机、VR眼镜、VR拍摄设备、VR数据手套、全息VR设备等.
索尼、HTC、Oculus和三星等传统巨头也纷纷应时推出消费级的VR硬件产品.
VR头盔指的是连接上计算机的沉浸式头戴式设备(HMD).
其中最具代表性的产品之一OculusRift,其沉浸体验极佳,适合双脚不需移动的应用,但缺点也比较突出,比如移动范围有限、设备本身较为昂贵等.
VR一体机兼顾了轻便和高性能,内置配置较高,适合大部分游戏、电影爱好者使用;而且摆脱了外部设备的束缚,沉浸感也较好.
在VR消费市场形成后有望形成主流.
VR眼镜指的是头戴式设备MobileVR.
最具代表性的有Googlecardboard、GearVR和暴风魔镜等,优点是价格与VR头盔相比,VR眼镜成本相对较低,拥有一定的价格优势.
另一个优点是便携,符合未来移动VR这一大趋势.
在未来VR技术成熟后有望成为VR头戴式设备的主流.
高盛指出,除了视频游戏外,教育领域对VR的应用推动了VR的普及,例如Facebook在2014年收购VR公司Oculus之后也致力于进军VR教育领域.
①国内"VR+教育"已有了一定发展,例如北京航空航天大学飞行模拟的技术应用.
虚拟仿真校园、虚拟现实已在教育培训中运用,比如模拟校园供游人参观,基于教学、教务、校园生活的3D可视化校园等.
(二)新媒体传播的发展趋势①Facebook:2014年3月以20亿美元收购OculusVR公司[EB/OL].
中文互联网数据咨询中心,2014-03-26.
第一章新媒体传播及其发展0471.
移动互联持续创新并改变新媒体的发展态势中国毫无疑问已经成为全球最大的移动终端市场,人们可以随时随地自主地选择各类媒体.
于是,传统媒体(报刊、广播、电视、图书等)不得不与移动互联产生融合,形成各类所谓融合媒体,适应并满足人们的视听、阅读体验需求.
移动互联的基本特征是数字化,最大优势就是便于携带,具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更新快捷等基因.
以移动广播为例,搭上移动互联网的广播,使多向互动成为现实,受众可以在线收听,也可回放节目,并随时随地通过微博、微信等方式即时参与节目.
与传统广播节目相异,移动互联广播倾向于个性化、自主化的节目.
电视观众与传播机构的互动也因移动互联而更加灵活.
电视用户在观看节目的同时,依然可以随时随地通过文字、声音、图像等方式,与电视传播机构进行互动、交流.
而且随着各种美图、摄像技术的发展,移动互联网用户上传到网络的照片、视频等也使原先传统媒体的受众身份转变为新媒体信息的提供者(UserGeneratedContent,UGC).
全民参与的新媒体形式诞生.
要视频移动客户端用户接受影响需注重"内容体验",增加"娱乐性",降低"风险性",提升"易用性".
2.
社交媒体依然是新媒体发展的焦点,"分享经济"的媒体创意效应出现移动无线使人类彻底解脱束缚,也成为未来媒体发展的必然趋势,世界将在移动观看中成其所是.
但是从科技发展现状来看,移动互联网完全超越有线互联网尚待时日.
不过,社会化媒体却非常迅猛地转移到无线互联网,借助移动终端的使用,使其利用率增幅远远高于桌面PC电脑.
社会化媒体不仅融入主流社会,而且如今可与搜索引擎、门户网站、电子商务相匹敌,并基于社会化媒体平台不断延伸出第三方应用,引发蝴蝶效应,带来各类崭新社会化商业变革.
社会化媒体一方面成为人们进行有效交往的社交工具,改变着人们048新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新的社会资本;一方面也逐步被政府、企业组织体系广泛应用,以提高其工作效率,并吸引应用开发商转移到社会化媒体的传播平台,研发各类用户所需的个性化的服务.
这必定将带动更多的投资汇聚到社会化媒体领域,使其成为新的产业增长点.
社会化媒体的商业策略与传统媒体迥异,将以免费、搜索、移动互联、网络综艺、平台策略、认知盈余、权力终结、社交红利等方式取胜.
各类"疯传"策略,蜻蜓策略(概括为Focus+GET),即Focus(专注):确定一个以人为本、具体的、可测量、能让利益相关者乐意的目标;GrabAttention(赢得关注):用一些私人的、出人意料的、发自内心的以及形象的内容,在嘈杂的社交媒体中赢得关注;Engage(吸引参与):创造一种个人联系,通过同情心和真实性逐渐接近更深的感情层面,或者通过讲述一个故事,拉近与受众的心理距离.
这种参与能使受众足够关心,从而促使他们想自己做点什么事;TakeAction(采取行动):授权他人采取行动,可以将受众变成潜在顾客再变成队友.
社会化媒体中的微信朋友圈信息流广告发展出现新的趋势.
一是"转化率"问题,即对于微信广告来说,极高的广告投放成本如何转化为产品的销售额或者APP的下载量,有待考量;二是"差异化整合营销"问题,即制定符合个性的创意,精准营销,考虑用户体验、用户隐私.
更多公众借助社会化媒体平台分享自己的闲置资源,与他人共享资源.
促成消费的"分享经济"商业模式不断涌现在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等领域,正颠覆着人们传统的消费观念,改造着传统社会各个领域,如交通出行、短租住宿、旅游等.
未来,用户自主传播的媒体创意效应将以更多的"分享经济"形式崛起,向更多领域拓展.
如餐饮外卖、家庭美食分享,一些闲置厨房资源也将被盘活;建立在廉价劳动力基础上的中国快递物流,也将出现人人快递物流众包模式.
用户自主传播的媒体创意效应因各类媒介技术的应用越发彰显其魅力.
动态看待新媒体传播的发展,应从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析,结合传媒产业升级与转型的产业功能特性,同时关注媒体的社会整合功能(舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承第一章新媒体传播及其发展049文化).
上述是未来媒体突破的靶向,这些靶心较为明显地预示我国媒体未来的发展趋势.
3.
新媒体传播的融合发展态势已显现媒介融合的概念纷繁复杂,美国麻省理工学院(MIT)的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝(NicholasNegroponte)于1978年提出"联合变形"之说,即传统媒介在各自的形态之间,已出现了彼此借鉴、相互渗透的情形.
这是媒介融合的初始阶段.
托马斯·鲍德温等美国学者提出"大汇流"之说,以前电信、有线电视、广播和电脑业各自为政,现在汇流到了一起,产生了整合宽带系统(BroadbandCommunicationSystems),由此开创了一个数字化的时代,继而引发了大融合.
美国学者凯文·曼尼则提出"大媒体"(Mega-media)的概念,描述了新闻业不分领域全面竞争的现象,且传统大众传媒业、电信业、信息(网络)业都将统合到一种全新的产业——"大媒体"业之下.
1983年,美国学者普尔提出了"传播形态融合"(theConvergenceofModes)这一概念.
他认为,数码电子科技的发展,使历来泾渭分明的传播形态出现了聚合;人们关于这种传播形态融合的想象,更多的是集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起.
戴默(LoriDemo)等美国学者针对媒介形态和生产过程相互融合的情形,提出了"融合连续统一体"的概念,认为媒介间的"交互推广、克隆、合竞、内容分享、融合"这五种模式的新闻融合程度依次由弱到强,由简单到复杂.
笔者认为,从广义上讲,媒介融合指的是一切媒介要素的汇聚与融合.
从狭义上讲,则指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进.
它既指代这些要素相互融合的过程,也指代新闻生产过程的融合,同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合.
媒介融合这一概念也经历了从萌芽到成熟的不同阶段.
第一阶段是媒介竞合概念的提出(媒介融合的萌芽阶段).
所谓竞合,指在竞争基础上的合作.
网络刚出现时,报纸、广播和电视既存在市场竞争中的对立关系,又相互学习,在组织结构、业务等方面还相互合作.
将传统媒体050新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新与新媒体视为截然不同的事物,两者之间有竞争也有合作.
第二阶段是媒介整合概念的提出(媒体时代向后媒体时代的过渡).
以原本清晰的传统媒介边界由于网络的出现开始模糊为起点,以传统媒介、网络、手机等融为一体为终点.
在此阶段,媒体的所有权、组织结构等融为一体,信息采集、新闻表达等互相渗透,终端、信息的数据编码、传输网技术等也将走向共享.
第三阶段才是媒介融合概念的提出(媒介融合的成熟阶段).
媒体融合最终目的是重新聚集碎片化的受众,并建立新的受众群.
所以,在新媒体传播发展的今天,媒介融合则显得越来越重要.
我国新媒体传播融合发展表现出以下趋势.
第一,公众号阅读量的剧烈下滑.
现在很多公众号的阅读量都在持续下降,粉丝增长更是难上加难.
在缺乏热点的情况下,一旦标题不够"内涵"、刺激,点击率会跌落到让人难以接受.
所以未来公众号的阅读量剧烈下滑将成为行业的痛点.
第二,新媒体传播中优质内容的稀缺.
对于公众号来说,一个热点能激活数以万计的推送,只有极少数对热点有深度分析,而大多数都是胡乱拼凑的"标题党".
无用的信息在媒体上泛滥,接下来,新媒体"去粗取精"的速度还会加快,原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象.
第三,"原创内容+运营"的价值更为凸显.
所谓"加速淘汰期"不是指公众号不能成功运营,而是需要更多、更精准的运营投入.
在这个"流通为王"的时代,精耕细作的原创内容离不开运营,所以"原创内容+运营"的价值才能凸显.
第四,音视频的异军突起.
前文已述,中国网民已超过7亿,由于用户数量不再持续高速增长,占有用户时间便成为互联网巨头竞争的焦点.
音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸,所以制作精良、有创意的音视频节目会成为继爆款图文之后吸引流量的最佳手段.
第五,多平台、有侧重地投放.
内容创业与流量平台是共生共荣的关系.
新媒体内容影响着平台的规模与影响力,而平台的分发能力也影响着内容传播的效果.
据企鹅智库发布的《2017新媒体趋势报告》显示,近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台.
同时,相较个体而言,多平台有计划、有侧重地"智能分发"将成为获取流量和收入的最佳手段.
第六,从个体走向矩阵化.
现在,新媒体账号的数量越来越多,凭借个人努力迟早第一章新媒体传播及其发展051会碰到天花板.
经营较好的账号几乎都由团队实行机构化操作,而且越来越趋于矩阵化.
第七,政策规范增多.
政策的收紧可谓是新媒体最不确定的因素之一.
政策的加强会使新媒体越来越趋于规范化.
第八,线上线下联动趋势增强.
从群众中来,到群众中去.
新媒体也一样,从线下走到线上,再从线上走向线下,也是新媒体发展的一大趋势.
所以,在未来,"线上+线下"的联动会越来越强.
052新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新
随着互联网和新媒体传播技术突飞猛进地发展,新媒体的应用范围越来越广,给日常生活带来了极大的便利,我们获取信息的方式也发生了巨大改变.
新媒体传播平台对喜好新鲜事物的青年学生具有极大的吸引力.
大学生是最为活跃的用户群体,新媒体在大学生群体中使用广泛,已深入到大学生日常生活学习的方方面面,对他们的思想和行为习惯产生着潜移默化、不可忽视的影响.
新媒体传播带来的改变给高校思想政治教育工作带来了巨大的挑战,同时也带来了诸多机遇.
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央把高校思想政治工作摆在突出位置,作出一系列重大决策部署.
习近平总书记对做好高校思想政治教育工作、促进青年成长成才发表了一系列重要讲话,作出了一系列重要指示.
习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出:"做好高校思想政治工作,要因事而化、因时而进、因势而新.
要运用新媒体新技术使工作活起来,推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合,增强时代感和吸引力.
"新媒体时代,高校思想政治教育工作进入了全新的布局.
大学生思想政治教育工作需要紧跟时代步伐,不断改革创新.
要做好大学生思想政治教育工作,更好地提升大学生的综合素质,高校必须用发展的眼光看待新媒体技术的发展所引起的社会变化,应该重视新媒体的重要作用,准确把握新媒体发展方向,立足新媒体使用实际,积极探索大学生思想政治教育在新媒体时代的发展规律,总结新媒体在大学生思想政治教育工作中的优势,加强新媒体在大学生思想政治教育领域的运用,及时抓住和充分利用好新媒体,找准关键点进行突破创新,这样才能进一步强化高校育人工作的针对性和实效性,让大学生思想政治教育获取更好的效果.
党的十九大报告明确指出:"经过长期努力,中国特色社会主义进入了新时代,这是我国发展新的历史方位.
"大学生思想政治教育伴随中国特色社会主义进入新时代而迈入新征程.
"要全面贯彻党的教育方针,落实立德树人根本任务,发展素质教育,推进教育公平,培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人.
"这是新时代赋予高校思想政治教育的重要使命.
新时代高校大学生思想政治教育工作要与时俱进,贯彻落实新时代的新思想与新理念.
只有这样,高校大学生思想政治教育工作才能做到不闭塞、不落后,与时代同步发展.
本书由重庆交通大学李振委、四川外国语大学重庆南方翻译学院景熹共同撰写完成.
具体撰写分工如下:景熹负责第一章(5万字)的撰写,李振委负责其他部分(20万字)的撰写.
全书由李振委负责统稿工作.
由于作者水平有限,加上时间仓促,书中难免有疏漏之处,望广大读者批评指正.
作者2020年3月目录第一章新媒体传播及其发展001一、媒介与媒介形态变化006二、新媒体传播的内涵、特征与规律011三、新媒体传播的发展现状与趋势026第二章新媒体传播对大学生思想行为的影响0错误!
未定义书签.
一、高校大学生新媒体使用现状0错误!
未定义书签.
二、新媒体传播对大学生思想行为的影响0错误!
未定义书签.
第三章新媒体传播对大学生思想政治教育的影响0错误!
未定义书签.
一、新媒体传播对大学生思想政治教育的挑战··0错误!
未定义书签.
二、新媒体传播给大学生思想政治教育带来的机遇错误!
未定义书签.
第四章新媒体传播下大学生思想政治教育的守正与创新错误!
未定义书签.
一、新时代大学生思想政治教育的新要求错误!
未定义书签.
二、新媒体传播下大学生思想政治教育守正创新的重要意义错误!
未定义书签.
三、新媒体传播下大学生思想政治教育守正创新的基本原则错误!
未定义书签.
第五章新媒体传播下大学生思想政治教育创新的途径错误!
未定义书签.
一、新媒体传播下大学生思想政治教育创新的理论依据和现实基础错误!
未定义书签.
二、新媒体传播下大学生思想政治教育创新的目标错误!
未定义书签.
三、新媒体传播下大学生思想政治教育创新的主要途径错误!
未定义书签.
第六章新媒体传播下大学生思想政治教育队伍建设的思考错误!
未定义书签.
一、进一步提升思想政治教育主体队伍的新媒体素养错误!
未定义书签.
二、积极发挥大学生朋辈教育作用错误!
未定义书签.
三、着力提高大学生自我教育能力错误!
未定义书签.
第七章新媒体传播下大学生思想政治教育载体建设的思考错误!
未定义书签.
一、健全新媒体教育和技术服务平台错误!
未定义书签.
二、强化媒体平台内容和技术控制手段错误!
未定义书签.
三、以新媒体思维发挥传统教育载体合力错误!
未定义书签.
第八章新媒体传播下大学生思想政治教育模式的思考错误!
未定义书签.
一、建立新媒体虚拟空间与现实空间结合的教育模式错误!
未定义书签.
二、建立新媒体环境下学校、社会、家庭、学生相结合的立体教育模式错误!
未定义书签.
参考文献·错误!
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第一章新媒体传播及其发展【本章概述】20世纪末期以来,基于互联网、移动互联网和数字电视等技术而形成的新媒体以燎原之势迅速发展壮大.
《2017—2022年中国网络新媒体产业现状分析及投资价值分析报告》指出,新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态.
常使用的媒体形态中,使用视频类网站、客户端、APP的新媒体用户从五年前的24.
7%提高到近三月的64.
9%;新闻客户端从五年前的15.
1%提高到近三月的58.
6%;互联网电视和音频类网站、移动电台APP也有相似的趋势.
相比之下,纸质报纸、纸质杂志、电视、广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显.
从学术界的研究来看,新媒体传播尤其是移动互联网媒体传播研究近几年备受关注,2015—2018年发表在各类期刊上的涉及新媒体发展内容的文章多达2300余篇,显示出新媒体已经成为学界关注的重要研究课题.
大学生是一个接受新生事物非常快的群体,他们热衷于使用新媒体,新媒体传播反过来又对大学生思想政治教育产生巨大的影响.
【本章要点】l媒介形态变化的规律l新媒体传播的特点l新媒体传播的发展趋势002新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新【本章导读1】美国老牌报纸纷纷易主纸质媒体加速走向衰落中新社纽约8月6日电(记者阮煜琳)具有140年历史的《波士顿环球报》被纽约时报公司宣布低价转让三天之后,美国老牌报纸《华盛顿邮报》也宣告易主,成为日渐衰落的纸质媒体遭受互联网等电子媒体冲击的又一标志性事件.
《华盛顿邮报》曾因率先独家报道"水门事件"并最终导致理查德·尼克松总统辞职而闻名于世,是与《纽约时报》齐名的美国影响巨大的报纸之一,过去80年中一直由报业世家格兰姆家族控制.
5日,格兰姆家族宣布,全球网络电子商务巨头亚马逊的总裁贝索斯将斥资2.
5亿美元收购《华盛顿邮报》.
《纽约时报》6日以"一个时代的终结"为题,报道了《华盛顿邮报》80年来的首次易主.
被美国报纸描述为"除了读报以外,几乎不曾对报纸表示任何兴趣"的贝索斯,在福布斯杂志亿万富翁排行榜排名第19位,估算其拥有大约260亿美元的财富.
随着互联网的普及,电子阅读日渐成为主流,纸质媒体的生存日渐艰难.
上周末《纽约时报》宣布把麾下的《波士顿环球报》及其他新英格兰媒体资产以7000万美元的低价出售给波士顿红袜队主要所有人约翰·亨利,该价格不及20年前纽约时报公司将其买入时价格的十分之一.
1993年,纽约时报公司曾以11亿美元的价格收购《波士顿环球报》.
而《波士顿环球报》已不是唯一被大幅降价收购的报纸.
2012年10月,《坦帕论坛报》以950万美元出售.
2012年4月,《费城问询报》和《纽约每日新闻》以5500万美元被一地方投资集团收购,这两家报纸6年前曾以5.
15亿美元卖出.
除报纸外,遭受电子媒体冲击的纸质杂志日子同样不好过.
2012年12月31日,美国最权威的新闻杂志之一《新闻周刊》出版最后第一章新媒体传播及其发展003一期,结束近80年的纸质版运营,向全面数字化转型,使其成为目前放弃纸质媒体的发行量最大的杂志.
华盛顿邮报集团总裁唐纳德·格兰姆在5日的新闻发布会上说,"多年面对新闻出版业的雷同挑战,让我们觉得也许换一个业主可能会对邮报更有益.
"该集团一系列的财务数据可以说明互联网时代报纸生存的窘境.
过去10年间,该报的发行量从2002年的76.
9万份减少至2012年的47.
2万份.
同期,经营业绩从2002年实现利润1.
09亿美元,到2012年亏损5370万美元.
今年第一财政季度,华盛顿邮报公司利润更是大幅下滑84%,第一财季实现利润520万美元,而上年同期利润为3150万美元.
报纸的生存空间正在被网络媒体蚕食.
据美国报业协会的数据,随着广告客户和读者转向网络,2007年至2012年间纸质报纸的广告收入下滑了55%.
一些报纸被迫削减成本,有些甚至申请破产.
由于发行量下降和广告收入的暴跌,报业危机正在蔓延,人们甚至担心,纸媒终有一天将走向消亡.
《华尔街日报》中文网站上正进行的一项调查显示,近三成参与者认为纸媒将来会消亡.
7月31日,美国总统奥巴马接受采访时说:"随着互联网占据优势,传统媒体正在苦苦应对新的现实,旧的经营方式已经难以为继.
"而且,该访谈内容就是通过亚马逊的电子阅读器发布的.
(阮煜琳,中国新闻社,http://media.
people.
com.
cn/n/2013/0807/c40606-22469840.
html,2013年8月7日)004新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新【本章导读2】中国新媒体现状移动用户持续增长,智能终端全面渗透日常生活第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,中国手机网民规模达7.
24亿,使用手机上网的比例提升至96.
3%,移动用户规模持续增长.
智能手机已全面渗透日常生活各个领域,公共服务类各细分领域用户规模均有所增长.
在线教育、网约专车或快车的用户规模分别达到1.
44亿和2.
17亿,外卖应用增长最为迅速,用户规模达到2.
74亿.
移动支付也更加普及,用户规模达5.
02亿,网民在线下购物时使用过手机网上结算的比例达到了61.
6%.
资讯消费占据主流,信息获取碎片化、视频化在信息的获取上,资讯消费占据网民上网时间的主流,资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%.
由于手机成为用户获取资讯的主要渠道,资讯获取场景更加生活化,在床上看新闻的用户占比接近60%.
取代主动搜索,浏览器推送的信息流受到用户的青睐.
场景的无限制,信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征.
同时,越来越多的网民选择消费资讯视频,在视频网站上获取资讯的人数增长228%.
但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中,优质资讯视频供给不足,意味着以"梨视频"为代表的资讯视频平台将成为PGC新风口.
微博微信稳居优势地位,用户价值待开发作为国内最大的两大社交媒体平台,微博和微信的优势地位依然显著.
截至2017年9月,微信日登录用户9.
02亿,较2016年增长17%;公众号月活跃账号数350万,同比增长14%,月活跃粉丝数7.
97亿.
而微博月度活跃用户数为3.
76亿,其中移动端占比达92%.
至2017年11月,微博全站头部用户规模达41.
8万,较2016年增长23%;其中,"大V"用户达2.
5万人,较去年增长67%.
第一章新媒体传播及其发展005不难看出,两大平台庞大的用户基础,使其成为巨大的流量入口.
而微博的媒体属性及意见领袖的富集,更使其具备了强大的话题引导和流量导向能力.
但值得注意的是,相比微信以95.
12%的活跃用户占比位居各APP第一,微博活跃用户占比仅为12.
16%,位居第27位.
如何调动用户的积极性成为微博需要思考的问题,这也促使微博积极增强社交属性,发挥娱乐等热点话题的动员能力.
(转自《新闻战线》,2018年1月29日)006新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新一、媒介与媒介形态变化(一)媒介的概念界定媒介,正经历又一场由技术推动的大转型.
已有媒体形态通过自我革新进化,或消失遁形,或凤凰涅槃.
与此同时,新的媒介形态在技术、经济、文化等共同作用下,正迅速占领人类的生存时空,并不断冲破传统媒介概念的内涵和外延.
有关媒介的概念可以大致分成以下三类.
媒介技术学派(也称媒介环境学派)将媒介定义为技术性存在.
媒介也有被定义为传递信息的方式和通道,本质上,这还是一种科技视角的定义.
技术作为人类存在方式和本质构成的哲学思想,构成了媒介本体论的一个源头和重要分支,技术、媒介、人这几个概念交织前行.
媒介与人的关系,本质上是人的社会关系的体现.
这是从媒介与人的关系视角,定义媒介的功能和特性.
马克·波斯特(MarkPoster)以媒介时代来定义媒介,这种方式界定的是一群媒介.
媒介决定时代特征,时代也赋予媒介独特的内涵和外延,决定媒介群的媒介形态.
媒介形态也可分为可视形态和潜在形态.
在我国,"媒介"一词最早出现于《旧唐书·张行成传》"观古今用人,必因媒介",指的是介绍或导致双方发生联系的人或事物.
其中,"媒"在先秦时期指媒人,后来引申为致使事物发生的原因;"介"则是指使两事物之间产生联系的具体工具或者物体.
综上所述,媒介的定义有很多.
从广义上讲,凡是能使人与人、人与物、物与物之间产生联系或发生关系的物质都称为媒介.
广义上的媒介含义在人类的日常生活和传播学中经常使用.
例如,在生活中,人们经常说蚊虫是传播疾病的媒介;在传播学中,加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉(MarshMcluhan,1964)认为媒介即社会,媒介即万物,媒介是人的延伸,不同的媒介是人不同感官的延伸,例如报纸是人眼睛的延伸、广播是人耳朵的延伸等.
从狭义上讲,媒介在不同的领域具有不同的解释.
例如,从符号学第一章新媒体传播及其发展007角度来说,媒介是承载并传递信息的物理形式,包括物质实体(如文字、图片、有意义的象征符等).
从传播学角度来说,媒介是指所有面向广大传播对象的信息传播形式,包括报纸、杂志、广播、电视、电影和网络等.
从渠道、信息角度来说,媒介就是渠道,即口语单词、印刷单词等,有时也包括信息.
我国传播学者明安香教授认为,传播学中的媒介指的是直接为接收者传递或运载特定符号的物质实体(即载体).
(二)媒介形态变化1.
媒介形态变化的原因《媒介形态变化:认识新媒介》一书的作者罗杰·菲德勒认为传播媒介的形态变化,通常是由可感知的需要、竞争和政治压力,以及社会和技术革新复杂的相互作用引起的.
的确如此,所谓可感知的需要表明了人们对"媒介技术"的社会采纳与推广保持了一种"社会需要论"的态度.
换句话说,任何新技术如果要被人们采纳应当同人们的社会需要相适应.
如果人们不需要,那么,新技术可能就难以或者暂时难以被采用推广.
比如印刷术很早就出现了,但是印刷报纸却直到17世纪才出现,这个"延时采用"的时间段就长达几个世纪!
所谓媒介竞争指的是传播媒介进入市场争夺受众的战争,在竞争中优胜劣汰,这是媒介竞争的市场法则,也是媒介形态变化的内驱力.
所谓政治压力指的是各国政府对传播媒介在政策资源、财政支持和宣传报道上的把控.
比如轰动一时的美国在线(AOL)对时代华纳(Time-Warner)的并购案,就是受到政治压力规约的典型.
这项美国历史上最大的并购案需要通过美国反垄断机构联邦贸易委员会(负责反托拉斯案件的)和美国联邦通讯委员会(FCC)的批准.
2000年12月14日,美国联邦贸易委员会在与美国在线公司、时代华纳公司达成了一系列协议之后,批准了合并申请.
联邦通讯委员会最后批准它们的合并.
美国在线、时代华纳公司与美联邦贸易委员会的协议将持续五年,条款包括:为因特网服务提供商的竞争对手提供进入时代华纳娱乐公司的电缆线路,让用户选择更多的在线服务,并允许用户将不相关的内容不加限制地通过美国008新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新在线服务公司与时代华纳娱乐公司的系统.
显然,这起并购案中卷入了强大的政治压力.
如此一来,媒介形态变化就更不是一个简单的概念了.
最后,所谓社会和技术革新的相互作用指的是媒介技术与社会之间的互动,这是一种从更为宏观的社会角度探讨媒介形态变化原因的观点,它没有片面地落入"技术决定论"或者"文化决定论"的窠臼,而是同时承认技术革新与社会因素的重要作用,从两者的互动来分析问题.
这种互动分析的必要性在于,承认社会是技术变革的宏观环境.
其实,这同"可感知的需要"有很大的交叉.
但是这里着重强调的是"互动",力图展示技术变革与社会因素之间的动态轨迹.
2.
传播活动发展史口头传播是人类最早出现的一种传播形式,也是人类传播史上延续最久的时期.
口头传播的具体形式有部落、团体、民族的集会,田间地头的传闻,广泛流传的民谣说唱等.
例如日本的"井户端会议".
日本在原始社会末期,同一部落的妇女利用每天到井边汲水的机会相互通告消息.
又如古希腊的马拉松战役.
公元前490年,当时的波斯欲吞并希腊,希腊士兵奋勇抗敌,最后在马拉松平原击败波斯侵略者.
传令兵菲力彼得斯(Pheidippides)跑了40多千米回到雅典,高呼他们胜利的喜讯后,便力竭身亡.
后来为了纪念马拉松战役及菲力彼得斯的英雄事迹,才有了现在的马拉松比赛.
由于口头语言传播在时间和空间上有一定的局限性,古人还借助体语、标记、图示、声光等多种方式作为口语传播的辅助手段.
原始社会后期,文字出现了.
古代埃及人在公元前3000多年创造了一种象形文字.
同一时期,中国和其他一些国家也都创造出并使用过象形文字.
文字的诞生标志着人类传播原始时代的结束,文明时代的到来,它突破时空限制对口头传播的束缚,促进了人类的社会化进程.
印刷术的发明,为印刷传播奠定了基础,它是人类传播史上又一座里程碑.
约翰·古登堡(JohannesGutenberg)是德国美因兹的一位工匠,大约在1440至1450年间,他经过一系列的实验,发明了一套包括铸字盒、冲压字模、铅活字、油墨、木制印刷机等工艺的金属活字印刷法,第一章新媒体传播及其发展009他也因此被誉为现代印刷之父.
古登堡的发明使文字的大批量复制成为可能,标志着大众传播时代的来临,因此,报纸、杂志成为这一时期的主流媒体.
电子传播时代使人类首次进入了全新的信息社会.
在印刷传播时代实现了信息的大量生产和复制后,电子传播时代将信息的远距离快速传输变为现实.
1858年,横跨大西洋的海底电缆竣工,使接近于实时传播速度的远距离信息传递变为现实.
电子媒介不仅使人类传播在速度、空间和时间上获得突破性变革,而且实现了人类不同感官向外延伸的愿望,形成了人体外化的声音和影像信息系统,例如摄影、录音等.
此外,依托电子技术的广播、电视、电影则成为电子媒体的绝对主流媒体.
传播学认为,受众人数达到人口总数1/4以上的媒体便被称为大众媒体.
报纸成为大众媒体用了200年,广播用了38年,电视仅用了13年.
口头传播、文字传播和电子传播被人们统称为传统媒体,也叫"旧"媒体.
数字化技术和通信技术的迅速发展让人类传播进入了数字传播时代.
各种数字化设备层出不穷,通信网络日益完善,互联网和通信技术的结合应用更为传播方式、传播内容和传播特征带来新的根本性的改变,使大众传播逐渐向分众传播转变,更为具备互动、精确、便捷等优势的新媒体的诞生奠定了坚实基础.
以数字化技术和通信技术为基础的媒体又被人们统称为新兴媒体.
如果把人际传播时代称为传播1.
0时代,印刷术发明后到以报刊、广播、电视等媒体为主的大众传播时代称为2.
0时代,那么依托数字化互联网和通信技术等网络媒体、手机媒体为代表进行"点对点""点对面"的新媒体则标志着人类传播进入3.
0时代.
20世纪末发展起来的、以互动为特征的网络媒体,不论是受众的数量,还是网络广告在传媒产业中所占的比重,都使其成为当之无愧的"第四媒体".
以中国网络媒体发展为例,2018(第十七届)中国互联网协会《中国互联网发展报告2018》显示,2017年网民数量达到了7.
72亿,成为全球网民数量排名第一的国家.
010新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新2015年,中国网络广告营业额首次超过广播、电视等传统媒体,在媒体广告市场占据"第四媒体"的地位.
从传播形式来看,互联网改变了受众面对传统媒体时被动的视听局面,互动性成为其最具特色的优势.
建立在互联网数字技术和通信技术之上的手机媒体,将文字、图片、音乐和视频等多种媒体融合在智能手机这一终端上,成为独特的具有大众传播功能的"第五媒体",全民参与的用户原则(UGC)信息分享成为其最主要的优势.
3.
媒介形态变化的规律无论是传统媒体还是新媒体,传播媒介是在一个不断扩张的、复杂的自我适应系统内共同演进的.
每当一种新媒体形态出现和发展,就会不同程度地影响其他媒介形态的发展.
分析媒介形态变化过程,不难发现其演进有以下规律.
第一,共同进化与共同生存,即一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统内共同相处和共同演进.
每当一种新形式出现和发展起来,它就会长年累月、程度不同地影响其他每一种现存形式的发展.
第二,形态变化,即新媒介绝不会自发地和孤立地出现——它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的.
当比较新的形式出现时,比较旧的形式就会去适应并继续进化而不是死亡.
第三,增殖,即新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点.
这些特点通过我们称为语言的传播代码传承下去和普及开来.
第四,生存,即一切形式的传播媒介以及媒介企业,为了在不断改变的环境中生存,都被迫去适应和进化.
它们仅有的另一个选择,就是死亡.
第五,机遇和需要,即新媒介并不仅仅是因为技术上的优势而被广泛采用.
开发新媒介技术,总是需要机会,还需要有刺激社会的、政治的以及经济的因素.
第六,延时采用,即新媒介技术要想获得商业上的成功,总要花比预期更长的时间.
从概念的证明发展到普遍采用,往往至少需要一代人的时间(20~30年).
第一章新媒体传播及其发展011二、新媒体传播的内涵、特征与规律(一)新媒体传播的内涵美国著名传播学者施拉姆(W.
Schramm)曾经预言:"人类传播的基本性质不会改变,但传播本身的社会体系,很可能同我们已经知道的各个传播时期大不相同.
"诸多新兴媒体的产生对整个社会各个方面的影响已经逐步显露出来.
1.
新媒体传播的定义新媒体概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克于1967年提出,他在其发表的一份关于开发电子录像(EVR)的报告中,把电子录像称为新媒体.
1969年,美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中多次使用新媒体一词,由此,新媒体一词开始在美国社会流行并逐渐扩展到全世界.
新媒体是相对于传统媒体而言的,对于什么是新媒体,无论业界还是学界都没有一个准确的概念界定.
正如传播学者斯蒂夫·琼斯所说:"新媒体是一个相对概念,相对于图书,报纸是新媒体;相对于广播,电视是新媒体;'新'是相对于'旧'而言的.
新媒体又是一个时间概念,在一定的时间段之内,新媒体会有相对稳定的内涵.
新媒体又是一个发展的概念,科学技术的发展不会终结,人们的需求不会终结,新媒体也不会停留在人和一个现存的平台上.
"目前学界对于新媒体的界定主要有以下几种.
2008年,中国人民大学匡文波教授从传播渠道的技术性角度,把新媒体定义为"数字化互动性新媒体",即数字化的媒体,从传播上具有高度的互动性.
他认为新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等.
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体".
中国传媒大学廖祥忠教授也于同年提出新媒体即"以数字媒体为核心的新媒体",012新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新并认为其特点是数字化和交互性.
新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术和网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态.
严格地说,新媒体应该被称为数字化新媒体.
还有一种简单的定义,即认为除了纸媒(包括报纸和杂志)、广播、电视以外,并且出现在上述三者时间之后的一切新技术媒体.
例如李阳和杜鹃分别于2014年和2015年提出新媒体是指由新技术支撑,并且不同于上述三种传统媒体的一切新型媒体.
2015年,徐晓清也提出了类似的概念,并且没有用"新技术"来进行约束.
晁罡、石杜丽、申传泉、王磊总结前人研究时发现,有较多学者将新媒体的定义聚焦在信息传播的数字性、双向性、互动性等要素上,并发现信息发布者和接收者之间的界限越来越模糊.
景东、苏宝华于2008年提出的新媒体定义中,认为实时和交互是其本质的特征.
以上对新媒体的定义是从其主要特征入手的,同时兼顾新媒体的其他功能.
清华大学熊澄宇教授认为,今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和受影响的媒体形态.
这里有两个概念,一个是出现,是指以前没有出现的;一个是影响,所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生变化的,这两种媒体形态是我们现在说的新媒体.
当然新媒体并不会终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上.
科学技术在发展,媒体形态也在发展,我们今天需要关注的可能是数字媒体之后的新媒体形态.
业界对于新媒体也提出了很多不同的看法,主要有以下几种.
美国《连线》杂志对新媒体的定义:"所有人对所有人的传播.
"这一观点一语道破新媒体的本质特征,见解独到深刻,但严格地说,这不是对一个概念的定义,充其量只能算是一句口号.
该"定义"的核心概念"传播"并不是"新媒体"的所属类而更像是一个动词,应理解为"人类社会的信息流动过程和信息系统的运行".
迄今为止对新媒体定义最全面、精确的是凡·克劳思贝(VinCrosbie),他是格林尼治一家数字媒体发行咨询公司的合伙人,同时兼任锡拉丘兹大学新媒体方面的客座教授.
克劳思贝不仅是一位资深的出版人,也是第一章新媒体传播及其发展013一位对新媒体有很多研究的专家.
他借助对媒体形态的归类,将新媒体称为融合了人际媒体和大众媒体而成为人类的第三种媒体形态.
新媒体拥有了人际媒体和大众媒体的双重优点,即完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人.
每个参与者,不论是出版者、传播者还是消费者,对内容拥有对等的和相互的控制;又免除了人际媒体和大众媒体的双重缺点,即当传播者想向每个接收者个性化地交流独特的信息时,不再受一次只能针对一人的限制;当传播者想向大众同时交流时,便能针对每个接收者提供个性化内容.
同时他指出,新媒体不是人类先天自然拥有的技能,而完全依赖于技术,若没有数字化等技术,新媒体完全不可能.
笔者认为,我们探讨的新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体(传统媒体)而言的,是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,是所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质.
它主要包括两大类:一是利用互联网技术的以电脑PC机为终端的"第四媒体"(网络媒体);二是运用移动互联网技术的以手机为终端的"第五媒体"(智能手机媒体).
2.
新媒体传播外延的扩展——"浸媒体"随着传媒科技的不断发展,AI技术、VR技术产生的媒介新形态,冲击了人们对媒介的传统认知.
新出现的媒介形态,无时不在、无处不在地传播、接收和处理信息,不仅具有独特的技术本体、客体、过程、知识和意志等,而且也是媒介本身,是新生代的媒介,都具有使人进入沉浸感的特征,笔者将其统称为"沉浸媒介".
"浸媒体"指有沉浸传播特质的具体媒体形态,是在沉浸媒介技术基础上出现的数字化全新媒介形态和传播现象,即具有以人为中心,无时不在、无处不在、无所不能的传播功能,信息由传播者与接收者共同创造,并共同进入沉浸的体验.
"浸媒体"的主要代表有全息影像、网络直播平台、虚拟现实、增强现实和人工智能等,如FacebookLive(脸谱直播)、TwitterPeriscope(推特直播)、GoogleConnect(谷歌连接)、360全景视频、VR新闻.
浸媒体是提供"沉浸体验"的媒体,大数据是"浸媒体"的本质,"浸媒体"是后内容时代的产物,人工智能是浸媒体的未014新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新来发展方向.
沉浸媒介无时不在、无处不在,体现了时空的均衡,也将自己与以往的旧媒介区分开来.
沉浸媒介作为各种有形或隐形终端,无声地潜在周边环境中,通过泛在网络与人类紧紧相连,共同组成空间环境,也使人类大环境本身成为媒介.
每个媒介终端都是整个泛在网络的一个节点,人类可以在这个无边的网中穿越时空,在虚拟与物理两个世界自在漫游.
"浸媒体"的出现,起到了对传统媒体的整合作用.
未来媒体工作者主要的工作是组织好人工智能、大数据、增强现实等技术"应用",这是一门艺术.
沉浸媒介是一个以人为中心的开放媒介形态,包含所有可以生产、传播、展示和接收信息的有形的和无形的媒介形态,是所有媒介的集大成者.
人不仅是媒介的积极驾驭者,更是沉浸媒介的本体.
人机合体的"沉浸人",是沉浸媒介的最高状态,是真正的超媒介.
(二)新媒体传播的特征新媒体在信息传播与经营模式等方面与传统媒体有着巨大的差异,新媒体与传统媒体的差异不仅在于出现了一种新的技术手段、平台和介质,更在于新媒体带来的从内容生产方式到传播语境的变化.
1.
新媒体传播模式发生巨大变化新媒体在信息内容、传播状态、传播受众和传播模式等方面与传统媒体有着截然不同的特征.
从传播信息的形式看,传统媒体以文字、图片、声音、画面等单一信息形式进行传播,信息传播形式不够丰富灵活;新媒体则充分发挥互联网、无线通信网络的技术优势,融合多媒体、动画、实时互动、短视频和视频、声音、AI数字内容等多种信息形式,信息的互动性、灵活性与丰富程度都大大高于传统媒体.
例如,近几年悄然兴起的大数据新闻就是典型代表.
大数据新闻传播不同于传统新闻报道那样的简单数字交代,而是展示了一种从宏观与中观的层面对社会某一方面的趋势、动态第一章新媒体传播及其发展015和结构性的把握.
作为大数据方法在新闻传播时间中的初级应用,它是借助类似百度指数等各类数据采集和分析工具去挖掘散落在社会文本"碎片"中具有新闻价值的资讯描述和意义表达.
传统的新闻采集数据的方式更多是通过线人、采访这种形态,大数据方法为媒体工作者提供了一个全新的专业工具,去帮助大家挖掘新闻.
首先,它是新闻形态的一种创新,包括可视化信息、人性化的嵌入.
其次,它是一种全新意义上的内容创新,即通过碎片化的数据及文本的挖掘技术,实现了新形态下"减少和消除不确定性"的新闻内容.
2015年,有关天津滨海新区发生的爆炸大数据新闻就是其中的翘楚.
从信息传播的状态看,传统媒体是典型的"一对多"式的单向信息传播模式,虽然传受双方有一定互动性,但是信息反馈的过程比较复杂与滞后;新媒体则可以实现P2P(PeertoPeer)"多对多"的信息传播模式,以及O2O(OnlinetoOffline)"线上线下"的信息传播模式,通过互联网、手机微信等新媒体传播形式,任何人都可以经济而便捷地以众多形式向他人传播信息,且信息反馈及时,同时,信息进入的低门槛特征也让信息能更快速地传播.
例如,新浪微博的"热搜"板块,基本将社会中发生的重大事件信息都纳入其中,受众搜索得越多,讨论得越激烈,信息热搜指数将会越高.
从传播的受众看,新媒体的受众群体从大众转向分众,再由分众转向精准传播.
传统媒体是大众媒体,传播学认为,受众人数达到人口总数1/4以上的媒体便被称为大众媒体,传统媒体具有公共产品的性质.
新媒体被称为分众媒体,可以通过技术手段、传播模式等方式针对特定受众群进行信息传播.
新媒体导致了受众偏好的改变,受众有可能接触到越来越多的信息形式,在这里经济学中的"二八定律"似乎不再奏效,而"长尾理论"却显现其巨大作用.
受众在信息传播过程的参与程度越来越高,新的传播状态使"大众"变成"小众"甚至是定制化的精准传播.
从传播模式的立体化看,在新媒体的影响下,通过网络和各种移动终端,人们可以随时随地按照自己的喜好浏览信息,信息传播日益多样化和立体化.
人们不再受到传统信息传播载体形式的约束,完全可以根据自己的现实情况,通过不同的新媒体来搜索感兴趣的信息,并进行浏016新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新览和了解.
各种新媒体还可以积极地联合起来,与传统的新闻传播媒介一起,共同对同一信息话题或者新闻事件等进行全方位的综合传播与报道,从而更好地展示出新闻事件相关的各方面细节内容,并扩大信息的传播范围,为人们提供更加立体、全面的信息服务.
2012年,"静静的遂宁"城市体验活动由《遂宁日报》联合《成都商报》《华西都市报》《重庆晨报》共同开展.
①活动全程集中了成都、重庆、遂宁三地平面媒体的强势宣传推广,遂宁新闻网、优酷网、凤凰网等网络新媒体也及时对活动进展情况进行更新,追踪报道活动中的体验小故事、市民评价等,扩大了体验活动的宣传面和影响力.
不少参与活动的成渝市民在体验中还利用微博、博客、微信、论坛等新媒体互动方式,第一时间将自己对遂宁的城市印象、体验感受等分享给家人和朋友,并积极向广大网友推荐遂宁,热情邀请他们前来感受遂宁的宁静之美.
于是,"静静的遂宁"迅速成为网络热议的话题.
一时间,这种充分利用多种新媒体互动方式对"静静的遂宁"进行"集中轰炸"的城市营销方式,让成渝遂三地刮起了一阵体验旋风.
各种相关的新闻资讯和报道,也通过各种新媒体得到了广泛的传播.
这些信息与体验感受通过新媒体的传播及读者讨论、体验者的感受等再次和多次传播,最终实现了立体化的传播.
通过运用各种新媒体,信息传播的模式日渐立体化.
2.
新媒体传播的特征传播技术的变革总是集中体现于传播特征的演变,而传播特征的演变又折射出媒介传播方式的进步,进而引发媒介内容生产形式的创新.
正如传媒学者艾伦·格里菲斯所言:"任何一种形式的传播总是随着技术变革而演变,而传播领域的技术变革又总是会引发一系列深刻的社会变化.
"当前,新媒体传播特征是网络化、数字化技术在新媒体发展中的直接体现,并注定将对其内容生产发生重大而深远的影响.
只有深刻认识新媒体传播区别于传统媒体传播的本质特征,才可能对其内容生产规律有进一步了解.
①记者探访"静静的遂宁"[N].
遂宁日报,2012-09-28.
第一章新媒体传播及其发展017(1)双向互动性.
双向互动性是新媒体区别于传统媒体的先天优势和最显著特征.
与传播者处于主导地位、信息单向流动的传统传播模式相比,新媒体利用互联网和无线网络技术,彻底突破传播时空的局限,大大提高了传播速度,实现了从线性"单向传播"到非线性去中心化"交互传播"的跨越,其传播方式发生了根本性和颠覆性的变革,形成了以交互性与移动性为主要特点的传播形态.
新媒体特别是网络视听媒体,使每个人都能够利用网络通信技术自由地发布信息、个性地表达观点,每个人都成为信息的生产者、传播者与分享者,在传播者之间、受传者之间、传受两者之间,都能够进行各种形式多样、实时互动的交流反馈,受众的主动性、积极性和自主意识得到极大提高,为内容生产提供了更为广阔的创作空间和舞台.
简而言之,新媒体双向互动的传播特征,开启了广播电视个性互动的传播时代,具有传统媒体无法比拟的传播优势.
(2)复合多元性.
复合多元性是视听新媒体的又一鲜明特征.
与传统媒体相比,新媒体传播主体更加多元化,传统媒体、民营企业、外资企业甚至个人都可以成为新媒体的传播主体,其信息来源也呈现出多元化构成的趋势.
新媒体融合直播、轮播、点播、回看时移等多种传播形式为一体,呈现出网络广播影视、IP电视、手机电视、移动多媒体广播电视和公共视听载体等多种业务形态.
新媒体还表现出内容丰富性和价值多元化的特征,各类创新理念、全新题材、制作方式层出不穷,各类社会阶层表达、多种利益诉求得以全面呈现,对各类问题讨论的深度、广度以及形式多样性前所未有.
新媒体传播渠道和接收终端多元化拓展延伸,出现了广电机构开设的网络电视台、网络电台,社会民营网站开办的音视频网站等多类传输渠道,更有电视机、计算机、手机、平板电脑、户外显示屏等多种接收终端.
在"三网融合"推动下,新媒体还将实现娱乐、信息、电子商务等增值服务,在业务经营上和盈利模式上也呈现出复合多元化发展的趋势.
(3)时空无限性.
随时随地随心获得信息服务,充分体现了新媒体前所未有的自由度和灵性.
传统电视只能在室内固定观看,而且只能按照节目线性编排方式有序收看,而新媒体集交互性和移动性为一体,使随时随地随心享受信息服务的梦想成为现实.
今天,用手机上网看热播018新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新剧,在公交车、出租车上通过电视了解信息资讯已成为越来越普遍的现象,人们可以在任何时间、任何地点,通过任何终端,按照自己的意愿获取信息,新媒体服务无处不在、无时不在,已经成为人们精神文化生活中不可或缺的重要组成部分.
随着3G、4G、5G技术发展普及,新媒体交互性和移动性的特点将体现得更加淋漓尽致,发挥更加重要的作用,正如华纳高级副总裁安奈特·布索认为:"媒介内容提供商要为今日的消费者提供'时移'内容和'位移'内容,即随时随地都可以欣赏的节目,使信息传播更加迅速、快捷和方便.
"新媒体将节目内容集成在互动开放的移动传播平台上,为受众提供根据兴趣和需要随时点播观看信息的服务,这是对大众传播时间性媒体和空间性媒体的超越和扬弃.
(4)分众异质性.
新媒体特别是基于移动互联网技术的新媒体,打破了传统点对面、受众区分度不强的传播模式,开创了点对点、面对点和面对面等多种全新的互动传播模式,针对不同受众提供细分化、个性化的视听产品服务,为分众异质化传播提供了可能,体现了新媒体传播的专业性和精准度.
如果说传统媒体是"主导受众型",那么新媒体则是"受众主导型",受众有更大的选择权、更高的自由度,更加注重个性化体验.
新媒体将传统"大众"解构为"小众"乃至"个人",针对不同受众群体采取适合的传播形式,编排个性化的传播内容,推动受众市场进一步细分化和碎片化.
(5)融合开放性.
融合与开放是新媒体领域两个重要的发展趋势,正如阳光文化集团首席执行官吴征所言:"相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界.
"实质上,新媒体在消解边界的同时促进了更为广泛的融合,传统媒体与新兴媒体融合发展,实现了资源共享、优势互补与共赢发展.
特别是移动新媒体,以"三网融合"为基础,打破地域、时间和行业界限,体现了融合开放性传播的时代特征.
在技术层面,新媒体融合了传统广播电视技术、通信技术和互联网技术,在网络上实现互动交流、互联互通和可管可控.
在业务层面,新媒体融合广播电视业务、信息服务、通信业务和各种电信增值业务,大大拓展了传第一章新媒体传播及其发展019统广播电视的功能,革新了内容生产、存储、传播和消费方式,满足了人们日趋多样化和个性化的需求.
在接收终端方面,电视终端网络化、电脑终端电视化、电脑终端便携化、手持终端综合化、公共终端交互化,也体现出新媒体发展融合化趋势.
(三)新媒体传播的基本规律随着传播技术的广泛应用,媒体传播方式也愈加丰富,受众更倾向于通过新媒体传播获取信息.
当然,对互联网思维下的新媒体传播规律的了解不能浮于表面,应该深入思考和实践.
1.
用户思维第一规律互联网思维的核心是用户思维,是"一切以用户为中心".
"用户"这一概念本是指IT领域中网络服务的使用者,网络媒体为了强化其服务观念,将其受众称为用户,要求树立用户思维,即能够知道服务的用户是谁,用户需求是什么,如何不断地满足用户需求,在满足的过程中不断地改进产品,创造更多的用户价值.
在网络社会里,纸媒转型必须强化用户思维.
过去,媒体也一直强调要以读者或受众为中心,然而在新媒体竞争过程中,从行动上树立用户意识,满足用户需求,打造人性化媒介,才能真正适应新传播时代的要求.
树立用户思维,根本上说,是要抛弃以自我为中心,让用户意识贯穿到信息生产运营的始终.
互联网文化要求树立用户意识,传媒必须有平等意识和互动意识,学会研究用户的兴趣爱好与阅读习惯,寻找新闻报道与用户贴近的结合点;学会用互动手段有针对性地为用户提供服务,以此来发展和管理用户关系,培养用户的忠诚度.
2.
平台理念创新规律互联网时代,人们获得信息越来越容易,信息成本越来越低,但信息越丰富,用户对传媒做出信息选择的需求就越大.
因此,媒介运作方式的一个重要转变是从传播平台到整合传播平台.
从传媒本身来讲,随020新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新着社会传播体系的不断复杂多元和完备,一家媒体独占某一内容的可能性越来越小,仅仅依靠自我力量采集、制作内容,远不能适应今天的多样需求.
这就需要通过一定的机制和物质载体,整合各类内容资源,即要树立开放、共享、共赢的互联网平台思维.
传统媒体通过独立的内容生产体系和传输渠道,并通过广告方式获利的单向循环链条,在产业融合的竞争环境中,已不再那么有效.
互联网企业一个重要的机制是平台运作模式和平台商业思维,即要求资源观从封闭到开放,利益观从独占到共享,组织观从层级控制到对等协作.
传媒运作应顺应互联网规律,建立能够吸聚多方资源的、动态的开放信息平台.
3.
跨界融合思维规律互联网带来的不仅是技术革命,还是产业革命,产业融合成为必然趋势.
在互联网媒体成为市场主导者和最主要的利润获得者的情形下,传统媒体必须创新观念、思路和体制,充分借鉴市场中的成功经验,通过融合,营造一种更为市场化的体制、机制,以鼓励创新——这就是跨界思维.
跨界的主要目的是"借智",即把某一行业成功的人才、经验植入新的行业.
我们常说,"虽然传统媒体衰落了,但新闻行业更发达了",这是因为,很难再用一个媒体来锁定所有的受众,传媒正面临的是一个选择极其多元的买方市场.
在这种情形下,传统媒体必须"借智"互联网,通过对传播技术、传播形式、营销方式的全方位整合,以互联网媒介的优势弥补自身的缺陷.
4.
大众文化消费规律当代社会正处于大众文化与消费文化交织的时代.
大众文化作为现代工业社会和市场经济的产物,本质是一种商业文化和市民文化,具有无深度、模式化、平面化、易复制的特征.
而消费文化作为一定范围内的人群围绕消费行为所创造的物质和精神财富的集合,以及随之而形成的习惯、传统和观念,是商品经济条件下一种独特的大众文化现象.
随着市场经济的日渐发展,以及人们闲暇时间不断增加,消费在一定程度第一章新媒体传播及其发展021上已成为社会生活的主导,而大众文化已成为当前社会生活的主要消费内容.
今天,传媒的消费主义倾向更加明显,人们对文化的消费甚至超过了物质消费,大众文化与生俱来的商业性、世俗性、娱乐性等特征在传媒消费中体现得淋漓尽致,媒介产品中充满了感官享受、情感娱乐和梦想意象,表现出以娱乐为中心、追逐欲望满足和感官享乐的消费主义倾向.
新媒体传播本质上是一种大众文化,其包含移动通信技术的应用、传播主体的多元化、信息与资讯的共享、传播形式的多样化,它对传统和权威的解构在一定程度上契合了大众文化、消费主义和后现代主义的特征,追求感官体验和视觉盛宴,渴望娱乐休闲成为视听新媒体内容生产的一种明显倾向,搞笑戏说、娱乐至死成为新媒体文化的一道独特景观.
作为大众文化消费的新媒体传播,比传统媒体更加关注受众不断变化的喜好和口味,更加具有流行时尚文化的斑斓色彩.
新媒体的自由度、互动性及参与的广泛性,使其内容生产趋于娱乐化、流行化、趣味性和时尚性.
当然,极端的泛娱乐化倾向也常常会导致低俗媚俗庸俗现象出现,从而带来伦理道德的沦丧和社会责任感的缺失.
因此,新媒体传播在遵循大众文化消费规律的同时,也要时刻警惕大众文化和消费文化自身弊病所带来的负面影响,防止新媒体传播因为意义的无深度而沦为文化快餐和文化垃圾,防止在以感性的方式放松人们心灵与生活的同时消解了对崇高美感和理性的追求.
5.
文化创意生产规律创意产业的概念源自20世纪90年代英国为解除经济困境推动转型发展的实践,是指源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造就业财富和就业潜力的行业.
文化创意产业是一种在全球化消费社会背景中发展起来的,推崇创新、个人创造力,强调文化艺术对经济支持与推动的新兴理念和经济实践,而内容创意生产是产业链和价值链的发端和源头,通过对创意内容的深入挖掘、不断延伸,加快不同行业、不同领域重组与合作,开拓新型的产业营销模式和盈利模式,推动社会经济改革创新和转型升级.
创意产业本质上是精神文化内容的022新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新生产,是符号的创造和意义的消费,其核心是创意,最大的特征是"创意为王",创造性是创意产业的生命线.
在新媒体时代,一个独特的创意往往会成为风靡全国乃至全球的文化景观,甚至带动整个产业链拓展延伸,创造出惊人的财富资本,充分体现文化创意产业价值创造的巨大魅力.
新媒体传播是典型的文化创意生产,是精神文化产品的创造,本质上是符号的创造和意义的消费.
在数字化、网络化技术及产业融合发展的背景下,新媒体传播已经推动传统广播影视实现了向数字创意内容产业的历史性转变,正在打破传统的行业分工,跨越通信、网络、传媒等各个行业,将图像、文字、影像、语音等内容,运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合、融合与重塑,在不同的载体和空间内流动和开发利用.
因此,新媒体传播实质上就是创意的比拼,是创造力的展示.
在新媒体传播实践中,要深入把握当代人审美需求特征,满足受众深层次心理结构需求,充分发挥传播符号激发消费欲望增强传播效果的作用,体现新媒体时代视觉化、娱乐化的特征.
要研究市场特别是年轻受众需求习惯,打破传统思维束缚,展开想象力翅膀,探索趣味表达方式,创作开发和制作更多短小快捷且充满时代气息、现代意识和流行时尚的视听节目.
要提高情感逻辑和自由表达水平,充分发挥文化创意梦想产业优势,积极探索新媒体传播在题材、品种、风格和载体上的差异化、个性化和品牌化发展路径,以精品争夺产业链高端,以上游带动全局,在竞争与发展中立于不败之地.
例如由中影集团与搜狐公司联手推出的新媒体项目"7电影计划",将邀请7位知名男演员跨界执导7部电影短片,从青春、爱情、科幻、悬疑、都市、黑色幽默等角度打造新媒体短剧.
①6.
高新科技融合规律人类科技发展推动媒介传播形式一次又一次变革:从语言口头传播,到印刷文字传播,再到电子信息传播,都加快了传播手段创新和人类文①中影联姻搜狐推新媒体项目"7电影计划"启动[EB/OL].
北京青年网,2011-06-19.
第一章新媒体传播及其发展023明进程.
而今天,与传媒业结合最为紧密的无疑是数字化、网络化和信息化技术.
传统媒体借助高新技术的力量,突破了传播时空局限,拓展了传播对象范围,创新了传播形态模式.
特别是基于网络数字技术Web2.
0所诞生的各类新媒体,更是彻底颠覆了传统媒体传播理念,改变了节目生产制作流程,重构了全新媒体传播格局,生动地体现了传播技术的新、传播介质的新、传播方式的新和传播规律的新.
媒介与高新技术的融合发展,推动了媒介制作理念、生产方式、传播方式的巨大变化,同时也深刻地改变了人们的信息接收方式、人类生存发展状态和社会经济文化结构.
而云计算、云存储等下一代计算技术,以及物联网与数字智慧家庭、城市的结合等,也必将对视听新媒体内容产业产生深远影响.
如果说传统媒体是电子技术进步的产物,那么,新媒体就是广播电视与最新网络技术、数字技术融合发展的产物,是广播电视与当代最新科技手段结合最为密切,对人们日常生活渗透最为深入,最具发展活力和潜力的前沿部分.
新媒体在节目制作、存储、发布、传送、接收和显示等各个环节都深深地烙下了现代高新科技的印记.
通过对数字网络高科技手段的运用,新媒体具备了传统广播电视无法想象的新功能和新特征,通过有效整合运用图像、文字、影像、语音等各种资源,推动视听图像质量更加高清化、传受交流更加互动化、节目编辑更加合理化、内容处理更加软件化、内容存储更加高效化等,推动新媒体传播水平进一步提高.
特别是在新媒体内容生产中,以数字创意性和网络开放性思维指导节目制作,将各种文化创意与最新数字技术手段有机结合,大大增强了新媒体传播的观赏性和有效性.
7.
草根个性创作规律与传统媒体更多体现少数人的精英型文化相比,新媒体打破了传受双方界限,颠覆了单向线性传播方式,提供了一个互动开放平台,每个人都能够成为内容生产的参与者和分享者,体现了较强的便利性和自由度.
其中展现的强烈的反叛性和戏谑性,更具备消解权威和中心的草根文化特征.
受众能够以传播者的角色参与内容生产,通过DV、DC、PC等新技术拍摄制作,并在开放的媒介平台自由发布信息和作品,实现了024新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新从传统广播影视专业机构制作发布到受众个性化制作上传的拓展,使新媒体既具有传统媒体的专业性,又具备草根时代的原创性和个性化,从一定程度上打破了精英文化与传统文化对传播语境的垄断,使受众从被动接收信息向主动创造信息转变,最大限度地体现了现代传播包容性、平等性和参与性的特征.
在新媒体传播时代,普通大众或草根借助高科技传播手段的力量,第一次获得平等的信息权和话语权,全方位呈现来自民间的声音和智慧,在与精英文化的博弈、冲突和交融中完成了数字时代全新文化格局的构建.
视听新媒体特别是网络视听网站,有大量内容直接来自网友制作拍摄上传的音视频作品,其中一些影视短片还成为网络流行文化,产生了较大的社会影响.
如筷子兄弟的新媒体短片《老男孩》引发了"70后"的青春集体回忆,掀起了一股怀旧热潮;西单女孩低吟《天使的翅膀》、旭日阳刚高歌《春天里》等音乐视频,展现了社会底层奋发向上的精神,引发了人们心灵的感动与共鸣;而《春运帝国》对春节一票难求现象的描述与讽刺,《楼市春晚》道尽楼价居高不下房奴的辛酸与艰难,则体现出普通民众民主参与意识明显增强.
这些网民上传的音视频作品(UGC信息)充满生机活力,蕴含着来自民间的智慧和创造力,展示出强有力的草根力量.
新媒体传播的平民性和通俗性,已使其内容生产成为人们闲暇生活和自我愉悦的重要组成部分,在互动、个性、平等和包容的新媒体文化环境中,每个人都能够自由地展示才华、表达观点,并与他人、与社会分享自己的所思所想所感.
但是我们也要清醒认识到,草根个性创作并非"恶搞",不能完全以颠覆的、滑稽的、莫名其妙的无厘头表达来解构所谓"正常",要警惕草根个性创作中的历史虚无主义、文化虚无主义思潮,不能为了追求所谓个性自由而突破道德法律底线,制作一些纯粹以搞笑为目的,扭曲、丑化、侵权原作品的视听短片.
新媒体传播平台应加强审核把关,坚决将低俗、庸俗、媚俗的文化垃圾拦截在传播渠道之外,为新媒体传播健康可持续发展营造良好的生态环境.
8.
微内容碎片化规律网站CMSWIKI对微内容的定义是:"最小的独立的内容数据,如一第一章新媒体传播及其发展025个简单的链接,一篇网志,一张图片,音频,视频,一个关于作者、标题的元数据,E-mail的主题,RSS的内容列表等等.
"相对于传统媒体结构完整、宏大叙事的"巨内容"而言,"微内容"最显著的特点就是微小和细碎.
数字技术、网络技术的普遍应用,使受众作为传播个体处理信息的能力大大增强,通过搜索引擎、标签等的聚合,个人微小的信息都可能被看到并引起关注,凝聚成强大的力量.
随着社会阶层的多元裂变,各种利益诉求的充分表达,受众个性化的信息需求更加强烈,媒介传播环境呈现出细分化、碎片化的发展倾向.
在现代社会,人们工作与生活节奏加快,时间被割裂成破碎的片段,放松性的视听享受取代了深层阅读,感官性、跳跃性的思维取代了缜密性、逻辑性的思考.
新技术使受众的信息获取方式产生了根本性改变,新媒体充分迎合了人们休闲娱乐时间碎片化后的需求,媒介碎片化、受众碎片化、消费者碎片化乃至品牌碎片化的现象更为普遍.
正是基于对"微内容"创作特点和"碎片化"媒介消费习惯的考虑,新媒体传播重点正转向碎片化的"微视频"内容制作.
优酷网前总裁古永锵给微视频下的定义是:"短则几秒,长则数分钟,内容广泛,形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片.
"微视频生产的关键在于:按照消费时间碎片化的要求,如打破夜晚与白天、工作与休闲的时间界限,按照空间碎片化的要求,如在上下班途中、在工作闲暇,甚至在排队等候时,大胆地将节目碎片化、颗粒化,将追寻连续深度意义的表达转变为片段的、非逻辑、追求表层信息的方式.
比如在公交移动电视中,将连贯的节目形态按照受众消费时空碎片化要求,拆分成小段落和小单元,时长为3~5分钟.
甚至在不同时段,节目编排风格也不尽相同,如早间节目节奏、音乐更加清新明快.
随着技术发展,新媒体形态层出不穷,每一种媒体不断细分,内容更加碎片化,针对不同收视特点的区域和人群,通过不同载体播送不同节目,与传统媒体形成互补共赢的格局.
9.
社会效益最大化规律与传统媒体相比,新媒体具有双向互动、复合多元、个性异质等传026新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新播特征,在传播中呈现出大众文化消费、草根个性创作、娱乐化倾向等规律.
有人便据此认为,新媒体传播发展重在市场化、产业化运营,以追求经济效益最大化目标.
正是因为对新媒体传播的本质属性认识产生偏差,又游离在依法行政管理之外,一些社会民营新媒体为了追求点击率,获取广告收益,往往在节目内容上打擦边球,不时以涉及色情、暴力等的感官刺激内容来吸引眼球,危害未成年人身心健康,有时甚至因为把关不严,出现政治导向偏差,带来严重的社会负面影响和安全播出隐患.
这些问题的关键在于:没有清醒认识到新媒体作为传统广播影视的延伸拓展,是党和政府又一重要的宣传舆论阵地,同样要把握双重属性、坚持双重效益、遵循双重规律、完成双重任务,同样要坚持正确舆论导向和先进文化方向,肩负引导社会、教育人民、推动发展的重要功能,新媒体传播社会效益最大化的本质并未随着传播特征的变化而改变.
因此,在新媒体传播中,仍然要将加强社会引导、坚持正确导向、建设社会责任放在首位,努力将弘扬以爱国主义为核心的民族精神、以改革创新为核心的时代精神、以社会主义荣辱观为核心的伦理道德精神有机融入各类视听媒体节目的生产和传播中.
围绕党委、政府中心工作,充分发挥视听新媒体高新技术优势和节目创新优势,服务大局,服务群众,服务于社会经济文化建设.
准确把握社会热点焦点,针对不同受众不同需求,主动设置议题,精心策划内容,通过原创性采制、逻辑式链接、多媒体集成、全方位展现、全社会参与,满足群众多样化、多层次、多方面、个性化精神文化需求.
大力培育一大批具有中国特色、中国风格、中国气派的网络视听节目品牌,以大量思想性、知识性、艺术性、观赏性相统一的作品,让广大受众获得文化熏陶和精神滋养.
同时自觉抵制低俗之风,抑制腐朽文化,确保新媒体传播内容健康、可持续发展.
三、新媒体传播的发展现状与趋势(一)新媒体传播的发展现状新媒体传播是一种交互性的全媒体融合传播形态,它已日益广泛地第一章新媒体传播及其发展027渗透到人类社会生活之中,成为人们的主要生活方式.
国家相关主管部门业已从战略布局上确立了新媒体的战略地位,新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力.
中国新媒体应用已有20余年,新媒体研究也有10多年,毫无疑问,新媒体是"当前最热的研究领域",其现实与理论意义主要集中在以下几个方面.
第一,新媒体与社会化应用:各类智能终端以及移动互联网开放平台的应用服务技术,成为新媒体传播的核心技术基础;新媒体改变了媒体的传播路径,也改变了媒体与政府监管的关系,新媒体的开放、互动对政府规制构成了新挑战.
第二,新媒体与传统媒体彼此融合:处于各类新媒体生态中的传统媒体如何转型,如何与新媒体进行融合,一直是该领域研究的重要课题.
传统媒体如报刊、图书、电视、电影等都尝试突围、创新和变革;传统新闻内容生产模式、传播通道被打破,新的新闻生产机制正在孕育和成形.
第三,新媒体商业及盈利模式的创新:新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,新媒体带来的媒体创意新经济,使原来传统媒体从规模经济转向了范围经济、共享经济等模式,购买支付问题随着高新技术发展不断创新,并尝试提供个性化的特质服务,不同媒体皆试图把握一条独特的可持续发展之路.
目前比较热门的新媒体,如智能手机,内载各类新媒体内容产品、新媒体软件创新产品,同时也属于新媒体硬件生产领域产品,其内含新的媒体经营模式.
第四,新媒体不断提升自身营销价值,营销属性加强.
新媒体从内容产品到渠道多样化的营销价值日益成为广告主、广告公司、公关公司等营销机构的关注焦点,新媒体已然成为企业整合营销中最重要的组成部分.
第五,新媒体促进了主体文化的包容和开放,通过技术手段,促进新的亚文化圈形成,促进了不同文明的对话.
第六,我国新媒体产业同样呈现严重的区域差距、发展不平衡现状.
一是各级城市间、城市与农村间的不平衡;二是东部与西部、沿海与内陆间的不平衡;三是各大官方媒体机构各自作战,缺乏协同效应思维与行为,导致境内外各类资本云集,媒体"大鳄"积极渗透,抢占我国新028新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新的媒体市场.
目前新媒体传播已然发展为全球最具发展活力与潜力的前景产业.
随着各类新媒体的不断涌现,不仅人们的生活方式被潜移默化地改变,世界传播新秩序也在不断被重塑.
当前,在全球化趋势下,对新媒体产业现状与趋势的研究尤显必要.
前面我们已经较为详细地探讨过新媒体的定义.
新媒体指的是随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体,是所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质.
它主要包括两大类:一是利用互联网技术的以电脑PC机为终端的"第四媒体"(网络媒体);二是运用移动互联网技术的以手机为终端的"第五媒体"(智能手机媒体).
那么依托互联网和移动互联网发展起来的电子图书、网络视频、短视频、音频、社交媒体和AI、VR等新媒体技术的应用则理应纳入对新媒体传播发展现状的研究之中.
1.
电子图书的发展现状电子图书(ElectronicBook),简称e-Book.
电子图书的定义众说纷纭,而被学术界和社会各界公认的是,它是指利用现代计算机技术将文字信息、图片信息、声音信息、影像信息等记录在以磁、电、光为介质的存储设备中,借助相关设备来获取、复制以及传输信息.
从其定义我们可以看出,它是以多媒体形式来表征信息的载体,其不仅从视觉效果上对大众的知识获取产生影响,还在听觉以及触觉上对人们产生刺激,并且集学习、收藏、检索和娱乐于一体,在各个领域对人们的知识获取产生深远的影响.
电子图书是一种利用互联网技术创造的全新网络出版方式,它将传统的书籍出版发行方式移植到计算机网络中.
e-Book具有鲜明的优势,没有库存和环保的问题,方便查看和检索,可任意增删、批注、点评,携带方便且更具个性化.
电子图书与纸质图书有众多相同的特点,它们都含有一定信息量,一定的文字量、彩帧、格式等.
但作为一种新形式的图书,电子图书有其自身的特点及优势.
这主要体现在它具有数字化(出版物以数字化呈第一章新媒体传播及其发展029现)、网络化(到达终端的流通方式是以数字化在网络上进行传输)、电子化(包括产品形态、流通形式以及支付手段的整个交易均采用电子化)、视频化、在线编辑出版、成本低廉发行等特点,还具有超文本链接功能,这些特点与功能都是新媒体传播带来的.
据《2016—2017中国数字出版产业年度报告》称,2016年我国电子图书收入52亿元,移动出版的收入约1399亿元.
目前,在电子图书的产业链上,无论是内容提供商、数字化服务商、电子书销售商、阅读器生产商、电信运营商都还在摸索中.
从2012年开始,亚马逊中国官网开始销售电子书,主要包括小说、文学、经管、社科、少儿等类别.
亚马逊销售的电子书一部分是由出版社自己做的格式转换,还有一部分是由"中文在线"或"青苹果数据中心"数字化.
2013年6月,亚马逊中国官网又开始网上销售kindle电子书阅读器和平板电脑.
就在同一天,当当网和"汉王科技"也推出了自己品牌的电子书阅读器.
同时,传统的出版公司也纷纷建立数字化公司、研发阅读器或电子书零售业务.
如磨铁公司成立了磨铁数盟,从事数字化产品的研发和营销;还成立了磨铁中文网,提供原创电子书的阅读和下载.
"中南传媒"与华为合资开设子公司开发"电子书包""时代出版",人民教育出版社旗下的"云汉数媒科技公司"研发"人教电子书包".
目前,我国电子图书的发展取得了较好的成绩,但是也存在以下问题.
第一,产品优质化不明显.
"纸质书电子版"属于高端数字阅读市场,资源丰富且经过甄选.
目前高端数字阅读市场发展潜力巨大,但这部分电子书产品优质化不明显.
第二,出版商无法主导收益分成.
按照国际惯例,内容提供商在分成中占大头,而目前国内内容提供商只掌握电子书的定价权,没办法主导分成.
国内的分成规则最早是由三大运营商牵头制订的.
第三,产业链各环节分工不明确.
我国数字出版企业大都在发展全产业链,或希望能主导产业链.
内容提供商、平台服务商、阅读器生产商、终端销售商难以凸显自己的优势,促进业务专业化.
第四,缺乏成熟的商业模式.
目前我国电子图书市场分三种:第一种是网络原创付费阅读;第二种是电信商、付费阅读频道与内容提供商的合作;第三种是电子书的在线销售.
"网络付费阅读"模式相对封闭,主要作品是030新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新平台上的原创,读者和内容都比较边缘化,传统出版商多选择与第二种或第三种模式的企业合作.
但是后两种模式带给出版商的收入并不高,因此出版商缺乏对市场的热情.
2012年中国移动阅读基地的收入是25亿元人民币左右,60%由移动平台拿走,40%给内容提供方,留给出版商和作者的分成不超过2亿元.
①2.
网络视频的发展现状学术界对于网络视频的定义说法不一.
学者赵志立在《网络传播学导论》一书中认为网络视频是指在线为网络用户提供浏览、上传、分享等视频服务功能的一项应用技术.
另外,社会上关于网络视频的定义也各执一词,有的认为网络视频是满足各类视频需求的互动性平台,也有人认为网络视频是基于互联网集成技术满足使用者需求的播客媒体形式.
笔者认为,网络视频主要是指那些在互联网或移动互联网上为用户提供视频播放、视频发布、视频上传、视频搜索等服务的专业性网站(媒介组织).
目前我国最具代表性的视频网站有爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆视频、乐视视频和芒果TV等.
我国的互联网视频经过10多年的发展,已形成一个巨大的产业,在线网络视频服务已经逐渐成为网络信息传播的主要途径之一.
2017年我国网络视频用户规模达到5.
79亿,同比增长6.
3%,占全体网民的75%;手机网络视频用户规模达到5.
49亿,同比增长9.
7%,占全体手机网民的72.
9%.
从在线视频用户终端设备的使用情况来看,视频观看向移动端集中的趋势更加明显——94.
8%的视频用户会使用手机收看网络视频节目.
三大在线视频播放平台的流量统计也验证了这一点,截止到2018年2月,爱奇艺、腾讯视频、优酷PCWeb端月度覆盖用户数分别达到2.
48亿、2.
38亿和2.
49亿,环比增幅分别为-2.
7%、-1.
5%和-7.
3%;而在移动端,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆MAUs分别为6.
19亿、5.
89亿和4.
40①王雨佳.
中国电子书市场乱象:作者无法获得可观收入[N].
中国经营报,2013-05-12.
第一章新媒体传播及其发展031亿,环比增长分别为0.
5%、0.
6%和8.
4%.
①网络视频已经成为人们上网行为的主要选择.
电信网、互联网和广电网"三网融合"进入业界、学术界和政府机构的关注视野后,媒介融合成为当下互联网视频生态发展环境的重要特征,各种媒介交互组织与利益竞争互相纠葛,推动着信息化程度与日俱增的网络用户深刻参与其中.
在互联网时代背景下,利用视频网站观看网络视频成为人们互联网活动的主要行为之一.
随着网络视频成为网民网络行为的主要方式,其蕴含的丰厚利润与巨大的商机,让视频网站在互联网当中获得不小的收益.
观察我国视频网站的发展现状不难发现,国内互联网视频网站发展趋势呈现出多元化与高清化的共同特征,现在我国视频网站已经变成了一个内容控制力的竞技场,视频的源头不再是单纯的单向UGC视频信息(用户提供的授权视频信息),广交互以及内容为王的多屏时代已经到来.
此外,很多国内的优秀视频网站推出自己的终端应用来更好地搭载内容.
例如优酷土豆成立影视公司推出的青年导演计划,乐视网推出自主研发的乐视超级电视、乐视盒子等.
我国网络视频在多年夹缝中求发展的状态中经过独自摸索调整后逐渐走向了正规化发展的道路.
其主要发展特点有以下几方面.
第一,网络娱乐视频异军突起,已成为中国最领先的在线娱乐形式.
2016年用户花费在在线娱乐上的时间中,超过80%用于互联网视频.
2017年12月视频服务单机单日有效时间为96.
9分钟,是第二名电子阅读有效时间68.
6分钟的1.
4倍.
同2017年1月相比,视频服务单机单日有效时间从85.
2分钟上升到96.
9分钟,涨幅达13.
7%,同期整体互联网服务单机单日有效时间的涨幅仅为9.
3%.
与同类互联网在线娱乐服务相比,用户更倾向于在视频服务上花费更多的时间.
②第二,网络付费视频增多.
据《2017年中国移动互联网年度报告》①2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
②2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
032新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新显示,2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,互联网流量红利已经结束,行业关注重点逐步从增加用户和流量转为对存量用户、存量流量的运营.
中国视频付费用户规模经历了井喷式的增长,从2013年的80万到2017年的突破一亿,年复合增长率达119.
5%.
2017年中国的视频网站用户(PC端+移动端)约为5.
79亿,由此计算,中国视频网站用户的付费率约为17.
3%.
中国在线视频行业的付费率和每用户平均收入值尚存较大增长空间.
目前国内视频付费率的提升得益于互联网知识产权保护的加强、年轻网民付费意识的提高和移动支付体系的日益完善,但能让用户为自己感兴趣的内容买单的关键原因还是内容足够优质.
打击盗版为付费习惯的培养奠定了基础.
从2013年起,《信息网络传播权保护条例》《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》等文件陆续发布,互联网视频正版化联盟成立,众多视频网站上的侵权内容接连下架,依靠盗版内容吸引流量的草莽时代终结,购买版权已经成为主流.
视频付费用户年轻化预示了新一代网民付费意识的加强.
35岁以下的年轻用户占据了全部付费用户的71.
7%.
在付费意愿方面,63.
9%的用户称可以接受每个月20元以下的消费.
随着年轻用户的版权意识和支付能力的提高,用户付费市场仍有成长空间.
①第三,影视剧(大IP剧)成为网络视频一大亮点.
自2015年起,能够同时俘获多屏(电视荧屏、电影银幕、电脑屏、移动屏等)观众注意力的头部内容影视剧越来越多地获得了视频媒体与传统媒体的青睐和争夺.
版权剧在台网两端联动播放,使用户日均视频点击量不断增加.
2017年电视剧网络播放量累计近6000亿,增长率达47%.
头部剧播放量增长迅猛,从2012年的《甄嬛传》108.
7亿次,到2015年的《芈月传》277.
9亿次,到2017年的《人民的名义》373.
5次亿和《三生三世十里桃花》的476.
5亿次,2017年TOP10大剧播放量占总量的45%.
2017年网络播放量超过100亿次的头部剧达到12部,仅占全年电视剧播出量的4%,却贡献了高达47%市场流量;播放量超过30亿次的头部剧28部,①2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
第一章新媒体传播及其发展033占全年电视剧播出量的11%,抢走了31%的市场流量;83%的长尾部剧只获得了22%的市场空间.
①第四,网络自制综艺节目成为又一"流量收割机".
近年来,随着互联网渠道红利普及,网络综艺市场高速发展.
多家视频网站相继推出多款自制网综,网综在数量上飞速增长、质量上迅速提高,吸引了大批互联网节目用户,亿级播放量节目层出不穷.
凭借网生内容独有的优势和特点,网综领域迎来全面开花、高速发展时期.
腾讯娱乐白皮书显示,2014至2016年,网络综艺数量从47部上升到111部.
2017年上半年网络综艺新数目为159部,全网播放总量为538亿.
2017年6月24日,《中国有嘻哈》首次上线,以四小时一亿播放量稳居收视第一并连续多次登上艺恩、骨朵、Vlinkage网络综艺排行榜TOP1.
截至10月29日,《中国有嘻哈》总播放量达28.
6亿.
《中国有嘻哈》以相对非主流但根植于年轻人文化中的嘻哈音乐为切入点,牢牢把握住了日益崛起的年轻消费群体需求.
观察国内视频网站的发展历史进程,从我国视频网站的出现到中期过程的演进发展再到如今网站整体市场的发展规模来看,我国视频网站的发展之路并不是一帆风顺,仍旧有许多问题不能够很快解决.
比如老生常谈的版权问题不断引起各类法律纠纷,内容生产上缺少高质量的优秀内容,视频网站盈利模式单一造成成本过高难以维持等,都是当下国内互联网视频网站发展中亟待解决的问题.
3.
短视频的发展现状短视频全称为短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播且时长在5分钟以内的视频传播内容,主要依赖移动终端实现快速拍摄、美化和编辑,可在社交媒体平台上实现分享和无缝对接的一种新型视频形式.
它融合了文字、语言和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间相互展示及分享的诉求.
随着移动终端的普及和网络的提速,短、平、快的大流量传播内容①2018年中国在线视频行业总体发展情况分析预测[EB/OL].
中国产业信息网,2018-06-21.
034新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐.
短视频发展是一个新趋势,在很大程度上也会形成新的对话方式.
随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质的用户原创内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷进入短视频行业.
2017年腾讯投资快手3.
5亿美金;今日头条更是势头强劲,在2017年相继推出火山和抖音这两个各具特色的短视频,以多产品打通短视频产业市场,之后抖音开始接入淘宝与阿里巴巴合作,抖音"火"起来之后阿里巴巴打通了另一条电商渠道.
百度也开始进军短视频,在2018年1月上线nani短视频.
①到了2019年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向专业生产内容专业运作.
其实,UGC和PGC信息都是伴随新媒体传播进一步发展而来的网络术语.
UGC内容全称为UserGeneratedContent,也就是用户生成内容的意思,UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户.
UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.
0概念兴起的.
PGC内容全称为ProfessionalGeneratedContent,指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博).
UGC和PGC信息用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化.
在短视频用户规模不断扩大,涉及的市场范围与行业越来越广的同时,短视频内容的种类也越来越多元化,并不断地融入各行业、各领域,开启了"短视频+"的时代.
随着互联网行业的市场细分步伐加快,短视频行业也进行了非常细的划分.
在中国,按照短视频主要功能来分,围绕社交、内容、技术主要分为三大类——社交平台型、内容聚合型和摄影工具型.
第一,社交平台型:以快手、抖音、美拍、秒拍为代表,集拍摄、制作、发布、分享、互动为一体的互动型社交平台,以娱乐、分享为主,能快速地通过主播、普通用户、微博平台和明星达人机构使用户被群体感染产生互动,进而对平台产生依赖.
第二,内容聚合型:西瓜视频、梨视频是依托大数据推算提供精准内容服务的短视频应用,目的在于通过强大的互联网①林文婧,毕秋敏.
国内短视频发展现状及问题思考[J].
视听,2018-12-04.
第一章新媒体传播及其发展035算法搭建短视频生态体系,主要提供生活、行业资讯等.
第三,摄影工具型:以剪辑服务为主要发展方向的小咖秀和VUE应用,通过特效和美化编辑功能取胜,并且可通过自身平台发布或第三方平台发布,以搞怪、娱乐、文艺风格锁定了年轻的网民.
据Mobdata《2017年短视频行业研究报告》称,从用户属性来看,我国短视频APP用户以"90后"女性为主,18岁以下占比最高.
女性占比超过六成,是短视频APP的主要目标用户;18~24岁年龄层占比最大,达到35.
1%,24岁以下用户构成了短视频用户主力军;45岁以上用户占比12%,也有较大比例使用短视频APP.
短视频APP用户群体以消费制造业人员、学生、服务业人员为主.
其中消费制造人员占比最高,达到18.
1%;学生和服务业人员的用户分居第二、三位.
短视频APP用户群体以对战游戏爱好者和购物达人为主,对战游戏爱好者占比高达34.
8%;其次是购物达人,占比达到22.
8%;煲剧一族、手机卫士达人、脱口秀爱好者等类型跻身前五.
我国短视频发展主要呈现以下几个特点.
第一,全民逐渐进入移动视频时代.
我国进入移动5G网络时代,第五代移动通信网络的峰值理论传输速度可达每秒数10Gb,这比4G网络的传输速度快数百倍,一部完整的超高画质电影可在1秒之内下载完成.
随着5G技术的诞生,用智能终端分享3D电影、游戏以及超高画质(UHD)节目的时代已向我们走来.
基于移动终端发展起来的视频应用也纷纷快速地成长,根据中国互联网络信息中心统计报告,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.
65亿,网络视频用户使用率达75.
2%;手机视频用户规模为5.
25亿,手机网络视频使用率为72.
6%.
这一数据意味着我国网民对信息的立体化需求在膨胀,也为PGC生产者提出了更大的挑战.
第二,全民进入短视频互动时代.
在中国,目前最"火"的两款短视频应用应该是快手和抖音,它们使普通用户体会到了视频录制、制作和发布的乐趣,并且能够通过分享来满足自我价值实现的诉求,所以短视频这一新兴的互联网传播形式渗透到了用户的生活和娱乐中.
第三,用户规模保持强劲增长.
截至2018年2月,短视频综合平台036新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新和聚合平台活跃用户规模分别达到4亿人、1.
655亿人.
①根据QuestMobile2018年7月19日发布的《2018年半年大报告》,短视频行业用户破5亿,我国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动.
以抖音为例,其"年轻""酷炫""潮流"的标签,依靠多元的音乐风格、富有创意的视频、明星"网红"的流量带动,迅速获得了大量年轻用户的青睐.
第四,多元化盈利模式涌现.
短视频行业与其他网络视频细分领域一样,面临着成本高昂、盈利难的问题,包括内容生产成本、内容传播成本、用户获取成本等.
持续化、规模化的内容生产才能长期维持用户的活跃度,创造更多的粉丝付费可能性.
目前为止,短视频可通过流量变现、注意力变现、相关IP内容变现等方式实现盈利,其中以内容付费最为流行.
2017年,随着各类媒体平台开始聚焦内容生产,优质内容的生产成为各平台体现价值的主要表现形式,进而增强用户的付费意愿.
第五,各种广告营销升级.
许多短视频以提升用户体验为出发点,不断升级广告营销.
信息流广告的大量涌现使广告市场体量进一步增加,引发广告投放的技术升级.
通过智能分析用户的行为和兴趣分布,将兴趣和广告匹配后推送到用户手机上,微博和秒拍的结合PGC和UGC共同丰富内容,以兴趣信息流助力分发平台.
短视频在原生广告上用户感知性高,广告表达形式立体.
原生广告不同于传统的贴片广告,并不独立于内容存在,而是将广告融合入内容的生产,在实践中表现出丰富的延展性和创意的可塑性,虽然兴起不久,但创造出极大的市场价值.
2018年春节期间推出的短视频系列广告《把乐带回家》、手机淘宝的《夜操场》等是短视频原生广告的经典案例.
第六,主动的产品创造新对话形式.
短视频制作模式正朝着专业用户生产内容(集UGC和PGC的优势于一身)形式转换,一个场景、一种情绪,自拍加上特效,就能突破传统视频,这种自由随性也能减轻受众①林文婧,毕秋敏.
国内短视频发展现状及问题思考[J].
视听,2018-12-04.
第一章新媒体传播及其发展037的心理负担.
主动、自我的视觉演绎表演机会增多能进一步满足受众对短视频碎片化时间的消费需求,大众对视觉内容也有更多个性化、分散化的要求,用户能透过短视频屏幕看到对方的世界,更多是看与被看的关系.
第七,精准化程度加深.
视频面向更小众群体精准推荐,各种短视频APP每天会根据用户喜欢的、关注的内容进行实时推送,伴随短视频内容垂直化程度的加深,社交平台根据用户喜好推荐的短视频内容更加准确.
社交平台根据大数据和算法功能,分析用户日常观看短视频的习惯,进行更准确的分析和推算.
快手用户数量短时间的快速增长也得益于其引入了智能算法进行精准推送,算法提升了用户体验及短视频分发效率.
第八,裂变式传播效果更明显.
相比于传统视频,短视频的传播更为年轻人所青睐.
抖音和火山可以在线上分享到朋友圈、微博、QQ空间等平台,更符合当下年轻人的视听模式习惯.
加上明星和网络红人的助推,短视频的社会传播效力巨大.
第九,素人创作成为焦点.
目前很多短视频都是普通网民自己创作的,场景、服装十分生活化,进一步体现了这些产品的低门槛和草根化.
虽然用户以年轻人为主,但也不乏一些老人和小孩,也能获得不错的点赞量和评论数.
我国短视频行业在受到全民追捧之后,也存在如"三俗"内容众多、内容同质化严重、相关监管缺失等一些尚未解决、未被重视的问题.
根据《中国短视频行业现状分析》,快手于2018年3月被央视点名批评,4月被央视再次点名批评并被清查和封停账号,4月3日快手CEO宿文发文道歉,4月5日快手APP被安卓各大应用商店下架,4月24日快手APP整顿后重新上架.
随着移动短视频逐渐进入大众化时代,如今的短视频平台在目标用户群体、盈利方式、行业布局者等方面都呈现出新特点,无论是观看视频还是分享互动,都或多或少满足了用户的需求并影响其思维方式,但"内容为王"依旧是新媒体时代不变的真理.
短视频自媒体要在激烈的竞争环境中生存下来,就必须秉持生产优质内容的理念,坚持准确定位平台用户、大力创新内容的发展之道.
038新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新4.
在线音频的发展现状在线音频是指装载在电脑PC端、智能手机、车联网等终端的第三方应用程序,目前最主要的形式是移动音频APP.
它能够通过在线下载等方式提供全方位的音频内容及音频平台服务,其内容包括传统电台、音乐电台、相声评书等,比如蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅等.
移动音频APP开辟了音频节目传播的新模式,实现了传统广播在互联网领域的创新.
随着智能移动终端的普及,"移动互联网+音频"是目前在线音频的新样态.
近几年,移动音频APP呈现井喷式的发展,资本市场对此尤其垂青,其前景似乎一片光明.
但是,移动音频APP存在竞争乱象、版权纠纷等问题,它们亟待寻求解决突破口和发展出路.
总体来讲,我国移动音频APP近几年发展速度较快,无论在数量、种类、用户等方面上都有较大的提高.
以创办主体为分类依据,目前市面上存在的移动音频APP主要分为两大类:一类是传统广播APP,另一类是商业互联网公司创办的音频APP.
传统广播APP是由传统广播电台开发并提供数字化延伸广播服务的应用,它依托广播媒体专业内容生产的优势,以播出本电台频率内容为主要功能.
有数据显示,最早的移动音频APP是湖南电台交通广播,于2011年12月8日推出,次年湖南广播电视总台又分别推出了893汽车音乐电台和金鹰955的APP.
①目前影响力较大的音频APP,如蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝FM等均由商业互联网公司创办.
这一类音频APP由于诞生于互联网公司,深谙互联网的传播与营销规律,其内容与上述的传统广播APP不同,它们以集合平台为原则融合了广播电台、私人电台等音频产品,在产品开发、用户管理、运营维护等方面更具优势.
移动音频APP用户最主要的特征是群体年轻化.
"老年化"是以往广播电台的标签,而随着移动音频与车载广播的迅速发展,近年来,整个广播的听众主体已经悄然变化.
移动互联网时代下广播的新形态——移动音频APP,其用户群体更趋于年轻化.
据速途研究院2015年一季度移动①莫佛基,李倩珺.
我国移动音频APP的现状及其发展策略探析[J].
声屏世界,2017(10).
第一章新媒体传播及其发展039电台市场分析报告显示,移动电台用户中,20~29岁人群占比达到了53%,超过全部用户的一半;30~39岁的用户占比也达到了34%;而19岁以下用户占比仅有5%;40~49岁人群占比7%;50岁以上仅占1%.
可见目前移动电台的用户群体大多是集中在20~39岁的年轻群体.
目前,我国移动音频主要分为两大类:聚合类音频与专业类音频.
聚合型音频APP指的是以广播整合平台为基础,基于不同计算机应用程序语言的MobileAPPs型客户端,收录了各级传统广播电台、个人网络电台、播客电台等节目,将移动终端变成了一台不受无线电波发射范围限制的"移动"收音机,为听众免去在收音机上苦苦搜寻各种频率或者在网络上下载各种应用的麻烦.
专业型音频APP指的是以传统广播电台中的"专业电台""单选频率"为基础,通过精准的受众定位,有针对性地在应用中推送对应主题的音频内容.
目前专业型音频APP主要包括音乐、听书、心理等类别.
专业型音频APP虽然在内容形式上没有聚合型的种类多,但因其用户精准的特性,仍占据一定的市场份额.
虽然我国在线音频特别是移动音频APP平台发展现状不错,但还是存在以下几个亟待解决的问题.
第一,内容同质化与版权隐患并存.
目前音频APP的内容主要以PGC模式或UGC模式为主.
PGC模式是指音频APP通过整合全国各省市成百上千的电台资源或购买电视台的视频内容再将其转换为音频格式,这些内容基本涵盖音乐、有声小说、综艺娱乐、相声评书、新闻资讯、脱口秀等,自制内容要么很少,要么几乎没有,原创性低,更鲜有能够体现独家特色的品牌节目.
另外,一些热门的节目资源会引发内容的同质化.
比如《晓松奇谈》,笔者在喜马拉雅FM、考拉FM、蜻蜓FM中都发现这档节目,这些同质化的内容削减了每款音频应用的个性.
其次,这些搬运而来的节目内容极易引起版权纠纷.
2016年4月,蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等电台APP都被苹果APPStore等主流平台下架,下架的APP疑遭行业竞争对手恶意竞争、版权投诉.
①喜马拉雅电台曾①电台APP遭频繁下架无间道混战不断[N].
21世纪经济报道,2016-07-07.
040新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新因著作权侵犯央广之声被告上法庭,考拉FM以侵权为由起诉蜻蜓FM,懒人听书涉嫌未经授权向用户提供金庸小说集等.
UGC模式主要源于用户上传,比如荔枝FM主打的"人人都是播客",但这部分内容首先存在着质量良莠不齐的问题.
其次,在越来越倡导版权意识的大环境下,一旦这些内容商业化或得到广告商的赞助,将牵扯到利益的分配,也可能引起版权纠纷.
第二,产品设计应用界面过度视觉化.
移动音频类应用作为新媒体时代的广播新形态,应充分结合声音媒体的特点,在满足应用的移动性、社交化等功能后应回归声音媒体的艺术特征,让用户真正得到眼球的解放与非视觉化的满足.
在内容组织上,应根据每款音频应用的特性,科学、简洁地安排节目分布,减少用户视觉疲劳;在界面设计上,应以简洁、方便为主,让用户聚焦到声音本身,避免由于过度的视觉化而影响用户的专注度.
数字时代媒介融合的趋势正在颠覆传统的广播影视艺术理论,电影、电视、广播这些传统的艺术类型的边界日趋模糊.
文字、图像和声音这些信息与审美符号之间不再泾渭分明,超文本多媒体的审美环境与艺术形成向传统的艺术与美学理论提出新的课题.
如何让一款电台类应用既满足用户的社交需求又体现声音符号的审美艺术,是值得深思的问题.
第三,产品盈利模式尚未发掘.
移动音频应用前期开发投入成本高,充实节目、吸引用户以及维持日常的管理、人员、设备等开销都需要大量资金的支持.
目前多数互联网音频平台还处于积累用户规模的阶段,尚未探索出一套适合自己的盈利模式.
开发者可能也觉得谈盈利模式还为时尚早,尤其面对已经习惯使用免费资源与服务的国内用户,过早盈利可能意味着牺牲掉好不容易聚拢来的用户规模.
但是若无法及时发掘有效的商业模式,一旦资本离场,这些电台应用将陷入绝境.
目前,移动音频的盈利模式主要有两种:一是广告植入,二是VIP增值服务.
第一种模式的实质是流量变现,对站点访客流量的要求极高,并且周期长、效率低.
如果收听率不高,投放客户少,广告效益有限,那么实现盈利就很难.
第二种模式是用户付费,比如音乐类的电台APP中,豆瓣FM第一章新媒体传播及其发展041整体以免费为主,但高品质的音频与精准的音乐推荐功能将向用户收取会员费用.
这一模式的弊端在于,人们免费下载音乐的习惯已经养成,很难形成付费的思维与行为.
5.
社交媒体的发展现状自2008年以来,社交媒体(SocialMedia)一词成为互联网中火热的话题,同时也受到学术界的广泛关注.
国内常将SocialMedia翻译为"社交媒体""社会性媒体""社会化媒体".
2016年,"Hootsuite"和"WeAreSocial"两家机构进行了一次有关全球社交网络的调查.
《2017全球社交网络调查》报告指出,全球各种社交网络的总用户为30.
28亿人,而全世界的人口总量为75亿人,这意味着全世界有四成的人在使用社交网络.
另外,全球的互联网用户之前已经达到了38亿人,这也意味着只有比较少的网络用户尚未接触到社交网络平台.
上述报告指出,移动互联网用户在社交网络用户中占到了绝大多数比例,活跃用户高达27.
8亿人.
统计的数据来自多种渠道和社交网络平台本身,而且社交网络的总用户规模还在增长当中.
2019年4月份,全球社交网络用户增加了4%,相当于1.
21亿人,大概每天增加100万人.
报告还指出,社交功能渐渐赶超搜索功能.
虽然消费者在研究、评估产品服务时更多地依赖于搜索,但在年轻消费群体中,社交功能的使用量开始挑战搜索.
此外,视频将成为市场营销的重要方式.
消费者大多通过移动社交APP研究品牌、搜集信息,90%的脸谱用户通过移动APP进入品牌平台.
1/4的用户使用移动APP进行产品研究,所以移动应用领域迎来了发展的机会.
在移动APP的冲击下,传统网站与用户的关联度不断降低.
社交网络如同一个"有着围墙的花园",它们延长用户在应用内逗留时长,增加用户参与线上互动及产品购买的可能性.
对社交媒体的定义存在着多个版本,虽然表述方式不一,但有着共同的内涵.
其中百度百科中的定义为:社交媒体是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台.
人数众多和自发传播是构成社交媒体042新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新的两大要素.
实际上,社交媒体并非一个全新的概念,它最先出现于2007年《什么是社会化媒体》(whatissocialmedia)的电子书中,作者安东尼·梅菲尔德(AntonyMayfield)将社交媒体定义为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,具有以下几个特征:参与、公开、交流、对话、社区化、连通性.
社交媒体最显著的特点是其定义的模糊性、快速的创新性和各种技术的"融合".
随着新媒体技术的发展,社会化媒体的形式和特点也会随之变化,对于社会化媒体的定义也会有新的说法.
但是无论怎样,社会化媒体最大的特点依然是赋予每个人创造并传播内容的能力.
也有论者认为,社交媒体是指"能互动"的媒体.
社交媒体彻底改变了传统媒体一对多的传播方式,变为多对多的对话方式.
社交媒体模糊了媒体和受众之间的界限,对于大部分的社交媒体,人们都可以免费参与其中,它们鼓励人们评论、反馈和分享信息.
从以上论述可以看出社交媒体是建立在互联网技术特别web2.
0基础之上的互动社区,它最大的特点是赋予每个人创造并传播内容的能力.
它是用来进行社会互动的媒体,是一种通过无处不在的交流工具进行社会交往的方式.
它能够给予用户极大的参与空间,不仅能够满足网民个人基础资料存放的需求,更重要的是能够满足用户"被人发现"和"受到崇拜"的心理感受需求,能够满足用户"关系建立"和"发挥影响"的需求.
社交媒体可以把图片、视频、文本和传统内容进行混搭处理,并进行互动,建立"联系"(connection)和生成"意义"(meaning).
我国社交媒体的主要模式有平台型模式、社群型模式、工具型模式和泛在型模式.
第一,平台型模式.
随着互联网和新媒体的发展,社交媒体的组织形态也在发生变化,并逐渐形成一个个强大的媒介平台.
媒介平台是通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务,从而实现传媒产业价值的一种媒介组织形态.
媒介平台的功能是聚合资源、响应需求、创造价值.
微博、微信就是典型的平台型社交媒体.
相较于其他类型的社交媒体,微博的媒体属性更突出.
微博成为当今中国最大的公共信息发布平台,并对当下中国的网络舆论产生巨大的影响力,尤其是遇到突发性公共事件的时候.
与此同时,社交媒体成为第一章新媒体传播及其发展043基于用户社会关系的内容生产与交换平台,从而把新媒体经济引向关系经济.
微博2016年第二季度财报显示微博短视频播放量达15.
7亿,微博或将成为国内最大的微视频创造和消费平台.
2016年微博接入"一直播",提供网络直播服务,实现日均观看人次773万.
通过不断更新应用服务,用户之间的关系、用户与平台的关系得到稳固.
相较于微博聚合内容的平台模式,微信更趋向于服务型平台模式.
微信的核心服务是即时通信,通过语音、扫二维码、摇一摇附近的人等通信类服务,满足用户的社交需求,增强用户黏性.
此外,微信也通过连接其他平台和媒体,接入新应用来提供更多服务,其中最关键的是微信支付.
通过嵌入互联网金融服务功能,微信与其他互联网服务实现连接,如手机充值、购票、电商,从而实现服务的创新和无限延展.
通过这样一系列的聚合与接入,微信成为既有社交娱乐又有生活服务的无所不包的平台型媒体.
第二,社群型模式.
随着互联网的发展,人类的社会关系经过血缘关系、地缘关系、业缘关系发展到"虚拟关系",社交媒体成为个人构建网络关系的重要手段.
社交媒体的出现充分证明媒介即关系,新媒介即新关系.
网络社群是基于社交网络形成的新的关系群体.
艾瑞咨询《2016年中国网络社群研究报告》显示,网络社群与群成员沟通最常使用的平台中,微信群排名第一,QQ群排名第二,微信公众号排名第三.
可见,具有即时通信功能的社交媒体最易成为社群型社交媒体.
微信是当前最典型的社群型社交媒体,其他诸如豆瓣、知乎等垂直化的社交媒体也属于社群型媒体.
社群是有共同爱好、需求的人组成的群体,有内容、有互动,由多种形式组成.
互联网的连接特性以及以人为中心的趋向,促使"社群"的出现与繁荣.
"社群"的概念更强调社区中的人以及群体的归属感和群体意识,即社群是以一种强关系维系起来的.
2002年,QQ群聊功能推出,线上社群形态出现;随后,论坛、BBS等网络社区兴起;SNS网络的出现,使网络社群初具规模,社群的个性化垂直细分更加突出;到微信出现,便捷的即时通信功能使不同社群成员间的互动更加频繁,网络社群内部关系也开始出现网状结构.
第三,工具型模式.
不是所有社交媒体都能像微博、微信那样做成044新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新社交平台.
工具型社交媒体把社交工具化,把社交作为互联网产品中的重要元素而不是主导元素,即用社交的思维做工具产品.
如滴滴出行、网易云音乐、虎扑体育等,在此类社交媒体中社交只是工具,服务才是目的.
滴滴出行是分享经济思维下产生的打车工具,艾瑞咨询《2016年中国移动端出行服务市场研究报告》显示,截至2015年年底,滴滴出行仅专车(快车)的用户覆盖率就高达88.
1%.
在满足用户打车刚需的前提下,滴滴开发拼车平台——滴滴顺风车,扩展了服务项目.
同样地,网易云音乐也是在满足用户音乐需求的基础上,加入评论、分享、动态等社交功能,音乐与社交结合使之在同类产品中脱颖而出.
工具型社交媒体的一个特点是场景,即基于移动互联网的应用场景,它包括五个核心要素:移动设备、社交媒体、大数据、传感器、定位系统.
社交通过与工具使用场景的适配,更好地实现用户的接入.
因此,工具型社交媒体模式是建立在满足用户刚需的基础上,再根据应用场景开发出适合的社交应用,如基于位置的打车服务不仅是移动互联网的应用,实际上已是一个物联网的应用.
第四,泛在型模式.
泛在型社交媒体模式不是指一种独立形态的媒体,而是以社交属性的内容和服务"嵌入"各类媒体形态中,既可以被新型媒体所应用,也可以为传统媒体所吸纳.
更准确地说,泛在就是一种无处不在的社交连接.
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年8月,中国手机网民达到7.
88亿,网购用户和使用网上支付用户达到71%,网购和互联网支付已经成为人们重要的生活方式,手机网民中使用移动支付的比例达71.
9%.
此外,2018年6月我国互联网理财使用率提升至21.
0%,互联网理财用户增加3974万,半年增长率达30.
9%.
移动互联网的发展,突破PC互联网的空间限制,移动社交已广泛存在于各类媒体和非媒体中,社交媒体呈现出一种泛在化的态势.
甚至时下火爆的网络直播也可以归入泛在型社交媒体的范畴,那些互动性很强的娱乐类、游戏类直播实际上都是一种带有媒介属性的社交行为.
许多运营者不仅希望能够将发布在社交平台上的内容变现,而且渴望发掘社交媒体的连接能力,"连接一切"成为新媒体最重要的运营理念.
第一章新媒体传播及其发展045在移动互联网时代,二维码是互联网最主要的连接口之一,二维码可以在任何场景、任何时间、任何媒体上出现.
智能手机上的"扫一扫"功能让用户很轻易地实现了连接.
此外,语音识别、指纹、眼纹等都可成为接入产品,更便捷、更安全的接入使社交媒体的边界不断拓展,呈现一种无社交不传播的态势,同时也开始进入"万物皆媒"的社交媒体时代.
社交媒体以上四种模式并不是固化的单一形态,而是相互连接、相互依存,不断融合、创新,并存于一个错综复杂的社交网络生态中.
其中的大数据、云计算、人工智能、VR/AR、机器人等新技术也在影响着社交媒体的发展.
6.
VR和AR等新媒体技术的应用现状随着"互联网+"战略上升为国家战略,利用信息通信技术,互联网结合传统行业在新领域创造出一种新的生态,也渐渐成为一大发展趋势.
随着互联网的发展,特别是云计算和大数据的发展,以微信为代表的社交媒体,高校思想政治课程APP、网络直播、AR和VR等为代表的一系列新媒体平台成为年度互联网热点,这正代表着新媒体时代思想政治教育与互联网教学结合发展的新方向.
虚拟现实技术(VirtualReality,VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统.
它能利用计算机生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真,它能使用户沉浸到该环境中,仿真多源信息.
高盛《VR与AR报告:下一个通用计算平台》行业报告中指出,VR技术能将用户意识带入一个虚拟世界之中.
具体特点有:第一,存在感.
指用户感到作为主角存在于模拟环境中的真实程度.
理想的模拟环境应该达到使用户难辨真假的程度.
第二,交互性.
指用户对模拟环境内物体的可操作程度和从环境得到反馈的自然程度.
第三,自主性.
指虚拟环境中的物体依据现实世界物理运动定律动作的程度.
第四,多感知性.
除一般计算机所具有的视觉感知外,还有听觉感知、触觉感知、运动感知,甚至还包括味觉、嗅觉等感知.
理想的虚拟现实应该具有人所具有的一切感知功能.
增强现实技术(AugmentedReality,AR)是一种实时地计算摄影机046新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新影像的位置及角度并加上相应图像的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动.
它作为一种新型的人机交互技术接口,有望取代传统的手触交互方式.
AR技术具有三个突出的特点:一是真实世界和虚拟世界的信息集成,二是具有实时交互性,三是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体.
AR技术可广泛应用到军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域.
目前在成熟的AR技术体系中,人们通过简单的手势等动作语言就能完成人机对话.
VR和AR技术能够运用于非常广泛的领域,目前VR技术已经投入生产一线.
VR产品类型包括VR头盔、VR一体机、VR眼镜、VR拍摄设备、VR数据手套、全息VR设备等.
索尼、HTC、Oculus和三星等传统巨头也纷纷应时推出消费级的VR硬件产品.
VR头盔指的是连接上计算机的沉浸式头戴式设备(HMD).
其中最具代表性的产品之一OculusRift,其沉浸体验极佳,适合双脚不需移动的应用,但缺点也比较突出,比如移动范围有限、设备本身较为昂贵等.
VR一体机兼顾了轻便和高性能,内置配置较高,适合大部分游戏、电影爱好者使用;而且摆脱了外部设备的束缚,沉浸感也较好.
在VR消费市场形成后有望形成主流.
VR眼镜指的是头戴式设备MobileVR.
最具代表性的有Googlecardboard、GearVR和暴风魔镜等,优点是价格与VR头盔相比,VR眼镜成本相对较低,拥有一定的价格优势.
另一个优点是便携,符合未来移动VR这一大趋势.
在未来VR技术成熟后有望成为VR头戴式设备的主流.
高盛指出,除了视频游戏外,教育领域对VR的应用推动了VR的普及,例如Facebook在2014年收购VR公司Oculus之后也致力于进军VR教育领域.
①国内"VR+教育"已有了一定发展,例如北京航空航天大学飞行模拟的技术应用.
虚拟仿真校园、虚拟现实已在教育培训中运用,比如模拟校园供游人参观,基于教学、教务、校园生活的3D可视化校园等.
(二)新媒体传播的发展趋势①Facebook:2014年3月以20亿美元收购OculusVR公司[EB/OL].
中文互联网数据咨询中心,2014-03-26.
第一章新媒体传播及其发展0471.
移动互联持续创新并改变新媒体的发展态势中国毫无疑问已经成为全球最大的移动终端市场,人们可以随时随地自主地选择各类媒体.
于是,传统媒体(报刊、广播、电视、图书等)不得不与移动互联产生融合,形成各类所谓融合媒体,适应并满足人们的视听、阅读体验需求.
移动互联的基本特征是数字化,最大优势就是便于携带,具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更新快捷等基因.
以移动广播为例,搭上移动互联网的广播,使多向互动成为现实,受众可以在线收听,也可回放节目,并随时随地通过微博、微信等方式即时参与节目.
与传统广播节目相异,移动互联广播倾向于个性化、自主化的节目.
电视观众与传播机构的互动也因移动互联而更加灵活.
电视用户在观看节目的同时,依然可以随时随地通过文字、声音、图像等方式,与电视传播机构进行互动、交流.
而且随着各种美图、摄像技术的发展,移动互联网用户上传到网络的照片、视频等也使原先传统媒体的受众身份转变为新媒体信息的提供者(UserGeneratedContent,UGC).
全民参与的新媒体形式诞生.
要视频移动客户端用户接受影响需注重"内容体验",增加"娱乐性",降低"风险性",提升"易用性".
2.
社交媒体依然是新媒体发展的焦点,"分享经济"的媒体创意效应出现移动无线使人类彻底解脱束缚,也成为未来媒体发展的必然趋势,世界将在移动观看中成其所是.
但是从科技发展现状来看,移动互联网完全超越有线互联网尚待时日.
不过,社会化媒体却非常迅猛地转移到无线互联网,借助移动终端的使用,使其利用率增幅远远高于桌面PC电脑.
社会化媒体不仅融入主流社会,而且如今可与搜索引擎、门户网站、电子商务相匹敌,并基于社会化媒体平台不断延伸出第三方应用,引发蝴蝶效应,带来各类崭新社会化商业变革.
社会化媒体一方面成为人们进行有效交往的社交工具,改变着人们048新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新的社会资本;一方面也逐步被政府、企业组织体系广泛应用,以提高其工作效率,并吸引应用开发商转移到社会化媒体的传播平台,研发各类用户所需的个性化的服务.
这必定将带动更多的投资汇聚到社会化媒体领域,使其成为新的产业增长点.
社会化媒体的商业策略与传统媒体迥异,将以免费、搜索、移动互联、网络综艺、平台策略、认知盈余、权力终结、社交红利等方式取胜.
各类"疯传"策略,蜻蜓策略(概括为Focus+GET),即Focus(专注):确定一个以人为本、具体的、可测量、能让利益相关者乐意的目标;GrabAttention(赢得关注):用一些私人的、出人意料的、发自内心的以及形象的内容,在嘈杂的社交媒体中赢得关注;Engage(吸引参与):创造一种个人联系,通过同情心和真实性逐渐接近更深的感情层面,或者通过讲述一个故事,拉近与受众的心理距离.
这种参与能使受众足够关心,从而促使他们想自己做点什么事;TakeAction(采取行动):授权他人采取行动,可以将受众变成潜在顾客再变成队友.
社会化媒体中的微信朋友圈信息流广告发展出现新的趋势.
一是"转化率"问题,即对于微信广告来说,极高的广告投放成本如何转化为产品的销售额或者APP的下载量,有待考量;二是"差异化整合营销"问题,即制定符合个性的创意,精准营销,考虑用户体验、用户隐私.
更多公众借助社会化媒体平台分享自己的闲置资源,与他人共享资源.
促成消费的"分享经济"商业模式不断涌现在教育、医疗、广告创意、培训、家政服务、租赁、二手交易等领域,正颠覆着人们传统的消费观念,改造着传统社会各个领域,如交通出行、短租住宿、旅游等.
未来,用户自主传播的媒体创意效应将以更多的"分享经济"形式崛起,向更多领域拓展.
如餐饮外卖、家庭美食分享,一些闲置厨房资源也将被盘活;建立在廉价劳动力基础上的中国快递物流,也将出现人人快递物流众包模式.
用户自主传播的媒体创意效应因各类媒介技术的应用越发彰显其魅力.
动态看待新媒体传播的发展,应从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析,结合传媒产业升级与转型的产业功能特性,同时关注媒体的社会整合功能(舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承第一章新媒体传播及其发展049文化).
上述是未来媒体突破的靶向,这些靶心较为明显地预示我国媒体未来的发展趋势.
3.
新媒体传播的融合发展态势已显现媒介融合的概念纷繁复杂,美国麻省理工学院(MIT)的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝(NicholasNegroponte)于1978年提出"联合变形"之说,即传统媒介在各自的形态之间,已出现了彼此借鉴、相互渗透的情形.
这是媒介融合的初始阶段.
托马斯·鲍德温等美国学者提出"大汇流"之说,以前电信、有线电视、广播和电脑业各自为政,现在汇流到了一起,产生了整合宽带系统(BroadbandCommunicationSystems),由此开创了一个数字化的时代,继而引发了大融合.
美国学者凯文·曼尼则提出"大媒体"(Mega-media)的概念,描述了新闻业不分领域全面竞争的现象,且传统大众传媒业、电信业、信息(网络)业都将统合到一种全新的产业——"大媒体"业之下.
1983年,美国学者普尔提出了"传播形态融合"(theConvergenceofModes)这一概念.
他认为,数码电子科技的发展,使历来泾渭分明的传播形态出现了聚合;人们关于这种传播形态融合的想象,更多的是集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起.
戴默(LoriDemo)等美国学者针对媒介形态和生产过程相互融合的情形,提出了"融合连续统一体"的概念,认为媒介间的"交互推广、克隆、合竞、内容分享、融合"这五种模式的新闻融合程度依次由弱到强,由简单到复杂.
笔者认为,从广义上讲,媒介融合指的是一切媒介要素的汇聚与融合.
从狭义上讲,则指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进.
它既指代这些要素相互融合的过程,也指代新闻生产过程的融合,同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合.
媒介融合这一概念也经历了从萌芽到成熟的不同阶段.
第一阶段是媒介竞合概念的提出(媒介融合的萌芽阶段).
所谓竞合,指在竞争基础上的合作.
网络刚出现时,报纸、广播和电视既存在市场竞争中的对立关系,又相互学习,在组织结构、业务等方面还相互合作.
将传统媒体050新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新与新媒体视为截然不同的事物,两者之间有竞争也有合作.
第二阶段是媒介整合概念的提出(媒体时代向后媒体时代的过渡).
以原本清晰的传统媒介边界由于网络的出现开始模糊为起点,以传统媒介、网络、手机等融为一体为终点.
在此阶段,媒体的所有权、组织结构等融为一体,信息采集、新闻表达等互相渗透,终端、信息的数据编码、传输网技术等也将走向共享.
第三阶段才是媒介融合概念的提出(媒介融合的成熟阶段).
媒体融合最终目的是重新聚集碎片化的受众,并建立新的受众群.
所以,在新媒体传播发展的今天,媒介融合则显得越来越重要.
我国新媒体传播融合发展表现出以下趋势.
第一,公众号阅读量的剧烈下滑.
现在很多公众号的阅读量都在持续下降,粉丝增长更是难上加难.
在缺乏热点的情况下,一旦标题不够"内涵"、刺激,点击率会跌落到让人难以接受.
所以未来公众号的阅读量剧烈下滑将成为行业的痛点.
第二,新媒体传播中优质内容的稀缺.
对于公众号来说,一个热点能激活数以万计的推送,只有极少数对热点有深度分析,而大多数都是胡乱拼凑的"标题党".
无用的信息在媒体上泛滥,接下来,新媒体"去粗取精"的速度还会加快,原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象.
第三,"原创内容+运营"的价值更为凸显.
所谓"加速淘汰期"不是指公众号不能成功运营,而是需要更多、更精准的运营投入.
在这个"流通为王"的时代,精耕细作的原创内容离不开运营,所以"原创内容+运营"的价值才能凸显.
第四,音视频的异军突起.
前文已述,中国网民已超过7亿,由于用户数量不再持续高速增长,占有用户时间便成为互联网巨头竞争的焦点.
音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸,所以制作精良、有创意的音视频节目会成为继爆款图文之后吸引流量的最佳手段.
第五,多平台、有侧重地投放.
内容创业与流量平台是共生共荣的关系.
新媒体内容影响着平台的规模与影响力,而平台的分发能力也影响着内容传播的效果.
据企鹅智库发布的《2017新媒体趋势报告》显示,近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台.
同时,相较个体而言,多平台有计划、有侧重地"智能分发"将成为获取流量和收入的最佳手段.
第六,从个体走向矩阵化.
现在,新媒体账号的数量越来越多,凭借个人努力迟早第一章新媒体传播及其发展051会碰到天花板.
经营较好的账号几乎都由团队实行机构化操作,而且越来越趋于矩阵化.
第七,政策规范增多.
政策的收紧可谓是新媒体最不确定的因素之一.
政策的加强会使新媒体越来越趋于规范化.
第八,线上线下联动趋势增强.
从群众中来,到群众中去.
新媒体也一样,从线下走到线上,再从线上走向线下,也是新媒体发展的一大趋势.
所以,在未来,"线上+线下"的联动会越来越强.
052新媒体传播与大学生思想政治教育及其途径创新
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